Лучшие советы по SEO-маркетингу, от оптимизации вашего сайта до создания контента: вопросы и ответы с вице-президентом по маркетингу Boostability Келли Шелтон

Чтобы привлечь ценный трафик веб-сайта, который превратится в потребителей, брендам необходимо правильно оптимизировать свой веб-сайт для SEO. Но как они могут сделать правильные улучшения в быстро меняющемся цифровом мире?

Келли Шелтон, вице-президент Boostability по маркетингу, всегда готова помочь!

Он сел с DesignRush, чтобы поделиться тем, как бренды могут определять и расставлять приоритеты в необходимых изменениях SEO, которые помогут им занять первое место в Google. Кроме того, он точно описал, как выполнять эти задачи, от определения ключевых слов до оптимизации кода веб-сайта.

Готовы получить бесплатный трафик сайта, который будет приносить доход? Прокрутите вниз, чтобы просмотреть все лучшие советы Келли по поисковой оптимизации.

DesignRush: большинство онлайн-компаний проводят базовую оптимизацию SEO. Какие улучшения они могут сделать, выходя за рамки основ и действительно улучшив рейтинг?

Келли Шелтон: Я бы порекомендовала компаниям составить список вопросов, которые чаще всего задают клиенты, например, об их продуктах и ​​основных услугах. Затем они должны создать полезный и прозрачный контент для своего сайта, который отвечает на эти вопросы.

Например, если бы я был водопроводчиком в Прово, штат Юта, чья самая продаваемая услуга - ремонт туалетов. Я бы посвятил страницу своего сайта ремонту туалетов, особенно в заголовке, заголовке, метаописании моей веб-страницы и т. Д. Содержимое этой страницы будет говорить о том, почему ремонт унитаза полезен, как часто это делается и так далее.

Контент очень важен, и бренды должны делать его полезным и полезным для потребителя. Когда вы думаете о стратегическом контенте для своего веб-сайта, спросите себя:

• О чем меня все время спрашивают клиенты?
• Какие услуги я хочу продвигать?

Затем создайте страницы вокруг этих продуктов и услуг. Чем больше контента, тем лучше, поэтому найдите время, чтобы ответить на все вопросы.

Кроме того, имеет значение код веб-сайта. Он должен сделать его доступным для сканирования, чтобы поисковые системы могли понять, что находится на странице. Все это поможет вам улучшить свои позиции в рейтинге.

Лучшие SEO-компании

ДР: Какие тактики SEO являются наиболее важными и помогают улучшить рейтинг больше всего - контент, H1, теги альтернативных изображений и т. Д.?

KS: Определенно есть аудит сайта, который смотрит на скорость сайта, контент, состояние сайта и другие факторы. Это может помочь компаниям определить, что им нужно исправить.

Но трудно определить, что является наиболее важным улучшением, потому что бренды должны делать все. Вы должны использовать комбинацию тактик SEO, а не одну.

Однако я скажу следующее - вам следует оптимизировать устройства и каналы, которые потребители используют, чтобы найти вас. В общем, это означает, что мобильность важнее всего. Сайт должен быть готов к работе с мобильными устройствами. Скорость сайта также очень важна сегодня, как это подчеркивает Google.

Пользовательский опыт, оптимизация для мобильных устройств и скорость сайта, вероятно, на высоте. Я бы сосредоточился на них в первую очередь. Google неплохо настраивает результаты поиска так, чтобы они были удобнее для пользователей. Затем предоставьте хороший контент, заголовки и описания.

Что касается выбора ключевых слов, Google довольно хорошо просматривает страницу и понимает, о чем она говорит. Но помните, что потребители обычно ищут по ключевым словам. Проведите небольшое исследование ключевых слов, чтобы узнать, что они ищут.

Бренды слишком часто пытаются ранжироваться по ключевому слову, по которому они никогда не ранжируются, потому что у них нет времени или бюджета, чтобы конкурировать на высококонкурентном большом рынке. Вместо этого вы хотите найти ключевое слово, которое ищут люди, но по которому вы действительно можете ранжироваться.

В Boostability мы поможем нашим клиентам найти нишевые ключевые слова или ключевые слова с длинным хвостом, которые имеют объем поиска, намерения покупателя и по которым они действительно могут ранжироваться.

Бренды также должны осознавать намерения пользователей. Если кто-то ищет сантехнику, которую можно купить в тот же день, то они готовы сделать покупку немедленно, и вы можете таким образом настроить таргетинг на них с помощью ключевых слов, например «как починить унитаз».

Когда все это сказано и сделано, вы сможете определить, успешна ли кампания, когда сайт занимает первое место в Google. Если нет, значит, еще не получилось.

DR: Какое программное обеспечение, платформы или программы следует использовать компаниям для оценки и улучшения SEO-рейтинга и почему?

КС: Я думаю, что есть несколько отличных инструментов. Мне нравится SEMRush. Они продолжают улучшать ваши возможности, рассылать электронные письма о вашем рейтинге, состоянии вашего веб-сайта и т. Д. У Moz также есть отличные ресурсы и инструменты для SEO, которые могут помочь.

У Google также есть инструмент скорости сайта, инструмент планирования ключевых слов, и даже Google Analytics многое расскажет о том, как работает ваш сайт, и об органическом трафике, который вы захватываете.

У Boostability также есть отличный инструмент веб-анализа, который проверяет ключевые факторы, влияющие на рейтинг и присутствие в Интернете. Эти ключевые веб-метрики, важные для здоровья, включают мета-описание, контент, присутствие в Facebook - и многое другое.

Наш бесплатный анализ веб-сайта позволяет вам действовать. Мы также оцениваем все, чтобы вы могли видеть, что находится в нормальном диапазоне или сколько работы потребуется, чтобы достичь этого.

Как вы предлагаете бизнесу подход к SEO-оптимизации? Как они могут лучше всего проверять свой сайт, определять недостатки, а затем определять приоритеты задач, связанных с поисковой оптимизацией, направленных на улучшение их поискового рейтинга?

Ведущие компании-разработчики программного обеспечения

Как мы уже говорили, задача номер один - составить список наиболее часто задаваемых вопросов, продуктов и услуг, а затем посвятить им страницы. Чем конкретнее вы можете быть, тем лучше.

В связи с этим полезен блог. Веб-сайты, у которых есть блог, получают более высокий рейтинг, потому что вы активно публикуете полезную информацию, которая добавляется в Интернет.

Как только вы узнаете, что люди просят об определенных вещах, создайте свою страницу на основе этого, применяя лучшие практики для онлайн-кода. Когда вы это сделаете, вы сможете посмотреть и отследить, как

вы выступаете - и SEMRush - отличный инструмент для этого. Он может сказать вам, работает ли процесс или нет.

Улучшение, которое бренды могут сделать для повышения рейтинга поиска, - это разметка схемы. Это позволяет разметить страницу, чтобы сообщить Google, о чем она, и более точно сообщать о ваших действиях в результатах поиска. И чем больше вы помогаете Google определять, чем вы занимаетесь, тем быстрее вы занимаетесь рейтингом.

Schema.org предоставит вам список всего, что вы можете разметить на странице в коде. Вы можете просто добавить этот код на свою страницу, чтобы отображать такие элементы, как рейтинги, видео, время, распродажи, другие веб-страницы и т. Д. Он появится прямо под вашим списком.

Разметка схемы полезна, потому что чем больше вы сообщаете Google в коде своего сайта, тем больше они сканируют ваш сайт. Эти дополнительные усилия действительно улучшают рейтинг. Мы убедились, что это правда

Любой достойный веб-мастер может зайти на schema.com, найти код, добавить его на свой сайт и убедиться, что Google увидит его при индексировании этой страницы.

Хотите узнать больше о маркетинге? Подпишитесь на DesignRush Daily Dose, чтобы получать подсказки прямо на ваш почтовый ящик!

ДР: Какие области маркетинга, по вашему мнению, больше всего подходят для поисковой оптимизации?

KS: SEO - одна из тех вещей, которая работает практически со всем. Например, если человек слышит рекламу по радио, обычно появляется запрос на поиск в Интернете. Они используют ключевое слово, видят рекламу, затем видят, что список обычного поиска занимает больше места, и, возможно, нажимают на него.

Социальные сети феноменальны для привлечения трафика на сайт, что также является фактором ранжирования. Контент-маркетинг укоренился в поисковой оптимизации. Кроме того, если вы можете попросить кого-нибудь написать о вашем бренде и дать вам обратную ссылку, это будет полезно. В конце концов, все дороги ведут к поиску.

Но если бы мне нужно было привлечь потенциальных клиентов, я бы инвестировал в платные СМИ и SEO. Если бы мне нужно было создать свой бренд и повысить узнаваемость, я бы использовал социальные сети и SEO. Это зависит от стратегии.

Преимущество SEO в том, что оно дополняет все усилия цифрового маркетинга и может сделать их более эффективными. Когда людям нужен продукт или услуга, они заходят в Интернет и ищут их. Именно так сегодня работает процесс покупки.

ДР: Как предприятиям найти баланс между оптимизацией ключевых слов и их наполнением?

KS: Я думаю, что Google настолько хорошо разбирается в ценном контенте на странице, что чрезмерное количество ключевых слов пагубно и не нужно для ранжирования. Google будет искать все разные слова, соответствующие вашему ключевому слову - это называется семантическим поиском.

Возвращаясь к примеру с ремонтом сантехники в туалете, в этот контент я бы включил, что поддерживает ваше ключевое слово, но делаю это естественно, без принуждения.

Если вы пишете свой контент для пользователя, Google знает, что это происходит. Вы будете вознаграждены, помогая пользователям, потому что они будут продолжать возвращаться, а Google хочет предоставить пользователям лучшие решения и ответы.

Чтобы добиться идеальной оптимизации ключевых слов, добавление ключевого слова в заголовок действительно помогает - это хорошая практика для использования. Я бы не стал уклоняться от использования его в заголовке или в тексте. Но если это наносит ущерб ценности для пользователя, не делайте этого.

Узнайте больше о новых тенденциях в области SEO здесь.

ДР: Можете ли вы поделиться некоторыми историями успеха поисковой оптимизации, над которыми работали вы или ваша команда? Что было самым сложным, самым полезным и как вы в конечном итоге добились успеха?

КС: Думаю, я начну с выступления от имени Boostability как организации. Прежде всего, около 9 лет назад в Boostability мы решили, что хотим создать сервис, который помог бы малому бизнесу достичь значимого SEO-рейтинга по ценам, которые они могли себе позволить.

Владелец малого бизнеса действительно остался в стороне, потому что он не мог позволить себе высокие цены, но нуждался в результатах. Компании не могли эффективно проводить SEO, поэтому у них не было возможности поисковой оптимизации. Мы увидели эту потребность и разработали решение.

Теперь каждые 5 минут мы получаем ключевое слово малого бизнеса на первой странице Google. Кроме того, большинство наших клиентов (85%) переходят на первую страницу в течение первых 6 месяцев. Мы обеспечиваем эти результаты оптимизированным и экономичным способом.

Это подводит меня ко второму пункту. Каждый месяц Boostability выделяет несколько клиентов на корпоративных встречах. Каждый месяц мы видим историю владельца малого бизнеса, у которого не было своего веб-сайта или присутствия в сети. Затем мы действительно можем увидеть работу, которую мы сделали для них, чтобы они отображались на карте и начали генерировать трафик на их сайт и продажи.

Приятно видеть это, и именно поэтому я люблю Boostability. Мы заботимся о маленьком парне. Мы делаем SEO доступным для них. И это важно, потому что вы должны постоянно инвестировать в SEO с течением времени, поэтому вам нужны поддерживаемые цены.

Наконец, мы работали над собственным SEO. Такие ключевые слова, как SEO-компания, лучшая SEO-компания и SEO для малого бизнеса, очень трудно ранжировать. Благодаря нашим усилиям мы постоянно составляем рейтинг по этим и сотням других ключевых слов.

Ведущие компании цифрового маркетинга

Одна вещь, о которой мы не говорили, - это создание ссылок. Мы публикуем множество статей в различные издания, от Forbes до всевозможных веб-сайтов и местных компаний. У нас также есть много статей о повышении устойчивости.

Это действительно способствует нашему бренду и усилиям по поисковой оптимизации. Мы производим много контента и ведем активный блог, цель которого - помочь владельцу малого бизнеса.

Мы ранжируем по сотням и сотням различных терминов - это важная часть нашей стратегии. И люди, читающие наши статьи, берут наш контент и используют его. Мы пишем, чтобы помочь владельцу малого бизнеса, и это помогло нам добиться успеха в SEO.

ДР: Что еще добавить?

KS: В общем, небольшое SEO имеет большое значение. В идеале вы инвестируете в SEO на постоянной основе или часто занимаетесь чем-то связанным с SEO.

Но если все, что вы можете сделать, это оптимизировать несколько страниц, создать страницу Google My Business и оптимизировать ее, это поможет и имеет большое значение.

Если вы можете делать только немного, делайте основы, и это вам очень поможет.

Свяжитесь с Boostability ЗДЕСЬ, чтобы узнать больше об их программном обеспечении SEO и получить расценки на ваши потребности в поисковой оптимизации.

Кроме того, откройте для себя лучшие SEO-компании по всему миру в разделе «Список агентств» DesignRush.