Ключевые выводы: Интернет-ландшафт, рекламная арена и сезон праздничных покупок уже здесь.

Хотя «дезинфицирующие средства для рук» по-прежнему остаются одним из самых популярных запросов, люди уже планируют свой праздничный сезон в цифровом формате. На этой неделе мы даем вам хорошее представление об интернет-пространстве, увенчанном кратким описанием того, что, кто и как в цифровой рекламе.

Форма глобального цифрового ландшафта

По состоянию на апрель 2020 года в мире насчитывается более 4 миллиардов пользователей Интернета, а количество уникальных пользователей мобильных телефонов превышает 5 миллиардов. Hootsuite сравнил данные за апрель 2019 года с апрелем 2020 года и обнаружил невероятный рост этих показателей во всем мире.

Количество пользователей Интернета выросло на 301 миллион, а количество уникальных пользователей мобильных телефонов - на 128 миллионов. Огромные 59% населения мира являются пользователями Интернета. Фактически, каждый пользователь Интернета проводит в Интернете в среднем 6 часов 39 минут каждый день. В довершение ко всему, голосовой поиск вырос на 45% в месяц.

Нет никаких оснований предполагать, что это ведущие браузеры в мире. Но некоторые цифры здесь показывают удивительный рост, особенно для обычных телефонов:

1. Google Chrome - 63,7% при росте на 1,8% г / г
2. Safari - 18,4% при росте на 17% г / г, самый большой скачок
3. Firefox - 4,4% при падении доли пользователей на -6%

«Мобильная точка зрения»

Использование мобильного Интернета показало, что 4,2 миллиарда человек выходят в Интернет через ладони. Из них 91% пользователей Интернета пользуются смартфонами, в то время как всего 3,2% населения мира пользуются мобильными телефонами. Среднее ежедневное время, проведенное мобильными пользователями в Интернете, составило 3 часа 24 минуты.

Четыре лучших устройства

В последнем отчете Hootsuite Global Trends было обнаружено, что интернет-пользователи разбросаны по устройствам, и выяснилось, что четыре самых популярных устройства:

1. Смартфоны
2. Ноутбуки
3. Настольные компьютеры
4. Смарт-телевизоры или устройства для потоковой передачи мультимедиа

Скачки экранного времени, медиа и привычки к контенту

Что касается просмотра, существует четкое разделение на информацию и развлечения. Пользователи сети в возрасте от 16 до 64 тратят на 35% больше экранного времени на просмотр новостей, а на 29% больше - на фильмы, шоу и потоковые онлайн-сервисы.

Данные намекают, что у брендов есть больше возможностей для охвата людей, поскольку они тратят на 24% больше экранного времени на службы обмена сообщениями.

Hootsuite также подробно остановился на том, на какой видеоконтент тратят свое время подростки в возрасте от 16 до 64 лет. Явным победителем является YouTube (90%), за ним следует потоковое воспроизведение музыки (51%), за которым следуют просмотр видеоблогов, прослушивание онлайн-радиостанций и подкастов.

Что хорошо работает в цифровой рекламе?

Ad затрачивает пересекла отметку роста на 26% по сравнению с 1 кварталом 2019 Socialbakers разделяет некоторые основные выводы:

• Видеоформаты привлекли больше внимания аудитории
• Платная реклама, такая как CPC, возвращается на уровень до COVID-19.
• Рекламный бойкот Facebook больше всего пострадал в Северной Америке, где рекламные расходы сократились на 31,6% за последние две недели второго квартала.

Обзоры профиля аудитории

Мы дополнительно изучили отчет Hootsuite, чтобы понять профили аудитории в Facebook и LinkedIn, чтобы помочь маркетологам получить более четкую картину.

Вы знали? По состоянию на апрель 2020 года пользователь нажимает на рекламу в Facebook в среднем 13 раз. Популярность Facebook варьируется от 18 до 44 лет. Вот более конкретная сегментация профиля:

• От 18 до 24 лет (из них 10% женщин и 14% мужчин)
• От 25 до 34 лет (из них 13% женщин и 19% мужчин)
• От 35 до 44 лет (из них 7,4% женщин и 9,4% мужчин)

При правильном таргетинге рекламы в LinkedIn маркетологи могут охватить около 676 миллионов человек. Фактически, реклама LinkedIn выросла на 13 миллионов с точки зрения охвата аудитории. Однако реклама LinkedIn видит более зрелый возрастной диапазон в профиле своей рекламной аудитории с идеальным возрастным диапазоном от 25 до 54 лет.

Если вы заметили эту тенденцию, больше внимания будут уделяться мужчинам всех возрастных категорий. Однако эта демографическая группа может варьироваться от случая к случаю, в зависимости от вашего соответствующего бренда и типичной целевой аудитории, которую он обслуживает. Для этого мы всегда рекомендуем глубоко погрузиться в собственные данные вашего бизнеса для детального просмотра.

Праздничные колокола звенят раньше

Что касается 2020 года, то «социальная дистанция» действительно заставляет сердце полюбить. Это был самый тяжелый год, и люди проводили время вдали от своих близких. Люди планируют начать празднование раньше обычного и уже приступили к планированию курортного сезона. Pinterest определила, что праздничный сезон покупок начнется раньше. Фактически, Pinterest популярен для покупок и планирования в праздничный сезон, поскольку люди начинают здесь раньше, чем любая другая поисковая система.

При сравнении данных за апрель 2019 года и апрель 2020 года наблюдается захватывающий рост интереса к таким темам, как идеи рождественских подарков, праздничные рецепты, рождественский декор и т. Д., На 77%.

Pinterest обнаружил, что 50% пиннеров смотрят на бренды, чтобы помочь им сделать свой праздник на ступеньку выше.

Ожидания от покупок в праздничный сезон

Покупки в праздничный сезон переместятся в Интернет, что приведет к увеличению воронки продаж и ожиданий клиентов от предприятий электронной коммерции. Вот три ключевых вывода из исследования праздничного сезона 2020 года:

• Покупатели будут скучать по обычным магазинам
• Они будут беспокоиться о логистике, такой как скорость покупок, сроки доставки и поддержка клиентов.
• Пиннеры на 30% чаще покупают подарки для себя.
• Число "идей рождественских подарков" выросло в 3 раза

Эти идеи вдохновят маркетологов на создание опыта электронной коммерции и гиперперсонализированной цифровой рекламы.

Выбор читателей ClickZ на неделю

На этой неделе читателей заинтересовали темы AI, дополненная реальность, медийная реклама и наши собственные еженедельные ключевые аналитические статьи.

1. Роль искусственного интеллекта для глубокой персонализации клиентского опыта
2. Руководство для начинающих по отображению рекламы
3. Ключевые выводы: бум CTV, все предпочитают потоковое видео с рекламой и как на них ориентироваться
4. Примеры дополненной реальности: 10 отраслей, использующих AR для изменения бизнеса