Доступны новые функции iOS 15, как это повлияет на рост мобильных приложений?
Опубликовано: 2022-02-24
Наконец-то официально запущены долгожданные функции iOS 15, настраиваемые страницы продуктов и оптимизация страниц продуктов. Мы обсудим новые функции этой итерации iOS 15 и то, что это обновление означает для специалистов по мобильному развитию. Как сталкиваться с новыми функциями пользователями приложений, разработчиками, рекламодателями или маркетологами? Наши специалисты по ASO предоставят вам полезную информацию с четырех точек зрения: платное привлечение пользователей, ASO, творчество и анализ.
Официальные сведения о пользовательской странице продукта см. на странице https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/ .
Вы можете просмотреть официальные подробности об оптимизации страницы продукта: https://help.apple.com/app-store-connect/ .
Наиболее важные вещи, которые происходят при оптимизации вашего магазина приложений (ASO) и работах мобильного маркетинга, а также о том, как оптимизировать страницу и дизайн вашего приложения, для получения подробных стратегий вы можете найти в наших статьях по теме: Как использовать события в приложении для Увеличить видимость и вовлеченность вашего мобильного приложения?
Вы можете создать до 35 CPP для каждого приложения в App Store.
Как упоминалось ранее, вы можете создать до 35 пользовательских страниц продукта для каждого приложения реального времени.
Вы можете настроить собственные скриншоты страниц продукта, рекламный текст и превью приложений для локализации любой страницы.
Для каждого CPP вы можете настроить любые идеи локализации, которые у вас есть. Это означает, что пользователи, которые просматривают вашу пользовательскую страницу продукта (когда они нажимают на свой уникальный URL-адрес или просматривают рекламу, представленную Storekit в рекламе), увидят вариант созданной вами пользовательской страницы продукта и получат персонализированную информацию.
После создания CPP вы можете использовать его уникальный URL
Вы получите уникальный URL-адрес, который сможете использовать везде, где ссылка используется для привлечения трафика на вашу целевую страницу. Это может быть электронный маркетинг, перекрестное продвижение, ваш мобильный веб-сайт и платные кампании UA с настраиваемыми целевыми URL-адресами.
Рекламные сети будут поддерживать пользовательские страницы продуктов через рекламу, представленную Store-kit. Это объявление означает, что вы можете использовать пользовательские страницы товаров в каждом объявлении, указав уникальный идентификатор CPP в настройках кампании.
В начале 2022 года Apple Search Ads будет поддерживать настраиваемые страницы продуктов, поэтому вы сможете использовать их для создания адаптированных вариантов объявлений, чтобы отображать наиболее актуальную информацию и идеи для разных аудиторий.
Настройте измерения страницы продукта с помощью новых данных в App Store Connect
Данные, связанные с производительностью пользовательских страниц продукта, будут доступны через App Store Connect, например, просмотры страниц продукта, первые загрузки, повторные загрузки, удержание и среднее количество программ на одного платного пользователя. Это очень важно для понимания коэффициента конверсии каждой страницы продукта и производительности всего канала, который вы используете, включая ценность, создаваемую пользователями в этом канале в виде удержания и продаж.
Примечание. PPO работает только на вашей странице продукта по умолчанию. Если вы правильно используете пользовательские страницы продуктов, привлекая весь платный трафик UA, вы будете получать только органический трафик. Короче говоря, PPO — это метод A/B-тестирования «органических» страниц продуктов App Store для органического поиска и просмотра трафика.
2. A/b-тест оптимизации страницы продукта будет отображаться только для пользователей iOS 15 (или выше).
Только пользователи iOS 15 имеют право просматривать тест PPO. В настоящее время уровень внедрения iOS 15 составляет около 56%, и я ожидаю, что скоро он превысит 70%. Поскольку скорость внедрения продолжает расти, для тестирования будет доступно больше пробного трафика.
3. Вы можете протестировать свои снимки экрана, видео предварительного просмотра приложений и значки с помощью до 3 различных методов обработки (или различных вариантов страницы продукта).
Для A/B-тестирования PPO вы можете протестировать скриншоты страниц вашего продукта, видеоролики и значки предварительного просмотра приложений. Однако для значков вам придется отправить новую версию приложения со значками, которые вы хотите протестировать, в двоичном файле приложения, поскольку Apple гарантирует, что пользователь, загрузивший ваше приложение через вариант с определенным значком, также увидит, что значок на своей домашней странице.
Если вы применяете самую популярную информацию о креативе ко всем 100 % пользователей, а значок победителя отличается от значка в контрольном варианте, вам придется включить этот новый значок в отправку следующей версии приложения.
Примечание. Если вы настроите мобильный маркетинг и UA таким образом, чтобы весь платный трафик UA попадал на настраиваемую страницу продукта, то трафик, подходящий для теста, будет исключительно обычным трафиком поиска и просмотра.
4.Вы можете взять локализации для включения в тест
Для каждого теста можно настроить локализацию для включения в тестовую аудиторию. Это означает, что если вы выберете все локализации для своего лечения (по умолчанию), то пользователи увидят локализованную версию на своем языке.
Если вы исключите локализацию из теста, пользователи этой локализации будут видеть только вашу исходную страницу продукта и не будут включены в тест.
5. Вы можете оценить продолжительность своего теста, и, если это возможно, у вас будет не менее 90% уверенности в результатах.
Есть очень полезная функция, позволяющая оценить продолжительность теста. Это позволяет вам выбрать желаемые улучшения CVR и, следовательно, увидеть количество показов, необходимое для достижения достоверности не менее 90%, и достаточно ли у вас трафика. Независимо от того, достигнут ли доверительный уровень, тест автоматически закроется через 90 дней.
6. Пользовательские страницы продуктов могут появляться в рекомендуемых местах размещения.
Согласно официальному объявлению, хотя пользовательские страницы продуктов не будут отображаться при поиске пользователей в App Store, они могут появиться на вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения», если редакция сочтет это подходящим. В любом случае, я не ожидаю, что это произойдет часто, но примите во внимание, что это может произойти.
7. Когда вы применяете лечение в качестве победителя, пока тест еще выполняется, он автоматически завершит тест.
Это действие нельзя отменить, поэтому будьте осторожны при применении лечения в качестве победителя. Когда ваша кампания для приложений обрабатывается, будут реализованы только скриншоты и видео для предварительного просмотра. Если у процедуры-победителя есть значок, вы должны включить его в следующую версию приложения в качестве значка приложения по умолчанию.
8. Подробнее о том, что такое мониторинг и результаты тестов
Несколько интересных вещей на экране результатов теста PPO a/b:
Вы можете увидеть улучшение по сравнению с базовым CVR для каждого лечения, и вы можете выбрать другой базовый уровень (как один из методов лечения), чтобы вы могли «пометить контроль». Вы увидите, удалось ли вам укрепить доверие между двумя видами лечения, а не только между лечением и контролем.
После сбора достаточного количества данных вы начнете видеть больше информации при обработке карт CVR, например: наихудшая производительность, лучшая производительность или наиболее интересное «может быть неопределенным», которое предсказывает, что вариант вряд ли приведет к изменению CVR в любом случае. время окончания испытаний.
Примечание. В дополнение к версии вашего приложения и метаданным страницы продукта по умолчанию теперь вы можете отправить несколько объектов на проверку. События в приложении, пользовательские страницы продукта, обработка оптимизации страницы продукта. Пока вы ожидаете проверки этими организациями, ваша возможность отправлять дополнительные ресурсы (включая версию вашего приложения) будет приостановлена до тех пор, пока команда проверки App Store не завершит проверку. Так что будьте усердны в своем плане представления, особенно для объектов, чувствительных ко времени.
Мобильные маркетологи вступили в новую эру — эру контроля каналов мобильной установки. Каждая рекламная сеть и канал, каждая кампания и рекламный креатив, каждая группа ключевых слов поисковой рекламы, все естественные каналы. Все эти каналы теперь будут заканчиваться правильной информацией, предоставляя правильную информацию для правильной аудитории на вашей CPP и странице вашего органического продукта.
Некоторые стратегии привлечения пользователей:
Сегментируйте пользователей по их интересам.
Примеры приложений для здоровья и фитнеса:
Выделите сезонные события:
Создайте специальную страницу продукта приложения, чтобы выделить специальные предложения для отпуска.
Когда существующие платные каналы UA работают хорошо, а бюджет достигает определенного размера, эти стратегии могут повысить уровень мобильного роста.
Пришло время нарисовать ваше УТП и выделить наиболее важные функции для ваших целевых пользователей на странице вашего продукта, потому что вы можете протестировать до 3 методов обработки (значки, снимки экрана и предварительные просмотры приложений). Эти тесты позволяют вам соответствующим образом настроить обмен сообщениями, чтобы преобразовать эти клики в установки.
PPO позволяет использовать 3 типа визуальных эффектов для A/B-тестирования, и вы можете тестировать в течение 90 дней. Получая доступ к данным в App Store Connect для мониторинга эффективности этих вариантов, вы можете лучше контролировать, как оптимизировать коэффициент конверсии органического трафика для всех приложений.
iOS15 сделает магазин приложений более конкурентоспособным, потому что у приложений будет больше данных о том, как лучше продавать свои продукты. Для платных и органических это отличная возможность отбросить догадки и как можно скорее принять эти новые стратегии. Имейте в виду, что эти нативные тесты будут показаны только для естественных каналов (просмотра и поиска) и могут выполняться до 90 дней.
Это непростая задача, потому что исходные данные все еще необходимо обогатить данными рекламной сети, но это шаг, который позволяет разработчикам приложений впервые сохранить данные из постбэка проверки установки. В случае реализации эти данные могут стать настоящим источником понимания производительности других интеграций с SAN или источниками мультимедиа.
В целом, это важный шаг, который позволит продолжить совместное использование анонимных данных всеми соответствующими участниками, чтобы уменьшить несоответствия между отчетами о данных, тем самым улучшив процесс принятия решений рекламодателями.
На какие новые возможности обновления iOS 15 стоит обратить внимание?
В этом обновлении Apple выпустила две долгожданные функции для глобальной оптимизации магазина приложений (ASO), привлечения пользователей (UA) и экспертов по мобильному маркетингу.- Новая функция пользовательской страницы продукта (CPP) в App Store
- Функция оптимизации страницы продукта (PPO) (аналогично обновлению нативного A/B-теста).
Официальные сведения о пользовательской странице продукта см. на странице https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/ .
Вы можете просмотреть официальные подробности об оптимизации страницы продукта: https://help.apple.com/app-store-connect/ .
Наиболее важные вещи, которые происходят при оптимизации вашего магазина приложений (ASO) и работах мобильного маркетинга, а также о том, как оптимизировать страницу и дизайн вашего приложения, для получения подробных стратегий вы можете найти в наших статьях по теме: Как использовать события в приложении для Увеличить видимость и вовлеченность вашего мобильного приложения?
Официальные сведения об обновлениях пользовательской страницы продукта (CPP)
В долгожданном объявлении есть несколько новых деталей, которые раскрывают важность пользовательских страниц продукта для каждого ASO-специалиста и команды UA по всему миру.Вы можете создать до 35 CPP для каждого приложения в App Store.
Как упоминалось ранее, вы можете создать до 35 пользовательских страниц продукта для каждого приложения реального времени.
Вы можете настроить собственные скриншоты страниц продукта, рекламный текст и превью приложений для локализации любой страницы.
Для каждого CPP вы можете настроить любые идеи локализации, которые у вас есть. Это означает, что пользователи, которые просматривают вашу пользовательскую страницу продукта (когда они нажимают на свой уникальный URL-адрес или просматривают рекламу, представленную Storekit в рекламе), увидят вариант созданной вами пользовательской страницы продукта и получат персонализированную информацию.
После создания CPP вы можете использовать его уникальный URL
Вы получите уникальный URL-адрес, который сможете использовать везде, где ссылка используется для привлечения трафика на вашу целевую страницу. Это может быть электронный маркетинг, перекрестное продвижение, ваш мобильный веб-сайт и платные кампании UA с настраиваемыми целевыми URL-адресами.
Рекламные сети будут поддерживать пользовательские страницы продуктов через рекламу, представленную Store-kit. Это объявление означает, что вы можете использовать пользовательские страницы товаров в каждом объявлении, указав уникальный идентификатор CPP в настройках кампании.
В начале 2022 года Apple Search Ads будет поддерживать настраиваемые страницы продуктов, поэтому вы сможете использовать их для создания адаптированных вариантов объявлений, чтобы отображать наиболее актуальную информацию и идеи для разных аудиторий.
Настройте измерения страницы продукта с помощью новых данных в App Store Connect
Данные, связанные с производительностью пользовательских страниц продукта, будут доступны через App Store Connect, например, просмотры страниц продукта, первые загрузки, повторные загрузки, удержание и среднее количество программ на одного платного пользователя. Это очень важно для понимания коэффициента конверсии каждой страницы продукта и производительности всего канала, который вы используете, включая ценность, создаваемую пользователями в этом канале в виде удержания и продаж.
Официальные подробности об обновлении оптимизации страницы продукта iOS 15
1. Как и в случае с пользовательскими страницами продуктов, Apple предоставляет больше цветов при оптимизации страницы продукта (PPO) или запуска нативных A/B-тестов на странице App Store по умолчанию.Примечание. PPO работает только на вашей странице продукта по умолчанию. Если вы правильно используете пользовательские страницы продуктов, привлекая весь платный трафик UA, вы будете получать только органический трафик. Короче говоря, PPO — это метод A/B-тестирования «органических» страниц продуктов App Store для органического поиска и просмотра трафика.
2. A/b-тест оптимизации страницы продукта будет отображаться только для пользователей iOS 15 (или выше).
Только пользователи iOS 15 имеют право просматривать тест PPO. В настоящее время уровень внедрения iOS 15 составляет около 56%, и я ожидаю, что скоро он превысит 70%. Поскольку скорость внедрения продолжает расти, для тестирования будет доступно больше пробного трафика.
3. Вы можете протестировать свои снимки экрана, видео предварительного просмотра приложений и значки с помощью до 3 различных методов обработки (или различных вариантов страницы продукта).
Для A/B-тестирования PPO вы можете протестировать скриншоты страниц вашего продукта, видеоролики и значки предварительного просмотра приложений. Однако для значков вам придется отправить новую версию приложения со значками, которые вы хотите протестировать, в двоичном файле приложения, поскольку Apple гарантирует, что пользователь, загрузивший ваше приложение через вариант с определенным значком, также увидит, что значок на своей домашней странице.
Если вы применяете самую популярную информацию о креативе ко всем 100 % пользователей, а значок победителя отличается от значка в контрольном варианте, вам придется включить этот новый значок в отправку следующей версии приложения.
Примечание. Если вы настроите мобильный маркетинг и UA таким образом, чтобы весь платный трафик UA попадал на настраиваемую страницу продукта, то трафик, подходящий для теста, будет исключительно обычным трафиком поиска и просмотра.
4.Вы можете взять локализации для включения в тест
Для каждого теста можно настроить локализацию для включения в тестовую аудиторию. Это означает, что если вы выберете все локализации для своего лечения (по умолчанию), то пользователи увидят локализованную версию на своем языке.
Если вы исключите локализацию из теста, пользователи этой локализации будут видеть только вашу исходную страницу продукта и не будут включены в тест.
5. Вы можете оценить продолжительность своего теста, и, если это возможно, у вас будет не менее 90% уверенности в результатах.
Есть очень полезная функция, позволяющая оценить продолжительность теста. Это позволяет вам выбрать желаемые улучшения CVR и, следовательно, увидеть количество показов, необходимое для достижения достоверности не менее 90%, и достаточно ли у вас трафика. Независимо от того, достигнут ли доверительный уровень, тест автоматически закроется через 90 дней.
6. Пользовательские страницы продуктов могут появляться в рекомендуемых местах размещения.
Согласно официальному объявлению, хотя пользовательские страницы продуктов не будут отображаться при поиске пользователей в App Store, они могут появиться на вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения», если редакция сочтет это подходящим. В любом случае, я не ожидаю, что это произойдет часто, но примите во внимание, что это может произойти.
7. Когда вы применяете лечение в качестве победителя, пока тест еще выполняется, он автоматически завершит тест.
Это действие нельзя отменить, поэтому будьте осторожны при применении лечения в качестве победителя. Когда ваша кампания для приложений обрабатывается, будут реализованы только скриншоты и видео для предварительного просмотра. Если у процедуры-победителя есть значок, вы должны включить его в следующую версию приложения в качестве значка приложения по умолчанию.
8. Подробнее о том, что такое мониторинг и результаты тестов
Несколько интересных вещей на экране результатов теста PPO a/b:
Вы можете увидеть улучшение по сравнению с базовым CVR для каждого лечения, и вы можете выбрать другой базовый уровень (как один из методов лечения), чтобы вы могли «пометить контроль». Вы увидите, удалось ли вам укрепить доверие между двумя видами лечения, а не только между лечением и контролем.
После сбора достаточного количества данных вы начнете видеть больше информации при обработке карт CVR, например: наихудшая производительность, лучшая производительность или наиболее интересное «может быть неопределенным», которое предсказывает, что вариант вряд ли приведет к изменению CVR в любом случае. время окончания испытаний.
Примечание. В дополнение к версии вашего приложения и метаданным страницы продукта по умолчанию теперь вы можете отправить несколько объектов на проверку. События в приложении, пользовательские страницы продукта, обработка оптимизации страницы продукта. Пока вы ожидаете проверки этими организациями, ваша возможность отправлять дополнительные ресурсы (включая версию вашего приложения) будет приостановлена до тех пор, пока команда проверки App Store не завершит проверку. Так что будьте усердны в своем плане представления, особенно для объектов, чувствительных ко времени.
Как новые функции iOS 15 повлияют на ваши усилия по мобильному маркетингу?
- Платное привлечение пользователей
- ASO
- творческий
- Анализ
Мобильные маркетологи вступили в новую эру — эру контроля каналов мобильной установки. Каждая рекламная сеть и канал, каждая кампания и рекламный креатив, каждая группа ключевых слов поисковой рекламы, все естественные каналы. Все эти каналы теперь будут заканчиваться правильной информацией, предоставляя правильную информацию для правильной аудитории на вашей CPP и странице вашего органического продукта.
iOS 15 и платное привлечение пользователей
В iOS 15 теперь вы можете создавать до 35 версий страниц продуктов приложений — это открывает новые возможности для платных пользователей для приобретения действий. Используя настраиваемые страницы, вы можете разделить целевых пользователей на разные группы и выделить наиболее важные особенности каждой конкретной группы. Это поможет повысить эффективность платных рекламных кампаний, поскольку теперь вы можете нацеливать аудиторию с конкретными намерениями на нужные страницы и просматривать важные показатели, такие как показы, установки и коэффициенты конверсии для каждой страницы продукта, что позволит вам настроить доставку сообщений так, чтобы превратить эти краны в установки.Некоторые стратегии привлечения пользователей:
- Установить приобретение и перемещение
- Используйте действие по сбору данных непосредственно для самой простой/легкой для понимания функции.
- Прямая переадресация маркетинговых действий на страницу продукта приложения с выделением наиболее продвинутых функций приложения.
Сегментируйте пользователей по их интересам.
Примеры приложений для здоровья и фитнеса:
- Application Product Page 1: Выделите план обучения
- Страница продукта приложения 2: план питания Highlight
Выделите сезонные события:
Создайте специальную страницу продукта приложения, чтобы выделить специальные предложения для отпуска.
Когда существующие платные каналы UA работают хорошо, а бюджет достигает определенного размера, эти стратегии могут повысить уровень мобильного роста.
iOS 15 и оптимизация App Store
Новая функция оптимизации страницы продукта предоставляет прекрасную возможность улучшить вашу стратегию ASO. Нативное A/B-тестирование для платных и естественных каналов появилось в магазине приложений.Пришло время нарисовать ваше УТП и выделить наиболее важные функции для ваших целевых пользователей на странице вашего продукта, потому что вы можете протестировать до 3 методов обработки (значки, снимки экрана и предварительные просмотры приложений). Эти тесты позволяют вам соответствующим образом настроить обмен сообщениями, чтобы преобразовать эти клики в установки.
PPO позволяет использовать 3 типа визуальных эффектов для A/B-тестирования, и вы можете тестировать в течение 90 дней. Получая доступ к данным в App Store Connect для мониторинга эффективности этих вариантов, вы можете лучше контролировать, как оптимизировать коэффициент конверсии органического трафика для всех приложений.
iOS15 сделает магазин приложений более конкурентоспособным, потому что у приложений будет больше данных о том, как лучше продавать свои продукты. Для платных и органических это отличная возможность отбросить догадки и как можно скорее принять эти новые стратегии. Имейте в виду, что эти нативные тесты будут показаны только для естественных каналов (просмотра и поиска) и могут выполняться до 90 дней.
iOS 15 и творчество
Новая функция страницы продукта в iOS 15 давно ожидалась в мобильной индустрии. Функция A/B-тестирования в iOS 15 сделает творчество более важным. Подтверждено, что только визуальные ресурсы подходят для A/B-тестирования оптимизации страницы продукта в магазине приложений — значки, скриншоты, видео-превью приложений — что обеспечит более глубокое понимание успеха или неудачи идей приложений.iOS 15 и анализ приложений
Обновление конфиденциальности iOS 14.5 оказало огромное влияние на данные и анализ. В iOS15, если в приложении указана конечная точка сервера рекламодателя, постбэк-копия из SkadNetwork будет отправлена издателю приложения. Из-за этого рекламодатели могут иметь необработанные данные для перекрестных ссылок или проверки цифр из медиа-источников и сетей самоатрибуции.Это непростая задача, потому что исходные данные все еще необходимо обогатить данными рекламной сети, но это шаг, который позволяет разработчикам приложений впервые сохранить данные из постбэка проверки установки. В случае реализации эти данные могут стать настоящим источником понимания производительности других интеграций с SAN или источниками мультимедиа.
В целом, это важный шаг, который позволит продолжить совместное использование анонимных данных всеми соответствующими участниками, чтобы уменьшить несоответствия между отчетами о данных, тем самым улучшив процесс принятия решений рекламодателями.