Угрожает ли ИИ SEO-стратегии?

В последние месяцы искусственный интеллект захватил индустрию SEO.

С появлением инструментов на основе ИИ, таких как ChatGPT, которые могут понимать и выполнять все виды (SEO) задач, вечный вопрос снова звучит во многих заголовках: умирает ли SEO-индустрия?

Во-первых, если вы впечатлены ChatGPT и считаете, что это может угрожать SEO, вы можете быть удивлены, узнав, что, согласно самому инструменту, с индустрией SEO все будет в порядке:

ИИ может изменить подход к поисковой оптимизации, но вряд ли он заменит всю профессию. Хотя ИИ может автоматизировать определенные аспекты SEO, такие как анализ ключевых слов и технический аудит сайта, для разработки и реализации эффективных стратегий по-прежнему требуются человеческий опыт и творческий подход.

Кроме того, сами поисковые системы постоянно развиваются и становятся все более изощренными, что делает их движущейся целью для ИИ, чтобы не отставать от них . Таким образом, роль SEO-специалистов в обновлении алгоритмов поисковых систем, вероятно, будет по-прежнему востребована.

Примечание: мне очень нравится эта точка «движущейся цели»…

Во-вторых, если говорить более серьезно: если вы уже несколько лет работаете SEO-специалистом, вы заметите, что никакие технологические достижения никогда не угрожали поисковой оптимизации. Наоборот, она всегда процветает , когда появляются инновационные инструменты, открывающие новые способы выполнения (старых) задач и предоставляющие новые возможности.

Тем не менее, инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, могут помочь в развитии профессии, давая нам еще один инструмент, который позволит нашей отрасли процветать.

Давайте посмотрим, как ChatGPT может изменить SEO (и уже изменил):

1. Помощь в создании и оптимизации контента

Автоматизация создания SEO-контента — это то, что SEO-специалисты пытались сделать в течение многих лет, и по очевидным причинам: поисковым системам традиционно нужен был текст, чтобы понять, о чем страница, и не всегда возможно вручную написать контент для каждого целевого запроса или поиск намерения там. Это особенно актуально для крупных веб-сайтов электронной коммерции с миллионами артикулов и страниц продуктов.

ChatGPT спешит на помощь? Не так быстро — использование ИИ для написания контента может быть плохой идеей как минимум по двум причинам:

• Контенту, созданному ИИ, всегда будет не хватать индивидуальности или стиля (которые Google уже может распознать или распознает в будущем).
• Любой, кто знаком с историей поиска Google способов наказать любую тактику создания масштабированного контента или оптимизации, знает, что как только контент, созданный ИИ, станет проблемой, Google найдет способы обнаружить, обесценить и, возможно, наказать его. В то время как автоматизация вашей контент-стратегии помогает быстро вычеркнуть ваш список дел, использование ИИ для создания контента в долгосрочной перспективе не является хорошей идеей, так же как не было хорошей идеей автоматизировать создание вашего контента с помощью любого вида перезаписи или перевод инструментов в дни до ИИ.

Так где же мы можем опереться на ИИ, чтобы помочь нам с контентом? Такие инструменты, как ChatGPT, могут помочь со многими задачами по созданию SEO-контента, не подвергая риску вашу общую SEO-стратегию, в том числе:

• Идеи темы контента
• Анализ исследования ключевых слов
• Создание сводок контента (для оптимизации метатегов или избранных фрагментов)
• Составление кратких описаний контента и конспектов
• Структурирование контента и т. д.

Вот пример ChatGPT, классифицирующий списки ключевых слов по поисковым целям:

И вот это помогает со структурированием контента:

Точно так же вы можете попросить инструмент классифицировать списки ключевых слов по настроению или создать семантический анализ для группировки ваших ключевых слов. Результат по-прежнему требует ручной проверки, но это намного эффективнее, чем выполнение любой из этих задач вручную, используя только ваше субъективное понимание этих запросов.

Никто не нанимает профессиональную команду только для выполнения какой-либо из этих задач, поэтому речь идет скорее о том, чтобы сделать части процесса более эффективными (и использовать технологию для выявления новых идей, которые могут быть упущены при традиционном исследовании ключевых слов и аудитории), чем заменить полный спектр услуг. агентство.

2. Экономьте время на небольших задачах

ChatGPT может выполнять более мелкие задачи, чтобы сэкономить время. К ним относятся простое кодирование, фундаментальные исследования и некоторые формы анализа данных.

Например, ChatGPT может быстро собрать код схемы на основе ваших инструкций. Или он может предложить типы схем, которые будут работать на основе введенного вами контента. Он может предоставить чистый HTML-код для любого ввода текста. Он даже может писать простые инструменты PHP и извлекать данные из API.

Умный разработчик по-прежнему должен будет собрать многие из этих частей вместе, исправить ошибки (которые инструмент делает регулярно), протестировать вывод и соответствующим образом скорректировать код. Если вы когда-либо работали с командами разработчиков, вы могли бы подумать: «Это то, что они уже делают, но они полагаются на общедоступные фрагменты кода и фрилансеров», и вы, вероятно, были бы правы!

В этом отношении ChatGPT — всего лишь небольшой полезный помощник, который может облегчить жизнь многим, но все же требует вмешательства человека, потому что всегда есть более общая картина, сложный процесс тестирования и длительный период корректировки, основанный на реальном взаимодействии человека со страницей или сайтом. инструмент.

Чего не могут инструменты ИИ, такие как ChatGPT?

Поиск (пока)

ChatGPT не может выполнять поиск, в настоящее время не обновляет собственную базу данных и не имеет доступа к другим поисковым системам.

Мы не знаем, изменится это или нет (можно предположить, что это произойдет в будущем), но мы знаем, что Google потратил десятилетия, обучая свой алгоритм выдавать различные результаты в ответ на человеческий запрос. , поэтому я не думаю, что в ближайшее время этот инструмент сможет заменить Google.

Улавливайте и отслеживайте тенденции

ChatGPT полагается на свою существующую базу знаний, которую он обучен понимать и извлекать из нее уроки. Обновление этой базы знаний кажется несколько проблематичным, потому что это потребует дополнительного обучения и тестирования, что непросто. В противном случае база знаний инструмента уже была бы намного более актуальной.

Любой, кто какое-то время занимался SEO, знает, что изменения — это единственная константа в нашей отрасли, где ваш сайт вполне может быть отфильтрован за то, что вы сделали пять лет назад. Таким образом, вы не хотели бы полностью полагаться на устаревшие данные из инструмента ИИ для принятия актуальных решений за вас.

Как признает ChatGPT, не очень хорошо нацеливаться на движущиеся цели — сама природа индустрии SEO.

Думай, как человек

Эмоции, ошибки, растерянность и растерянность — все это неотъемлемая часть пути поиска и покупки, доступного только человеку.

Способность понимать человеческие эмоции и предсказывать реакцию является важным компонентом важных задач SEO, таких как распространение ссылок и создание вирусного контента.

Создание релевантного контента — это также то, что может сделать только человек, и само собой разумеется, что инструмент не может выполнять необходимые задачи, такие как продвижение вашего контента, проведение информационно-разъяснительной работы, отслеживание потенциальных клиентов и так далее.

С контентом ИИ существует риск того, что весь контент в Интернете — его тон, форматирование и формулировка — в конечном итоге будет звучать, выглядеть и ощущаться одинаково. И это интернет, который никому из нас не нужен.

Без интеграции с другими инструментами, такими как Google Analytics, Search Console и другими, ИИ также не сможет проанализировать десятки причин, по которым ваш сайт может потерять трафик, и предложить решения этих проблем. По иронии судьбы, чрезмерное использование копий, созданных ИИ, может стать причиной для многих из вас в будущем!

Последние мысли

Я уверен, что это только начало применения ИИ как в SEO, так и в нашей повседневной жизни. Скоро мы увидим дни, когда технология, основанная на искусственном интеллекте, интегрируется с другими наборами инструментов, использует более актуальные наборы данных, сообщает нам аналитику и рекомендации, а также обновляет (или даже выполняет), какие SEO-проверки должны быть выполнены, чтобы сделать дальнейшие улучшения наших общих усилий по оптимизации и маркетингу.

Но что произойдет, когда инструмент искусственного интеллекта научится делать то, чего он в настоящее время не может?

Опять же, изменения — единственная константа в нашей отрасли, и у нас будет все больше и больше способов узнать, как технологии, основанные на искусственном интеллекте, могут сделать SEO более эффективным и продуктивным.

Тем не менее, любой, кто играл с ChatGPT и задавался вопросом, угрожает ли индустрия SEO, может плохо понимать, что такое эффективная стратегия SEO. Это требует гораздо более глубокого взгляда и понимания более широкой картины, потребностей целевой аудитории, интересов усилителей связи, тенденций и новых возможностей, чем может обеспечить текущая итерация технологии, основанной на искусственном интеллекте.