Интервью со Скоттом Болинджером о бизнесе и жизни WordPress

Выпускник Университета штата Сан-Диего, Скотт Болинджер является соучредителем AppPresser, плагина WordPress, который позволяет пользователям легко и удобно преобразовывать веб-сайты WordPress в мобильные приложения. Скотт также ведет блог, где дает первоклассные советы разработчикам WordPress и JavaScript.

Скотт выступал на Macworld, New Media Expo, Loopconf и нескольких WordCamps и вывел AppPresser в финал конкурса 6 About to Break.

Скотт, спасибо, что согласились принять участие в интервью с нами. Мы уверены, что у вас есть масса ценных советов, которые вы можете дать разработчикам плагинов и компаниям. Давайте начнем с вопроса о западном побережье.

Каково кататься на горных велосипедах в OC?

Довольно круто! Лагуна-Бич и Алисо-Вьехо находятся в 15 минутах езды и имеют одни из лучших трасс в Южной Калифорнии. Я вырос на BMX, перешел на мотокросс, а теперь увлекся скоростным спуском на горном велосипеде.

Каков ваш фон? Вы всегда были склонны к разработке платформы для мобильных приложений?

Я начал делать веб-сайты для клиентов, а затем основал компанию с премиальными темами. Честно говоря, до AppPresser у меня не было большого опыта работы с мобильными устройствами, я просто подумал, что это отличная идея, и решился на это. Мне пришлось узнать почти все о приложениях, пока я создавал свой продукт.

Каким было ваше первое знакомство с WordPress? Была ли это любовь с первого «сайта»?

Мой первый опыт заключался в том, чтобы заплатить разработчику из Craigslist за установку WordPress для меня, потому что я совершенно не представлял, как работают веб-сайты. Я спросил его, сколько он возьмет с меня, и он сказал 5 долларов. Излишне говорить, что это довольно легко сделать, я просто не знал этого в то время.

Какова была ваша мотивация для запуска AppPresser?

Меня вдохновил доклад Мэтта Малленвега на WordCamp в Сан-Франциско о том, что WordPress становится платформой для приложений. В то время я уже искал новые бизнес-идеи, и меня поразило, что ни у кого не было продукта специально для WordPress + мобильных приложений. Я немедленно начал искать партнера, чтобы помочь. Я понятия не имел, как это сделать, но был убежден, что это отличная идея.

Что, по вашему мнению, дает плагину наибольшую привлекательность? Например, могут ли плагины процветать только благодаря своим функциональным возможностям или им нужно иметь стратегическую экспозицию?

Я думаю, что некоторые плагины, ориентированные на разработчиков, могут быть успешными только потому, что они работают очень хорошо. Например, Gravity Forms не занимались маркетингом, но процветали, потому что разработчики любили их и стали их проповедниками. У них это сработало, но для новичка это ужасная стратегия.

Маркетинг невероятно важен, и именно благодаря ему большинство продуктов набирают обороты. Я большой сторонник контент-маркетинга, именно на нем было построено много многомиллионных компаний. Например, Groove, SEOmoz и Kissmetrics. Стратегическое воздействие любого рода имеет неоценимое значение, и я бы не стал делать продукт, не изложив сначала свою маркетинговую стратегию.

Некоторые компании, такие как Leadpages, начали маркетинг еще до того, как у них появился продукт. Они создали популярный блог за 6 месяцев до того, как начали что-то покупать. Я думаю, что это фантастическая стратегия.

Не так сложно заставить людей увидеть ваш продукт в мире WordPress. Все увидят мельком, когда вы запустите, просто потому, что всем нравится что-то новое. Вопрос в том, достаточно ли это интересно, чтобы взглянуть еще раз или поделиться? С самого начала мы получили широкую известность благодаря AppPresser просто потому, что он сильно отличался от других продуктов.

Если вы запускаете компанию с премиальными темами, удачи в получении информации. Вам придется купить рекламу суперкубка, чтобы кто-нибудь обратил на вас внимание, вам лучше иметь невероятную маркетинговую стратегию.

Если вы запускаете компанию с премиальными темами, удачи в получении информации. У вас должна быть невероятная маркетинговая стратегия. Твитнуть

Скотт Болинджер в действии

Какова ваша повседневная офисная рутина? Вы работаете дома или в офисе? Сколько часов в неделю вы посвящаете AppPresser?

Я работаю из дома, но скоро мне нужно будет найти внешний офис, потому что ребенок № 2 уже в пути. Я работаю полный рабочий день над AppPresser.

Я вижу в вашем блоге, что вы называете себя «хакером роста». Как хакерство роста помогло вашему плагину так, как традиционные маркетинговые методы никогда не могли этого сделать?

Я бы назвал себя скорее «хаком роста!» Мне просто нравится изучать маркетинг и рост, и я пытаюсь применить это к своему бизнесу. У меня был некоторый успех, но я не эксперт.

Я думаю, что самая большая вещь, которую мы сделали в AppPresser, заключалась в том, чтобы сделать что-то другое. Мы выпустили продукт, который был уникальным и удовлетворял потребности, и нам до сих пор платят за это дивиденды.

Каковы ваши цели на 2016 год? Личное и деловое.

Бизнес: В этом году я хотел бы выпустить новый продукт, который обслуживает более широкий рынок. Личное: Я хочу как можно больше кататься на МТБ и становиться быстрее.

Вы предлагаете массу информации новым пользователям WordPress в своем блоге. Есть ли какие-либо советы по плагинам, которые вы хотели бы дать сегодня?

Я думаю, довольно легко сделать продукт, который будет приносить около 5 тысяч долларов в месяц. Для некоторых людей это большие деньги, так что воспринимайте это как поощрение, чтобы начать свой собственный бизнес.

Чтобы узнать все, что вам нужно знать, требуется много времени, поэтому лучше всего начать прямо сейчас. Перестаньте откладывать на потом и просто выпустите продукт. Считайте это учебным опытом.

Продвижение продукта — это работа на полный рабочий день, поэтому ожидайте получить то, что вы даете.

Что бы вы назвали своей самой большой ошибкой или сожалением при использовании AppPresser?

Наша ниша велика, но это маленькая ниша. WordPress составляет 25% Интернета, и люди, которым нужны приложения, составляют небольшой процент от него. Рынок для моего продукта довольно мал, и это хорошо и плохо.

В небольших нишах легче завоевать популярность, но AppPresser никогда не станет продуктом стоимостью 5 миллионов долларов в год. Тщательно подумайте о своем рынке и убедитесь, что он сфокусирован, но не слишком мал.

Маленькие ниши легче завоевать. Тщательно подумайте о своем рынке и убедитесь, что он сфокусирован, но не слишком мал.

Скотт, было очень приятно взять у вас интервью для блога Freemius. Когда я возвращаюсь и читаю ваши ответы, я вижу несколько советов из чистого золота для разработчиков, которые работают над своими замечательными продуктами и бизнесом. Большое спасибо за искренние советы и ответы!

Вот потрясающее видео о плавном спуске на горном велосипеде, которое мне попалось. Это не Скотт едет верхом, но я уверен, что он оценит этот жест.

Если вы можете придумать что-то, что вы хотели бы спросить у Скотта, о чем мы не подумали, пожалуйста, сделайте это в области комментариев ниже, и мы обязательно доведем это до сведения Скотта.