3 примера интерактивного контента для поддержки креативных сезонных кампаний

Создание привлекательных кампаний — одна из главных задач для профессионалов в области маркетинга. При таком большом количестве целей, которые необходимо достичь с некоторыми ограничениями, такими как время, рабочая сила и бюджет, творческий подход может показаться меньшей проблемой.

Сезонные кампании дают нам больший стимул проявлять творческий подход и исследовать различные сюжеты разными увлекательными способами. Маркетинговая команда Rock Content также изучает эту возможность, но с дополнительными функциями, выходящими за рамки классных изображений и забавных копий: мы рассчитываем на интерактивный контент .

В этой статье я приведу 3 примера того, как мы использовали интерактивность в сезонных кампаниях.

Прежде чем мы углубимся в сезонные кампании, обратите внимание на важную вещь об интерактивном контенте.

Прежде чем мы углубимся в примеры, давайте быстро пройдемся по аспектам интерактивного контента.

Для создания интерактивных страниц нам нужно рассчитывать на разработчика или платформу интерактивного контента.

В Rock Content мы используем для этого наш собственный продукт: Ion Interactive.

Самое приятное то, что он не требует какого-либо кодирования для создания контента и поставляется с большим количеством готовых к использованию шаблонов . Работа становится намного проще с нашей командой маркетологов и дизайнеров.

Еще один интересный момент заключается в том, что, создавая эти страницы внутри Ion, их можно оптимизировать для SEO и разрабатывать таким образом, чтобы привлекать и собирать данные от посетителей. Имея это в виду, пока пользователь взаимодействует с электронной книгой, калькулятором или инфографикой, мы предоставляем персонализированный опыт сбора необходимых нам данных.

Теперь, когда вы знаете больше об интерактивном контенте, мы готовы рассмотреть примеры:

Черная пятница

Это глобальная кампания, которую мы провели в 2022 году и которая по сути состоит из хаба, куда мы добавили 3 сеанса с богатыми материалами.

Заполнив форму на целевой странице, посетитель получает бесплатный доступ, который поможет маркетологам разработать тактику для более сильного сезона Черной пятницы.

Одним из ресурсов Хаба является руководство по стратегии Черной пятницы, которое выглядит как простая викторина.

Заполнив некоторую базовую информацию о бизнесе, посетитель может получить персональные предложения по проведению успешной кампании «Черной пятницы».

В обоих случаях посетители получают предложения, связанные с нашими продуктами и услугами.

Например, если они хотят продолжить демонстрацию продукта, они находятся на полпути процесса отправки формы , поскольку они предоставили свою информацию на основе только что полученного опыта.

Интересный момент заключается в том, что мы создали страницы с фирменным стилем нашего бренда. Таким образом, он будет не только выглядеть красиво, поскольку содержит анимированные элементы, но и будет связан с индивидуальностью вашего бренда. Вы также можете добавить сезонные элементы, чтобы сделать отдых более привлекательным.

В конце концов, мы можем увидеть, как страница работает на творческой панели, что дает нам представление о результатах, и при необходимости мы можем углубиться в страницу, чтобы определить, где люди взаимодействовали больше или меньше всего, чтобы мы могли соответствующим образом адаптировать следующую волну.

Нажмите здесь, чтобы увидеть обновленную версию Hub!

Пакет маркетингового планирования – лето

Пакет маркетингового планирования — один из наших самых успешных материалов: только с нашей англоязычной базы его скачали более восьми тысяч человек с момента его первого запуска в 2020 году.

Мы обновляем его и запускаем каждый год, и он призван помочь маркетологам планировать, организовывать и действовать в соответствии со своей тактикой в ​​наступающем году или квартале.

Он полон электронных таблиц, руководств, шаблонов и других ресурсов, которые предоставляют профессионалам бесплатные инструменты, которые они могут использовать, чтобы облегчить свою работу.

В 2022 году мы запустили его в интерактивном формате: человек заполняет форму и получает доступ к хабу, аналогичному хабу «Черной пятницы», где он может найти все необходимые ему активы.

Чтобы помочь профессионалам продвинуться вперед с задачами второго полугодия 2023 года, особенно в летнее время, когда люди уходят в отпуск и ситуация может немного усложниться, мы перезапустили пакет планирования с летней историей.

Как упоминалось в примере с «Черной пятницей», работа с интерактивным опытом позволяет нам собирать соответствующую обратную связь от аудитории.

В пакете маркетингового планирования мы смогли заметить, что люди гораздо активнее участвовали на первом этапе опыта, особенно с интерактивной электронной книгой «Как создать маркетинговый план», которая была самым популярным ресурсом хаба.

Стоит отметить, что интерактивная электронная книга, как и другие интерактивные произведения, созданные в Ion, обеспечивает более богатый опыт чтения , увлекательным образом знакомя читателя с содержанием и одновременно собирая соответствующую информацию об его предпочтениях.

В разделе «Как создать маркетинговый план» мы разделили главы на блоки с другими интерактивными элементами внутри.

Это также позволяет маркетологам размещать контент там, где им нужна информация о читателе, чтобы обеспечить ценность в нужное время.

Собранная информация помогает нам принимать более обоснованные решения, когда дело доходит до перепрофилирования и перезапуска опыта.

В то же время это дает нам представление о том, что действительно нужно аудитории, и показывает нам некоторые новые возможности.

Хорошим примером этого является то, что на следующем этапе кампании мы можем оптимизировать наиболее востребованные ресурсы из Центра маркетингового планирования и создать новые элементы, чтобы получить еще больше результатов .

В то же время это дает нам представление о потенциальных улучшениях, например, о материалах, которые не привлекали столько внимания на протяжении всего опыта.

Читайте также: Как я увеличил конверсию на Ion на 431% всего за два месяца

Чемпионат мира 2022 года

Это была еще одна глобальная кампания, в которой мы воспользовались волной чемпионата мира.

Это всемирное событие, которое привлекает внимание маркетологов и потребителей по всему миру, поэтому мы решили привлечь внимание к нашим решениям, используя этот рассказ.

Наша команда дизайнеров добилась этого, создав иллюстрации, которые действительно соответствуют футбольной теме, работая с цветами, которые напоминали бы людям о последней палитре чемпионата мира, и обо всех интерактивных элементах, которые были добавлены к этому опыту.

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с полным опытом.

На этом этапе, как и на всех этапах интерактива, копии, символы, фон и все элементы повествования не только соответствуют нашему брендингу, но и футбольной стороне коммуникации, что делает ее более привлекательной и увлекательной.

Мы создали Генератор идей, чтобы помочь специалистам по маркетингу вдохновляться при запуске нового контента и других предложений в соответствии с их текущей стратегией.

Пользователю просто необходимо выбрать из 11 «игроков» тех, которые применимы к его стратегии.

После выбора основных каналов, в которых он работает, подобно футбольным тренерам, посетитель получает персональные советы и предложения по созданию успешных кампаний на основе данных, предоставленных на предыдущей странице.

Это отличный шанс предоставить посетителю ценные рекомендации и ресурсы, одновременно собирая данные из первых рук. В то же время мы знакомим людей с нашим брендом, продуктами и услугами.

Примером этого является 14-дневная пробная версия WriterAccess, нашей торговой площадки для фрилансеров, которая помогает профессионалам масштабировать свою продукцию в области контент-маркетинга. Кстати, вам стоит попробовать это прямо сейчас, чтобы увидеть, как функции искусственного интеллекта в сочетании с человеческим творчеством могут вывести вашу контент-стратегию на новый уровень!

Это всего лишь несколько примеров того, как интерактивный контент может помочь маркетологам разрабатывать креативные кампании, которые привлекают внимание аудитории бесконечными возможностями повествования.

Мы рассчитываем на интерактивный контент для создания вебинаров, калькуляторов, инфографики, викторин и многих других ресурсов, которые действительно заинтересуют людей в потреблении нашего контента.

Хотите узнать, как добавить интерактивности в ваш маркетинг? Нажмите здесь, чтобы получить бесплатную демоверсию с одним из наших специалистов!