Ключевые выводы: сводная стратегия маркетологов к изменениям, микроскопический анализ расходов на рекламу и многое другое.

Поскольку 2020 год продолжает удивлять мир, руководители бизнеса не ждут новых сюрпризов. Чтобы помочь вам оставаться на шаг впереди, мы предлагаем вам краткий обзор ключевых движений и тенденций в маркетинговой индустрии.

Маркетологи готовы изменить стратегию, чтобы она соответствовала меняющейся среде.

Недавний опрос Sixieme Son и DiSanti Hicks показал, что 68% маркетологов прекратили рекламные кампании из-за COVID-19. Исследование также показало, что маркетологи брендов готовы менять стратегию в соответствии с изменяющейся средой.

• Более 50% директоров по маркетингу заявили, что COVID-19 привел к сокращению маркетинговых бюджетов.
• Более трети заявили, что у них меньше внешних ресурсов
• Почти треть сообщила, что у нее меньше сотрудников.

Основные причины, по которым маркетологи убрали рекламу

Нет сомнений в том, что бренды будут оцениваться в течение длительного периода на основе их чувствительности и подхода к ситуации с COVID-19 в их маркетинге. Опрос также показал, что это были главные причины:

• Каждый пятый респондент откликнулся на креатив из-за неподходящего тона
• 21% респондентов использовали креатив, чтобы не выглядеть бесчувственным.
• 23% респондентов отказались от творчества из-за сокращения бюджета.

Сегменты рекламы, которые были вытянуты

Несмотря на то, что люди остаются дома и проводят больше обычного экранного времени в социальных сетях, это один из сегментов, который вызывал наибольшее сокращение.

• Более 50% маркетологов вытащили рекламу в социальных сетях
• 42% маркетологов использовали печатную рекламу.
• 42% маркетологов вытащили телерекламу
• 36% маркетологов использовали цифровую рекламу

Будущее ждет улучшений в бизнесе

84% маркетологов, опрошенных Sixieme Son и DiSanti Hicks, заявили, что они с оптимизмом смотрят на улучшение своего бизнеса в будущем. Около 75% маркетологов прогнозируют, что рост бизнеса, вероятно, начнется в течение трех месяцев - одного года.

Информация о расходах на маркетинговые технологии в импульсном опросе

Из числа членов Совета директоров, руководителей высшего звена и руководителей высшего звена, принявших участие в нашем сравнительном исследовании 2020 года, «Контент и опыт», «Данные» и «Реклама» являются тремя основными технологиями, которые им нравятся, в то время как технологии, ориентированные на управление. остается внизу списка предпочтений.

Приоритетный список технологий, которые лидеры маркетинга рассмотрят при покупке

1. Контент и опыт (22%)
2. Данные (20%)
3. Реклама (17%)
4. Торговля и сбыт (16%)
5. Социальные сети и отношения (15%)
6. Менеджмент (9%)

Отраслевой взгляд на расходы на рекламу

Рыночные данные TapClicks показали, что из общей суммы более 100 миллионов долларов, потраченных на цифровые медиа, наибольшая часть расходов на рекламу приходится на спортзалы и фитнес-центры, колледжи и университеты, за которыми следуют больницы, клиники и медицинские центры.

Основные моменты отрасли здравоохранения

Сектор здравоохранения является третьей по популярности темой в Google (Internet Live Stats), поэтому цифровой маркетинг имеет решающее значение для этой отрасли. Вот несколько ключевых указателей:

• 80% пациентов проверяют отзывы врачей онлайн
• TapClicks прогнозирует расширение партнерских отношений между компаниями телемедицины и страховыми компаниями.
• Ожидается, что 40% врачей в США перейдут на телемедицину в течение следующих двух лет.

Основные моменты автомобильной промышленности

Автомобилестроение обычно вносит наибольший вклад в сектор розничной торговли и обычно занимает наибольшее место в цифровой рекламе. Фактически, он занял 3-е место в списке TapClicks за 2019 год. Будучи первыми отраслями, которые больше всего пострадали, автомобильные предприятия быстро изменили курс на предоставление таких программ, как нулевое финансирование и вызовы на дом для клиентов, находящихся на карантине.

Основные моменты индустрии еды и напитков

Франшизы F&B будут в значительной степени полагаться на агентства в разработке глубоко местных маркетинговых стратегий и индивидуальных стратегий для местных рынков. Некоторые ключевые указатели:

• 58% франчайзи используют только цифровой маркетинг
• 70% франчайзи уже используют агентства для закупок на месте
• Это прекрасная возможность для агентств извлечь выгоду из предоставления более качественных данных, чтобы в ближайшее время стать крупными игроками.

PPC и SEM останутся ключевыми источниками расходов

С учетом того, что маркетинговые бюджеты становятся все более значительными, а доступных ресурсов становится меньше, PPC и SEM будут повышать ценность следующим образом:

• Более адресный обмен сообщениями в начале воронки для удаленных и онлайн-инициатив
• Более низкие цены за клик по сравнению с другими рекламными каналами

Короче говоря, они создадут большую ценность при меньших затратах. Исследование TapClicks также показало, что в самых эффективных кампаниях SEM / PPC используются комбинации от 50 до 70 различных объявлений.

Выбор читателей ClickZ на неделю

Вот что больше всего интересует наших читателей на этой неделе. Неудивительно, что контент о COVID-19 занимает большую часть этого списка, но есть и захватывающий контент в отношении признаний директоров по маркетингу и маркетинга, в то время как «альтернативы миру без файлов cookie» продолжают приносить некоторые «баллы».

1. Три шага для подготовки к деловому миру после COVID-19
2. Истинные признания директора по маркетингу, часть 3: Пайплайн с маркетинговыми источниками - подделка
3. Маркетинговые стратегии во время и после коронавируса
4. Влияние COVID-19 на мир маркетинга
5. Пять вещей, которые нужно спросить при поиске альтернатив в мире без файлов cookie

Pinterest выступает на брифинге Peer Network

Присоединяйтесь к Сарике Сангван, глобальному руководителю отдела маркетинга и стратегии финансовых услуг Pinterest, на 30-минутной сессии о том, как бренды могут использовать идеи и вдохновение для связи с потребителями в мире после COVID.

Во время своего выступления Сарика затронет:

• Как Pinterest продолжает процветать как место для позитива и вдохновения во время этой пандемии
• Как использовать идеи и изменения в поведении потребителей, чтобы наладить связь с вашими клиентами в их новой среде.
• Растущее значение доверия к бренду в мире COVID

Заставьте свое место получить жемчужины мудрости о важности понимания бренда, вдохновения и доверия в мире COVID .