SEO мертв? Как Content Shock меняет поисковую оптимизацию

SEO умер?
Позвольте мне начать с того, что проясню одну вещь: нет.
(Не волнуйтесь, есть и «но»).
SEO не умер — хотя люди говорят, что «поиск мертв» с 90-х годов. Этот троп возвращается каждый год, и это настолько предсказуемо, что один специалист по SEO купил домен seoisdead.net .
Зайдите на сайт, все, что вы увидите, это короткая статья и изображение брыкающегося скелета. Дата первого предложения автоматически обновляется до текущего дня.

Заявления о том, что «SEO умерла», стали настолько распространенными, что породили список связанных, но гораздо более странных ключевых слов и вопросов. Когда я сел исследовать ключевые слова для этой статьи, я наткнулся на несколько странных предложений:

• SEO труп
• SEO труп
• SEO умирает
• SEO умирает
• Убито ли SEO
• SEO обезглавлен
• SEO безжизненное тело
• Является ли SEO безжизненным телом
• SEO ранен
• Кровотечение из носа

Эм… ой. SEO не умерло, оно не умирает, и ваш сайт не споткнется о его «безжизненное тело».

Вы чувствуете приближение «но»? Это почти здесь.
НО!
Я понимаю, почему многие люди заявляют о смерти SEO. Потому что, несмотря на то, что поисковая оптимизация все еще жива и здорова (несмотря на скелетные удары), она также сильно изменилась.
Некоторые вещи, которые раньше работали, перестали работать, и есть новые вещи, которые можно попробовать.
Это тот момент, когда люди, которые любят читать о SEO, вздыхают. Да, Google изменил свой алгоритм. Обновления Panda, Penguin и Hummingbird от Google сделали так, что наполнение ключевыми словами и создание спамных ссылок больше не работают.
Это не новость. И это тоже не то, о чем я хочу говорить здесь.
Это правда, что старая тактика черного SEO больше не работает, но сегодня в SEO интересно не это.
Знание того, что создание спам-ссылок и наполнение ключевыми словами не работает, на самом деле не поможет вам, верно? Я уверен, что вы могли бы составить огромный список вещей, которые вам не следует делать, но это не поможет вам понять, что вы должны делать на самом деле.
Я хочу задать гораздо больше интересных и продуктивных вопросов. Такие вопросы, как:

• Страницы результатов поисковой системы полны контента (когда вы в последний раз что-то искали в Google и не получили результатов). Означает ли это, что я не могу ранжироваться в поиске?
• Поскольку все больше компаний начинают заниматься контент-маркетингом и SEO, как найти ключевые слова, по которым легче ранжироваться?
• Как небольшой веб-сайт может ранжироваться в Google, если он конкурирует с гигантами в своей отрасли?

Так много малых предприятий пытаются заниматься SEO и борются. Почему?

По мере того, как Интернет становится все более переполненным, все конкурируют за один и тот же поисковый трафик.

Извини за крик, но мне нужно было убедиться, что ты это слышишь. Вот почему малые предприятия приходят к выводу, что SEO мертво — потому что у них проблемы с ранжированием в переполненном пространстве.
Вот о чем эта статья — в шумном интернете, как маленький сайт может конкурировать?
Я не буду говорить о важности SEO — легко понять, что появляться в Google полезно.
Я также не собираюсь отклоняться по касательной, чтобы спросить «что такое SEO», как каждый учитель истории, которого я когда-либо говорил, «что такое история» в первый день занятий.
Для наших целей все, что вам нужно знать, это то, что это практика помощи контенту и веб-страницам в результатах поиска.
Я буду говорить о:

• Состояние SEO по отношению к контент-маркетингу и почему конкуренция на самом деле дает возможность
• Как понимание основ SEO и того, как оно меняется (не вдаваясь в технические подробности), может помочь небольшим веб-сайтам появляться в результатах поиска.
• Как вы можете написать оптимизированный для поиска контент, не тратя тысячи долларов на инструменты и программное обеспечение SEO

Давайте начнем.

SEO и контент-маркетинг:
Как контент-шок меняет SEO

SEO для контент-маркетинга всегда сводилось к одному и тому же: открытию.
Классический вопрос контент-маркетинга и малого бизнеса в целом остается прежним: как заставить людей найти вас?
Поисковые системы — это мощный инструмент, позволяющий привлечь внимание людей, которым вы небезразличны, особенно потому, что другие методы обнаружения становятся все сложнее (подробнее об этом чуть позже).
У органического поиска много преимуществ, но самые важные из них:

• Люди, которые находят вас через поиск, активно что-то ищут (так дайте им это!)
• Ранжирование в поиске пассивно приносит трафик, поэтому оно не отнимает у вас много времени (и, в некоторых случаях, очень хорошо масштабируется).
• Трафик из органического поиска бесплатный

И, конечно же, аудитория для органического поиска огромна. Точное количество людей, которых вы можете охватить, зависит от многих факторов, но каждую секунду в Google выполняется 40 000 поисковых запросов .
Кто-то ищет тебя. Помогите им найти вас.
Почему меняется органический поиск? Частично это связано с тем, что становится все труднее использовать многие другие тактики, особенно бесплатные.
11 января 2018 года Facebook объявил , что будет меньше внимания уделять контенту от издателей и компаний в пользу «большего количества сообщений от друзей и семьи и обновлений, которые вызывают обсуждение».
Что это означает для алгоритма новостной ленты, неясно, но, вероятно, это не очень хорошо для брендов.
Конечно, это не совсем новая тенденция. Платформы социальных сетей имеют огромный стимул удерживать людей на своем сайте (в отличие от перехода по ссылке на сайт вашей компании).
Платформы социальных сетей зарабатывают деньги на рекламе.
Вот почему нативные видео на Facebook привлекают гораздо больше внимания , чем общие видео на YouTube. Вот почему Instagram почти не разрешает ссылки. И именно поэтому — несмотря на то, что делиться легко — социальные сети — действительно сложный канал для лидогенерации.
А как насчет других классических тактик развития бизнеса в Интернете?
Гостевые посты раньше были отличным способом получить трафик на сайт, и они все еще могут быть ценной частью вашего маркетинга.
Но в настоящее время многие блоггеры не принимают гостевые посты или получают столько запросов, что трудно выделиться. Даже когда вы получаете гостевой пост, нет никакой гарантии, что он будет содержать хорошую ссылку на ваш сайт.
Активность на форумах, связанных с вашим бизнесом, по-прежнему является отличным способом привлечь подписчиков и трафик.
Сюда входят традиционные форумы, сабреддиты, группы Facebook и даже личные встречи. Если вы можете найти сообщества, частью которых вы можете стать — и эти сообщества допускают некоторую саморекламу — это может стать отличной тактикой, позволяющей людям увидеть ваш контент.
Если у вас есть список адресов электронной почты, который является одним из лучших вложений для любого бизнеса , обязательно отправляйте им свой контент. Но вам нужен способ, чтобы люди могли найти ваш список в первую очередь.
[blog-subscribe headline=”Вот наш список. Ты нашел это." description=”Шаг 1: Укажите свой адрес электронной почты ниже. Шаг 2: Получайте наши лучшие маркетинговые советы раз в неделю».]
Конечно, вы всегда можете оплатить трафик. Реклама в Facebook может быть отличным вложением — я работал с компаниями, которые были спасены благодаря рекламе в Facebook. То же самое касается рекламы PPC (оплата за клик), которая отображается в верхней части результатов поиска.

Оба могут быть действительно хорошими способами привлечь вашу аудиторию, но они стоят денег.
SEO — не единственный способ генерировать трафик, который превращается в продажи. Но это один из самых устойчивых и экономически эффективных способов быть обнаруженным.

Итак, что это за «контент-шок»?

Рад, что вы спросили. Я пару раз выбрасывал термин «контент-шок», но еще не объяснил его.
Термин «контент-шок» ввел маркетолог Марк Шеффер в своей книге «Код контента» . Это относится к тому факту, что создается больше контента, чем когда-либо может быть потреблено.

Источник: Бизнес растет

Лично я думаю, что термин «контент-шок» несколько агрессивен — ни SEO, ни контент-маркетинг не будут убиты электрическим током, — но Шеффер прав.
Все больше и больше людей увлекаются SEO. SERP (страницы результатов поисковой системы) заполнены контентом на любую тему, которую вы можете себе представить.
Тем, о которых люди не писали, становится все меньше и меньше.
Вот что люди имеют в виду, когда говорят, что SEO умерло. SERP переполнены. Контент-шок ударил. Пора собираться и идти домой.
Ну, не совсем.
Потому что, хотя это правда, что Google ранжирует больше контента, чем когда-либо, в этом разговоре есть очень важная часть, которая все время упускается из виду.
Большая часть контента отстой!
Да, вы можете ввести что угодно в Google и получить результат. Но это не значит, что контент, который вы найдете, стоит прочитать.
Контент, который ранжируется в Google, может быть там по ряду причин.

• Может быть, это был один из первых материалов, когда-либо опубликованных на эту тему, поэтому он сразу получил много ссылок.
• Может быть, он был опубликован на огромном сайте, что дает ему преимущество перед другим не очень хорошим контентом.
• Может быть, ключевое слово, на которое он нацелен, не очень конкурентоспособно, поэтому тот, кто написал это, не беспокоился о создании чего-то чрезвычайно ценного.

Много плохого контента ранжируется потому, что написание посредственного контента было отличной стратегией. В первые дни Google вы могли ранжироваться по множеству различных ключевых слов, просто публикуя огромное количество контента, потому что не было большого количества контента, с которым можно было бы конкурировать.
Когда-то это приносило массу трафика. Сегодня это создает иллюзию конкуренции.

Почему появились новые возможности ранжирования в результатах поиска

Почему я говорю «иллюзия» конкуренции? Не трудно ранжироваться в Google?
Некоторые ключевые слова определенно действительно конкурентоспособны. Но во многих случаях у малого бизнеса есть возможность получить хороший рейтинг по ценным ключевым словам, просто создавая невероятно ценный контент.
Google все лучше и лучше выясняет, какой контент хорош, даже если он находится на небольших сайтах.
По мере того, как Google научится читать контент самостоятельно, не полагаясь так сильно на размер веб-сайта или количество ссылок, появится больше возможностей конкурировать с крупными брендами благодаря выдающемуся контенту. момент.
Контент-маркетолог и эксперт по поиску Энди Крестодина любит говорить, что цель контент-маркетолога — « создать лучшую страницу в Интернете » по заданной теме.
Все больше и больше, это то, что Google вознаграждает.

Рейтинг выше с основами SEO

Постоянные обновления Google вознаграждают за актуальность и качество контента и могут помочь вам занять более высокое место в рейтинге, сосредоточив внимание на основах.
У Google есть сотни факторов ранжирования, и есть тысячи вещей, которые вы можете сделать, чтобы полностью оптимизировать свой сайт.
Но мы не будем говорить обо всех них. На данный момент нам не нужно беспокоиться о XML-картах сайта, ссылках типа «следовать» и «не следовать», файлах robots.txt, скорости сайта, кэшировании сайта, перенаправлениях, тегах rel=canonical, якорном тексте или тегах alt изображения.
Мы даже не будем говорить о внутренних ссылках, плотности ключевых слов, тегах заголовков, мета-описаниях или исследовании ключевых слов.
Все это может помочь, но пока ваш сайт индексируется Google, это менее важно, чем ваш подход к SEO и созданию контента.
Сейчас я просто хочу сосредоточиться на двух вещах:

• Ссылки, указывающие на страницу
• Качество контента на странице

Обратные ссылки

Это был фактор ранжирования, который впервые отделил Google от других ранних поисковых систем.
Идея состоит в том, что если вы ссылаетесь на чей-либо веб-сайт, на самом деле вы поднимаете руку и говорите «привет. Эту страницу стоит посетить».
Это становится более сложным, чем это очень быстро. Вы хотите получать ссылки с авторитетных веб-сайтов и с веб-сайтов, имеющих отношение к тому, что вы говорите.
Но на высоком уровне: ссылки, указывающие на конкретную страницу, являются показателем того, что страница имеет высокую ценность, и могут помочь ее ранжированию в результатах поиска.
Примечание. Ссылки являются одной из причин, по которой большой веб-сайт имеет преимущество перед маленьким (даже во всем остальном). Веб-сайты с большим количеством ссылок имеют большой авторитет, поэтому иногда вы можете увидеть очень большой сайт, такой как Forbes или The Huffington Post, в верхней части результатов поиска, даже если его содержание не так уж хорошо.

Качественный контент

По мере того, как Google становится все умнее и умнее, он все лучше и лучше определяет, какие страницы содержат высококачественный контент.
Это интересно, потому что это дает небольшим веб-сайтам, на которых не так много ссылок, шанс ранжироваться. Создавая высококачественный и подробный контент, небольшой сайт часто может превзойти свою весовую категорию.
И кстати? Не беспокойтесь о создании длинного контента — он лучше показывает себя в результатах поиска. Исследование Backlinko , проведенное в 2016 году, показало, что средний результат поиска на первой странице содержит 1890 слов, и я готов поспорить, что сегодня это число еще выше.
Просмотрите результаты поиска по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться. Не кажется ли вам, что вы могли бы сделать лучше, чем часть этого контента? Вам не кажется, что вы могли бы сделать что-то, что отвечает на большее количество вопросов и решает больше проблем?
Если вам это удастся, у вас действительно есть неплохие шансы на ранжирование.

Вывод: как малый бизнес может создавать контент, который ранжируется?

Углубляться.
Малому бизнесу может быть сложно получить ссылки на ваш контент. Но поскольку Google уделяет больше внимания качеству и релевантности контента, у малого бизнеса появляется возможность ранжироваться по ключевым словам, просто создавая ценный контент.
Исследование ключевых слов выходит за рамки этой статьи (хотя вы можете послушать наш подкаст на эту тему здесь ).
Независимо от того, используете ли вы такой инструмент, как Moz (рекомендуется, и вы получаете 20 бесплатных поисков в месяц), или пытаетесь собрать ключевые слова из других бесплатных инструментов и предположений, начните с добавления этого ключевого слова в Google.
Вы должны получить 10 ссылок на 10 частей контента.
Прочтите их все.
Серьезно — не пропускайте этот шаг. Это не займет много времени.

Наблюдение за тем, с чем вы конкурируете, дает вам представление о том, что вам нужно написать, и подстегивает новые идеи. Это недооцененный шаг, который даст вам преимущество.
Затем спросите себя: «Могу ли я сделать это лучше?»
Посмотрите на контент вашего конкурента и ответьте на несколько вопросов:

• Есть ли какой-либо пункт, который они делают неясным? Есть ли места, которые неясны или нуждаются в дополнительных пояснениях?
• Есть ли моменты, которые вы считаете важными, но которые полностью отсутствуют в произведении? Есть ли вопросы, на которые этот контент не отвечает?
• Это контент, который вы бы очень хотели найти, потому что он дает вам действенные шаги для решения ваших проблем?

Могу поспорить, что для подавляющего, подавляющего большинства ключевых слов контент с высоким рейтингом можно улучшить.
Если вы сможете сделать это улучшение — создать действительно лучшую страницу в Интернете по вашей теме — вы увидите, что SEO очень живо.