Как интегрировать видео в вашу стратегию SEO-маркетинга

Основная цель поисковой оптимизации (SEO) — представить ваш бизнес людям, которые активно ищут товары и услуги, которые вы предоставляете. Когда-то предназначенный только для оптимизации текстового контента, видеоконтент, оптимизированный для поиска, оказался столь же эффективным для демонстрации вашего бренда тем, кто, скорее всего, будет заинтересован в вашем бизнесе.

Потребление онлайн-видео находится на рекордно высоком уровне и растет с каждым годом. Google, YouTube и другие известные поисковые системы осознают силу видео и теперь рассматривают должным образом оптимизированные видео как актуальный, законный контент, который предоставляет потребителям ценную информацию.

• За один месяц загружается больше видеоконтента, чем всего телевизионного контента за последние три десятилетия.
• Интернет-видео составляет более 85 процентов онлайн-трафика в Соединенных Штатах.
• Ежедневно на YouTube просматривается более 500 миллионов часов видео, а на Facebook — 100 миллионов часов.
• Семьдесят восемь процентов людей смотрят онлайн-видео каждую неделю, а 55 процентов просматривают их каждый день.

Доступность высокоскоростных беспроводных подключений к Интернету и доступность новейших смартфонов сделали видео доминирующей формой личного и делового общения в Интернете. Основные поисковые системы признали этот сдвиг в онлайн-активности и скорректировали алгоритмы, чтобы отразить влияние и важность видео для онлайн-маркетинга.

Что такое поисковая оптимизация?

Когда появились оригинальные поисковые системы, такие как Ask Jeeves, Bing и Google, маркетологи могли привлечь внимание к компаниям своих клиентов, набивая страницы ключевыми словами, независимо от того, имели ли они отношение к теме статьи. Сегодня алгоритмы позволяют поисковым системам находить только наиболее достоверный, законный и существенный контент для ранжирования по определенным ключевым словам и фразам.

Отраслевые стандарты и рекомендации поисковых систем постоянно адаптируются к технологическим прорывам и постоянно меняющимся привычкам и тенденциям онлайн-пользователей. Чтобы ранжироваться по определенным кластерам ключевых слов, контент должен быть оптимизирован в соответствии с последними техническими параметрами и рекомендациями по контенту.

Поскольку популярность и доступность видео продолжает расти, поисковые системы отдают более высокий приоритет видеоконтенту на страницах результатов поиска (SERP) . YouTube в настоящее время является второй по величине поисковой системой в мире, уступая только Google, которому принадлежит YouTube.

Как интегрировать видео в SEO-маркетинг

Сегодняшние онлайн-потребители знают разницу между рекламными объявлениями и маркетинговыми видеороликами, которые предоставляют ценную информацию и информацию о ваших продуктах и ​​услугах. Лучший способ максимизировать силу видео для SEO-маркетинга — это создавать и распространять высококачественный видеоконтент, который привлекает, информирует и развлекает тех потребителей, которые активно ищут продукты и услуги, которые может им предложить ваш бизнес.

В настоящее время веб-сайты разрабатываются и создаются с использованием маркетинговых инструментов, необходимых для правильной оптимизации текста, фото и видеоконтента для получения рейтинга в Google и других поисковых системах. Постоянный контент, созданный и представленный с использованием последних рекомендаций и тенденций, имеет больше шансов попасть на первую страницу конкретных поисков и привлечь заинтересованных потребителей на ваш сайт.

Ниже приведены основные способы оптимизации видеоконтента , который занимает высокие позиции в поисковых системах.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является основой SEO-кампаний, направленных на продвижение контента в рейтинге SERP. Кропотливый процесс исследования ключевых слов включает в себя изучение поисковых тенденций пользователей в Интернете, истории и дополнительных аналитических данных для создания списка терминов и фраз, связанных с вашими конкретными услугами и продуктами.

Цифровые маркетологи работают над оценкой и обновлением списка на постоянной основе, чтобы приспособиться к потребительским тенденциям и технологическим достижениям. Например, рост популярности функций голосовых команд привел к появлению уникального набора динамических и терминологических формулировок, используемых сегодняшними онлайн-пользователями.

Техническое SEO

Один из способов, с помощью которого поисковые системы ранжируют только наиболее релевантный и заслуживающий доверия контент, — это проверка структуры и настройки серверной части технической конструкции вашего веб-сайта. Чтобы быть замеченными Google, YouTube, Bing и другими поисковыми системами, видео необходимо оптимизировать с учетом надлежащих технических аспектов, а также представлять релевантный, привлекательный контент.

Медленные веб-сайты и другие технические проблемы негативно сказываются на возможности подняться в поисковом рейтинге. Неработающие ссылки и задержка загрузки могут оттолкнуть потребителей, которые в противном случае могли бы стать клиентами. Все технические аспекты дизайна и разработки должны продолжать работать в наилучшем состоянии в соответствии с рекомендациями поисковых систем и отраслевыми стандартами. Элементы, которые могут оказать наибольшее влияние на рейтинг в поисковых системах, включают:

• Аналитические, отчетные инструменты
• Блоги
• Неработающие ссылки
• Ошибки кодирования
• Статус индекса
• Внутренняя структура ссылок
• Список ключевых слов, связанных со ссылками
• Скорость загрузки сайта и страницы
• Файлы Sitemap

Метаданные и описания

Чтобы быть распознанными алгоритмами поисковых систем, мета-заголовки и описания должны быть заполнены в бэкэнде веб-сайта. В этих полях подробно описывается тема и особенности содержания вашего видео. Если эти элементы не будут заполнены полными метаданными, шансы на ранжирование будут сильно снижены. Миниатюры видео и другие фотографии также имеют теги alt для заполнения.

Качественный контент

Алгоритмы поисковых систем не могут физически просмотреть и оценить видео. Они полагаются на письменный контент, чтобы определить ценность и достоверность видеопрезентации. В дополнение к мета-описаниям и тегам alt транскрипция видео помогает поисковым системам находить и ранжировать ваш контент.

Преимущества SEO в видеомаркетинге

Основная цель маркетинговых видеороликов — донести ваш контент до тех людей, которые активно ищут информацию, которую вы можете им предоставить. Конкуренция в эпоху цифровых технологий очень жесткая. SEO — это мощный маркетинговый инструмент, помогающий выделиться, вызвать интерес и увеличить продажи.

Лучший способ развить свой бизнес — показать свой видеоконтент людям, которые нуждаются в ваших продуктах и ​​услугах и активно ищут вас. Создание качественного видео, полностью оптимизированного для SEO, поднимет ваш контент на высокие позиции в релевантной поисковой выдаче и привлечет заинтересованных потребителей на ваш сайт. Дополнительные преимущества интеграции видеоконтента в вашу стратегию SEO-маркетинга включают в себя:

SEO никогда не спит

Интернет распространяется по всему миру, а поисковые системы доступны в любое время дня и ночи. Текущие планы SEO-видеомаркетинга работают 24 часа в сутки, семь дней в неделю, круглый год. Пользователи, которые ищут продукты и услуги, предоставляемые вашим бизнесом, могут найти вас в любое время из любой точки мира, где есть доступ в Интернет. Автоматизированные онлайн-системы и технология продаж электронной коммерции позволяют вам генерировать посетителей веб-сайта и способствовать продажам по всему миру, пока вы спите.

Расширьте присутствие в Интернете

Основная цель стратегий видеомаркетинга — донести видеоконтент до максимально возможного количества потенциальных клиентов. Получение видеороликов, занимающих высокие позиции в поисковой выдаче по наиболее ценным ключевым словам и фразам, поможет увеличить ваше присутствие в Интернете и расширить клиентскую базу.

Расширяет узнаваемость бренда

Ваш брендинг — это то, как вы представляете свой бизнес миру. Потребители, которые лучше осведомлены о вашем бренде и о том, как вы ведете бизнес, с большей вероятностью станут вашими новыми и постоянными клиентами. Увидев свой бренд в видеороликах онлайн-маркетинга, вы избавите себя от необходимости каждый раз доказывать свою состоятельность. Элементы брендинга в вашем видеоконтенте являются постоянным подкреплением для удержания и расширения вашей клиентской базы.

Направляет трафик на ваш сайт

Получение видео как можно выше в рейтинге поисковых систем привлечет большое количество заинтересованных и вовлеченных потенциальных клиентов на ваш сайт. Те потребители, которые находят ваши маркетинговые видео через органический поиск, уже выражают потребность и интерес к вашему бизнесу и с большей вероятностью совершат покупку или запланируют звонок в службу поддержки.

Улучшенные показатели конверсии и отказов

Цифровые маркетологи используют определенный набор показателей для отслеживания прогресса и оценки эффективности контента в поисковых системах. Видео эффективно улучшают ключевые определяющие факторы, такие как конверсия и показатель отказов, которые указывают на то, что посетители остаются на вашем сайте и превращаются в клиентов.

Увеличивает продажи

Внедрение новейшей тактики поисковой оптимизации позволяет ориентироваться на потребителей, которые уже ищут вас. Объемы качественных видеороликов о трафике приводят к солидным лидам, увеличению продаж и росту прибыли. Качество потенциальных клиентов, генерируемых в результате органического поиска, увеличит продажи и позволит вам захватить большую долю рынка в вашей отрасли.

Обеспечьте долгосрочный рост с помощью SEO-видеомаркетинга

Использование стратегий и принципов поисковой оптимизации не является быстрым решением, которое дает мгновенные результаты. SEO-видеомаркетинг требует терпения и настойчивости. Это постоянная, долгосрочная стратегия, которая требует регулярного обслуживания и корректировки для обеспечения стабильного веб-трафика на многие годы вперед.

Поисковые системы, такие как Google и YouTube, считают видео законным и заслуживающим доверия источником ценной онлайн-информации. Видеоконтент оценивается так же или даже лучше, чем другие формы контента, и поможет увеличить ваше присутствие в Интернете и привлечь на ваш веб-сайт большое количество потребителей.