Интервью с Лорен Фельдман, старшим редактором журнала «Предпринимательство» Forbes

Лорен Фельдман знает, как открыть свой бизнес.

Как старший редактор журнала Forbes по предпринимательству, он освещает все аспекты бизнеса - от стартапов до Уолл-стрит и семейных магазинов, построенных на крови, потом и слезах. Кроме того, он лично знает, как начинать новый проект, будучи ведущим ориентированного на предпринимательство радиошоу Sirius Mind Your Business.

Он сел с DesignRush, чтобы рассказать о платформах, на которых владельцы бизнеса должны сосредоточиться, о том, как маркетинг и технологии могут измениться в ближайшие годы, и о самой важной цели, на которой должны сосредоточиться предприниматели.

DesignRush: Что вдохновило вас войти в мир журналистики?

Лорен Фельдман: В моем колледже не было специальности журналистика, но была очень хорошая газета, и я обнаружил, что провожу там гораздо больше времени, чем во время учебы. Я как бы не оставил себе выбора. После колледжа мне потребовался год, чтобы путешествовать и работать случайными заработками по стране, в то время как мои одноклассники работали с небольшими газетами. Когда я вернулся, я использовал своих одноклассников в качестве контактов для прохождения собеседований, пока не получил работу в Paterson News в Нью-Джерси.

ДР: Расскажите нам о своем бизнесе. Как появился этот проект? Какие задачи входят в организацию шоу на Сириусе?

LF: Занимаясь вопросами предпринимательства и владения бизнесом почти 20 лет, я пришел к выводу, что многие владельцы чувствуют себя изолированными. Они не знают, куда обратиться за советом. Каждая ситуация индивидуальна - поэтому не похоже, что один ответ будет работать для всех, а это означает, что вы часто не можете просто дать простой ответ на простой вопрос - для этого требуется беседа. В этом и заключается идея Mind Your Business. Мы призываем владельцев позвонить и поговорить со мной и опытными владельцами, которые у меня есть в качестве гостей. Мы не говорим людям, как вести свой бизнес, но мы стараемся вести такие разговоры.

ДР: Вы - старший редактор журнала Forbes по вопросам предпринимательства. Как выглядит ваша повседневная жизнь?

LF: Я счастлив сказать, что мои дни меняются. Иногда я редактирую рассказы сотрудников. Иногда я работаю с нашей сетью внештатных участников над их историями. Иногда у меня одна встреча за другой. Я стараюсь как можно чаще выходить из офиса - особенно туда, где тусуются владельцы бизнеса. Иногда я делаю все вышеперечисленное.

ДР: Что вы узнали о предпринимательском пространстве после того, как довольно долго рассказывали о нем?

LF: Многие мои коллеги думают, что интереснее освещать большой бизнес - Уолл-стрит, публичные компании и единорогов. Они думают, что там ставки выше. Я предпочитаю освещать предпринимателей и владельцев бизнеса, которые рискуют собственными деньгами. Многие люди не осознают, насколько обычным является для владельцев брать займы под собственный дом - это означает, что, если они потеряют свой бизнес, они также могут потерять свой дом. Это действительно рискует, и я люблю писать об этих людях.

Хотите узнать больше от экспертов? Подпишитесь на нашу рассылку!

ДР: Давайте поговорим о влиянии дизайна, технологий и маркетинга на деловой мир. Как эти отрасли повлияли на предпринимателей или на то, как люди создают малый бизнес?

LF: Это не так широко признано, но я думаю, что социальные сети, вероятно, сделали это лучшим временем для начала бизнеса. Теперь можно протестировать идею намного дешевле, чем когда-либо прежде. Это невероятно ценно. Вы действительно можете понять, хотят ли люди покупать ваш продукт или услугу, прежде чем вы уволитесь с основной работы.

ДР: Эти области также повлияли на журналистику?

LF: Да, эти технологические изменения оказали огромное влияние на журналистику. Раньше, чтобы иметь право голоса, нужно было покупать чернила за бочку; теперь каждый может иметь право голоса. Это, конечно, имело как положительные, так и отрицательные последствия, а также помогает объяснить, почему так много медиа-компаний все еще не могут найти работающую бизнес-модель.

ДР: Как вы думаете, в каком направлении будут развиваться дизайн, технологии и маркетинг в ближайшие несколько лет? Есть ли какие-то тенденции, на которые мы должны внимательно следить?

LF: Я не технолог и не делаю прогнозов, но подозреваю, что компании будут продолжать находить все более и более эффективные способы нацеливания на свою аудиторию с невероятной точностью. Они увеличат рентабельность инвестиций в маркетинг, одновременно пугая и раздражая множество людей.

ДР: Следует ли молодым специалистам обращать внимание на меняющиеся ландшафты в дизайне, технологиях и маркетинге? Как они могут извлечь выгоду из этих изменений для роста своей карьеры?

LF: Я думаю, что важно не зависеть от какой-то одной платформы. Попробуйте их все. Выясните, что лучше всего подходит для вас, но будьте готовы прыгнуть, когда ваша целевая аудитория подпрыгнет. Платформы и технологии всегда будут меняться, но цель всегда будет одна - делиться контентом, который ваши подписчики считают ценным.

ДР: А как насчет предпринимателей? Если бы им пришлось сосредоточиться на одной из этих трех сфер, что им было бы приоритетнее и почему?

LF: Все они важны. Я думаю, что большинству предпринимателей следует сосредоточиться на сообщении, которое они хотят донести, а затем получить помощь от других относительно того, как лучше всего передать это сообщение.

ДР: Что вам больше всего нравится в освещении предпринимательского сектора?

LF: Мне очень нравится находить примеры предпринимателей, которые придумали творческие решения сложных проблем, а затем иметь возможность поделиться этими решениями с другими.

ДР: Как вы находите баланс между журналистикой и советами или рассказом действительно невероятных историй?

LF: Я стараюсь не давать советов - как потому, что я сам этого не делал, так и потому, что я не думаю, что один размер подходит всем, когда дело доходит до предпринимательских решений. Мне больше нравится подход, основанный на тематическом исследовании, и я рассказываю истории людей, которые во всем разобрались, а затем позволяю другим извлекать уроки из этих историй.

ДР: Какие из ваших любимых статей, над которыми вы работали?

LF: Я очень горжусь рассказом, который мы сделали о производственной компании в Миссури, которая нашла другой способ ведения своего бизнеса. В то время, когда многие сомневались, сможет ли американское производство вообще выжить, эта компания процветала - и не только ее владельцы. В этой компании есть заводские рабочие, которые обычно выходят на пенсию миллионерами.

ДР: Это невероятно! Какая важная вещь. И напоследок, что вы можете посоветовать читателям, которые хотят пойти по вашим стопам?

LF: Журналистика может быть нелегким способом заработать на жизнь. Вы должны действительно этого хотеть. Положительным моментом является то, что Интернет предлагает множество творческих способов рассказывать истории, и это облегчило людям доступ к дверям медиа-компаний или создание собственных компаний. Это может быть сделано.

Хотите, чтобы на ваш почтовый ящик было отправлено больше интервью? Подпишитесь на наши новости!