Ключевые выводы: бум CTV, все предпочитают потоковое видео с рекламой и как на них ориентироваться

CTV дает больше рекламных возможностей для видео по запросу с рекламой (AVOD)

Подключенное телевидение (CTV) может означать просто телевидение «постоянно подключенных потребителей». CTV - это развивающаяся технология, позволяющая потребителям получать доступ к визуальному контенту, подключенному через Интернет, играть на игровых консолях и т. Д. Вы должны задаться вопросом, повлиял ли COVID-19 на просмотр и рекламу CTV? Ответ вас порадует, умный маркетолог.

Вы будете удивлены, узнав, что 61,5 миллиона домашних хозяйств по всей Европе имеют телевизоры CTV. 60% жителей Великобритании используют CTV в качестве основного источника для просмотра ТВ. Согласно Samsung SmartLab +, двумя ключевыми преимуществами были: 1. Удобство доступа к приложениям, которые улучшают обнаруживаемость контента, и 2. Возможность доступа ко всему телевизионному контенту в одном месте.

Чтобы помочь вам глубже понять и оптимизировать вашу рекламную валюту, мы изучили опрос SpotX, проведенный по заказу Statista . Они погрузились в мозги потребителей CTV 18+ по всей Европе - Великобритании, Франции, Германии, Италии и Испании, чтобы узнать:

• Кто эти потребители CTV?
• Насколько они терпимы к рекламе?
• Когда они смотрят? И многое другое.

Информация о потребителях CTV - рынок Великобритании

Проникновение Smart TV на рынке Великобритании имеет прогрессивную тенденцию, и самое приятное то, что на него не влияют социально-экономические или географические различия.

Помимо видео по запросу, 28% респондентов регулярно смотрят развлекательные программы в прямом эфире или одновременно с ними.

Большинство стримеров смотрят с партнером (61%) или с детьми и членами семьи (32%). Только 24% говорят, что обычно смотрят сами. Домохозяйства на основных европейских рынках имели в среднем от одной до двух подписок. По субботам больше всего зрителей, а субботние вечера достигают пика.

CTV просматривают почти ежедневно для всех возрастных и доходных групп.

Британская аудитория - это разнообразный микс, который смотрит телеканал CTV почти ежедневно. График ниже показывает, что потребление CTV нравится всем возрастным группам и группам доходов.

Кто такие потребители CTV?

В отличие от популярного мифа, CTV обращается ко всем возрастным группам из «большой пятерки» Европы. Поколение X составило самую большую базу зрителей с 43%, в то время как поколение Z и миллениалы вместе составили 32%. Из них 47% ежедневных зрителей были зрителями-мужчинами, а 50% - зрителями-женщинами. 43 года - средний возраст зрителей CTV в большой пятерке Европы.

Четыре группы аудитории и поведение при просмотре CTV

База зрителей CTV делится на четыре группы - Streamloaders, Jet Streamers, Do-it-all Streamers и Silver Streamers. Вот дальнейшее понимание их предпочтительных экранов, потребляют ли они контент, поддерживаемый рекламой, когда они смотрят CTV, и их интересы.

1. Потоковые загрузчики

Возрастная группа от 18 до 24 лет, которая составила 11% респондентов, являются стримлоадерами. Это были идеи их аудитории:

• Они получают доступ к контенту из разных источников и экранов.
• Ежедневно смотрите контент, поддерживаемый рекламой
• Предпочитаю смотреть вечером и поздно ночью
• В их интересы входят занятия спортом, обеды вне дома, походы в кино.

2. Реактивные косы

Возрастная группа 25-34 профессиональных миллениалов составила 21% респондентов. Это были идеи их аудитории:

• Они получают доступ к различным потоковым сервисам.
• Основные пользователи CTV
• Ежедневно смотрите контент, поддерживаемый рекламой
• В основном смотрят с партнером или детьми
• В их интересы входит ужинать вне дома, посещать концерты, посещать спортивные мероприятия.

3. Универсальные стримеры

Группа «делай все» в возрасте от 35 до 54 лет. Это работающие профессионалы, уравновешивающие работу и семью, которые в основном живут с партнером. Это были идеи их аудитории:

• Скорее всего, будут иметь семью с детьми
• Особенно оцените гибкость и разнообразие CTV
• Смотрите контент, поддерживаемый рекламой, и платные подписки
• В их интересы входят обеды вне дома, обустройство дома и домашние проекты, кулинария.

4. Серебряные ленты.

Они составляют группу 55+, которая составила 24% респондентов опроса. Как правило, это бэби-бумеры, которые либо вышли на пенсию, либо близки к пенсии. Это были идеи их аудитории:

• Вас очень привлекают гибкость и разнообразие CTV.
• Предпочитайте CTV линейному просмотру программ
• Наиболее целеустремленные зрители, поскольку они не работают одновременно во время просмотра
• Высокая поддержка контента с рекламой по сравнению с платными подписками
• В их интересы входят путешествия, чтение, садоводство.

Насколько они терпимы к рекламе?

Британские телезрители CTV терпимо относятся к рекламе. Фактически, 69% зрителей CTV смотрят контент, поддерживаемый рекламой, и около 58% заявили, что предпочитают смотреть программы, поддерживаемые рекламой, бесплатно. Очевидно, что видео по запросу превосходит линейные телепрограммы, что дает AVOD очень широкую сферу охвата разнообразной потребительской базы Великобритании.

Ключевые выводы для рекламодателей

70% потребителей заявили, что они не тратят более 20 фунтов стерлингов в год на услуги подписки на потоковую передачу. Сейчас благоприятная фаза для инвестиций в рекламу на бесплатных или недорогих платформах с рекламной поддержкой для роста на рынке Великобритании в следующие 12 месяцев.

Все вышеперечисленные факторы однозначно говорят о том, что CTV является фаворитом домашних хозяйств. И эта информация дает вам прямое представление о том, кто, что, когда и как использует рекламу CTV.

Маркетологи и рекламодатели в цифровой сфере могут объединить эти выводы с конкретным анализом данных для создания персонализированных, хорошо нацеленных и достойных рентабельности кампаний.

Выбор читателей ClickZ на неделю

Наши читатели рискуют расширить свои знания в области медийной рекламы, социальных сетей, нативной рекламы и дополненной реальности. А наши статьи Key Insights остаются любимыми неделя за неделей. Наблюдения показывают, что маркетологи все больше заинтересованы в понимании пути клиента через эти статьи.

1. Руководство для начинающих по отображению рекламы
2. Почему потребители подписываются на бренды и отписываются от них в социальных сетях
3. Ключевые выводы: тренинги по глобальным сделкам, шпаргалка для маркетологов и эликсир успеха для клиентов.
4. Влияние нативной рекламы на путь клиента
5. Примеры дополненной реальности: 10 отраслей, использующих AR для изменения бизнеса