Как максимально эффективно использовать видео в Instagram с помощью постов, историй и IGTV

С момента своего запуска в 2010 году Instagram превратился из онлайн-приложения для обмена фотографиями в платформу, которая позволяет пользователям легко создавать, редактировать и делиться своими собственными видео в различных формах.

Эти видео, независимо от того, публикуются ли они в виде историй в Instagram, сообщений в вашей ленте или на вашем канале IGTV, добавляют Instagram новое измерение, которого не могут достичь статичные фотографии. Эти видео в Instagram не обязательно должны быть дорогими и сложными.

На самом деле, видео, снятые с ограниченным бюджетом, часто могут казаться более аутентичными (и более эффективными), чем видео высокого качества. Вы можете снимать привлекательные видеоролики для страницы своего бренда в Instagram только на смартфоне с возможностью редактирования с помощью самого Instagram, компьютера или множества полезных мобильных приложений.

Если вы еще не используете Instagram для охвата своей аудитории или вам нужна помощь со стратегией в социальных сетях, ознакомьтесь со статьей «Как создать стратегию маркетинга в социальных сетях: руководство для начинающих», чтобы начать работу. Если вы уже зарегистрированы в Instagram, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как получить подписчиков в Instagram.

Бесплатный курс: развивайте свой бизнес с помощью Instagram

Гретта ван Риэль делится своей проверенной схемой развития успешного бизнеса, основанного на продуктах, в Instagram. Узнайте, какие изображения работают лучше всего и как работать с правильными влиятельными лицами для вашего бренда.

Зарегистрируйтесь бесплатно

Создание видео для поста в Instagram

Согласно недавнему исследованию Quintly, в то время как фотографии по-прежнему являются самым популярным типом постов в Instagram, видео на самом деле получает на 21% больше взаимодействий. По этой причине размещение видео на странице вашего бренда в Instagram — это разумный способ повысить общую вовлеченность.

Вы можете снимать свое видео непосредственно в приложении Instagram, другом приложении камеры или с помощью реальной камеры, но финальное видео — будь то отредактированное или необработанное — должно длиться менее минуты.

Если вы довольны своим видео, вы можете загрузить его так же, как вы загружаете фотографию в свой фид:

1. Нажмите знак + в приложении.
2. Выберите видео из соответствующей папки на вашем устройстве.
3. Просмотрите видео и выберите, хотите ли вы, чтобы оно было частью карусели из нескольких фотографий и видео, прежде чем переходить к следующему шагу.
4. Протестируйте фильтры, включите или выключите звук, обрежьте длину клипа и выберите кадр, который будет использоваться в качестве обложки для публикации.

Наконец, вы сможете добавлять подписи, отмечать людей и указывать местоположение перед публикацией. На этом последнем шаге вы также можете поделиться видео с другими связанными социальными каналами. Если вы когда-либо публиковали фотографию в своей ленте Instagram, этот последний этап такой же, как и для фотографий.

Что касается характеристик видео, вот все, что вам нужно знать о видео в вашей ленте:

• Размер файла: максимум 4 ГБ
• Тип файла: рекомендуется MP4 или MOV
• Максимальная продолжительность: 60 секунд
• Ориентация: квадратная или альбомная
• Соотношение сторон: 1:91:1

Быстро и аутентично против высокой производительности и рекламы

Есть два основных стиля видео, которыми компании часто делятся в Instagram:

1. Полированные высококачественные видеоролики для рекламы и повышения узнаваемости бренда
2. Любительские видеоролики, которые позволяют зрителям заглянуть за кулисы, чтобы они могли познакомиться с людьми, которые используют продукты или создают бренд.

Вы будете рады узнать, что большинство зрителей ожидают от приложения второго формата — быстрых и простых видеороликов, которые вы делаете сами. Независимо от того, сняты ли кадры в вашем офисе, на месте в вашем новом всплывающем магазине или на мероприятии, которое посещает ваш бренд, слегка отредактированные видео, снятые на ваше мобильное устройство, — это идеальный способ дать вашей аудитории понять, что ваш бренд является подлинным. и доступным.

Просто взгляните на этот видеопост в Instagram от Molekule. Это ни в коем случае не отточенная реклама их продукта, но она способна привлечь много внимания, потому что она кажется аутентичной и удобной на платформе.

Посмотреть этот пост в Instagram

Molekule уничтожает загрязняющие вещества, и наши пушистые друзья делают все возможное, чтобы помочь.

Пост, опубликованный Molekule (@molekuleair) на 11 марта 2019 г., 15:15 по тихоокеанскому времени

С другой стороны, если у вас есть ресурсы для съемки материалов с высокой производительностью (или у вас есть доступ к кадрам в высоком разрешении с мероприятий или рекламных съемок), их лучше потратить на кадры, которые можно использовать и использовать повторно с течением времени.

Подумайте о видеороликах, рассказывающих об основных ценностях вашего бренда, истории о происхождении вашей компании или брендированном контенте, демонстрирующем вашу основную линейку продуктов. Такие кадры можно отредактировать и превратить в вечнозеленый контент, который будет жить на всех ваших социальных каналах и в качестве маркетинговых материалов в других местах в течение длительного времени.

Если у вас нет большого бюджета, но вы хотите отредактировать видео самостоятельно, есть бесплатное программное обеспечение для редактирования видео для домашнего редактирования на настольном компьютере или несколько фантастических мобильных приложений для редактирования видео, которые помогут вам создавать полированные видео на вашем мобильном устройстве, такие как :

• Clipomatic (только для iOS) для автоматического перевода всей речи из ваших видео в титры. Это гарантирует, что ваша аудитория не пропустит ни одной детали, даже если в видео отключен звук.
• Splice (только для iOS) или Quik для обрезки видео, добавления переходов и музыки.
• FilmoraGo, чтобы создавать слегка отредактированные истории на лету, добавляя музыку и фильтры, прежде чем делиться ими со своими подписчиками.

Если вас беспокоит эстетика ленты вашего бренда, возможно, лучше использовать более качественные видео в качестве постов, а видео более низкого качества сохранять для своих историй — таким образом, они не будут отображаться в вашей ленте, и срок их действия истечет. через 24 часа.

Создание видео для Instagram Stories

В отличие от публикации в Instagram, истории Instagram не публикуются в ленте вашего бренда. Они также исчезают через 24 часа, если вы не сохраните их в избранном своей страницы. Не беспокойтесь, вы все еще можете получить к ним доступ в своем архиве на случай, если захотите использовать их позже.

Чтобы опубликовать видео, которое вы уже сняли в своих историях, подготовьте его к отправке в фотопленке вашего мобильного устройства. Оттуда нажмите ту же кнопку + в разделе истории, но вместо нажатия кнопки записи вам нужно найти видео в фотопленке. Точно так же, как добавление фотографии из фотопленки в свои истории, вы можете добавить стикеры Instagram, текст и фильтры на этом этапе, прежде чем поделиться со своими подписчиками.

Продолжительность каждой части вашей истории не должна превышать 15 секунд. Если это не так, приложение автоматически разобьет видео на 15-секундные сегменты, когда вы поделитесь им. Чтобы избежать неуклюжего вырезания важной части вашего видео, обязательно заранее вырезайте сегменты продолжительностью 15 секунд или меньше.

Требования к сюжетным видео следующие:

• Максимальная длина сегмента : 15 секунд.
• Соотношение сторон : 9:16 с разрешением 1080 x 1920 пикселей является рекомендуемым разрешением, однако вы можете изменить размер видео перед его публикацией.

Создание живых видео для Instagram

Если у вас есть импровизированная идея видео, которая не требует редактирования, или у вас есть идея, которую лучше всего реализовать в режиме реального времени, вы также можете использовать функцию Live Video для Instagram Stories. Вы можете снимать прямо в приложении и уведомлять своих подписчиков о вашей прямой трансляции, перейдя к своей истории в верхнем левом углу приложения и нажав кнопку записи. Это отличный способ запечатлеть события в прямом эфире и показать своим подписчикам, чем вы занимаетесь в эту секунду.

Многие бренды также используют Instagram Live для сотрудничества с влиятельными лицами, заставляя их вести прямую трансляцию бренда в течение установленного периода времени. Когда эти поглощения продвигаются обеими сторонами, это отличный способ получить новых последователей и построить новые отношения. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством о том, как пройти проверку в Instagram , поскольку подтвержденная учетная запись представляет собой подлинность и вызывает доверие.

Instagram Live — это также доступный и аутентичный способ создать шумиху и поделиться важными новостями со своими подписчиками, например, запуском нового продукта. Хотите поблагодарить свою аудиторию за достижение важной вехи или отреагировать на то, что происходит в отрасли, требующей скорости? Живые видео гарантируют, что вы не пропустите текущие события, потратив время на съемку, редактирование и загрузку качественного видео. Вы даже можете сделать свое живое видео более похожим на разговор с подписчиками, включив комментарии.

Если вы хотите, чтобы созданное вами видео вышло за рамки прямой трансляции, вы можете позже поделиться им в историях Instagram, чтобы любой, кто пропустил его, все еще мог наслаждаться им.

Создание видео для IGTV

IGTV — это новейший способ обмена видео в Instagram, где отдельные лица и бренды могут делиться со зрителями более длинными видео через приложение Instagram или отдельное приложение IGTV.

Итак, какие видео вы должны загружать в IGTV? Короткий ответ — любое видео, в котором вы хотите исследовать идею за рамками временных ограничений (60 секунд) историй и постов. Учебники, интервью, эпизоды, закулисные клипы и видеоролики с практическими рекомендациями — это лишь несколько примеров контента, которым вы можете поделиться в IGTV (виды видео, которые вы можете загрузить на канал YouTube).

И если вы беспокоитесь о том, что ваши подписчики еще не используют IGTV, потому что это так ново, вы также можете поделиться превью в своей обычной ленте, чтобы дразнить новые видео, на которые подписчики могут перейти.

Просто имейте в виду, что IGTV был создан для вертикальных видео (похожих на истории), как в этом примере из MVMT ниже.

Посмотреть этот пост в Instagram

2018 год стал для нас новаторским, и без вас мы бы не справились. Не терпится показать вам, что готовит 2019 год. С новым годом! #присоединяйтесь к ним

Пост, опубликованный MVMT (@mvmt) на 31 декабря 2018 г., 16:48 по тихоокеанскому стандартному времени

Спецификации для IGTV следующие:

• Продолжительность видео: до 10 минут для обычных пользователей и 1 час для верифицированных пользователей
• Соотношение сторон: 9:16
• Тип файла: MP4

Продвижение вашего бренда с помощью видео в Instagram

Как маркетинговый инструмент, видео в Instagram — отличный способ повысить узнаваемость бренда. Они дают вам возможность поговорить со своими подписчиками не только короткой подписью. Ваши видео могут включать в себя интервью, диалоги и закадровый голос для общения с вашими подписчиками — при условии, конечно, что они включили звук. Поскольку у многих пользователей Instagram приложение отключено, лучше включить в свои истории наклейку «звук включен», если звук важен.

Для своей ленты вы можете попросить зрителей в подписи включить звук, но помните, что не все это сделают, поэтому постарайтесь убедиться, что ваше видео по-прежнему может рассказывать свою историю только с помощью визуальных эффектов или подписей.

Чтобы узнать больше о маркетинге вашего бизнеса через Instagram, ознакомьтесь с Instagram Marketing 101: Использование хэштегов, историй и многого другого для развития вашего бизнеса и нашим руководством о том, как выполнять поиск по хэштегам в Instagram.

Отмечая местоположение вашего видеоконтента и используя популярные хэштеги, ваши видео могут быть доступны не только вашим подписчикам, что, мы надеемся, привлечет внимание новых подписчиков. Если ваш видеоконтент найдет отклик у этой новой аудитории, вы, надеюсь, получите их в качестве новых подписчиков, что также расширит охват вашего следующего поста.

Кроме того, чем больше пользователей взаимодействуют с вашим видео, тем больше вероятность того, что алгоритм Instagram переместит видео на вкладку «Обзор», где вы сможете охватить еще большую аудиторию.

Увеличение продаж с помощью видео в Instagram

Помимо продвижения вашего бренда и привлечения подписчиков, видео в Instagram можно использовать для прямых продаж. Поскольку 60 % пользователей Instagram ищут новые продукты, пометка ваших товаров в разделе «Покупки в Instagram» может помочь вам конвертировать просмотры видео в продажи.

Также используйте соответствующие хэштеги для покупок, чтобы вы могли охватить не только своих существующих подписчиков всеми видео, демонстрирующими ваши предложения. Теперь с функцией покупок в приложении Instagram пользователи могут совершить покупку, фактически не выходя из Instagram, поэтому важно, чтобы вы были настроены на продажи в Instagram. Вы также можете попытаться вернуть зрителей на свой веб-сайт, направив их по «ссылке в биографии» на странице вашего бизнеса в Instagram.

Если у вас мало контента, который демонстрирует предложения ваших продуктов, попробуйте найти видео от ваших клиентов. Посмотрите, в каких публикациях и историях они отметили ваш бренд. Будь то отзывы клиентов или их собственный видеоконтент, где они просто отметили ваш продукт, потому что он виден, ваша аудитория может стать огромным источником пользовательского видеоконтента. Просто убедитесь, что каждый раз, когда вы делитесь пользовательским контентом, вы отдаете должное создателю.

Если вы уже продаете через Instagram, вы можете подумать о покупке рекламы, чтобы усилить свои результаты. Рекламу в Instagram можно купить в виде историй или постов, которые появляются в лентах пользователей. Самый простой способ купить рекламу — использовать контент, которым вы уже поделились, и настроить таргетинг на новую аудиторию по демографическим данным, местоположению, интересам или поведению.

Примеры брендов, хорошо использующих видео в Instagram

Вот лишь несколько примеров компаний, использующих видео в Instagram для увеличения продаж, повышения узнаваемости бренда и связи со своей аудиторией.

Кайли Косметикс

Гигант косметики Kylie Cosmetics использует видеоролики в Instagram, чтобы продемонстрировать свою продукцию в действии, чтобы вдохновить зрителей на создание собственных красивых образов. Ниже представлено видео, демонстрирующее новый набор для макияжа, способы его использования и окончательный вид. В подписи указано, какие цвета используются, чтобы помочь клиентам выбрать цвет палитры, а также цена и время запуска продукта.

Посмотреть этот пост в Instagram

Набор #Kybrow в оттенке Medium Brown за 45 долларов США включает карандаш, помаду, кисть и гель, запуск которого состоится завтра, 29 апреля, в 9:00 по тихоокеанскому стандартному времени!

Пост, опубликованный Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics) на 28 апреля 2019 г., 18:37 по тихоокеанскому времени

Орео

В этом видео, которым бренд печенья Oreo поделился в своем Instagram, используются кадры из их рекламного ролика с художником Wiz Khalifa, чтобы рассказать историю трогательного момента между отцом и сыном. Отснятый материал не нуждается в звуке, чтобы передать сообщение и подчеркнуть роль продукта в особый момент.

Посмотреть этот пост в Instagram

Папы-суперзвезды знают секрет #StayPlayful — премьера коллаборации @wizkhalifa x OREO сегодня вечером на @cbstv!

Пост, опубликованный OREO (@oreo) на 10 февраля 2019 г., 12:17 по тихоокеанскому стандартному времени

Тесла Моторс

У автомобильного бренда Tesla Motors есть ресурсы для съемки невероятно качественных видеороликов, а в их Instagram есть потрясающие кадры их обтекаемых автомобилей по всему миру. Но они также используют платформу для обмена видеороликами, снятыми их клиентами, показывая, как они наслаждаются реальными моментами в своих автомобилях. В следующем видео группа пассажиров использует перегрузку мощного автомобиля, чтобы перекусить — забавный момент, снятый на мобильный телефон, благодаря которому бренд кажется доступным.

Посмотреть этот пост в Instagram

Нелепый запуск в Model S имеет перегрузку более 1 г — идеально подходит для передачи закусок на заднее сиденье — @weissbro

Пост, опубликованный Tesla (@teslamotors) на 27 апреля 2019 г., 8:44 по тихоокеанскому времени

Готовы включить видео в свой маркетинг в Instagram?

Владельцу малого бизнеса видео может показаться пугающим или дорогим средством. Но видео в Instagram может быть гибким форматом для демонстрации ваших продуктов и вашего бренда, независимо от того, решите ли вы инвестировать в более качественную отделку или примете более органичный подход.

Если вы не делитесь видеоконтентом в Instagram, вы можете упустить множество новых потенциальных клиентов. Не бойтесь экспериментировать с видео в Instagram, чтобы увидеть, что работает для вас — помните, что истории в Instagram живут только в течение 24 часов, поэтому они являются идеальным местом для проверки воды с видеоконтентом.