Ключевые выводы: в первый день после COVID-19 экономика мобильных приложений выходит на первый план, рынок маркетинга и многое другое

Несмотря на глобальную пандемию, в маркетинговой индустрии происходит многое. Мы взяли на себя задачу еженедельно предоставлять вам все ключевые идеи в одном месте. Зачем рыскать по Интернету, если все, что вам нужно сделать, это проверить наше еженедельное обновление!

Итак, без прощания, вот эти еженедельные ключевые выводы из мира маркетинга:

Появились новые возможности для развития мартехнических технологий - суперграфический ландшафт мартех-технологий 2020 говорит сам за себя

Chiefmartec выпустила долгожданную суперграфику martech 2020, которая показывает, что количество участников индустрии martech выросло на 13,6%.

615 компаний Martech исчезли в 2019 году и не добрались до графика 2020 года. Если сравнивать с 2011 годом, то по субъектам хозяйствования это рост на 5233%!

Один из самых интересных выводов заключался в том, что 1 из 5 решений на рынке маркетинговых технологий в этом году не использовались в прошлом году. Из всех данных - это самая быстрорастущая категория в сфере маркетинговых технологий.

Судьба martech в 2020 году и после волны COVID-19

• С рынка уйдет больше предприятий, чем было бы, если бы не коронавирус.
• Команды маркетинговых операций должны будут решать вопросы, связанные с кризисом.
• Функциональность платформы повысит рентабельность строителей и покупателей martech.

Взгляд на будущее первого дня «новой нормальной» жизни - после COVID-19

По мере того, как все больше стран начинают планировать жизнь после COVID-19, новый опрос Мауэра проливает свет на то, как может выглядеть пандемия после первого дня.  

Агентство по маркетингу, рекламе и связям с общественностью провело опрос 1000 взрослых в США и обнаружило эти общие виды деятельности, которыми американцы будут чувствовать себя комфортно в первый день после коронавируса COVID-19:

• 46% пойдут на работу сразу
• 21% отправят своих детей в школу
• 28% возьмут отпуск (16% полетят на самолетах и ​​всего 12% полетят за границу).

Привычки, которые люди сохранят после возобновления «новой нормальной» жизни:

• Повышение уровня гигиены (42%)
• Избегать рукопожатия (40%)
• Более тщательная уборка дома (32%)

«Старые нормальные» вещи, которые людям не очень удобно делать после COVID-19:

• Питание вне дома
• Посещение музея
• Тренировка в тренажерном зале
• Поход на спортивное мероприятие, тематический парк, казино, спа

Тем не менее, у местных ресторанов есть лучшая перспектива, поскольку каждый четвертый респондент сказал, что они будут продолжать поддерживать местные рестораны, предлагая еду на вынос и доставку.

Каждый пятый респондент сказал, что в своем постпандемическом будущем они чаще проводят виртуальные встречи с семьей и друзьями.

Как люди ищут в Интернете информацию о COVID-19, чтобы найти и получить то, что им нужно - здесь есть несколько сюрпризов

Решение для поиска и обнаружения Algolia (платформа Search-as-a-Service) обработало один триллион поисковых запросов, чтобы поделиться своим отчетом о тенденциях в области поиска за первый квартал 2020 года .

Самые большие победители прямо сейчас и причины, почему:

• Количество сайтов, связанных с образованием, выросло более чем в 10 раз - люди, работающие из дома, дети, обучающиеся на дому, и люди, желающие отточить свои существующие навыки или желающие развить новые навыки, внесли свой вклад в этот всплеск.
• Продуктовые сайты выросли более чем в 6 раз - люди, выбирающие доставку на дом и покупающие еженедельные товары первой необходимости через Интернет, способствовали этому росту. Шансы на то, что покупатели впервые станут лояльными покупателями, будут выше, по крайней мере, до тех пор, пока не победит пандемия.

Приведенные ниже данные относятся к периодам с 12 января по 28 марта с разбивкой по странам и отраслям.

Неожиданные элементы поиска - сайты о красоте выросли более чем в 3,5 раза

Поскольку местные салоны и косметические услуги остаются закрытыми, люди, оставаясь дома надолго, покупают больше средств для ухода за собой и красят волосы сами.

Единственное исключение - поиск спортивного инвентаря вырос на 74%.

Люди активно ищут способы оставаться активными и в форме в помещении, им очень нравится такое оборудование, как беговые дорожки, свободные веса и велотренажеры.

Поиск, который скользит

• 69% -ное снижение количества сайтов, связанных со спортом, особенно. спортивная одежда
• Спад на 97%, так как США, Великобритания, Китай и страны ЕС запретили полеты во время весенних каникул.

Рекламные тенденции

Отчет RevJet «Весна 2020 года о восприятии рекламы» дает четкое представление о мнениях и предпочтениях потребителей.

Потребители заявили, что хотят, чтобы в рекламе говорилось о:

1. Цена
2. Сочувствие
3. Время доставки
4. Удобство покупки
5. Доступность

Еще один интересный вывод: 83% людей покупают товары в Интернете со своих смартфонов.

Видеореклама остается героем рекламы

По данным агентства Omnichannel, занимающегося маркетинговой разведкой и анализом потребителей, Numerator, радио и медийная реклама пострадали больше всех в годовом исчислении. Телевидение, с другой стороны, растет третью неделю подряд.

• RX: Реклама обезболивающего вошла в топ-10 в середине марта и с тех пор остается там.
• Увеличение расходов на рекламу на 159% в годовом исчислении вывело категорию потребительской собственности и несчастного случая на первое место за неделю, закончившуюся 12 апреля.
• Несущественные категории, включая развлечения, средства массовой информации, универмаги и кредитные карты, выпали из первой десятки по мере распространения COVID-19.

Видеообъявления без возможности пропуска. Когда потребители ушли?

Отчет RevJet о настроениях в отношении рекламы за весну 2020 года дает следующие ключевые выводы:

• 33% упало за 10 секунд
• 50% упало на 20 секунд

Электронный маркетинг выбивает из парка

По мнению растущей маркетинговой компании, итеративный электронный маркетинг оказывается лучшей лошадью, на которую можно потратить маркетинговый бюджет вашего бизнеса. Iterable упомянул, что их клиенты увеличили объем рассылки электронной почты на 12,3% .

Трехзвездочная статистика:

• Открываемость электронных писем выросла на 21,2% по сравнению с предыдущим месяцем.
• Количество кликов выросло на 14% по сравнению с предыдущим месяцем.
• Покупки, связанные с электронной почтой, выросли на 8,5% по сравнению с предыдущим месяцем.

Согласно Hubspot , на прошлой неделе большим светлым пятном для отделов продаж стала электронная почта. Количество отправлений и ответов в последовательности продаж увеличивалось неделю за неделей, при этом количество ответов увеличивалось на 8%. Хотя пока еще рано называть это явным восходящим трендом, это многообещающее зрелище после нескольких недель непрерывного снижения.

Потребители по-прежнему используют маркетинговые каналы, так как на прошлой неделе уровень открытия продолжал расти. Фактически, открываемость была на 25% выше, чем в среднем до COVID.

Маркетинговые команды находят новые способы взаимодействия с клиентами, и электронная почта, по-видимому, является эффективным средством привлечения квалифицированных потенциальных клиентов. Несмотря на то, что скорость отправки и создания контактов немного снизилась, вовлеченность по-прежнему остается высокой, поскольку люди, кажется, особенно отзывчивы на электронный маркетинг.

Экономика мобильных приложений занимает центральное место

Пандемия вонзилась в мировую экономику и нанесла ущерб бесчисленным экономикам, но экономика мобильных приложений сделала шаг к успеху. Adjust, глобальная B2B SaaS-компания, опубликовала отчет App Trends 2020 .

Сегментация сеансов и установок экономики приложения:

• Сеансы бизнес-приложений выросли на 105%, а количество установок - на 70% (по сравнению с первым кварталом 2019 г.)
• Выручка от мероприятий также выросла на 75% (кредиты на удаленную работу)
• Количество сеансов в продуктах питания и напитках выросло на 73%, а количество установок увеличилось на 21% (по сравнению с этим периодом прошлого года).
• Количество сеансов в игровых приложениях увеличилось на 47%, а количество установок - на 75%.

Отчет также показал, что 30% приложений были установлены из платных источников, что указывает на то, что реклама и оптимизация приложений становятся отличными инструментами для игровой площадки экономики приложений.

Часы пик использования приложения электронной торговли

• Обед с 12 до 14 часов.
• Вечер с 19:00 до 22:00.

Часы пик использования приложения "Еда и напитки"

• Вечер, с 17 до 20 часов - это 31% от общего количества дневных сеансов.

Пиковые часы использования игрового приложения

• Активность в обычных играх выросла с полудня до раннего вечера, с 12 до 16 часов.
• Средняя игровая активность выросла с раннего утра до полудня, с 5 до 13 часов.

Сейчас хорошее время для рекламы в социальных сетях

Snapchat превзошел ожидания и сообщил о выручке в размере 462 млн долларов в первом квартале, что на 44% больше, чем в прошлом году. Он также сообщил о росте выручки с 1 по 19 апреля, который составил 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Что удивительно, так это то, что на рекламу с прямым откликом сейчас приходится более половины мировых доходов.

Согласно исследованию службы маркетинга влияния Такуми , Millenials и Gen Z доверяют влиятельным лицам. 34% респондентов в США и Великобритании отметили свою покупку влиятельными лицами.

В прямом эфире IGTV в Instagram произошел самый большой скачок

Klear, ведущая маркетинговая платформа влиятельных лиц, выпустила комплексное исследование, в котором проанализировано влияние COVID-19 на использование Instagram. Исследование показало, что IG Live выросла на 288% за последний месяц.

Опрос, в котором приняли участие более 1000 пользователей Instagram в середине марта, обнаружил:

• Великобритания, Франция и Испания показали наибольшую активность в Instagram.
• В период с 15 по 21 марта в Instagram было опубликовано 6,1 миллиона историй (рост на 15%).
• С 15 по 21 марта количество просмотров историй увеличилось на 21%.
• Ежедневные упоминания в Instagram Live увеличились на 288% с 14 марта по 15 апреля.

Instagram Live используется больше, чем когда-либо.

Это четыре новых тенденции:

• Ток-шоу
• Фитнес-занятия
• Уроки кулинарии
• Виртуальные вечеринки

Видеоконтент и кулинария идут рука об руку, поэтому неудивительно, что повара, кулинарные блоггеры и создатели кулинарного контента используют IG Live. Бренды адаптируют свои стратегии влияния на текущую ситуацию и передают ценности своего бренда.

Большинство из этих платформ социальных сетей могут предоставить некоторые находчивые данные, которые могут точно определить, как компании тратят на рекламу. К ним относятся множество показателей, таких как пиксель рекламы отслеживания конверсий, возможности оптимизации рекламы, назначение ставок на основе событий конверсии, таких как установки приложений, и улучшенные возможности таргетинга рекламы.