Обновление Apple iOS 14 уже здесь: что нужно знать партнерам по маркетингу

Что ж, наконец-то свершилось.

Долгожданный IOS 14 обновление от Apple , находится под напряжением. Всем глубоких вдохов!

Мы здесь не для того, чтобы приукрашивать это: новая политика прозрачности Apple действительно представляет собой серьезный сдвиг во многих давних аспектах цифровой рекламы, особенно в Facebook. Если вы привыкли делать что-то определенным образом, это шокирует систему.

Как владельцы продуктов и аффилированные маркетологи, вы должны обращать внимание, но старайтесь не слишком беспокоиться - наша талантливая команда разработчиков уже внесла несколько важных изменений в серверную часть ClickBank, чтобы обеспечить непрерывность детального отслеживания на нашем рынке. Узнайте больше о нашей функции интегрированной отчетности о продажах здесь или посмотрите видео ниже!

Несмотря на это, iOS 14.5 по-прежнему является серьезным прорывом в онлайн-маркетинге в том виде, в котором мы его знаем. Читайте дальше, чтобы узнать, что изменилось, что осталось неизменным и как лучше всего отреагировать на обновление iOS 14, чтобы ваш бизнес стал еще сильнее! (А чтобы узнать, что происходит с конфиденциальностью электронной почты, ознакомьтесь с нашей публикацией об обновлении конфиденциальности Apple iOS 15.)

Что такое обновление iOS 14?

Если вы не следили за ним внимательно, новое обновление Apple iOS 14.5 является кульминацией долгосрочной тенденции к большей конфиденциальности пользовательских данных.

Фактически, ожидания конфиденциальности уже привели к большим изменениям в онлайн-маркетинге за последние несколько лет. Еще в 2018 году мы увидели это в Общем регламенте ЕС по защите данных (GDPR), который требовал четкого раскрытия информации о сборе данных на веб-сайтах и ​​в приложениях. Вы также слышали об этом в предстоящей смерти стороннего cookie к 2022 году.

Но в драматический момент 26 апреля 2021 года Apple все изменила, больше не позволяя приложениям отслеживать активность пользователей по умолчанию . Вместо этого Apple теперь предлагает пользователям выбрать отслеживание в таких приложениях, как Facebook или Instagram, на уровне ОС.

Что означает изменение на простом английском?

Короче говоря, пользователи iOS больше не будут отслеживать свою активность, если они не дадут на это явного согласия!

Все это часть платформы AppTrackingTransparency (ATT) . Приложения, которые собирают и используют данные, такие как Facebook, Instagram, новостные приложения и мобильные игры, должны будут предоставлять пользователям iOS подсказку и получать явный ответ «Разрешить», чтобы продолжить отслеживание.

Без этого согласия пользователей у ключевых приложений будет меньше данных для предложения персонализированной и целевой рекламы, в том числе святого Грааля онлайн-рекламы - Facebook.

Что происходит с партнерским маркетингом на Facebook?

Одной из самых привлекательных составляющих рекламы и партнерского маркетинга на Facebook всегда было то, насколько конкретным и точным вы можете добиться своей целевой аудитории и отслеживания таких показателей, как конверсии.

К сожалению, требование большей конфиденциальности может значительно изменить работу рекламы в Facebook. Вот несколько самых больших изменений:

• Переход от отслеживания на основе браузера к отслеживанию на стороне сервера
• Переход от индивидуальных данных к агрегированным событиям
• Требование к проверке доменов
• Переход на отслеживание до 8 событий в каждом домене.
• Переход к отслеживанию событий только с одним событием на сеанс пользователя (в порядке приоритета)
• Сокращение окна атрибуции до 7-дневного клика и 1-дневного просмотра
• 72-часовой период сброса после внесения изменений в события конверсии.

Проще говоря, вы, вероятно, увидите меньше точности в том, на кого таргетирован или исключен из ваших объявлений, что может означать более высокие затраты на кампании. Изменения в измерении событий также означают менее конкретные данные о конверсиях, поэтому вы захотите перейти к смешанным маркетинговым моделям, основанным на агрегированных данных, чтобы информировать о решениях вашей маркетинговой кампании.

Многие из наших ведущих аффилированных лиц являются покупателями средств массовой информации на Facebook, поэтому мы знаем, что эти изменения в Facebook могут повлиять на то, как вы генерируете трафик для партнерских предложений. Но потребуется время, чтобы увидеть, насколько радикальным будет сдвиг с точки зрения имеющихся данных.

Чтобы продолжить снабжать Facebook данными из ClickBank, мы теперь используем серверный API конверсий.

Как аффилированные маркетологи могут адаптироваться к изменениям конфиденциальности

Независимо от того, являетесь ли вы активным рекламодателем Facebook или просто время от времени используете Facebook в своем бизнесе, может показаться, что небо падает. Но все не так плохо, как кажется!

Во-первых, внедрение iOS 14.5 будет постепенным , а не немедленным. У нас будет время, чтобы увидеть изменения и адаптироваться, потому что внедрение не будет мгновенным.

Во-вторых, не каждый, кто получает приглашение ATT, скажет «Нет» отслеживанию данных (хотя до сих пор подавляющее большинство пользователей iOS, похоже, так и поступают).

В-третьих, не ВСЕ пользователи и клиенты используют iOS, поэтому, хотя эти изменения, несомненно, велики, они не универсальны . (См. Ответ Google на приглашение ATT на Android.)

Что с этим делать? Вот 3 рекомендуемых действия.

1) Узнайте все, что вы можете об изменениях в Facebook

Лучший способ двигаться вперед - это понять потенциальное влияние на вашу рекламу в Facebook.

Во-первых, есть новый ресурсный центр Facebook с персонализированным контрольным списком задач, который поможет рекламодателям выполнить действия, которые вы можете предпринять.

Помимо этого списка рекомендаций, стоит зайти в Менеджер рекламы Facebook и просто посмотреть данные о доставке и конверсии по устройствам и платформам. Начните с этого и просто посмотрите, сколько ваших данных на самом деле находится на устройствах Apple - это поможет увидеть ситуацию в перспективе.

2) Внедрить функцию интегрированной отчетности о продажах ClickBank.

Если вы являетесь платиновым клиентом или собираетесь стать платиновым, мы хотим убедиться, что вы знаете об официальном решении для отслеживания ClickBank, которое уже работает.

Для нашей новой функции интегрированной отчетности о продажах требуется ваш пиксельный идентификатор, ваш токен доступа и ваш подтвержденный домен из Facebook.

Если вы дадите нам эти 3 части и поместите их в свой инструмент кода отслеживания в ClickBank, вы получите 3 события от ClickBank:

1. «Форма заказа» соответствует стандартному оформлению заказа в Facebook . Стандартное событие FB.
2. «Страница подтверждения» соответствует событию покупки . Стандартное событие FB. (ПРИМЕЧАНИЕ: новая структура позволяет несколько событий покупки для начальной продажи, каждой дополнительной продажи и переключателя значений, который устанавливает 4 события на основе значений для события покупки для получения более детальных данных о покупке.)
3. «Страница подтверждения» также позволяет вам провести дополнительное событие допродажи. Пользовательское событие для отслеживания дополнительных продаж в вашем FB Ad Manager.

Вы можете сопоставить их с флажками в нашем пользовательском интерфейсе для событий, которые вы хотите отслеживать.

Хорошая новость в том, что ClickBank теперь предоставляет вам более обширные данные о событиях в Facebook по сравнению с тем, что мы видели раньше!

При этом вы все равно можете видеть некоторые случайные ошибки или сообщения в своей учетной записи Facebook, что не означает, что она не работает.

Вам также следует ожидать дальнейших изменений от Facebook, ClickBank и наших партнеров, поскольку мы все адаптируемся к новой среде.

3) Следите за данными и оставайтесь в курсе

Как профессионалы в области маркетинга, все мы знаем, что тестирование и анализ данных являются ключевыми.

Однако это не маленькая поправка - это сейсмическое изменение! Вот почему вы должны рассматривать это как полную перезагрузку .

Подумайте о выражении: «Прошлые результаты не являются гарантией будущих результатов». Учитывая, что в воздухе так много всего, вот как мы должны думать о кампаниях на данный момент. Не смотрите на данные до iOS 14.5, чтобы узнать, что будет дальше.

Вместо этого мы рекомендуем вам уделять пристальное внимание данным, которые вы собираете с помощью Facebook CAPI, и устанавливать новые ориентиры на будущее. Новые данные могут не укладываться в шаблон в течение нескольких месяцев, но со своей стороны мы тоже подходим к этому так же.

Прежде всего, просто следите за новостями и следите за обновлениями в нашем блоге. Этот вопрос никуда не денется - он только привлечет к себе больше внимания. Итак, следите за обновлениями!

Итоги обновления iOS 14

Большие изменения, такие как iOS 14.5, могут означать большие головные боли, большие возможности или и то, и другое. Мы просто еще не знаем, что произойдет и как это повлияет на всех, поэтому важно сохранять бдительность и сосредотачиваться на том, что находится под вашим контролем. Вы можете узнать больше о последних тенденциях в области платной рекламы в нашем руководстве по нативной рекламе и рекламе в Facebook.

Здесь, в ClickBank, мы стремимся поддерживать функциональность, необходимую для продолжения успеха в бизнесе. Если у вас возникнут вопросы или вам понадобится помощь, не стесняйтесь обращаться к нам за поддержкой!

И снова, если вы еще этого не сделали, обязательно настройте отслеживание с помощью функции интегрированной отчетности о продажах ClickBank.