Ключевые факторы ранжирования, которые необходимо оптимизировать в 2022 году

Эволюция ключевых факторов ранжирования для SEO побудила владельцев бизнеса и маркетологов совершенствовать свои навыки и прибегать к более сложным методам ранжирования в поисковых системах. В то время как SEO меняется в техническом смысле, основные принципы и концепции более высокого рейтинга в Google практически не изменились.

Что касается основных факторов ранжирования в SEO, то они практически не изменились:

• Сканируемость — возможность роботов поисковых систем найти и просканировать ваш сайт.
• Структура сайта — то, как ваш сайт организован и приоритетен для поисковых систем.
• Ключевые слова — то, что решает ваш контент.
• Обратные ссылки — то, как поисковые системы определяют авторитет и релевантность вашего сайта и контента.

Ключевые факторы ранжирования, на которые следует обратить внимание в 2022 году

В 2022 году в ландшафте SEO мало что изменилось, включая ключевые факторы ранжирования, на которые нужно обратить внимание.

Знание и понимание этих ключевых факторов ранжирования может помочь вам наметить свою тактику SEO на 2022 год или усилить ваши текущие стратегии для более глубокого эффекта.

1. Безопасность и доступность веб-сайта

Смысл наличия веб-сайта в том, чтобы обеспечить его высокий рейтинг в Google и убедиться, что его безопасность и доступность находятся на должном уровне. Наличие URL-адреса, который роботы Google могут получить и просканировать, является обязательным. Доступность означает, что Google может найти и изучить ваш сайт, а также понять, о чем он, на основе контента.

Чтобы помочь этим ботам выполнять свою работу более эффективно и приносить пользу вашему веб-сайту, вы должны обеспечить следующее:

• Хорошо закодированный веб-сайт
• Файл robots.xl
• Карта сайта

Сайты, работающие на WordPress, могут использовать Yoast SEO для создания карты сайта. Есть также те, которые используют онлайн-генераторы SEO, такие как этот:

Хотя HTTPS не является необходимым фактором для индексации сайта Google, он настоятельно рекомендуется. Джон Мюллер из Google намекнул, что «это легкий фактор» и что его наличие полезно для пользователей.

2. Веб-сайт и мобильная скорость

Скорость всегда была ключевым фактором ранжирования, особенно для Google. Поисковые системы очень важны для пользователей, и скорость сайта сильно влияет на это.

Такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights, позволяют вам тестировать скорость вашего веб-сайта и предоставлять оценки производительности, чтобы помочь определить, какие части вашего сайта требуют исправления для повышения скорости вашего веб-сайта.

Общие способы повышения скорости веб-сайта включают в себя:

• Сжатие файлов
• Минимизация CSS, JavaScript и HTML
• Уменьшить количество редиректов
• Использование кэширования браузера
• Улучшение времени отклика сервера
• Использование сети распространения контента
• Оптимизация изображений

3. Мобильность

В июле 2018 года Google объявил, что с этого момента удобство и скорость мобильной страницы будут использоваться в качестве фактора ранжирования в поиске. Этот шаг был вызван более широким использованием мобильных телефонов в поиске, покупках, потоковом видео и многом другом.

Оптимизация для мобильных устройств стала необходимостью, а не опцией. Сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств, рискуют отстать с точки зрения SEO. Оптимизация для мобильных устройств означает следующее:

• Адаптивный веб-сайт, который позволяет изменять размер в соответствии с устройством.
• Навигация и доступность с помощью меню и других кнопок, которые легко нажимать.
• Читаемость контента.
• Меньшее, если не полное отсутствие, навязчивой рекламы.

Стремление увеличить коэффициент мобильной конверсии необходимо для ранжирования. На коэффициент конверсии для мобильных устройств часто влияют и улучшают:

• Улучшение дизайна сайта для всех устройств.
• Использование привлекательных изображений.
• Включение автозаполнения.
• Использование срочности.
• Подписка, особенно для мобильного использования.
• Хорошие видео и другие формы контента, а также использование CTA.
• Удобные покупки, проверка и оплата на сайтах электронной коммерции.

4. Пользовательский опыт (RankBrain)

Еще в октябре 2015 года Google подтвердил существование RankBrain — компонента основного алгоритма Google, который использует машинное обучение для определения наиболее релевантных результатов запросов в поисковых системах. Основная концепция RankBrain заключается в использовании искусственного интеллекта для определения цели каждого запроса.

На RankBrain влияют сигналы, которые помогают определить качество взаимодействия с пользователем на основе действий, которые происходили, когда люди посещали ваш сайт. Эти сигналы:

• Скорость, с которой пользователи посещают ваш сайт после того, как запись появляется в результатах поиска или нажимается
• через скорость .
• Скорость, с которой люди сразу покидают ваш сайт; означает, что ваш сайт не смог предоставить необходимую информацию или показатель отказов .
• Среднее время, которое люди проводят на вашем веб-сайте при посещении или времени пребывания на нем.

Учет этих показателей и показателей при оптимизации вашего веб-сайта необходим, и часто именно контент управляет этими сигналами.

5. Оптимизация контента

Говоря о контенте, хотя он может быть королем SEO, если он не оптимизирован, он может не сильно помочь, когда дело доходит до ранжирования в Google. Хороший контент и оптимизация контента являются обязательными для получения оптимальных преимуществ SEO.

Это сочетание творческих и технических возможностей — создание и производство контента с творческой стороны и оптимизация контента с технической стороны.

Качество контента является главным требованием в оптимизации контента. Оптимизированный контент, которому не хватает качества, — это, по сути, форма, в которой отсутствует содержание. Есть хороший контент, а есть отличный контент. У хорошего контента есть две основные характеристики:

1. Это вовлекает аудиторию.
2. Это обеспечивает ценность, которая имеет отношение к ним.

Это связано с другими характеристиками в зависимости от намерения контента.

SEO-оптимизированный контент состоит из нескольких компонентов, разработанных для соответствия требованиям поисковых систем по доступности и релевантности.

Актуальность

Чтобы улучшить свой рейтинг SEO в 2022 году, убедитесь, что ваш контент соответствует текущим тенденциям, и при необходимости обновляйте его, чтобы он оставался свежим.

Под контентом понимается весь текст на вашем веб-сайте, включая сообщения в блоге, описания продуктов и страницу «О нас». Чтобы иметь хорошие позиции в Google, важно, чтобы ваш контент был свежим и актуальным. Это означает регулярное добавление новой информации и обновление существующих сообщений.

Один из способов найти актуальную новую информацию — использовать Google Trends. Этот инструмент позволяет вам видеть, что люди ищут в режиме реального времени, поэтому вы можете соответствующим образом настроить свой контент. Например, если вы пишете о текущих событиях, вы можете использовать Google Trends, чтобы узнать, какие темы находятся в тренде, и убедиться, что ваш контент отражает последние новости.

Регулярно обновляя свой контент, вы посылаете поисковой системе положительный сигнал о том, что ваш сайт активен и актуален. В результате вы, скорее всего, увидите повышение трафика и рейтинга.

Ключевые слова LSI и рейтинг SEO

Оптимизация вашего контента заключается не только в использовании основного ключевого слова, но и в включении терминов, относящихся к основным терминам, которые пользователи используют во время поиска. Эти релевантные термины называются ключевыми словами скрытого семантического индексирования (LSI). Это помогает Google решить, какие результаты показывать, используя словесные ассоциации.

Например, при поиске по запросу «рейнджер» содержание больше соответствует модели грузовика, а не профессии.

Понимание и использование ключевых слов LSI очень важно, поскольку сегодня все больше пользователей используют голосовой поиск.

Цель поиска

Оптимизация для целей поиска также необходима и важна для ранжирования. Поисковое намерение означает понимание того, что ищут пользователи, когда они ищут определенный термин.

Ключевые слова «недвижимость в Сан-Франциско» могут быть сложными и должны учитывать несколько соображений при ранжировании по ним. Вы можете размещать контент, в котором представлены различные объекты недвижимости, выставленные на продажу в районе Сан-Франциско, думая, что люди, использующие поисковый запрос, хотят купить, но что насчет тех, кто использует ключевое слово для продажи?

Существует четыре способа описания намерения ключевого слова, которые необходимо учитывать при написании контента:

• Информационная — когда пользователи ищут ответы на вопросы.
• Навигационные — когда пользователи ищут определенные сайты.
• Исследовательский — когда пользователи ищут информацию с конечной целью закрытия транзакции.
• Транзакционный — когда пользователи намереваются совершить покупку.

Понимание этих намерений и использование ключевых слов, подходящих для этой цели, имеет важное значение для установления авторитета вашего сайта.

Длина содержимого

После стольких аргументов со временем стало ясно, что длина контента действительно является фактором ранжирования. Согласно исследованию HubSpot, идеальное количество слов для хорошего ранжирования в Google — 2100–2400.

Это также указывает на то, что длинный контент получает больше ссылок и репостов.

Техническое SEO

Одним из важных аспектов оптимизации контента является использование правильных кодов. Это необходимо соблюдать при размещении вашего контента в Интернете. Технические аспекты SEO включают следующее:

• Использование ключевых слов в заголовках страниц.
• Использование тегов заголовков и форматов H1, H2 и H3.
• Мета описание.
• Ключевая фраза в альтернативных изображениях.
• Использование разметки Schema, когда это необходимо.

6. Использование видеоконтента

В статье Марио Пешева он приводит разные причины, по которым видеоконтент стал ключевым фактором ранжирования. Причины включают перенасыщение текста, ограниченность информации, вознаграждение за усилия, рост видеосервисов, новые функции и интеграции загрузки видео, интерактивность, лучшие возможности подключения и Smart TV.

Другие причины, по которым видео становится важной формой контента при ранжировании для SEO, включают следующее:

• Просмотр видео популярен среди разных демографических групп.
• Больше людей предпочитают смотреть видео, чем читать текст.
• Видео влияет на решения о покупках в Интернете.

7. URL, возраст домена и полномочия

Доменное имя имеет значение для веб-сайтов, которые хотят ранжироваться. В прошлом Google наказывал домены с точным соответствием или те домены, которые включают целевое ключевое слово в URL-адрес, но это было в основном за спам-сайты. В противном случае домены с точным соответствием, которые используют релевантный и ценный контент, получают повышение рейтинга.

Однако это не должно быть причиной для изменения вашего имени URL. Фактически, ваш URL-адрес должен отражать суть вашего бизнеса или сайта. Это связано с тем, что возраст домена также является важным фактором ранжирования.

Исследование, проведенное Ahrefs, показывает, что более 60% 10 лучших URL-адресов Google уже существуют 3 года или больше. Это исследование включает в себя два миллиона страниц и показывает, что только несколько веб-сайтов «младше одного года» достигают повышения рейтинга.

Как упоминалось ранее, авторитет сайта важен, и на него влияет качество контента и внешние сигналы, включая входящие ссылки и социальные сети.

Использование Moz Open Site Explorer позволяет определить полномочия вашего домена.

8. Внешние сигналы

Ссылки и социальные сети — это внешние сигналы, которые важны для повышения SEO-рейтинга вашего сайта.

Успешное построение ссылок имеет важное значение, потому что именно из него вытекает понятие «веб» в Интернете. Google определяет релевантность и авторитетность вашего сайта на основе трех типов ссылок: входящих, исходящих и внутренних.

Таким образом, вам нужно работать над культивированием и созданием этих ссылок, чтобы сигнализировать Google о том, что ваш сайт действительно является авторитетным и релевантным ключевым словам, которые вы пытаетесь ранжировать.

Хотя Google отрицает роль социальных репостов как прямого фактора ранжирования, трудно не заметить, что сайты и ссылки, которые имеют значительное количество репостов в социальных сетях, находятся в верхней части поисковой выдачи.

Итоги SEO на 2022 год

Хотя специфика ключевых факторов ранжирования в 2022 году все еще определяется, есть несколько факторов, которые, мы можем быть уверены, сыграют свою роль. Безопасность и доступность веб-сайта, скорость веб-сайта, удобство для мобильных устройств, оптимизация контента, взаимодействие с пользователем, видеоконтент, возраст и авторитетность URL-адресов, а также сигналы за пределами сайта — все это важные факторы для любого бизнеса, который надеется занять высокие позиции в результатах поиска Google.

Если вам нужна помощь в повышении рейтинга вашего веб-сайта в поисковой выдаче или вы просто хотите убедиться, что ваша текущая SEO-стратегия актуальна, команда входящего маркетинга DevriX будет рада пообщаться с вами. Позвольте нам показать вам, как мы можем помочь вам доминировать в поисковой выдаче, используя новейшие методы и тенденции в SEO!