Самые большие проблемы с искусственным интеллектом в маркетинговом контенте

Опубликовано: 2023-07-08

Инструменты искусственного интеллекта добились значительных успехов в различных отраслях, особенно в создании контента. Однако, несмотря на прогресс, существуют основные проблемы с искусственным интеллектом, которые необходимо решить.

В этом сообщении блога мы рассмотрим самую большую проблему, связанную с контентом ИИ, и исследуем проблемы, риски и этические соображения, связанные с его внедрением.

Янив Масджеди

директор по маркетингу, Nextiva

Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.

Работать с нами

Ловушка: дублированный и плагиатный контент

Проведя обширное тестирование многочисленных инструментов создания контента с помощью искусственного интеллекта, команда NP Digital углубилась в тонкости этой технологии, чтобы глубже понять ее возможности и ограничения.

Они подвергли каждый инструмент искусственного интеллекта тщательному тестированию, проведя по 40–50 тестов на каждый инструмент. Удивительно (а может и нет, если вы знаете, как работает эта технология), их результаты показали, что:

Почти 40% контента, созданного этими инструментами ИИ, состояло из плагиата .

Последствия этого открытия были значительными и подчеркнули острую необходимость решения проблемы дублированного и плагиатного контента в сфере создания контента с помощью ИИ.

Однако, несмотря на все это, мы понимаем, что возможности ИИ становятся только лучше, а не хуже, поэтому эффективность контента ИИ только созрела для улучшения.

Тем не менее, контент ИИ по-прежнему опирается на материал, созданный человеком, для получения информации, поэтому крайне важно, чтобы вы вплетали человеческую деятельность в любой контент, который вы получаете от ИИ. Самой большой проблемой для инструментов письма на базе искусственного интеллекта является оригинальность и креативность:

К счастью, существуют удобные инструменты, которые помогут вам оценить подлинность и оригинальность вашего контента. Вот некоторые из наших фаворитов:

Демонстрация выходного детектора GPT-2 (детектор AI)
Содержимое на детекторе весов (детектор AI)
GPT Zero (детектор AI)
Copyleaks (детектор искусственного интеллекта и плагиата)
Обнаружение контента AI писателя (детектор AI)
Copyscape (детектор плагиата)
Duplichecker (детектор плагиата)

Сопутствующий контент: Искусственный интеллект в бизнесе: как мы используем искусственный интеллект в наших агентствах

Падение специфичности

Когда мы сосредоточились на создании контента с конкретными деталями, отраслевой терминологией и индивидуальной информацией, мы заметили параллельное увеличение количества повторяющихся и плагиатных предложений .

Алгоритмы, лежащие в основе инструментов искусственного интеллекта, изо всех сил пытались создать оригинальный контент, соответствующий требуемому уровню специфичности.

Это ограничение представляет собой серьезную проблему для компаний и создателей контента, которые полагаются на контент, создаваемый искусственным интеллектом, для обслуживания нишевой аудитории или решения специализированных тем.

И наоборот, когда мы переключили внимание на более общие темы, такие как общие тенденции в отрасли или общие советы и рекомендации, количество дублированного или плагиатного контента заметно уменьшилось .

Инструменты искусственного интеллекта, казалось, лучше справлялись с созданием контента, который был менее детализирован и требовал меньше контекстного понимания. Это наблюдение указывает на то, что:

Алгоритмы искусственного интеллекта в первую очередь полагаются на шаблоны и существующие данные для создания контента.

Что же это значит для сложных отраслей? Это означает, что для тех, кто полагается на адаптированный и специализированный контент, например, для секторов B2B или нишевых рынков, ограничения инструментов создания контента с помощью искусственного интеллекта представляют собой серьезную проблему.

Риск непреднамеренной публикации дублированного или плагиатного контента может привести к испорченной репутации, юридическим последствиям и потере доверия как со стороны аудитории, так и со стороны поисковых систем.

Однако важно отметить, что не следует полностью игнорировать инструменты искусственного интеллекта для создания контента. Они по-прежнему представляют значительную ценность для автоматизации определенных аспектов создания контента, повышения эффективности и помощи в мозговом штурме идей.

Обеспечение подлинности: роль человеческого вклада

Хотя контент, созданный с помощью ИИ, несомненно, имеет свои преимущества и может помочь в различных аспектах создания контента, для предприятий и создателей контента крайне важно проявлять осторожность и не полагаться исключительно на результаты, полученные с помощью этих мощных инструментов.

Необходимость вмешательства человека в процесс создания контента становится очевидной, когда мы изучаем интересную ветку в Твиттере, которая проливает свет на важность аутентичности в цифровом мире.

В этой теме Джо Дэвис комментирует свой секретный секрет, позволяющий добиться того, чтобы результаты генеративного ИИ были практически на 99,99% неразличимы детекторами ИИ. Его секрет? Он просто приказывает ему вести себя как человек.

Важно отметить, что это открытие Джо Дэвиса не следует ошибочно истолковывать как средство «обыграть систему» или манипулировать рейтингом в поисковых системах. Скорее, он служит убедительным примером того, как вовлечение людей-писателей в процесс создания контента может повысить аутентичность и глубже найти отклик у аудитории.

Интеграция человеческого творчества, опыта и понимания нюансов языка позволяет создавать контент, который не только оригинален, но и увлекателен, информативен и интересен.

Хотя инструменты создания контента с помощью искусственного интеллекта значительно продвинулись вперед, они по-прежнему имеют свои ограничения, когда дело доходит до наполнения контента тонкостями и эмоциями, которые имеют решающее значение для того, чтобы что-то выглядело аутентичным. Алгоритмы ИИ превосходно выявляют закономерности, анализируют данные и генерируют контент на основе существующей информации, но им трудно воспроизвести глубину человеческого творчества и интуиции.

Если пойти еще дальше, роль человеческого участия в процессе создания контента выходит за рамки простого редактирования или корректуры. Это включает в себя внедрение уникальных точек зрения и опыта, отраслевых знаний и способность адаптировать контент к желаемому тону, целевой аудитории и брендингу. Писатели-люди обладают способностью наполнять контент сочувствием и глубоким пониманием желаемых целей.
Контент, созданный ИИ, может служить ценной отправной точкой или источником вдохновения, но к нему следует относиться как к инструменту поддержки человеческого творчества и повышения производительности, а не как к замене подлинных человеческих усилий.

Сопутствующий контент: более 100 подсказок ChatGPT для улучшения ваших маркетинговых кампаний
Будущее AI-контента
Чтобы успешно ориентироваться в этом новом ландшафте контента, маркетологи и создатели контента должны найти тонкий баланс между использованием возможностей искусственного интеллекта и наполнением своей работы беспрецедентным творчеством и знаниями, которые могут обеспечить только люди.
Использование синергии между искусственным интеллектом и творческим потенциалом человека имеет решающее значение для создания высококачественного контента. Алгоритмы искусственного интеллекта могут помочь в автоматизации повторяющихся задач, анализе огромных объемов данных, а также создании набросков и первоначальных проектов, которые закладывают основу для дальнейшего совершенствования.

Однако именно творческий процесс человека позволяет исследовать уникальные точки зрения, привносить личный опыт и создавать повествования, которые действительно находят отклик у читателей.
Крайне важно признать, что инструменты генерации контента с помощью ИИ не представляют собой реинкарнацию старого подхода «раскручивания статей», который преобладал в прошлом:
Будущее контента, управляемого искусственным интеллектом, вероятно, будет выглядеть примерно так:
Совместное создание контента : ИИ будет более широко использоваться в качестве инструмента, помогающего создателям контента, предлагая предложения, автоматизируя части творческого процесса или даже создавая контент совместно с людьми.
Улучшение творчества ИИ . Достижения в области ИИ (не в ближайшем будущем, а в будущем) могут привести к созданию более креативного контента в форме текста, аудио и визуальных изображений. ИИ может писать убедительные романы, сочинять музыку или создавать произведения искусства, потенциально стирая границы между творчеством человека и ИИ.
Модификация контента в реальном времени . ИИ может использоваться для динамического изменения цифрового контента в режиме реального времени на основе взаимодействия с пользователем, контекстных факторов или потоков данных в реальном времени.
Дипфейки и синтетические медиа . По мере совершенствования технологий искусственного интеллекта, таких как глубокое обучение, мы можем наблюдать рост производства синтетических медиа или дипфейков. Эти технологии могут использоваться положительно для развлечения или отрицательно для распространения дезинформации, следовательно, возникнет острая потребность в механизмах обнаружения и регулирования.
Интерактивные развлечения . В играх и интерактивных медиа ИИ может создавать персонализированные повествования, реагирующие на действия игрока. Появление AI Dungeon, текстовой игры, в которой ИИ создает историю, может быть знаком того, что нас ждет впереди:
Доступность . ИИ может помочь улучшить доступность контента, например, автоматически создавая точные подписи, описания и переводы или адаптируя контент для людей с особыми потребностями.
Этика и правила . Поскольку контент, созданный ИИ, становится все более распространенным, мы также можем ожидать большего количества обсуждений и правил, касающихся этики создания контента ИИ, включая вопросы авторского права, аутентичности, согласия, дезинформации и многого другого.
Крайне важно отметить, что эти разработки зависят от многих факторов, включая технологические достижения, этические соображения и общественное признание. Некоторые из этих возможностей также создают серьезные проблемы и риски, что подчеркивает важность продуманного проектирования, регулирования и использования технологий искусственного интеллекта.
На данный момент человеческое творчество определенно необходимо, поскольку оно способно раскрыть уникальные углы и перспективы, которые алгоритмы ИИ просто не могут себе представить, такие как элементы повествования, переплетение повествований и привнесение сочувствия и эмоционального интеллекта в контент.
Эти аспекты способствуют более богатому и увлекательному чтению, формируя более глубокие связи между брендами и их аудиторией.
Заключительные мысли по проблемам искусственного интеллекта
Хорошо, возможно, мы заставили вас думать, что ИИ скорее проблематичен, чем нет, но правда в том, что мы возлагаем оптимистические надежды на него как на дополнительный инструмент.
Давайте посмотрим правде в глаза. ИИ еще не дошел до того, чтобы имитировать настоящую человеческую оригинальность, а это означает, что нам еще предстоит сыграть свою роль в создании контента.
Однако ИИ может изменить правила игры в процессе создания идей, и он способен помочь вам добиться большей части качественного контента. Все, что вам нужно сделать, это сохранять острый ум и использовать свой опыт в любом искусственном контенте, который вы создаете.
Имея это в виду, у вас будет ответственный и консервативный образ мышления при использовании ИИ для контента.
Если вы готовы повысить уровень своего контента с помощью инструментов искусственного интеллекта, эксперты Single Grain по искусственному интеллекту могут вам помочь!
Работать с нами
Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .