Как найти и исправить каннибализацию ключевых слов на вашем сайте

Поисковая оптимизация (SEO) занимает месяцы, прежде чем вы начнете получать стабильные результаты. Вы должны выполнять SEO-задачи на странице и за ее пределами, чтобы достичь вершины страниц поискового рейтинга.

К сожалению, каннибализация ключевых слов может разрушить поисковый рейтинг, над которым вы так усердно работали.

В какой момент вам нужно серьезно отнестись к каннибализации ключевых слов?

Как только ваш веб-сайт разрастется до сотен страниц в течение многих лет, высока вероятность того, что некоторые сообщения в блоге будут нацелены на одни и те же ключевые слова. Следующий шаг — найти их быстро и исправить проблемы.

В этом кратком руководстве я объясню, что означает каннибализация ключевых слов, как найти задействованные страницы и как это исправить.

Что означает каннибализация ключевых слов?

Каннибализация ключевых слов происходит на вашем веб-сайте, когда две или более страниц пытаются ранжироваться по одному и тому же ключевому слову и соответствуют одному и тому же поисковому запросу. Другими словами, эти несколько страниц предоставляют одинаковую информацию, и одна может существовать без другой.

При каннибализации ключевых слов обе страницы будут конкурировать за обратные ссылки , внутренние ссылки и читателей. Это означает, что вы эффективно боретесь с собой.

Каковы риски каннибализации ключевых слов? Вот несколько из них:

• Google может быть не в состоянии определить, какая страница является наиболее важной.
• Самая релевантная страница может ранжироваться ниже.
• Вы можете запутать читателей, которые хотят прочитать только одну страницу, чтобы решить свои проблемы.
• Две страницы могут иметь общие ссылки, которые ослабят авторитет обеих страниц.
• Ваш рейтинг может колебаться.
• Обе страницы могут потерять рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Тем не менее, есть важный момент, о котором следует помнить, пытаясь решить проблемы каннибализации ключевых слов.

Если две страницы с разными целями поиска ранжируются на странице результатов поиска, это не каннибализация ключевых слов, потому что каждая страница будет решать разные проблемы для читателей.

Рассмотрим такой пример: ключевое слово вроде «Samsung galaxy s22 ultra» может иметь как информационное, так и транзакционное намерение.

Под этим я подразумеваю, что если у вас есть страница с подробной информацией о смартфоне и страница продукта для покупателей, вам не нужно беспокоиться о каннибализации ключевых слов, даже если они ранжируются по одним и тем же ключевым словам.

Как найти каннибализацию ключевых слов

Теперь нам нужно искать похожие страницы, конкурирующие по одним и тем же ключевым словам. Вот три простых способа сделать это:

1. Используйте поиск по веб-сайту для анализа ключевых слов

На большинстве веб-сайтов есть окна поиска, которые помогают посетителям находить нужные страницы. Итак, введите ключевые слова в поле поиска и посмотрите результаты.

Например, когда я ввел поисковый запрос «Техническое SEO» в строку поиска SEOblog, я получил 332 результата.

Получив эти результаты, вы можете просмотреть их, чтобы найти сообщения, предоставляющие аналогичную информацию читателям.

2. Поиск с помощью сайта Google: оператор поиска

Оператор поиска по сайту Google позволяет выполнять поиск на определенном веб-сайте. В этом случае вы должны ввести «site:yoursite.com ключевое слово», чтобы найти проиндексированные страницы в Google по этому ключевому слову.

Хотя Google может дать сотни результатов, вы, скорее всего, обнаружите каннибализацию ключевых слов на первой странице, если она существует. После поиска ваших основных ключевых слов у вас должен быть список страниц с проблемами каннибализации ключевых слов.

3. Анализ данных Google Search Console

Поскольку Google Search Console предоставляет данные о вашей эффективности поиска, вы можете легко обнаружить каннибализацию ключевых слов в инструменте.

На панели инструментов Google Search Console нажмите «Производительность» на левой боковой панели. Это приведет к открытию страницы с такими показателями, как общее количество кликов, общее количество показов и средняя позиция.

Когда вы прокрутите страницу вниз, вы увидите список ваших самых популярных запросов.

Нажмите на запрос, который хотите проанализировать. Как только вы это сделаете, Google Search Console отобразит показатели для поискового запроса.

Прокрутите вниз и нажмите «Страницы». Здесь вы найдете рейтинг страниц веб-сайта для этого поискового запроса.

Если вы видите здесь несколько URL-адресов, вам нужно посетить обе страницы, чтобы увидеть, имеют ли они одно и то же намерение поиска. Выполнив эти шаги для ваших основных ключевых слов, вы можете определить страницы с проблемами каннибализации ключевых слов.

Реальность такова, что поиск каннибализации ключевых слов займет много времени и усилий. Но у него есть большой потенциал для улучшения эффективности поиска.

Хотя эти методы хорошо работают для обнаружения каннибализации ключевых слов, они также помогают предотвратить. Таким образом, провести исследование ключевых слов и просто погрузиться в создание контента недостаточно.

Прежде чем приступить к написанию страницы, выполните описанные выше шаги, чтобы избежать каннибализации ключевых слов в будущем.

Как исправить каннибализацию ключевых слов

После обнаружения страниц с проблемой каннибализации ключевых слов вам нужно действовать, прежде чем они разрушат ваш поисковый рейтинг. Вот пять шагов, которые нужно сделать:

1. Проанализируйте эффективность вовлеченных страниц.

Поскольку вы удалите одну из этих страниц, анализ их эффективности позволит вам определить, какую из них оставить. Для этого войдите в свою панель инструментов Google Search Console.

Затем нажмите «Производительность» на левой боковой панели. На следующей странице нажмите «Страницы».

Это поднимет ваши верхние страницы и их органическую производительность. Затем вы можете сравнить показатели для обеих страниц, такие как общее количество кликов, общее количество показов, средний CTR и средняя позиция.

В этот момент вы начнете замечать несоответствие в их производительности. Чтобы углубиться в анализ, щелкните URL-адрес страницы.

Как только вы это сделаете, Google Search Console отобразит показатели поиска для этого URL. Здесь вы можете нажать «Запросы», чтобы увидеть количество поисковых запросов, по которым ранжируется этот URL, и насколько эти условия важны для вашего бизнеса.

После этого повторите шаги для второй страницы. Это поможет вам определить самую сильную страницу.

Кроме того, ссылка на ссылочный профиль страницы может показать ее силу. Один простой способ, которым я пользуюсь для проверки обратных ссылок на странице, — панель Moz.

Если в вашем браузере установлена ​​эта панель, вы увидите авторитет страницы и количество обратных ссылок на страницу.

После этих шагов вы должны узнать самую авторитетную страницу среди двух.

2. Удалите устаревшие страницы.

Если одна из страниц устарела и намного слабее другой, удаление устаревшей страницы может быть лучшим вариантом. Опять же, если более новая и надежная страница содержит всю необходимую читателю информацию, нет смысла сохранять другую страницу.

Однако более сильная страница может получить еще больший авторитет, если вы перенаправите на нее ссылки с более слабой страницы. Вот почему вы должны использовать редирект 301.

Если у вас проблемы с техническим SEO , вы можете использовать инструменты для перенаправления. Например, если вы используете систему управления контентом (CMS) WordPress, вы найдете плагин, который поможет вам с перенаправлением.

Вот плагин перенаправления на WordPress:

Перенаправляя удаленную страницу на более сильную, вы передаете обратные ссылки и авторитет более сильной странице.

3. Объедините похожие страницы.

В случае, когда две страницы слабы, вы можете объединить информацию на обеих. Это приведет к созданию одной сильной страницы с более высокими шансами на лучший поисковый рейтинг .

Как и в предыдущем пункте, вам нужно настроить редирект с одной из страниц на другую.

4. Прямые внутренние ссылки на сильные страницы.

Так как поисковые боты переходят по внутренним ссылкам на вашем сайте, вы не хотите вести их на удаленную страницу. Перед удалением страницы нужно отметить внутренние ссылки, указывающие на нее.

Если вы используете плагин Yoast на WordPress, вы увидите количество внутренних ссылок из и в пост.

Затем вы можете направить эти внутренние ссылки на сильную страницу. Преимущество в том, что боты будут переходить по ссылкам на эту сильную страницу чаще, чем раньше.

5. Используйте канонические теги для страниц продуктов электронной коммерции.

Наличие сотен продуктов в вашем магазине электронной коммерции означает, что для одного продукта может отображаться несколько страниц. Обычно это происходит из-за различий в продуктах, таких как цвет или пол.

В этом случае вы можете использовать канонические теги, чтобы показать Google самую важную страницу среди вариантов. Это сообщит Google страницу для отображения в результатах поиска. Чтобы получить более подробную информацию, вы можете прочитать страницу Google о создании канонического тега .

Заключение

Каннибализация ключевых слов, если оставить ее гноиться, может уничтожить ваш органический трафик по важным ключевым словам.

Итак, какой следующий шаг? Найдите страницы на своем веб-сайте с проблемами каннибализации ключевых слов и исправьте их.

Для ваших будущих сообщений вам следует искать свой контент, используя шаги, описанные в этом руководстве. Таким образом, вы предотвратите каннибализацию ключевых слов в будущем.