Является ли мошенничество со стороны конкурентов реальным? Действительно ли конкуренты нажимают на вашу рекламу?

Мошенничество с кликами конкурентов - одна из наиболее часто обсуждаемых тем в платном поиске во всех компаниях, больших и малых.

Хотя в рекламной индустрии это называют серьезной проблемой, действительно ли она настолько серьезна, как некоторые думают? Или ваше внимание и усилия следует сосредоточить на другом?

В этой статье мы копаем глубже и раскрываем правду о конкурентах и ​​о том, в какой степени они влияют на ваши рекламные кампании.

Вы получите все ответы, а также поймете, на что еще следует обратить внимание в своих кампаниях.

Действительно ли конкуренты хотят вас достать?

Многие компании думают, что конкуренты нажимают на их объявления. Это превратилось в миф о мошенничестве с кликами эпических масштабов с паранойей между компаниями, убежденными в нечестной игре.

Но думать, что рекламное мошенничество исходит в основном (или только) от ваших конкурентов, - слишком простое предположение.

В действительности все обстоит иначе. Клики по рекламе конкурентов случаются, нельзя отрицать этого. И это может стать серьезной проблемой, если она выйдет из-под контроля.

Но только 17% мошенничества с кликами в Интернете совершается конкурентами . Это также одна из областей, в которых рекламные сети, такие как Google, находятся под наибольшим контролем.

Таким образом, клики конкурентов решают лишь небольшую часть гораздо более серьезной проблемы. Чтобы понять истинные масштабы мошенничества с кликами, вам необходимо понимать трафик ботов и его влияние на ваши кампании.

Любой нечеловеческий трафик можно отнести к боту. Некоторые боты даже нажимают на вашу платную поисковую, медийную и видеорекламу с плачевными результатами. И они могут делать это таким образом, который выглядит в точности как человеческое поведение.

К плохим ботам относятся, помимо прочего: веб-парсеры, спам-боты, сети DDoS, сканеры уязвимостей и боты для мошенничества с кликами.

Тревожная новость заключается в том, что в 2020 году около 37,2% онлайн-пользователей были роботами и генерировали массу бот-трафика. 24,1% этой цифры приходятся на плохих ботов.

Они очищают ваш сайт и рассылают спам, часто тратя при этом рекламный бюджет. Это может быть новостью для вас, но это реальная угроза мошенничества с рекламой, о которой вам нужно беспокоиться.

Почему боты должны быть вашей главной заботой

Вам нужно знать четыре типа плохих ботов. Эти:

1. Самозванцы
2. Веб-скребки
3. Спам-боты
4. Инструменты хакера

Они могут повлиять на любой бизнес, независимо от размера или уровня безопасности, и могут создать серьезные проблемы для вашего веб-сайта.

Они искажают ваши аналитические данные, замедляют работу веб-сайтов, рассылают вам спам по электронной почте, заполняют контактные формы и нажимают на ваши объявления.

Они не просто доставляют неудобства, они активно тратят ваш рекламный бюджет и влияют на пользовательский интерфейс вашего сайта.

Боты делают это, имитируя человеческое поведение, например нажимая на платную рекламу, загружая изображения или заполняя формы на веб-сайтах. Они делают это в больших масштабах, поэтому это может стать серьезной проблемой для веб-мастеров.

Чтобы помочь вам понять, что делает каждый бот, ниже мы разбиваем каждого из них, чтобы вы могли лучше понять их злонамеренное поведение.

Веб-скребки

Веб-парсеры, как и следовало ожидать, очищают ваш сайт. Они ищут ценные данные.

Они часто воруют активы с вашего сайта, например контент из сообщений в блогах или изображения. Эти данные затем используются в социальных сетях или на веб-сайтах без вашего разрешения.

Спам-боты

Спам-боты собирают электронные письма со всего Интернета. Затем они очень раздражающим образом бомбардируют собранные адреса электронной почты услугами по продаже спам-контента.

Эти боты имеют привычку заполнять формы на вашем сайте, которые рассылают нежелательные спам-сообщения предприятиям по всему миру.

Сообщения обычно связаны с продвижением услуг, но часто не имеют особого смысла, поскольку написаны на ломаном английском.

Нажмите Боты-мошенники

Боты для мошенничества с кликами могут идеально имитировать человеческое поведение в ваших объявлениях. Несмотря на их реалистичное поведение, они нечеловеческие и злонамеренные кликеры.

Эта незаконная деятельность ежегодно обходится рекламодателям в миллиарды долларов. В нашем Глобальном отчете о мошенничестве с кликами за 2021 год прогнозируется убыток рекламной индустрии в этом году в размере 35 миллиардов долларов.

Мошенничество с кликами сложно выявить вручную, и, хотя они стараются изо всех сил, рекламные сети не ориентированы на предоставление решения. Они сосредоточены на увеличении доходов от продажи кликов.

Это означает, что программное обеспечение для обнаружения мошенничества с кликами имеет решающее значение для блокирования всех злонамеренных действий.

Прошлые открытия ботнета

Что может показаться удивительным для многих компаний, так это то, что в течение некоторого времени существуют сети мошенничества с рекламой. Они также могут нанести серьезный ущерб рекламной индустрии.

В PPC Protect мы регулярно оцениваем масштабы проблемы, связанной с мошенничеством с рекламой, чтобы вы могли понять, как защитить свой бизнес.

Clickbot.A - это одна из крупнейших сетей мошенничества за последние 20 лет. В 2006 году он заразил более 100 000 компьютеров и на пике ежедневно получал более 10 000 долларов прибыли. Это до того, как полиция прекратила операцию.

Также с 2006 года был запущен DNSChanger, который заразил более четырех миллионов компьютеров и ежедневно приносил 6000 долларов дохода.

В конце концов ФБР удалось закрыть операцию. Но только в 2012 году, через шесть лет после того, как бот начал сеять хаос в сети.

К сожалению, это не проблема, которую мир преодолел. Недавние сети мошенничества с рекламой стали более изощренными, чем когда-либо, и их все труднее обнаружить.

DrainerBot

DrainerBot был обнаружен в феврале 2019 года. Это серьезная операция по мошенничеству с мобильной рекламой, поразившая миллионы устройств по всему миру. Он может разрядить батареи от 100% до 5% за час.

Он заражает устройства через зараженные потребительские приложения, загруженные в Playstore. Затем бот непрерывно запускает видеорекламу в фоновом режиме устройства без ведома пользователя.

Поскольку они не видят никаких проблем со своим устройством, бот может работать долгое время, прежде чем его остановят. И все просмотры считаются законными, даже если они фальшивые.

Вот некоторые из наиболее тревожных характеристик DrainerBot:

• Заражено более 3000 приложений.
• Бот использует 5 ГБ данных каждые две недели.
• Это зарабатывает $ 40 000 + в день
• Он заразил более миллиона телефонов Android.

Бот по-прежнему полуактивен, и до сих пор неясно, кто за него отвечает.

Метбот

Метбот был обнаружен White Ops в 2015 году. Российская сеть мошенников больше не действует, но нанесла большой ущерб, прежде чем закрылась.

Инфраструктура бота включает более 852 992 уникальных IP-адресов, 6 000 доменов и 25 267 URL-адресов. С их помощью Methbot мог использовать преимущества многих рекламных систем, включая Google.

Около 570 000 ботов использовались для проведения массовых кампаний по мошенничеству с рекламой, что привело к:

• 200-300 миллионов рекламных кликов каждый день
• 3 миллиона долларов зарабатывать каждый день
• 1 миллиард долларов ежегодных убытков рекламной индустрии

К счастью, Метбота больше нет, и многочисленные аресты виновных положили конец операции.

Но это явный показатель того, насколько серьезной угрозой могут стать мошеннические сети.

HyphBot

HyphBot был обнаружен в 2017 году после того, как алгоритмы Adform уловили необычный трафик на отслеживаемых сайтах.

Имея более 500 000 (только в США) поддельных IP-адресов, бот заражал компьютеры людей, получая доступ к их рабочим столам.

Затем он может подделывать веб-трафик и обманывать рекламодателей. Это привело к:

• Рекламодатели тратят миллионы на фальшивые показы
• 300 миллионов просмотров фальшивых видео в день
• Убытки рекламной индустрии составляют от 262 000 до 1,28 миллиона долларов в день.

Реальность таких ботов такова, что рекламодатели не платят за премиальный трафик. Они покупали миллионы посещений ботов.

Число мошеннических ботов по кликам растет

Поскольку на мошенничестве с кликами можно заработать так много денег, группы рекламного мошенничества используют изощренные боты для мошенничества с кликами, чтобы серьезно повредить вашим кампаниям. В нашем Глобальном отчете о мошенничестве с кликами за 2021 год освещается весь масштаб проблемы.

Мы обнаружили четыре ключевые области, которые больше всего влияют на ваш рекламный бюджет:

1. Мошенничество с ботами : 38%
2. Прочие виды мошенничества : 26%
3. Мошенничество с издателем / приложением : 19%
4. Конкуренты : 17%

Как видите, мошенничество с кликами конкурентов - незначительная проблема по сравнению с масштабами мошенничества с ботами.

Это означает, что вам следует сосредоточить внимание на том, чтобы контролировать попытки мошенничества с рекламой нанести ущерб вашим рекламным кампаниям.

Что вас должно беспокоить, так это то, что сети рекламного мошенничества будут продолжать расти и совершенствоваться. Рекламные сети и правоохранительные органы расправляются с киберпреступниками, но этого недостаточно.

Группы рекламного мошенничества все более хитры со своей злонамеренной деятельностью и используют преимущества новых технологий для преодоления мер защиты.

Что еще хуже, наш отчет показывает среднегодовые убытки предприятий:

• Малый и средний бизнес : 14 900 долларов США в год.
• Цифровые агентства : 207 000 долларов в год.
• МСП + (крупные организации) : 705 000 долларов в год

Чем больше вы тратите на рекламные бюджеты в Интернете, тем больше вы рискуете потерять значительную сумму из-за мошенничества с рекламой.

Правда о мошенничестве с кликами конкурентов

Реальность мошенничества с рекламой такова, что другие компании время от времени будут нажимать на вашу платную поисковую, медийную и видеорекламу.

И рекламные сети обычно это покрывают. Это самый упрощенный и базовый тип атаки с мошенничеством с кликами, который вы увидите.

Однако эта проблема затмевается растущим масштабом мошенничества с рекламой. По мере их совершенствования ваш рекламный бюджет подвергается все большему риску.

К сожалению, даже усилий Google недостаточно, чтобы остановить бунт ботов.

Такие инициативы, как отметка недействительного трафика и подозрительных кликов, - это здорово, но это все еще игра в кошки-мышки. Мошенники всегда на шаг впереди медлительного гиганта индустрии, такого как Google.

И ожидание того, что правоохранительные органы закроют киберпреступников, также не является эффективным долгосрочным решением. Тем более, что мошенничество с кликами технически не считается незаконной практикой.

Вы должны проявлять инициативу и сразу же взяться за решение проблемы.

Хотите узнать все подробности? Загрузите наш бесплатный Глобальный отчет о мошенничестве с кликами за 2021 год.