Ключевые выводы: атрибуция доходов, цифровые титаны, реклама и прогнозы искусственного интеллекта.

Привет, 2021 год! Маркетинговые лидеры изо всех сил пытались плыть в ногу с приливами и отливами 2020 года, и после того, как они выдержали эти приливы, возникает повышенное давление на доказательство рентабельности инвестиций и успеха доходов за счет их маркетинговых усилий и инвестиций. На этой неделе мы даем вам перископический обзор стратегии атрибуции доходов на 2021 год, проблем, лидеров отрасли, а также уточняем детали прогнозов цифровой рекламы, искусственного интеллекта и того, как Apple потенциально может привлечь миллиарды для рекламы AR.

Цифровые титаны

Мы заметили, каким был 2020 год для титанов отрасли и что нас ждет в 2021 году. Прекрасная комбинация последнего « Компаса цифровой экономики » от Statista :

• Рекламные объявления Google потеряли -8% (по сравнению с 2019 годом) и достигли 29,9 млрд долларов США в общемировом доходе.
• Цены на акции Facebook непрерывно росли до 3 кв.2020 г., при этом выручка составила 21,1 млрд долларов США, а чистая прибыль - 7,8 млрд долларов США (рост на 27% по сравнению с 3 кварталом 2019 года).
• Цена за тысячу показов (CPM) и цена за клик (CPC) Facebook и Instagram в долларах США к октябрю 2020 года составила 2,70 и 0,35 соответственно.
• Гейминг стал идеальным местом для инвестиций, приобретений и роста, поскольку Microsoft укрепила свой игровой бизнес, устойчивый к COVID-19, за счет инвестиций в ZeniMax Media.
• Самыми ценными компаниями 2020 года были Apple (1 993 млрд долларов США), Microsoft (1 588 млрд долларов США), Amazon (1578 млрд долларов США) и Google (1 046 млрд долларов США).

В центре внимания Apple

Apple была одной из наиболее адаптивных с точки зрения продуктов и стратегии продаж, которая была сосредоточена на влиянии COVID-19 на поведение потребителей, что привело к 18% -ному росту общего количества продуктов, связанных с COVID-19, которые далее были разделены на:

• Носимые устройства, дом и аксессуары: + 23% (по сравнению с 2019 годом)
• Сервис: + 17% (против 2019 г.)

Выручка Apple в 2020 году - лидер в области потребительской электроники

В четвертом квартале 2020 года Apple заработала 65 миллиардов долларов на продажах потребительской электроники, что сделало ее лидером. Как упоминалось выше, адаптивность первого квартала 2020 года к новому поведению потребителей помогла Apple оставаться лидером.

Перенос дополненной реальности и увеличение расходов на рекламу

Последняя серия iPhone 12 обещает самую совершенную камеру для обнаружения и определения дальности (Lidar) с обратной стороны, которая улучшит опыт дополненной реальности, что приведет к увеличению потенциальных затрат на рекламу дополненной реальности, которые к концу 2024 года превысят 8 миллиардов долларов .

Атрибуция доходов - но какова стратегия?

В опросе DemandLab « Перспективы атрибуции доходов » были опрошены руководители маркетинга об их планах, проблемах и бюджетах в отношении атрибуции доходов, и вот некоторые ключевые выводы:

• 95% руководителей маркетинга видят успех от реализованной стратегии атрибуции доходов, в то время как 31% охарактеризовали этот успех как лучший в своем классе.
• Четыре основных отдела, участвующих в реализации стратегии распределения доходов, - это маркетинг, продажи, совет директоров и служба поддержки клиентов.
• 58% соглашаются использовать сочетание внутренних и внешних ресурсов для реализации и оптимизации распределения доходов.
• 10% руководителей маркетинга передали на аутсорсинг часть агрегации данных стратегии атрибуции доходов.

Текущий сценарий, распределение бюджета и преимущества

Только 36% руководителей маркетинга имеют измеримую стратегию атрибуции дохода, в то время как лишь 15% находятся в процессе ее развертывания.

43% руководителей маркетинга сохраняют свои бюджеты, а 32% увеличивают свои бюджеты на распределение доходов.

Пять основных преимуществ стратегии атрибуции дохода

Руководители также считают это пятью основными преимуществами стратегии атрибуции дохода:

1. Лучшее принятие решений - 59%
2. Согласованность маркетинга и продаж - 44%
3. Оптимизация кампании - 38%
4. Повышена эффективность канала - 37%
5. Отнесение ROI к маркетингу - 29%

Самые сложные каналы для анализа атрибуции дохода

Доказательство рентабельности инвестиций в маркетинг представляет собой серьезную проблему, однако в этом списке указаны точные каналы, которые являются болевыми точками для анализа успешной прибыли:

• Маркетинг в социальных сетях (SMM) - 44%
• Контент-маркетинг - 39%
• Медийная реклама - 38%
• Электронный маркетинг - 33%
• Видеомаркетинг - 28%
• Платный поиск - 23%
• SEO - 18%

Стратегия атрибуции дохода - барьеры успеха

Сбор, анализ и обмен данными играют ключевую роль в измерении успеха. Вот и стояли преграды:

Прогноз цифровой рекламы на 2021 год - глубокое погружение

Согласно последнему отчету Statista « Компас цифровой экономики », ожидается, что к 2021 году выручка рынка цифровой рекламы достигнет 398 миллиардов долларов США, а к 2025 году вырастет до 470 миллиардов долларов США.

Цифровая реклама 2021 - Сегменты рынка

Львиная доля рынка будет принадлежать поисковой рекламе, вот полная разбивка прогнозируемых доходов рынка на 2021 год:

1. Поисковая реклама - 175 миллиардов долларов США
2. Реклама в социальных сетях - 114 миллиардов долларов США
3. Баннерная реклама - 59 миллиардов долларов США
4. Видеореклама - 31 миллиард долларов США
5. Объявления - 20 миллиардов долларов США

Фактически, эта иерархия будет оставаться пропорциональной до 2025 года.

Ключевые игроки отрасли

В индустрии цифровой рекламы существует широкий спектр вертикалей, а именно:

• Агентства и торговые кассы
• DSP (платформы со стороны спроса)
• Рекламные сети
• SSP (платформы со стороны предложения)
• Издатели

Statista создала интересный ландшафтный обзор ключевых игроков отрасли, как показано ниже.

Прогноз ИИ на 2021 год - промышленность, ведущие регионы и патентообладатели

Глобальный доход от ИИ прогнозируется на уровне 35 миллиардов долларов США в 2021 году с катализируемым трехкратным ростом до 126 миллиардов долларов США к 2025 году. В отрасли уже наблюдаются тысячи патентов от технологических гигантов, это основные держатели патентов на приложения ИИ:

1. Microsoft
2. IBM
3. Samsung
4. Qualcomm
5. Google

Согласно прогнозу Statista на 2021 год, Северная Америка (15 миллиардов долларов США) станет крупнейшим рынком для программного обеспечения ИИ, на втором месте Азиатско-Тихоокеанский регион (10 миллиардов долларов США), а на третьем - Европа (8 миллиардов долларов США).

Выбор читателей ClickZ на неделю

На этой неделе наши читатели были заинтересованы в том, чтобы узнать, как, где и когда они могут связаться со своими целевыми клиентами с помощью электронной почты и контент-маркетинга, а также узнать о тенденциях в розничной торговле и маркетинге, намеченных на 2021 год.

1. Ключевые выводы: Стратегические жемчужины 2021 года в электронной почте и контент-маркетинге
2. Пять трендов в ритейле и маркетинге на 2021 год
3. Прогноз цифрового маркетинга на 2021 год