Ключевые выводы: августовский обзор отрасли маркетинговых технологий и планы директоров по маркетингу
Опубликовано: 2020-08-2930-секундное резюме:
- По состоянию на август почти 42% маркетологов сообщили о сокращении маркетинговых бюджетов.
- Интересно, что 33% маркетинговых бюджетов выделяются на маркетинговые технологии.
- 44% директоров по маркетингу испытали сокращение бюджета в середине года, а 11% ожидали значительного сокращения бюджета.
- Лучшие маркетинговые технологии в сознании маркетологов, которые выиграют долю кошелька.
- Планы, стратегические предпочтения и намерения директоров по маркетингу дать дополнительный импульс прибыли к 2021 году.
- Смогут ли они выйти за пределы существующих рынков? Узнайте, что в магазине.
- Все новое, захватывающее и технологическое, что произошло на ClickZ в этом месяце.
В настоящее время предприятия акклиматизируются, поскольку акцент смещается с выживания COVID-19 на сосуществование с пандемией. Мы отслеживали шесть основных маркетинговых параметров, и аналитика на этой неделе дает вам быстрое представление о том, куда движется отрасль и как директора по маркетингу планируют рост до 2021 года.
Ситуация с маркетинговым бюджетом
Рынок был крайне нестабильным из-за пандемии COVID-19 и после глобальной рецессии. Маркетинговые бюджеты сокращаются. По состоянию на август почти 42% маркетологов сообщили о сокращении маркетинговых бюджетов. Тенденции маркетинговых бюджетов резко сократились к июню и середине июля. 
Мы нашли некоторые подтверждающие доказательства этих сокращений бюджета в « Опросе по расходам CMO, проведенном Gartner за 2020 год », в котором упоминалось, что 44% директоров по маркетингу испытали сокращение бюджета в середине года, а 11% ожидали значительного сокращения бюджета.
Наиболее частыми реакциями коленного рефлекса на сокращение бюджета были:
- Отмена / задержка мероприятий и запусков кампаний
- Сокращение подрядчиков или изменение условий контракта
- Прекращение долгосрочных проектов
- Снижение закупки средств массовой информации
Лучшие технологии в сознании маркетологов
Интересно, что наше исследование Pulse Survey показывает, что по состоянию на август 33% маркетинговых бюджетов выделяются на маркетинговые технологии. Семидневное скользящее среднее с апреля по август показывает, что именно так маркетинговые технологии входят в список фаворитов маркетологов:
- Контент и опыт
- Данные
- Социальные и Отношения
- Реклама и продвижение
- Торговля и Продажи
- Управление
Директора по маркетингу планируют агрессивно наращивать продажи на уже существующем рынке в 2021 году.
COVID-19 вынудил директоров по маркетингу и бизнес-руководителей сделать шаг назад, проанализировать и нажать кнопку сброса с точки зрения стратегии и того, как их бизнес-функции и ценность их продуктов / услуг фактически добавляют клиентам.
"Gartner , 2020 CMO Потратьте Survey показывает , что 79% планов Cmos планируют увеличить долю кошелька с существующими клиентами с некоторой комнатой для кросс-продаж.
45% директоров по маркетингу планируют добавить новые продукты в предложения своих клиентов в 2021 году за счет стратегического партнерства, расширения продуктов или инвестиций в исследования и разработки.
Однако очень немногие директора по маркетингу намереваются подорвать рынки.
Вот некоторые другие ключевые выводы отчета Gartner:
- Стратегия бренда превосходит аналитику в гонке за то, чтобы стать важнейшим стратегическим потенциалом директора по маркетингу.
- Стратегия бренда включала такие параметры, как состояние бренда и контрольные показатели.
- Маркетинговая аналитика по-прежнему входит в тройку самых важных стратегических возможностей директоров по маркетингу.
- Наиболее ценными показателями для директоров по маркетингу будут рентабельность инвестиций, квалифицированные лиды по маркетингу (MQL), квалифицированные лиды по продажам (SQL), коэффициент конверсии и CSAT.
Выбор читателей ClickZ на неделю
На этой неделе наши читатели искали информацию о сфере маркетинговых технологий и жаждали стратегий, которые могут помочь увеличить их цифровое присутствие и увеличить прибыль.
В довершение всего, в начале сезона праздничных покупок сотни маркетологов стекаются в поисках идей, чтобы осветить свои стратегии электронной коммерции.
- Адаптация к новым нормам: стратегия видеоконтента после COVID-19
- Пейзаж цифрового маркетинга: визуализация 5 точек сегодняшнего пути клиента
- Ключевые выводы: тенденции электронной коммерции в праздничные дни и как ваш бизнес может заработать пирожные
Брифинг по одноранговой сети с TikTok
Что нового на ClickZ - Tech Talks
По словам Скотта Бринкера, с более чем 8000 наименований технологий на рынке наблюдается взрывной рост маркетинговых технологий, и может оказаться непросто выделить лучшую из них.
После нескольких месяцев исследований и анализа отзывов мы запустили Tech Talks, новую инициативу, которую мы и наш партнерский бренд Search Engine Watch разработали, чтобы помочь разобраться в ландшафте маркетинговых технологий (Martech).
Погрузитесь в море сотен маркетинговых технологий, чтобы открыть для себя жемчужину мартехнологии. Посетите нашу зону Tech Talks.