Стоит ли прыгать на новую подножку социальных сетей?

Может возникнуть соблазн присоединиться к подножке, как только новая социальная сеть начнет генерировать ажиотаж в Интернете.

Однако вот несколько вещей, которые следует учитывать, прежде чем посвятить всю свою социальную стратегию «следующему Facebook».

Время от времени новая социальная сеть будет штурмом захватывать Интернет, и толпы влиятельных лиц, брендов и издателей накапливаются на сервисе в надежде попасть на «следующую большую вещь в социальных сетях».

В конце концов, вы никогда не знаете, когда один из них может превратиться в следующий Facebook - или Twitter, Instagram, Vine или Snapchat. Заманчиво попытаться выглядеть законодателем мод, забравшись на первый этаж.

Но когда вы в последний раз входили в Ello? Или думал о Йо? Эти модные новые социальные сети стали пользоваться огромным всплеском популярности и финансирования, когда они были впервые запущены, но с тех пор они ушли в безвестность.

В зависимости от того, как вы используете новую социальную сеть, это может быть новый способ оказать влияние на ваш бренд и установить связь со своей потребительской базой, но есть несколько вещей, которые следует учесть, прежде чем вы сядете ногами на подножку.

Ello был самым популярным в течение нескольких недель в сентябре / октябре 2014 года, но с тех пор интерес к социальной сети «антифейсбук» решительно угас.

Изучите расположение земли

Найдите время, чтобы разобраться с уникальными функциями новой социальной сети, и подумайте, как бы вы применили их к своему бренду или бизнесу.

Каждая новая популярная социальная сеть имеет особую привлекательность, которая заставляет пользователей подписываться на нее. Например, Ello был антикоммерческим, а это означало, что бренды должны проявлять осторожность при рассмотрении своей стратегии.

Успешные бренды на Peach научились грамотно сочетать слова и изображения.

Не рассматривайте это просто как новый способ репостинга материалов из ваших существующих социальных сетей. Уникальный, адаптированный контент будет иметь большее влияние и даст пользователям на новой платформе повод подписаться на вас.

Подумайте, кем будут первые последователи

Учитывайте базу пользователей нового сайта; они твоя аудитория? Хотя, похоже, нет никаких точных статистических данных о том, кто, скорее всего, станет первыми последователями новой социальной сети, но можно сделать обоснованное предположение.

Первыми, кто подписывается на новую платформу социальных сетей, обычно будут энтузиасты цифровых технологий и влиятельные лица в сфере технологий. Многие из них будут молодыми, но столь же многие, как правило, будут представителями предыдущего поколения, которые видели, как многие цифровые инновации росли с нуля, и привыкли к ним с самого начала.

Тип платформы также может иметь большое значение для того, кто будет ее первопроходцем.

Минималистский стиль Ello и ориентация на визуальные эффекты привели к тому, что сайт стал популярным среди фотографов и энтузиастов дизайна, в то время как первые пользователи Pinterest отличались тем, что были полной противоположностью той технической толпе, которую мы ожидаем от большинства социальных платформ.

Простой стиль Ello и ориентация на визуальный контент привлекли внимание любителей искусства и дизайна.

С относительно небольшим пулом пользователей и минимумом «шума» для вашего сообщения, ранние этапы социальной сети могут стать прекрасной возможностью оказать большое влияние. Но если демографическая группа, которую вы пытаетесь охватить, отсутствует на платформе, вам лучше сосредоточить свои усилия в другом месте.

Подтверждение бренда

Это простой, но важный фактор, который следует учитывать: есть ли на платформе система проверки (например, «синяя галочка» Twitter и зеленые значки «V» Vine), чтобы отличить вас от подражателей?

Как отметил Майк О'Брайен в своей статье о Peach в прошлом месяце, проверка бренда и бизнеса в социальных сетях важна для доверия потребителей, а также для обеспечения того, чтобы бренды имели подлинный голос в социальных сетях.

На новых платформах часто не будет такой системы, когда они только начинаются, поэтому рассмотрите возможность того, чтобы ваши подписчики на других каналах знали о вашем присутствии на новом сайте - или об отсутствии - и следите за имитаторами.

Я только что попросил друга Тейлор Свифт о персике? Возможно нет…

Не игнорируйте другие ваши платформы

Новые социальные сети могут показаться чистым листом с бесконечными возможностями, и поэкспериментировать с ними, чтобы найти то, что работает, - определенно хорошая идея. Но убедитесь, что вы также уделяете время тому, чтобы ваше постоянное присутствие в социальных сетях было максимально эффективным.

Рассмотрение того, как новая социальная платформа сочетается с вашим более широким присутствием и имиджем бренда, - хороший способ достичь обеих этих целей одновременно.

Возьмем, к примеру, Red Bull, одного из первых последователей Instagram, который использует эту платформу для улучшения своего высокооктанового, наполненного адреналином имиджа бренда с помощью потрясающих фотографий и инновационного видеоконтента с потрясающими трюками.

Или Nestlé Drumstick, которая создала первый брендированный поток Periscope, изображающий то, что люди делают, чтобы отпраздновать первый день лета.

В конечном счете, социальные сети предназначены для создания сообществ и взаимодействия с ними, и для того, чтобы сделать это хорошо, вам нужно сосредоточить свои усилия лишь на некоторых из них. Прежде всего, не пытайтесь так усердно присутствовать везде, где вас нет нигде.

При эффективном использовании новые платформы могут стать отличным дополнением к вашей существующей стратегии в социальных сетях, даже если они недолговечны. Только не ждите, что все они станут следующим Facebook.