Что такое каннибализация ключевых слов и почему вам нужно это исправить?

Каннибализация ключевых слов – звучит довольно опасно, не так ли? Однако, несмотря на то, что он защищен от острых ощущений и озноба сценария Ганнибала Лектера, он все же может поставить под угрозу вашу тщательно разработанную стратегию ключевых слов и поставить под угрозу ваши усилия по SEO.

С точки зрения маркетолога это действительно очень страшно.

Но почему это происходит? А у вас есть?

Когда ваш блог разрастется , вполне вероятно, что темы некоторых ваших статей будут пересекаться. В результате, даже если вы усердно исследуете ключевые слова , на ваших страницах могут оказаться одни и те же ключевые слова.

Кат-сцена, ваш трафик падает, и вы теряете свои позиции в поисковой выдаче, эй.

Однако не стоит беспокоиться, вы не одиноки в этом. На самом деле, это очень распространенное явление. К счастью, есть способы избежать и исправить каннибализацию ключевых слов.

В этой статье мы рассмотрим основы того , как правильно использовать ключевые слова , избегать дублирования и устранять проблемы каннибализации.

Что такое каннибализация ключевых слов?

Каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько фрагментов контента на одном и том же веб-сайте фокусируются на одном и том же ключевом слове. Из-за этого все страницы с указанным ключевым словом конкурируют друг с другом в поисковой выдаче и, в конечном итоге, ухудшают органический рейтинг и производительность веб-сайта.

Предположим, вы написали два поста на тему «Что такое SaaS» и «Как работает SaaS?». Вы проверяете свой SEO-инструмент и видите, что одна ссылка находится на 5-й позиции, а другая — на 14-й.

Это называется каннибализацией ключевых слов, так как страницы съедают органическую производительность друг друга, поскольку они конкурируют друг с другом, вместо того, чтобы жить своей жизнью и привлекать все должное внимание и трафик.

Другой пример: у вас есть две статьи с названиями «Как оптимизировать для Google» и «Как оптимизировать для поисковых систем». Они оба очень похожи, так как Google — это поисковая система. Однако есть и другие поисковые системы, такие как Bing, Yahoo, DuckDuckGo и т. д.

В этом случае обе статьи не обязательно поглощают ключевое слово, даже если в них будут пересекающиеся области. Можно с уверенностью предположить, что «Как оптимизировать для поисковых систем» — это основная страница, а «Как оптимизировать для Google» — часть соответствующего кластера контента.

Каждая из двух статей имеет свою ценность и по-разному относится к теме. Если вы будете осторожны с тем, как вы используете и распределяете ключевые слова в тексте, вы должны быть в безопасности.

Почему каннибализация ключевых слов вредна для SEO?

Каннибализация ключевых слов может нанести вред вашим усилиям по SEO несколькими способами. Однако самая насущная проблема заключается в том, что это сбивает с толку поисковых роботов. Алгоритмы опираются на логику, и им нет никакого смысла, что вы говорите об одном и том же в двух разных статьях.

Они тратят время, усилия и бюджет на сканирование , чтобы понять, какая страница больше соответствует запросу пользователя. Если они слишком запутаются (т. е. если содержание страниц слишком похоже), они могут вообще отказаться от страниц и исключить их из релевантных результатов поиска.

Помимо сценариев конца света, даже если ваши ссылки останутся в поисковой выдаче, они начнут терять органический трафик, и их общая производительность будет снижена.

Тем не менее, не всегда необходимо принимать меры в отношении каннибализированных ключевых слов. Если у вас есть две страницы, которые находятся в верхней части результатов поиска, вы можете покинуть обе и наслаждаться своим доминированием. Однако, если вы заметили, что конкуренты начинают вас опережать, лучше действовать соответствующим образом.

Важно отметить, что то, что кажется каннибализированным ключевым словом, на самом деле таковым не всегда является. Во многих случаях определенные ключевые слова просто тесно связаны друг с другом — например, они могут иметь одно и то же намерение и/или охватывать одну и ту же тему с разных сторон.

Как найти каннибализацию ключевых слов

Хотите знать, как найти каннибализированные ключевые слова?

Это простой процесс. Просто зайдите в Google и выполните поиск по сайту. Это означает, что вам нужно ввести «site:», а затем название вашего веб-сайта и ключевое слово, которое вы хотите проверить, и появятся все статьи, использующие это ключевое слово.

Еще один способ найти проблемы с каннибализацией — использовать инструмент SEO, такой как Semrush или Ahrefs. Оба имеют функции, которые позволяют легко обнаруживать любые потенциальные проблемы.

Еще один способ проверить — открыть карту сайта и выполнить поиск по ключевым словам, нажав CTRL+F.

Однако не спешите паниковать или удалять страницы. Во-первых, нам нужно определить, ранжируются ли все страницы по одному и тому же основному ключевому слову, и каковы их ранжирование и намерение поиска .

В общем, вам нужно проанализировать и установить, отъедают ли они трафик друг у друга или ранжируются по разным ключевым словам.

Как уже упоминалось, не всегда обязательно исправлять каннибализацию ключевых слов, по крайней мере, до тех пор, пока вы не начнете получать отрицательные результаты.

Как избежать каннибализации ключевых слов

Лучший способ избежать каннибализации ключевых слов — очень и очень осторожно оптимизировать свои страницы и используемые ключевые слова.

Это особенно касается тесно связанных статей, которые подходят к одной и той же теме с разных точек зрения. В этом случае чаще всего у вас есть одно общее ключевое слово, одинаковое для обеих статей, и два разных длиннохвостых ключевых слова, определяющих ход отдельных текстов.

Конечно, в таком сценарии нельзя не использовать общее ключевое слово, так как оно является частью длиннохвостого, а также, в широком смысле, то, о чем вы все-таки говорите.

Однако, если вы будете осторожны, поисковые системы в наши дни достаточно умны, чтобы понять, о чем вы говорите.

Вот на что следует обратить особое внимание:

• Избегайте использования одних и тех же фраз при упоминании общего ключевого слова.
• Не используйте одни и те же длинные ключевые слова в обеих статьях.
• Если вы упомянули другое ключевое слово с длинным хвостом в качестве подтемы, используйте соответствующий анкорный текст для ссылки на статью, которая к нему относится.
• Определите соответствующие подтемы и объекты, которые вы упомянули.
• Используйте свое основное ключевое слово (длинное хвостовое) в тексте, метаданных, заголовках и подзаголовках.
• Если одна из статей является основной страницей, обязательно сосредоточьтесь на ней при создании обратных ссылок и продвижении вашего контента.

Как исправить каннибализацию ключевых слов

После того, как вы определили, и вы на 100% уверены, что затронуты страницы, вы можете пойти несколькими путями, как исправить каннибализацию ключевых слов:

1. Перенаправление и объединение сообщений
2. Обновите контент и ключевые слова
3. Изменить внутреннюю структуру ссылок

Однако, прежде чем внедрять какие-либо из них, вы должны изучить и проанализировать качество страниц и то, как они влияют на ваш веб-сайт.

С этой целью рассмотрите возможность проведения аудита контента и ключевых слов , чтобы определить, какие из ваших похожих сообщений ранжируются по лучшим ключевым словам, имеют больше обратных ссылок, обеспечивают наибольшую ценность и привлекают наибольший трафик.

Имея эту информацию, вы можете решить, какой подход предпринять:

1. Перенаправление и объединение сообщений

Если одна или несколько конкурирующих страниц не представляют большой ценности для вашей контент-стратегии и имеют низкокачественный контент, лучше избавиться от них и освободить место для более эффективных. Однако если на этих страницах есть ценные обратные ссылки, их удаление невозможно .

Вместо этого вы можете применить переадресацию 301 , чтобы убедиться, что весь трафик идет на лучшую статью.

Также вы можете объединить информацию из двух постов в один, объединив ценные подтемы в один.

Например, ваши два поста — «Что такое ключевое слово с длинным хвостом» и «Как оптимизировать ключевые слова с длинным хвостом». Вы решаете объединить их, и в итоге у вас получается один пост «Как провести исследование ключевых слов для ключевых слов с длинным хвостом».

Затем вы перенаправляете оба старых URL-адреса, чтобы они указывали на вашу новую статью, или используете один из исходных URL-адресов и добавляете туда новую информацию.

2. Обновите контент и ключевые слова

Если вы хотите сохранить все страницы, которые потребляют трафик друг друга, вы можете обновить их как по содержанию, так и по ключевым словам.

Таким образом, начинается акт деоптимизации. Будьте внимательны и детально оцените, какие ключевые слова вы хотите добавить/удалить. Хороший способ сделать это — создать таблицу Google и ввести туда свои ключевые слова, чтобы было легче отслеживать, какие ключевые слова относятся к какой статье.

Это упростит задачу и поможет избежать каннибализации ключевых слов.

Например, у вас есть три сообщения о разработке веб-сайта WordPress, которые ранжируются по одному и тому же слову, но охватывают разные аспекты темы. Один из них — « Разработка веб-сайта на WordPress: пошаговое руководство» — это пост, который вы хотите сделать своим основным, то есть основной страницей, а два других — «Разработка веб-сайта на WordPress для малого бизнеса » и « Знаки, с которыми вам нужна помощь». Разработка веб-сайта WordPress — это посты, которые вы хотите повторно оптимизировать, чтобы избежать каннибализации.

3. Помните о структуре внутренних ссылок и обратных ссылках

Еще один шаг, который вы можете предпринять для решения проблемы каннибализации, — изменить способ настройки вашей внутренней структуры ссылок .

Внутренние ссылки — отличный способ подать сигнал Google и сообщить ему, какие сообщения для вас важнее и которым следует отдавать приоритет. Проще говоря, чем больше внутренних ссылок на странице, тем выше она в иерархии.

Это относится и к обратным ссылкам.

Дело в том, что обратные ссылки повышают ваш авторитет и показывают поисковым системам, что вы являетесь надежным источником информации. Фактически, они являются наиболее важным фактором ранжирования, определяющим ваше место в поисковой выдаче.

Однако, когда вы удаляете публикацию, все имеющиеся у вас ссылки теряются. Вы должны найти способ сохранить их, особенно если они поступают с авторитетных веб-сайтов.

Как уже упоминалось, лучший способ сохранить ссылочный вес — это перенаправить старые страницы на новые.

Если по какой-то причине это невозможно, подумайте о том, чтобы найти и связаться с владельцами веб-сайтов, которые ссылались на ваши старые страницы, и попросить их заменить ссылку на ссылку на новую статью.

Тем не менее, это упражнение утомительно и требует много времени, но в случае успеха оно будет стоить затраченных усилий, поскольку оно может значительно улучшить ваши усилия по SEO.

Резюме

Каннибализация ключевых слов — это ловушка. Сначала вы можете этого не осознавать, но в какой-то момент это может повлиять на ваш рейтинг и трафик.

Если вы окажетесь в такой ситуации, сохраняйте спокойствие и оптимизируйте.

Проанализируйте ситуацию и только после этого принимайте соответствующие меры. Есть несколько способов правильно справиться с каннибализированными ключевыми словами, и теперь, после прочтения нашей статьи, вы знаете, что это такое.

Помните, что лучший способ предотвратить проблемы с каннибализацией ключевых слов — это регулярно следить за своим веб-сайтом, отслеживать используемые вами ключевые слова и обращать внимание на угол обзора и цель поиска ваших статей.