Полное руководство по линкбилдингу — Введение в линкбилдинг (Глава 1)

• Вы здесь
• Прочтите главу 2 и узнайте, как контент-маркетинг и построение ссылок работают вместе.
• Прочтите главу 3 сейчас и узнайте, что такое белая шляпа против черной шляпы, построение ссылок и SEO.
• Прочтите главу 4 сейчас и изучите размещение гостевых ссылок для получения ссылок.
• Прочтите главу 5 и узнайте о плохих ссылках SEO, избавьтесь от них быстро (вот как).
• Прочтите главу 6 сейчас и узнайте, как работать с электронной почтой и создавать ссылки для SEO.
• Прочтите главу 7 сейчас и узнайте, как стать вирусным с помощью обратных ссылок.
• Прочтите главу 8 и послушайте, как 23 эксперта рассказывают о своих стратегиях создания ссылок.
• Прочтите главу 9 и получите еженедельное руководство по созданию обратных ссылок.
• Прочтите главу 10 и изучите 70 ресурсов по обратным ссылкам, которые вам необходимо знать.

Для SEO-маркетологов построение ссылок имеет важное значение для увеличения трафика и высокого рейтинга в поиске. Создание хороших ссылок требует хорошо развитых навыков по всем направлениям: создание контента, маркетинг, программирование, продажи и психология — все это часть процесса. Ссылки — это не вся история SEO, но они затрагивают многие ключевые факторы, влияющие на SEO, такие как популярность, авторитет, спам и надежность.

Другими словами, поскольку пользовательский опыт и качество, а не количество, теперь лежат в основе отличного SEO, ссылки и построение ссылок по-прежнему имеют решающее значение. Это означает, что увеличение ссылочного профиля вашего сайта является одной из ваших самых важных задач, если вы хотите увеличить трафик и привлечь внимание поисковых систем.

Итак, в этом руководстве вы научитесь линкбилдингу от А до Я.

Что такое линкбилдинг?

Создание ссылок — это процесс создания обратных ссылок с других веб-сайтов на ваш собственный. Поисковая оптимизация является одной из основных задач любого веб-сайта, который хочет получить хороший рейтинг и привлечь больше людей.

Но по своей сути линкбилдинг — это создание отношений.

Это включает в себя установление отношений с другими веб-сайтами и предприятиями в вашей отрасли, а также убеждение их разместить ссылку на ваш веб-сайт. Вы можете сделать это несколькими способами, включая создание контента, гостевой блог и охват.

Почему обратные ссылки так важны?

Ссылки важны, потому что поисковые системы воспринимают их как вотум доверия к вашему сайту. Чем больше голосов наберет ваш сайт, тем больше авторитета и доверия у него будет у поисковых систем.

Для иллюстрации представьте две страницы, пытающиеся ранжироваться по ключевому слову «Как сделать SEO». Предполагая, что обе страницы одинакового качества, какая из них будет выше в рейтинге Google:

1. Страница без обратных ссылок
2. Страница с 15 качественными обратными ссылками

Очевидный выбор №2.

Эти ссылки сообщают Google, что 15 независимых авторитетных страниц выразили свое доверие странице, на которую ссылаются. Поскольку Google хочет предоставить пользователям максимально качественный контент, второй вариант будет ранжироваться выше первого.

Сигналы, которые поисковые системы используют для присвоения ценности ссылкам

Что такое SEO: сигналы обратных ссылок

Естественно, хотя только Google точно знает, как работают их алгоритмы, эксперты, работающие в этой области каждый день, очень хорошо понимают, как поисковые системы присваивают ценность.

Глобальная или макропопулярность

Ссылки с более популярных сайтов более ценны. Ссылка из New York Times почти всегда имеет большую ценность, чем ссылка от местного блоггера. Это означает, что вам нужно будет сотрудничать с другими сайтами, чтобы создавать авторитетные ссылки для повышения авторитета поисковых систем.

Местная или нишевая популярность

Локальная или нишевая популярность означает, что ссылка с сайта, ориентированного на вашу область, более ценна, чем сайт более общего характера. Например, иногда сайт местного блоггера может быть лучше, чем New York Times, если этот местный блоггер является главой Национальной ассоциации производителей вяленого лосося, а вы занимаетесь вяленым лососем. Ключевой вопрос здесь не всегда заключается в том, сколько посетителей увидят ссылку, а в том, сколько посетителей сочтут ссылку очень полезной.

Качество ссылки

Если бы у вас был вопрос о расширении Вселенной, на который вам действительно нужно было ответить, чей ответ вы бы оценили больше: тот, который вы получили от 100 случайных людей, или тот, который вы получили от Нила де Грасса Тайсона, Стивена Хокинга и Питера Хиггса? Если вы выбрали трех известных физиков, вы думаете так, как думает Google. (Неудивительно, что Google пытается думать так, как думают люди.)

Поисковые системы учитывают каждую ссылку, но не одинаково их взвешивают. Ссылки с более авторитетных сайтов получают больший вес. Иногда локальные ссылки, которые кажутся более релевантными, также получают больший вес.

TrustRank

TrustRank связан с качеством ссылок; это способ, которым поисковые системы удаляют спам из результатов поиска. Если на вашем сайте много ссылок с доменов с высоким уровнем доверия, доверие к нему повысится. Правительственные веб-сайты, университеты и некоммерческие организации являются наиболее часто встречаемыми сайтами с высоким уровнем доверия.

Связать окрестности

Еще одна связанная с этим область — район ссылок, в котором вы живете. Если вы сделаете обратную ссылку на спам-сайт, Google заметит; вас, вероятно, будут рассматривать как часть этой новой тенденции «все идет по соседству», потому что спам-ссылки часто идут в обоих направлениях. Чтобы избежать этой проблемы, будьте очень разборчивы при ссылке на сайты.

Номер ссылки

Да, цифры по-прежнему имеют значение, но не так, как раньше. Множество ссылок с одного и того же сайта не так ценны, как отдельные ссылки с множества разных сайтов, особенно сайтов с высоким уровнем доверия. Не гонитесь за цифрами без качества. Вместо этого увеличьте свои показатели, заработав больше ценных ссылок.

Якорный текст

Фактические слова, используемые в ссылке — якорный текст — являются самыми сильными сигналами, считываемыми поисковыми системами. Движки видят якорный текст как описательный текст. Например, если десять страниц ссылаются на мое руководство по маркетингу влияния с использованием этих слов, эти ссылки сигнализируют поисковым системам, что я и мой сайт обладают экспертными знаниями по этой теме.

Якорный текст помогает Google определить ваши полномочия по заданному ключевому слову

Чем больше разных сайтов признают меня таковым, тем больше вероятность того, что поисковые системы причислят меня к этому. Естественно, вы не всегда можете контролировать анкорный текст на других сайтах, поэтому, если у вас есть возможность повлиять на анкорный текст на своем сайте, сделайте это.

Свежесть

Для поисковых систем важна свежесть, потому что по мере того, как сайты становятся менее популярными, они получают меньше ссылок. Таким образом, поисковые системы со временем просматривают меньше ссылок, а ссылки, которые не так свежи, являются признаком того, что сайт не так популярен или актуален, как раньше.

Социальный обмен

Прежде всего, помните, что репост в социальных сетях — это не то же самое, что ссылка. Ссылки по-прежнему более ценны и обладают большей выносливостью. Тем не менее, поисковые системы замечают социальные ссылки и учитывают социальные сигналы в своих алгоритмах. Сколько именно — можно только догадываться, но можно с уверенностью сказать, что публикации в социальных сетях, особенно от известных пользователей, имеют определенную ценность.

Основы линкбилдинга

Сегодня существует гораздо больше возможностей для создания ссылок, чем раньше. Но основы те же: убедите авторитетные сайты указывать на ваши собственные со своих страниц самого высокого качества.

Вот различные типы ссылок, на которые следует обратить внимание:

Do-Follow ссылки

Do-follow ссылки — это тип ссылок, по которым поисковые системы переходят и вознаграждают авторитетом.

Когда веб-сайт ссылается на ссылку do-follow, поисковая система будет следовать по ссылке и «передавать» ссылочный вес на связанную страницу.

Ссылки без подписки

Ссылки no-follow противоположны ссылкам do-follow. Когда веб-сайт ссылается на ссылку no-follow, поисковая система не будет переходить по ссылке и не будет «передавать» ссылочный вес на связанную страницу.

Это не означает, что ссылки nofollow не приносят никакой пользы. Google по-прежнему признает авторитетность упоминания, и вы можете получать прямой трафик, если ссылка на страницу популярна.

Органические ссылки

Органические ссылки приходят из вашего контента, привлекая ссылки естественным образом, без вашего участия. Поскольку они представляют собой непредвзятое мнение о вашем сайте, это самые ценные ссылки.

Вы можете создать их, создав общий контент, например, оригинальные исследовательские отчеты и бесплатные инструменты.

Информационные ссылки

Аутрич-ссылки — это те, которые вы активно продвигаете и запрашиваете. Например, вы можете связаться с владельцем сайта в вашей области и предложить ему гостевой пост подкаста в обмен на ссылку для подписки.

Самостоятельно созданные, не редакционные ссылки

Самостоятельно созданные, не редакционные ссылки — это те, которые вы создаете, комментируя блоги, форумы и профили в социальных сетях.

Эти ссылки часто являются рискованными и могут рассматриваться как спам, если они сделаны неправильно, поэтому здесь стоит быть осторожным. Однако, если вы решите комментировать, убедитесь, что комментарии ценны и содержательны и ссылаются на соответствующий контент на вашем сайте.

Сами по себе ссылки не будут передаваться никакому авторитету.

Механизмы комментариев автоматически помечают пользовательский контент тегом UGC, что делает его бесполезным в глазах поисковых систем. Основная полезность ссылок UGC — это прямой трафик.

Встроенные ссылки

Встроенные ссылки — это ссылки внутри содержимого страницы, встроенные в ее основной текст или изображения. Если они встроены в текст, они будут такими гиперссылками .

Эти ссылки передают много авторитета при экономном использовании. Однако имейте в виду, что если вы используете слишком много из них одновременно, это может сигнализировать поисковым системам о том, что вы пытаетесь манипулировать рейтингом.

В нижнем колонтитуле

Ссылки в нижнем колонтитуле существуют в нижнем колонтитуле страницы. Читатели обычно их не видят, но поисковые системы видят.

Важно поддерживать их актуальность и использовать с умом. Слишком многие из них могут показаться поисковым системам спамом, что приведет к штрафным санкциям.

Редакционные ссылки

Ссылки, добавленные редакторами или создателями контента, называются «редакционными ссылками». Они существуют, чтобы направлять читателей к дополнительным источникам информации, связанным с содержимым страницы.

Редакционно размещенные ссылки являются одними из самых ценных ссылок, которые вы можете получить, поскольку они обычно непредвзяты и органичны, демонстрируя доверие к вашему контенту. Они также рассматриваются как знак одобрения со стороны редактора веб-сайта.

Ссылки на совместное появление

Ссылки совместного появления появляются в той же области страницы, что и текст привязки к странице, на которую они ссылаются.

Например, представьте, что вы ссылаетесь на страницу о SEO.

Вы можете разместить ссылку в той же области страницы, что и слова «поисковая оптимизация». Это дает поисковым системам намек на то, что страница имеет отношение к SEO, поэтому они с большей вероятностью повысят ее рейтинг.

Этот тип ссылки может быть полезен, так как он, скорее всего, будет рассматриваться как относящийся к содержимому страницы. Здесь важен контекст ссылки, так как поисковые системы будут искать релевантность.

Планирование кампании по созданию ссылок

Как и все остальное, связанное с вашей SEO или маркетинговой деятельностью, было бы ошибкой делать что-либо, не планируя и не делая это частью вашей более крупной стратегии. Это означает, что когда вы начинаете кампанию по созданию ссылок, вам необходимо установить некоторые цели, чтобы вы могли измерять свой прогресс. Это непросто сделать, так как нет однозначного способа быть на 100 % уверенным в своем прогрессе, но есть несколько хороших показателей, которые можно использовать:

Авторитет домена (DA)

Авторитет домена (DA) — это оценка по 100-балльной шкале от Moz, которая берет любой поисковый запрос, который вы хотите использовать, и измеряет вероятность того, что ваш домен будет ранжироваться по нему. Инструмент Moz вычисляет DA, объединяя все показатели Moz для ссылок вместе, чтобы получить своего рода составную оценку.

Если вы выберете этот показатель, убедитесь, что ваш запрос имеет смысл для вашего сайта; быть конкретной. Будет почти невозможно получить высокий DA для «лодок», но вы можете попробовать «лодки с подвесными моторами в Таллахасси», и если вы продаете лодки с подвесными моторами в Таллахасси, это победа.

Релевантный рейтинг поискового запроса

Точно так же работайте над получением ссылок со страниц, которые ранжируются по релевантным условиям поиска. Очевидно, что каждый хочет, чтобы его страница хорошо ранжировалась по ключевым словам и фразам, особенно в заголовке и теге title. Один из способов повысить этот рейтинг — получить ссылки со страниц, которые уже пользуются успехом с теми же условиями.

Обратные ссылки конкурентов

Чтобы получить полезную информацию о том, как ваши успешные конкуренты достигают своего рейтинга, проанализируйте их стратегии, изучив их обратные ссылки. Проще всего это сделать с помощью таких инструментов, как Open Site Explorer или Ahrefs . Затем вы можете увидеть домены, которые работают для них, и настроить таргетинг на них в своей кампании.

MozRank

Ваш MozRank (mR) связан с популярностью, а высокий mR коррелирует с лучшим рейтингом в поисковых системах. Это определяется тем, сколько ссылок приходит на вашу страницу и откуда они. Ссылки с важных страниц повышают популярность быстрее, поэтому у вас может быть высокий показатель mR, если у вас есть несколько ссылок с крупных сайтов или много ссылок с менее популярных сайтов.

Реферальный трафик

Ссылки, которые люди действительно используют, более ценны, поэтому большое количество переходов по ссылкам является положительным сигналом для поисковых систем. Вы можете оценить этот показатель с помощью Google Analytics, чтобы увидеть просмотры страниц или количество посещений. Вы также можете использовать GA для просмотра ваших путей перехода, чтобы получить более подробную информацию о том, откуда приходит ваш трафик.

Реферальный трафик может показать вам, насколько эффективны ваши обратные ссылки

Оценка вашей кампании

После того, как ваша кампания будет запущена некоторое время, используйте любой или все эти показатели, чтобы увидеть, как у вас дела. Также следите за более общими признаками, такими как ваш рейтинг, коэффициенты трафика, трафик реферальных ссылок и частота сканирования вашего сайта поисковыми системами. Если эти цифры движутся для вас, ваши ссылки работают. Если это не так, вам может потребоваться скорректировать стратегию построения ссылок.

Стратегии построения ссылок

Какие стратегии построения ссылок имеют смысл для вас и вашего бизнеса, зависит от того, какой у вас сайт. Стратегии ручного построения ссылок, включая информационные запросы и обмены, как правило, лучше всего работают для небольших сайтов. Для крупных площадок нужны решения, которые можно реализовать в их собственном масштабе. Если вы просто не уверены в том, что может сработать, не забудьте провести исследование; иногда действительно помогает увидеть, что работает для других, которые находятся в аналогичном положении.

Вот несколько стратегий, которые вы можете попробовать:

Ведение блога

Регулярно ведите блог и убедитесь, что публикуемые вами материалы интересны и ценны. Даже Google соглашается : вы должны вести блог. Ведение блога — один из лучших способов постоянно создавать свежий контент в рамках онлайн-диалога в вашей отрасли или нише. Вы завоевываете доверие, авторитет и уважение других людей в вашем регионе, когда создаете полезные блоги и получаете естественные ссылки.

Создавайте отличный контент

Все любят делиться чем-то, что они считают забавным, трогательным или полезным. Создавайте контент , который является одной из таких вещей, и вы вдохновляете естественные ссылки и вирусный обмен. Для поисковых систем «авторитет» означает не только обладание наибольшими знаниями по теме; это также может означать наличие самых забавных или иных вещей, которыми можно поделиться, на которые люди хотят ссылаться снова и снова. Если вы можете создать такой контент, сделайте это.

Взаимодействуйте с клиентами

Это не только полезно для вашего бизнеса, но и важно для создания ссылок. Если у вас есть постоянные клиенты или партнеры, не упускайте эту возможность. Дайте им графические значки, чтобы ссылаться на ваш сайт.

Генерируйте новости и внедряйте инновации

СМИ всегда будут сообщать новости, и это проверенный и верный способ заработать ссылку. Создавайте привлекательные пресс-релизы, когда у вас есть новые продукты, и используйте ту же стратегию для конкурсов и розыгрышей. Не пренебрегайте и блоггерами; иногда вы получите лучшее освещение в менее традиционных СМИ. И помните, чем более вы изобретательны, тем больше полезной информации вы будете генерировать.

• Вы здесь
• Прочтите главу 2 и узнайте, как контент-маркетинг и построение ссылок работают вместе.
• Прочтите главу 3 сейчас и узнайте, что такое белая шляпа против черной шляпы, построение ссылок и SEO.
• Прочтите главу 4 сейчас и изучите размещение гостевых ссылок для получения ссылок.
• Прочитайте главу 5 и узнайте о плохих ссылках SEO, избавьтесь от них быстро (вот как)
• Прочтите главу 6 сейчас и узнайте, как работать с электронной почтой и создавать ссылки для SEO.
• Прочтите главу 7 сейчас и узнайте, как стать вирусным с помощью обратных ссылок.
• Прочтите главу 8 и послушайте, как 23 эксперта рассказывают о своих стратегиях создания ссылок.
• Прочтите главу 9 и получите еженедельное руководство по созданию обратных ссылок.
• Прочтите главу 10 и изучите 70 ресурсов по обратным ссылкам, которые вам необходимо знать.

Часто задаваемые вопросы о линкбилдинге

1. Что такое линкбилдинг и как он работает?

Линкбилдинг — это процесс получения внешних ссылок на другие сайты, которые ведут на ваш сайт. Он убеждает Google в авторитетности вашего сайта (или страниц), что делает его важной частью любой эффективной SEO-стратегии.

2. Каковы лучшие методы построения ссылок?

Некоторые из наших любимых методов построения ссылок:

1. Гостевая публикация
2. Исправление битых ссылок
3. Создание контента для сайтов в обмен на ссылку (например, инфографика)
4. Создание полезных инструментов
5. Проведение интервью с ведущими деятелями отрасли
6. Использование отношений с ключевыми отраслевыми лидерами мнений
7. Гость на подкастах
8. Создание общего контента

3. Важны ли обратные ссылки в 2023 году?

Да, обратные ссылки по-прежнему важны в 2023 году. Качественные обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов по-прежнему рассматриваются поисковыми системами как авторитетные сигналы, помогающие страницам занимать более высокие позиции как в органической, так и в локальной поисковой выдаче.

4. Какова цель линкбилдинга?

Цель линкбилдинга — повысить видимость вашего сайта в результатах поисковых систем, завоевать доверие как пользователей, так и поисковых систем, а также привлечь больше органического трафика на ваш сайт.

5. Каковы ключевые элементы успешной стратегии линкбилдинга?

Ключевыми элементами успешной стратегии линкбилдинга являются:

• Изучение и построение отношений с влиятельными лицами в вашей отрасли
• Создание интересного и увлекательного контента
• Оценка трафика и авторитетности домена каждой целевой страницы
• Убедитесь, что каждая ссылка качественная и соответствует вашему контенту.
• Мониторинг ваших обратных ссылок, чтобы убедиться, что они остаются качественными и актуальными
• Анализ производительности