6 способов интегрировать электронный маркетинг с вашей стратегией контент-маркетинга

Однажды вечером я услышал, как мои коллеги желают друг другу счастливых длинных выходных, и задумался, чем заняться в предстоящие субботу и воскресенье.

Внезапно мой телефон завибрировал от нового уведомления по электронной почте. Это был модный информационный бюллетень от курорта, рекламирующий текущие акции и демонстрирующий номера и живописные виды. Заинтригованный, я щелкнул ссылку и просмотрел их веб-сайт, в конечном итоге решив забронировать номер для особенного отдыха.

Вот как работает электронный маркетинг. Охват нужной аудитории нужным контентом в нужное время!

Мы все знаем, что электронный маркетинг существует уже более десяти лет, но он остается одним из наиболее эффективных способов охвата и взаимодействия с вашей целевой аудиторией. Фактически, это мощный инструмент, который все компании во всем мире учитывают и согласовывают со своей стратегией контент-маркетинга.

Как мы все знаем, электронный маркетинг — единственный канал, приносящий рентабельность инвестиций в размере 40 долларов США на каждый потраченный доллар.

В этой статье мы подробнее рассмотрим, как стратегия электронного маркетинга интегрируется со стратегией контент-маркетинга и как они обе объединяются и эффективно работают вместе для роста бизнеса.

Определение электронного маркетинга и контент-маркетинга

Хотя электронный маркетинг и контент-маркетинг — это две разные концепции, они, вероятно, могут объединиться, чтобы вывести ваш бизнес на новый уровень.

Это может быть что угодно: от рекламных писем до обновлений компании. В конце концов, электронный маркетинг — лучший способ построить отношения с вашей аудиторией, что приведет к увеличению трафика на ваш сайт.

Это могут быть блоги, информационные бюллетени, видео, публикации в социальных сетях или электронные книги.

Конвергенция электронного маркетинга и контент-маркетинга: как это происходит?

Обычно бренды повышают свою заметность для своей аудитории, создавая и распространяя все типы фирменного контента, такие как блоги, электронные книги, вебинары, подкасты, информационные бюллетени, лид-магниты и т. д. Созданный контент еще больше расширяет свою сферу охвата, согласуясь с усилиями электронного маркетинга.

Интересно, что 72% маркетологов сталкиваются со стратегиями электронного маркетинга в своей стратегии контент-маркетинга.

Однако контент электронной почты пересылается вашим потенциальным клиентам, которые искренне заинтересованы в вашем бренде и подписались на вашу рассылку, в отличие от другого контента, который вы создаете.

Преимущества объединения стратегии электронного маркетинга и контент-маркетинга

Несомненно, и электронная почта, и контент-маркетинг — это две мощные стратегии, которые могут помочь вашему бизнесу связаться с аудиторией и стимулировать больше разговоров. Но на этом этапе стратегия контент-маркетинга должна помочь вашему маркетингу по электронной почте двумя способами.

• Во-первых, вы создаете контент для привлечения потенциальных клиентов по электронной почте.
• Во-вторых, вы создаете контент, который будет привлекать потенциальных клиентов по электронной почте и превращать их в покупателей.

Стратегия контент-маркетинга эффективна в сочетании со стратегией маркетинга по электронной почте.

Шесть шагов для интеграции вашей стратегии электронного маркетинга со стратегией контент-маркетинга

Конечная цель каждого маркетолога и владельца бизнеса — привлечь высококачественных потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Один из эффективных способов сделать это — согласовать стратегии электронного маркетинга и контент-маркетинга, которые помогут вам привлечь и привлечь качественных потенциальных клиентов для вашего бизнеса по электронной почте, избегая при этом спам-сообщений .

Кроме того, вы также можете создавать ценный контент, который понравится вашей аудитории и повысит узнаваемость вашего бренда. Учитывая, что колоссальные 4,03 миллиарда человек в настоящее время используют электронный маркетинг во всем мире, неудивительно, что этот подход, как ожидается, будет продолжать расти.

На самом деле, Индия Хьюз, менеджер по маркетингу компании Genbook, полностью согласна с таким подходом. Она говорит: « Усилия по контентному и электронному маркетингу могут быть больше, чем сумма их частей, когда они объединены».

1. Создавайте интересный контент

Основная цель любого бизнеса — привлечь потенциальных клиентов, которые конвертируются в покупателей. Проще говоря, это процесс продвижения клиентов вниз по воронке продаж.

Маркетологи стремятся привлечь высококвалифицированных потенциальных клиентов различными методами. Одним из эффективных методов является контент-маркетинг, который включает в себя создание ценного, оптимизированного для поисковых систем контента (например, сообщений в блогах), который отвечает потребностям вашей аудитории и ориентирован на ключевые слова, которые они используют для поиска в Google.

Это может привлечь трафик на ваш сайт и увеличить ваши шансы на привлечение потенциальных клиентов.

Посмотрите, как Spendee это делает :

Spendee предлагает своей аудитории полезный блог о том, как правильно начать использовать приложение и как подключить к нему свои банки, который подробно описан.

2. Предоставляйте уникальный контент по электронной почте.

Разработка ценного блога, оптимизированного для SEO, важна для вашей контент-стратегии. С другой стороны, убедить читателей стать лидами — еще одна задача.

Однако, предлагая весь уникальный и ценный контент без какого-либо шлюза, у ваших читателей нет причин присоединяться к вашему списку адресов электронной почты. Это место, где вы должны предоставить им стимул присоединиться к вашему списку адресов электронной почты.

Это может быть предоставление уникального контента исключительно для них непосредственно в их почтовый ящик или предложение им рекламных акций только для пользователей, которые могут присоединиться через список адресов электронной почты. Также говорят, что 30% маркетологов инвестируют в рекламные электронные письма.

Посмотрите, как SEJ делает это стратегически :

SEJ — отличный пример сбора списков адресов электронной почты, предлагая своей аудитории ценные ресурсы. Подписчики могут выбирать интересующие их темы и получать обновления, а также получать полезные советы от отраслевых экспертов.

3. Сегментируйте и персонализируйте контент электронной почты

Без всякого сомнения, как маркетолог или владелец бизнеса, вы знаете, что персонализация электронной почты — это тактика, которая повышает эффективность вашего электронного маркетинга. Сегментация — это стратегия, которая повышает вовлеченность и помогает вам привлечь потенциальных покупателей на основе их интересов.

По словам Пона Пандиана, генерального директора Targetbay: «Успешный электронный маркетинг зависит от доставляемости электронных писем. Если ваше письмо не попадает в папку «Входящие» получателя, это бессмысленно».

Создание целевого контента, который обращается к каждой аудитории, — это персонализация. Это обеспечивает гуманный контакт с вашей аудиторией через контент вашего бренда для ваших получателей. Если вы сегментировали свою аудиторию, вы можете использовать программное обеспечение для электронного маркетинга, чтобы автоматизировать этот процесс с помощью шаблона и соответствующих данных.

4. Включите образовательный контент в свои электронные письма.

Это хороший подход к интеграции вашего контент-маркетинга со стратегией электронного маркетинга. Да! 45% маркетологов стремятся добавить образовательный контент в свою контент-стратегию, поскольку это обеспечивает ценность и помогает привлечь потенциальных клиентов.

При разработке и разработке кампании по электронной почте помните, что это не должен быть обычный скучный контент или громкая электронная почта. Вместо этого он должен предлагать вашей целевой аудитории ценность и решения ее отраслевых проблем. Таким образом, вы сможете продемонстрировать свой опыт как бренда, укрепив доверие между вами и вашей аудиторией.

5. Развивайте подписчиков с помощью фирменного стиля

Сегодня маркетинг многоканальный. По данным Omnisend, даже ваша аудитория ожидает увидеть маркетинг вашего бренда на нескольких платформах, а бренды, присутствующие более чем в одном канале, заметно видят 300% конверсию.

Это ясно говорит о том, что многоканальная стратегия должна быть в центре внимания вместе с последовательным брендингом, потому что это ключ к бренду.

Отличный пример — email-маркетинг Нила Пателя:

Вы можете просмотреть содержимое электронной почты Нила Пателя, которое является прямым, персонализированным и имеет простой дизайн. Нажав на ссылку, вы попадете в блог, в котором более подробно объясняется его концепция.

6. Проверьте содержимое электронной почты и настройте его

Очень важно тестировать и совершенствовать ваши почтовые кампании. Как маркетолог, вы понимаете, что то, что хорошо работает для рассылок по электронной почте сегодня, завтра может не дать таких же результатов. Процесс остается последовательным:

• Создавайте индивидуальный контент для каждой сегментированной аудитории после сегментации.
• Проверьте эффективность каждой почтовой кампании.
• Проанализируйте эффективность email-кампании, чтобы определить, какой контент наиболее эффективен.

Знаете ли вы, что 85% маркетологов тестируют свои почтовые кампании? Не бойтесь делать то же самое. Проведите A/B-тестирование своих рассылок по электронной почте и посмотрите, какой контент приносит больше конверсий.

Заставьте стратегии электронного маркетинга и контент-маркетинга работать

Избегайте разделения ваших рассылок по электронной почте; скорее, включите стратегию контент-маркетинга в свой подход к маркетингу по электронной почте, чтобы привлечь подходящих потенциальных клиентов в свой бизнес. Хотя электронная почта и контент имеют свои сильные стороны, их объединение может привести к успеху и продвинуть вас к достижению ваших бизнес-целей.

Увеличьте количество потенциальных клиентов, органично сочетая стратегии контент-маркетинга с каждой рассылкой по электронной почте. Улучшите этот процесс, автоматизировав свои кампании по электронной почте с помощью соответствующего программного обеспечения для электронного маркетинга.

Stalia.S — контент-маркетолог в TargetBay, маркетинговом облаке электронной коммерции, используемом тысячами интернет-магазинов по всему миру. Ей нравится исследовать и писать об электронном маркетинге, обзорах продуктов и многом другом. В свободное время она любит исследовать новые места и пробовать вкусные блюда.