Как международное SEO может помочь вам добиться успеха в глобальной экспансии

Международная экспансия вашего бизнеса — отличный способ роста и масштабирования вашего бизнеса. Но решение о выходе на различные зарубежные рынки подразумевает принятие решений и действий, которые обеспечат ваше органическое присутствие в Интернете.

Глобализация упростила для всех компаний расширение своего присутствия на международном уровне. Когда вы обнаружите хорошую возможность или хороший объем трафика, поступающего на ваш сайт из определенной страны, рекомендуется ориентироваться на этот рынок. Но если вы выйдете на новый рынок без должного предварительного исследования, это приведет к потере большого количества ресурсов и времени.

Вот несколько шагов, которые необходимо предпринять для успешного предприятия:

1. Исследование ключевых слов

Выполнение локального исследования ключевых слов позволит вам собрать данные о потенциальном трафике определенных поисковых запросов и их объеме поиска. Вы также можете узнать, как они связаны с вашими продуктами и услугами на местном языке, используемом на новом рынке. Вы можете найти некоторые онлайн-инструменты для этой цели.

Помимо объема поиска, другим ключевым показателем является сложность. Он определяет конкурентоспособность ваших ключевых слов на различных рынках и языках. Однозначный перевод ключевых слов может не всегда работать. Поэтому хорошей идеей будет привлечение экспертов-носителей языка в той области, на которую вы ориентируетесь, для исследования ключевых слов.

2. Анализ конкурентов

Вы можете найти органических конкурентов на новом рынке на основе релевантных запросов и ключевых слов, выделенных на этапе исследования ключевых слов. Это конкуренты, которых вы можете найти на страницах результатов поисковой системы (SERP) при таргетинге на поисковые запросы. Некоторые инструменты могут предоставить обзор местных результатов поисковой выдачи по вашим вопросам.

В зависимости от релевантных запросов и ключевых слов можно определить конкурентов. Эти органические конкуренты могут пересекаться на международном уровне; однако они могут существенно различаться для разных рынков. Поэтому рекомендуется проверить, где работают основные органические конкуренты и язык, который они используют для своих сайтов.

3. Конфигурация веб-сайта

Когда вы выходите на международный уровень, вы должны адаптироваться к новым странам и языкам или к тому и другому одновременно. Мультирегиональный сайт ориентирован на многие страны, например, airbnb.com . Точно так же у вас может быть многоязычный или глобальный веб-сайт, ориентированный на множество языков или международную аудиторию. Количество версий, которые вы можете иметь, зависит от вашей целевой аудитории.

Глобальный подход к веб-сайту будет эффективен только тогда, когда аудитория уже стала международной и нет необходимости в настройке. В любом случае большинство людей предпочитают просматривать страницы на своем родном языке. Поэтому сложно ранжировать домен на конкретном рынке, если он не локализован.

4. Локализованное название и торговая марка:

Доменное имя может быть либо именем, связанным с вашим брендом, либо локализованным именем для местных рынков. Многие компании предпочитают локализовать свои доменные имена, потому что это позволяет им включать ключевые слова, релевантные целевым рынкам. Это путь ведущей автомобильной компании Auto1 Group. Он адаптирует свое название для каждого целевого рынка.

Вообще говоря, использование фирменного наименования или торговой марки является хорошей идеей, поскольку это позволяет консолидировать авторитет торговой марки и повысить узнаваемость торговой марки на различных рынках. Но когда название бренда трудно произносится или имеет амбивалентное значение, может быть хорошей идеей адаптировать его к местным рынкам.

5. Настройка структуры URL

Геотаргетинг означает предоставление правильной версии вашего сайта пользователям в соответствии с их местоположением. По этой причине выбор структуры URL-адреса имеет решающее значение, поскольку он будет ориентиром для пользователей и поисковых систем. Существуют различные типы анатомии структуры URL, используемые для различных частей.

Три URL-адреса, которые можно структурировать для ориентации на международные рынки, — это gTLD , ccTLD и субдомен. Выбор различных структур URL имеет ряд преимуществ и недостатков. Выбор структуры зависит от рынка, на который вы пытаетесь проникнуть, доступных вам ресурсов и ниши, в которой вы работаете.

6. Международный таргетинг с помощью Google Search Console

Для структур URL, использующих gTLD, вы можете использовать отчет о международном таргетинге из Google Search Console. Это позволяет Google узнать, что веб-сайт ориентирован на посетителей из определенных стран. Эта функция работает как локальная подсказка от Google. Отчет можно найти в разделе «Устаревшие инструменты и отчеты» в Search Console. Домены, использующие ccTLD, получают геотаргетинг автоматически.

7. Перевод контента

Создание совершенно нового контента может занять много времени. Поэтому, выходя на новый рынок, большинство предприятий будут пытаться нанимать иностранных сотрудников , которые являются экспертами по переводу. Вы можете использовать их для перевода контента с исходного сайта на местный язык.

Как и на рынке в вашем регионе, качество контента будет влиять на рейтинг веб-сайта. Если вы не проводите надлежащее исследование ключевых слов или не знаете цели поиска пользователей на местном рынке, разработанный контент может оказаться неактуальным или некачественным. Поэтому вам нужно потратить некоторое время на разработку контента, который будет учитывать различия.

8. Адаптация к новой стране

Если вы говорите на языке целевой страны, это не значит, что вы можете общаться с людьми в этом районе. Существуют сленговые и культурные различия в отношении юмора, вкуса и подхода. Эти вещи могут сильно различаться между нациями. Это хорошая идея, чтобы следить за религиозными и национальными сезонами и событиями на местных рынках.

Возможность выбора валюты полезна для вашего сайта. Валюта, которую вы используете на сайте для транзакции, должна быть одной из доступных пользователям из страны. Также рекомендуется предлагать различные способы оплаты на вашем веб-сайте, где это возможно. Кроме того, убедитесь, что вы учитываете местные правила; их нужно уважать, чтобы избежать юридических проблем.

9. Внешние ссылки

Обычно при улучшении контента рекомендуется иметь исходящие ссылки на соответствующие локальные сайты. Эти исходящие ссылки являются естественным способом предоставления читателям более глубокой информации. Они также добавляют поисковым системам контекст в отношении темы, которую вы освещаете в своем контенте.

Поисковые системы учитывают качество исходящих ссылок в контенте. Таким образом, важно, чтобы контент имел исходящие ссылки на источники в местных органах власти. Это релевантные источники с точки зрения количественных показателей и качества. Эти ссылки должны быть размещены внутри контента и должны указывать на хорошие ресурсы на местных языках, насколько это возможно.

10. Реализация хрефланга

Тег hreflang полезен для поисковых систем, таких как Яндекс и Google, для определения URL-версии вашего веб-сайта, предназначенной для посетителей из определенной области или использующих определенный язык. Атрибуты Hreflang могут быть полезны для предотвращения проблем с индексацией из-за дублирования контента, когда один и тот же контент предоставляется на языке определенной географической области. Hreflang может быть реализован тремя способами; через HTTP-заголовок, HTML-документ или XML-карту сайта.

11. Создание ссылок для конкретной страны

Обратные ссылки по-прежнему являются одним из наиболее важных факторов ранжирования. При выходе на новый рынок эти ссылки могут облегчить обнаружение вашего сайта как пользователями, так и поисковыми системами. С самого начала поисковая оптимизация (SEO) должна работать вместе с другими отделами, такими как PR, для создания ссылок на домашнюю страницу и повышения узнаваемости бренда. Если ваш веб-сайт технически хорошо расположен, а серверы используют качественный контент, вам необходимо начать получать локальные и релевантные обратные ссылки. Если вы можете получить обратные ссылки из авторитетных источников из всех целевых стран, вы начинаете укреплять свое местное присутствие.

12. Согласованность NAP и локальные цитирования

Местные цитаты означают любое упоминание о бизнес-информации в Интернете. Местные ссылки важны, когда вы реализуете свой веб-сайт во многих странах и имеете физический адрес. Это позволяет вам усилить свое местное присутствие в стране. Имя, адрес и номер телефона или информацию NAP вашего веб-сайта можно найти на сайте и в вашем бизнес-профиле Google (ранее Google My Business) или в местных каталогах и на страницах социальных сетей. Однако, если поисковая система находит не настоящие адреса, а другие, это может привести к путанице. Таким образом, ваша информация NAP должна соответствовать странам, в которых вы находитесь.

Вывод

Расширение вашего бизнеса на международном уровне — это не то, что можно делать в спешке. Что касается SEO, потребуется много размышлений, времени и тщательного рассмотрения, чтобы сделать это правильно. При выходе на новые рынки ваша международная SEO-стратегия должна включать изучение рыночного потенциала, выбор правильной структуры URL и домена, а также развитие трафика и авторитета на местном уровне. Вам необходимо разработать эффективный план, который будет учитывать доступные источники и рыночный потенциал для успешного и эффективного расширения.