Июльские обновления платных рекламных платформ

Июль был захватывающим месяцем для новых обновлений платных рекламных платформ. Только Google Реклама выпустила 7 новых обновлений. В этом ежемесячном сообщении в блоге мы представляем вам последние новости со всех основных платформ.

Google Рекламы

Что : Представлен Редактор Google Рекламы 1.1

Подробности: это обновление явно является ответом на отзывы, полученные Google от тех из нас, кто пользуется редактором. Ключевые функции включают в себя средство выбора изображений, которое позволяет быстро выбирать ранее использованные изображения, темный режим, исключения IP и менеджер учетных записей.

Воздействие: это обновление создаст несколько недостатков эффективности, в том числе возможность более быстрого поиска изображений, сохранение существующих исключений IP-адресов при копировании и вставке кампаний и упрощение управления несколькими учетными записями.

Что : Новые аудитории для поиска

Подробности: Google Реклама будет внедрять аудитории заинтересованных покупателей и подробные демографические данные для всех аккаунтов. Участники ознакомились с этими функциями во время Дня цифрового маркетинга Среднего Запада на прошлой неделе (получите запись).

Воздействие: эти новые типы аудитории позволяют нам выйти на более детальную аудиторию в нужное время.

Что : Планировщик ключевых слов показывает наиболее релевантные варианты ключевых слов

Подробности: Планировщик ключевых слов теперь будет показывать наиболее релевантные варианты ключевых слов на основе вашего исходного ключевого слова. Затем вы можете добавить рекомендуемые слова к ключевому слову исходного слова, чтобы расширить область поиска.

Воздействие: это обновление сделает исследование ключевых слов более эффективным и поможет определить приоритеты вариантов ключевых слов. Вы также можете использовать фильтрацию веб-сайтов, чтобы отображать только ключевые слова, наиболее связанные с вашим бизнесом, на основе вашего веб-сайта и использовать исключение бренда, чтобы исключить любые ключевые слова, содержащие термины бренда.

Что : действие Trueview приходит на партнерские видеоресурсы Google

Подробности. Видеомаркетинг продолжает расти, и Google Реклама использует это. Предлагая TrueView for Action партнерам Google по видео, цель состоит в том, чтобы помочь привлечь потенциальных клиентов и количество конверсий в мобильных приложениях и на веб-сайтах издателей за пределами YouTube.

Влияние: это определенно увеличит количество показов, а в идеале количество потенциальных клиентов и конверсий. Тем не менее, похоже, что это не обеспечивает такой же уровень безопасности бренда, как и реклама на YouTube, поэтому маркетологам следует помнить об этом при запуске этих кампаний.

Что : Masthead YouTube теперь доступен при покупке по цене за тысячу показов

Подробности : YouTube продает недвижимость премиум-класса - размещение на главной странице YouTube. Рекламодатели имеют возможность совершать покупки на основе цены за тысячу показов (CPM) и использовать расширенные решения для аудитории, чтобы настроить, кто их видит. Это зарезервированное место размещения, и показы будут гарантированы на всех этапах кампании, которые могут длиться от одного до семи дней.

Воздействие . Потребители, скорее всего, научатся игнорировать эту рекламу, если она не имеет для них большого значения. Это также, вероятно, приведет к высокой конкуренции и, следовательно, к высокой стоимости.

Что: обновления аудитории для кампаний для приложений

Подробности. Кампании для приложений призваны упростить взаимодействие с потребителями, использующими ваше приложение, в Google Поиске, Google Play, YouTube и т. Д. Эти новые обновления помогают разблокировать больше поисковых ресурсов в мобильных веб-браузерах iOS.

Воздействие: расширяет охват и вовлеченность кампаний для приложений.

Кроме того, с 31 июля станет обязательным параллельное отслеживание.

Microsoft Advertising

Что : представляет динамические поисковые объявления

Подробности: Microsoft Advertising создаст рекламу на основе намерений потенциального клиента.

Воздействие. Мы видели результаты динамических поисковых объявлений в Google Рекламе, поэтому подозреваем, что здесь они такие же. Рекламодатели могут использовать дополнительные ключевые слова, что в конечном итоге должно привести к повышению рентабельности инвестиций в рекламу.

Что : проводить эксперименты

Подробности: проведите настоящий A / B-тест в рамках кампании по таким компонентам, как текст объявления, URL-адреса целевой страницы, стратегии назначения ставок и модификаторы.

Воздействие: должно помочь маркетологам быстрее оценить, что работает хорошо, и как оптимизировать свои кампании для достижения максимальной рентабельности инвестиций.

Что: добавленные модификаторы объявлений

Подробности: добавлены модификаторы объявлений для повышения эффективности рекламы. Узнайте больше из нашей новости PPC >>

Воздействие: обеспечивает повышенную масштабируемость и более адресный обмен сообщениями. Также подключается к Google Import Tool.

LinkedIn

Что : модели атрибуции для конверсий

Подробности . Рекламодатели теперь могут указывать, относить ли конверсии к последней кампании или к каждой кампании, в которой было взаимодействие с рекламой.

Воздействие : этот новый тип отслеживания конверсий должен помочь маркетологам лучше понять, как их кампании в LinkedIn работают вместе для увеличения количества конверсий.

Что : обновления тега LinkedIn Insight

Подробности : если с помощью вашего Insight Tag отслеживаются нераспознанные домены, рекламодатели могут заблокировать их. Их блокировка предотвратит отправку конверсий, аудиторий веб-сайтов и демографических данных с этих доменов.

Воздействие . Это должно дать рекламодателям больше контроля над оплатой только трафика с веб-сайтов, которые действительно приводят к конверсиям, и отказом от оплаты за спам или нерелевантную аудиторию.

Что : интеграция HG Insight для согласованной аудитории

Подробности: выпущенный в конце июня, теперь вы можете использовать технографию HG Insights для создания целевой аудитории LinkedIn.

Воздействие: повышение вовлеченности, привлечение большего количества потенциальных клиентов и лучший таргетинг на аудиторию.

Твиттер

Что: Twitter ArtHouse

Подробности: Twitter объединяет предложения по управлению авторами, редактированию видео и прямому вещанию в одно целое. Twitter ArtHouse соединяет бренды с творческим капиталом, который им нужен для их контента. Twitter ArtHouse дает возможность работать с влиятельными лицами и создателями, а не выталкивать контент из самого бренда.

Воздействие: бренды могут увидеть повышение эффективности, если их кампаниям не хватает креативности или если они работают в высококонкурентной отрасли и нуждаются в дополнительной помощи, чтобы предстать перед своей аудиторией.

Instagram

Что: места размещения объявлений доступны в разделе "Обзор".

Подробности: по мере того, как пользователи просматривают раздел «Обзор» своего приложения, обычно это пространство, используемое для обнаружения новых брендов и учетных записей, на которые следует подписаться, здесь можно размещать рекламу, как и в обычном фиде.

Воздействие: больше размещений рекламы в Instagram - всегда отличная новость, и размещение их в пространстве, где пользователи уже настроены изучать и учиться, может оказаться очень эффективным для рекламодателей.

Что: запускает брендированную контентную рекламу

Подробности: Instagram выпустил рекламные объявления с брендированным контентом, которые позволяют компаниям проводить рекламные кампании от создателей-партнеров, чтобы помочь им по-новому охватить новую аудиторию. Бренды могут использовать партнерские посты влиятельных лиц и продвигать их, как если бы они были их собственными.

Влияние: это дает бренду больше контроля над рекламными кампаниями создателей. Теперь бренды могут контролировать и управлять расходами на рекламу, таргетингом и другими деталями, которые влияют на успех кампании. Они также будут лучше понимать, как работает контент влиятельных лиц.

Мы также проверяли наличие обновлений на Amazon, Quora, Pinterest, YouTube, Reddit и SnapChat. Следите за обновлениями в августе.