Новые функции iOS15: что еще нужно знать

Еще до того, как iOS 15 стала доступна, Apple уже дразнила свои новые функции в App Store. Теперь, когда появятся кампании в приложениях, настраиваемые страницы продуктов и оптимизация страниц продуктов, мобильные разработчики и маркетологи могут начать использовать нативную платформу Apple для маркетинга. В дополнение к тому, что мы рассмотрели ранее, давайте более подробно рассмотрим то, что мы уже узнали о новых функциях iOS 15.

События в приложении

Мероприятия в приложениях были официально запущены в конце октября 2021 года, и с тех пор несколько популярных приложений и игр, таких как TikTok и Genshin Impact, продвигают свои специальные мероприятия в App Store. Эта функция позволяет разработчикам создавать события в своих приложениях и демонстрировать их в App Store.

Чтобы узнать больше об оптимизации событий в приложении, вы можете прочитать « Как использовать события в приложении, чтобы повысить видимость и вовлеченность вашего мобильного приложения? » в наших предыдущих статьях.

События в приложении в аналитике приложений

Разработчики также теперь могут проверять аналитику событий в приложении через App Store Connect.

В обновлении новостей, размещенном на веб-сайте Apple Developer, компания объявила, что разработчики теперь могут получить доступ к аналитике событий в приложении в App Store Connect. Некоторые из доступных показателей включают «просмотры страниц событий, данные предупреждений и уведомлений, а также количество загрузок и повторных загрузок, вызванных вашими событиями в приложении».

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

События в приложении, чтобы стать популярными

События внутри приложения влияют на рост мобильного приложения во всех источниках трафика. В дополнение к страницам сведений о продукте события в приложении отображаются в результатах поиска и на избранных позициях. Кроме того, есть раздел, посвященный функциям событий в приложении.

Метаданные событий в приложении

Еще одна хорошая новость заключается в том, что ключевые слова, содержащиеся в названии события и его кратком описании, индексируются! Это означает, что у вас будет больше шансов занять место в результатах поиска магазина приложений по этим ключевым словам. Поэтому убедитесь, что вы включили релевантные ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, в названия событий в приложении и краткие описания!

Кроме того, Apple прямо заявила, что метаданные внешнего интерфейса не должны: использовать чрезмерную пунктуацию или все заглавные буквы; делать непроверяемые утверждения, такие как «лучший» или «№1»; отображать информацию о ценах; или включать любой контент, на использование которого у вас нет разрешения.

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать, — это возможность отправки нескольких элементов. Например, теперь вы можете отправлять на проверку как внутренние события приложения, так и тесты страницы продукта. Однако вы не можете отправлять дополнительные активы, пока эти объекты находятся на рассмотрении. Вы также не можете отправить новую версию своего приложения, пока команда проверки App Store не завершит процесс проверки. Поэтому обязательно планируйте заранее, особенно для элементов, чувствительных ко времени.

Пользовательская страница продукта

Индивидуализация меняет способ ведения бизнеса с приложениями. Это больше не один размер подходит всем. Отличные маркетинговые кампании ориентированы на конкретных людей на протяжении всего пути клиента. Теперь, впервые в Apple App Store, пользовательские страницы продуктов (CPP) позволяют маркетологам приложений создавать разные страницы продуктов для определенной аудитории. Кроме того, ими можно поделиться через уникальный URL-адрес. Вы можете использовать эти URL-адреса везде, где вы используете ссылки для привлечения трафика на целевые страницы. Это может быть маркетинговая кампания по электронной почте или платная кампания UA.

Мы определенно можем подчеркнуть, что это мощная функция для повышения коэффициента конверсии, стоимости установки и ROAS.

Чтобы узнать больше о пользовательской странице продукта, вы можете прочитать статью « Как подготовить пользовательские страницы продукта (CPP) в App Store для iOS 15 ASO? » в наших предыдущих статьях.

Apple Search Ads будет поддерживать пользовательские страницы продуктов в начале 2022 года

Apple официально объявляет о поддержке CPP в своей Apple Search Ads в начале 2022 года, и после развертывания интеграции вы сможете выбирать пользовательские страницы продуктов из своей учетной записи Apple Search Ads. Это позволит вам создавать варианты страниц продуктов, наиболее привлекательные для разных групп ключевых слов. Представьте себе CPP для группы ключевых слов вашего конкурента или для определенного типа группы ключевых слов (совпадение 3, с домашним декором), которая показывает наиболее релевантные сообщения и креатив для этой аудитории.

В рамках перехода Creative Sets будут удалены из Apple Search Ads. Это означает, что реклама с Creative Sets перестанет показываться незадолго до того, как CPP будут интегрированы в Apple Search Ads. Вместо них будут размещены ваши объявления по умолчанию. Как только интеграция будет развернута, страницы продуктов клиентов станут надежной заменой.

Кроме того, когда CPP доступны в Apple Search Ads, вы можете показывать пользователям определенные визуальные эффекты. Как вы знаете, люди найдут ваше приложение по разным оплачиваемым ключевым словам в Apple Search Ads. Для многофункционального приложения для путешествий такими ключевыми словами могут быть «авиабилеты» или «отели». Для этих ключевых слов, которые отражают различные функции, вы должны создать соответствующие страницы продукта, которые отражают эти функции.

Пользовательские страницы продукта могут отображаться в функциях

Согласно объявлению, хотя пользовательские страницы продуктов не будут отображаться при поиске пользователями в App Store, они могут появиться на вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения», если редакция сочтет это нужным. Это означает, что на результаты поиска не будут влиять пользовательские страницы продуктов, и они не будут отображаться, когда кто-то ищет ваше приложение или игру в Apple App Store. Однако они могут появляться в рекомендуемых местах, таких как вкладки «Сегодня», «Игры» и «Приложения». В результате CPP оказывают минимальное влияние на ваш трафик просмотра.

Оптимизация страницы продукта

Долгожданный запуск этой новой функции iOS 15 наконец-то состоится 8 декабря 2021 года. Но что это значит для маркетологов приложений? Оптимизация страницы продукта (PPO) позволяет запускать собственные A/B-тесты на странице магазина приложений по умолчанию.

Напоминаем, что PPO работает только на ваших страницах продуктов по умолчанию и будет получать естественный трафик только в том случае, если вы правильно используете настраиваемые страницы продуктов, направляя на них весь платный трафик UA. Короче говоря, PPO — это способ A/B-тестирования «естественных» страниц продуктов App Store для естественного трафика поиска и просмотра.

Поскольку все больше и больше трафика будет обрабатываться через CPP, это станет важной частью органической оптимизации коэффициента конверсии. Аналитика приложений позволит вам измерить количество показов, загрузок и конверсий на каждой странице, показывая, какая обработка работает лучше и может заменить страницу продукта по умолчанию.

Чтобы узнать больше об оптимизации страницы продукта, вы можете прочитать « Дополнительные сведения об iOS 15 здесь: оптимизация страницы продукта и все, что появится на iPhone » в наших предыдущих статьях.

Однако имейте в виду, что до сих пор PPO все еще имеет некоторые ограничения.

Оптимизация страницы продукта с помощью креативов

Иконки с новой отправкой приложения

Напротив, для проверки внешнего вида значков приложения необходимо отправить новую версию приложения, содержащую значки для тестирования в двоичных файлах приложения. Причина этого в том, что Apple хочет убедиться, что пользователи, загрузившие приложение с определенным значком, также увидят тот же значок на своем домашнем экране.

Если победившая версия не является вашим текущим вариантом и вы хотите развернуть ее для всех пользователей, вы должны включить этот новый значок в следующую отправку приложения.

Тестовые скриншоты и превью приложений без новой версии приложения

Новая функция оптимизации страницы продукта позволяет протестировать до 3 разных версий скриншотов и превью приложений. Кроме того, вам не нужно иметь новую версию приложения, чтобы начать тестирование. Если вы хотите протестировать новые рекламные материалы в качестве своего лечения, вам нужно будет отправить их на рассмотрение. При рассмотрении ваших материалов будет использоваться последняя версия действующего приложения. Это означает, что статус вашего приложения должен быть «готов к продаже». Согласно Apple, принятие вашего креатива может занять до 24 часов. По нашему опыту, в большинстве случаев обзоры одобряются в течение нескольких часов.

Если вы просто переупорядочиваете утвержденные скриншоты и превью видео, нет необходимости повторно отправлять их, и вы можете сразу приступить к тестированию. Это означает, что больше не нужны обзоры, потому что они были ранее одобрены Apple. Это отличная возможность протестировать последовательность скриншотов.

Оптимизация страницы продукта показана только пользователям iOS 15

Сначала важное замечание для рассмотрения. Только пользователи iOS 15 имеют право просматривать тесты PPO. На сегодняшний день уровень внедрения iOS 15 составляет около 56%, и я ожидаю, что скоро он превысит 70%. По мере того, как внедрение будет продолжать расти, для тестирования станет доступно больше пробного трафика.

Тестирование локализации при оптимизации страницы продукта

Вы также можете запускать тесты только в определенных местах. Это означает, что если ваше приложение локализовано на несколько языков, вы можете запускать тесты только на одном (или нескольких) из этих языков. Вы также можете выбрать процент аудитории, которая увидит обработку, и если вы запустите несколько процедур в одном и том же тесте, выбранный вами процент будет равномерно разделен между различными вариантами.

Нельзя не упомянуть, что правильная локализация — ключ к успеху в маркетинге приложений! Это также относится к тестированию страницы вашего продукта. Для каждого теста можно выбрать определенную локализацию. Другими словами, это дает вам возможность протестировать разные аудитории.

При локализации тестов обратите внимание на один ключевой момент. Если вы используете настройки по умолчанию и выбираете все локализации, то все пользователи будут видеть локализованную версию, которую вы тестируете. Например, если вы хотите протестировать французские скриншоты, но не выбрали французский язык в качестве локализации, то ваш тест будет показан всем пользователям, даже тем, кто не говорит по-французски. Поэтому обязательно всегда выбирайте конкретную локализацию, которую хотите протестировать!