Ключевые выводы: сравнительный анализ ClickZ, состояние отрасли слияний и поглощений и др.

Мы выбрали мозги руководителей высшего звена, чтобы предоставить вам полную информацию о бюджетных расходах на маркетинговые технологии, технологиях, которые они хотят покупать, с дальнейшим подробным анализом каждого сегмента. Больше наблюдений за крупнейшими приобретениями в отрасли за первый квартал.

ClickZ и Search Engine Watch: сравнительный обзор 2020

Недавно мы начали отслеживать шесть основных маркетинговых тенденций, чтобы понять, что назревает в индустрии маркетинговых технологий и что именно думают лидеры маркетинга.

В нашем сравнительном исследовании приняли участие члены правления, руководители высшего звена и участники уровня директор + из профессиональных служб, розничной и электронной коммерции, технологий, СМИ и издательского дела, а также образовательных компаний из Великобритании, США и Индии.

Вот результаты ClickZ and Search Engine Watch: Benchmark Survey 2020.

Некоторые ключевые выводы:

• 46.3% респондентов сохраняют прежний маркетинговый бюджет.
• Большинство хотят инвестировать в технологии поисковой и социальной рекламы.
• 29,3% маркетологов считают, что их текущий стек маркетинговых технологий является средним с точки зрения достижения их маркетинговых целей.

Маркетологи больше сосредоточены на сохранении своих маркетинговых бюджетов.

• 46,3% заявили, что их маркетинговые бюджеты остаются прежними.
• 28,4% заявили, что их маркетинговые бюджеты увеличиваются.
• 25.3 заявили, что их маркетинговые бюджеты сокращаются

32% увеличивают свои расходы на маркетинговые технологии.

45,2% заявили, что придерживаются текущих расходов на маркетинговые технологии, а 32,9% увеличивают свои расходы на маркетинговые технологии. Также был меньший сегмент - 21,9%, которые заявили, что планируют сократить бюджет на маркетинговые технологии.

Какой маркетинговый бюджет выделяют маркетологи на маркетинговые технологии?

40% маркетингового бюджета выделяется на маркетинговые технологии.

Какие технологии маркетологи хотят оценивать или покупать прямо сейчас?

Контент и опыт, данные, реклама и продвижение выделялись как наиболее привлекательные для инвестиций в технологии.

Следующий сегмент дает вам подробный обзор этих конкретных технологий.

6 ведущих технологических маркетологов хотят оценить или приобрести

В нашем сравнительном обзоре 2020 года подробно описаны типы технологий, которые маркетологи хотят оценивать или покупать в нишах рекламы, продаж, управления и т. Д.

Реклама и продвижение

Поисковая и социальная реклама, мобильный маркетинг, а также медийная и программная реклама входят в тройку лидеров в этом сегменте.

Торговля и сбыт

Технологии, связанные с маркетингом электронной коммерции, партнерским маркетингом и автоматизацией продаж, выделяются как наиболее отсортированные после подразделов, на которые маркетологи вкладывают свои деньги.

Контент и опыт

Время создания и управления веб-опытом в numero uno, 50% маркетологов предпочитают это вложение. Другими популярными фаворитами были - электронный маркетинг, интерактивный контент и поисковая оптимизация, каждая из которых составляла по 47,4%.

Данные

Поскольку данные больше похожи на всезнающий глаз бизнеса, качество и технологии служат решающими факторами. Наиболее предпочтительными инвестициями в технологии маркетологов были:

1. Мобильная и веб-аналитика
2. Маркетинговая аналитика, эффективность и атрибуция
3. Аудитория / Маркетинговые данные и улучшение данных

Наименее интересными технологическими платформами были CDP, DMP, iPaas, интеграция облака / данных и управление тегами, падение которых составляло от 13% до 15%.

Управление

Программное обеспечение для управления проектами и рабочими процессами получило львиную долю лота с 47,2%, текущая ситуация с работой из дома / удаленной работы из-за блокировки COVID-19 могла быть одной из них.

На втором месте оказались бюджет и финансы, а также векторный анализ с 38,9%. Программное обеспечение для совместной работы, управления продуктами и управления талантами находится в самом низком диапазоне - от 33% до 36%.

Социальные и отношения

Пандемия еще раз доказала, что отношения между брендами и настроения имеют значение. Вот почему 61,5% маркетологов стремились инвестировать в инструменты маркетинга и мониторинга в социальных сетях. Следующими на очереди были:

• Клиентский опыт (46,2%)
• CRM (41%)
• Мероприятия, встречи и вебинары (41%)
• Адвокация, лояльность и рефералы (38,5%)
• Инфлюенсеры (38,5%)

Сделки Martech M&A упали менее чем на 60%

Отчет Luma по рынку за первый квартал 2020 года показал, что рынок маркетинговых технологий, который был горячим рынком для слияний и поглощений, резко упал примерно на 60% как в квартальном, так и в годовом исчислении.

Примечательные сегменты сделок M&A в сфере martech за 1 квартал 2020 г.

Несмотря на замедление роста мировой экономики, сделки по приобретению были завершены в некоторых сегментах индустрии маркетинговых технологий.

• Персонализация и CDP: приобретение Salesforce компании персонализации и CDP
• CRM: Evergage и разработчик инструментов CRM Vlocity за 1,3 миллиарда долларов
• Платформа для привлечения клиентов : Platinum Equity приобрела платформу для привлечения клиентов Centerfield
• Управление идентификацией: Zelnik Media Capital приобрела компанию Simeio, поставщика услуг управления доступом к удостоверениям.
• Программное обеспечение для предотвращения мошенничества с электронной почтой: группа Risk Solutions, LexisNexis приобрела Emailage за 480 миллионов долларов

Другие ключевые выводы

Количество сделок M&A упало в первом квартале 2020 года, что оказалось ниже ожидаемого по сравнению с первым кварталом 2019 года:

• Слияния и поглощения Adtech: упало с 13 до 7 сделок
• Martech M&A: упало с 38 до 15
• Слияния и поглощения цифрового контента: упало с 23 до 18

Тем не менее, M&A в секторе D2C выросла с двух до шести транзакций в первом квартале 2020 года. Это положительный показатель того, что сектор D2C будет лучше размещен, поскольку потребителям будет удобнее перейти от обычных розничных торговцев к онлайн-покупкам. опубликовать пандемию.

Лучшие подборки тем, которые понравились нашим читателям на этой неделе

Шаги по подготовке к тому, что деловой мир перенес COVID-19. Еженедельные ключевые идеи статьи продолжали интерес Пике маркетологов.

Глотком свежего воздуха стало то, что наши читатели также интересовались контентом, не связанным с COVID, который был посвящен анализу конкурентов для успеха цифрового маркетинга.