Каннибализация ключевых слов: как это исправить и предотвратить

Что вы узнаете

• Определение каннибализации ключевых слов
• Как определить, что вы каннибализируете свои ключевые слова
• Стратегии выявления каннибализации ключевых слов
• Простые исправления, если вы каннибализируете свои ключевые слова
• 3 совета по предотвращению каннибализации ключевых слов
• Часто задаваемые вопросы

Что такое каннибализация ключевых слов?

Прежде всего, вы можете задаться вопросом: « Что такое каннибализация ключевых слов ?» Если дать определение этому термину, то это происходит, когда несколько страниц веб-сайта ранжируются по одному и тому же ключевому слову и непреднамеренно конкурируют за одно и то же место в результатах поиска Google.

Вы можете даже не осознавать, что ваши страницы конкурируют друг с другом за один и тот же термин. Как уже упоминалось, может показаться полезным, чтобы страницы вашего сайта участвовали в конкуренции по ключевым словам, поскольку вы отвлекаете внимание от конкурентов. Однако каннибализация ключевых слов SEO может в конечном итоге нанести ущерб общей эффективности SEO и вовлеченности каждой страницы.

Когда несколько страниц ранжируются по одному и тому же запросу, Google может не знать, какую страницу ранжировать выше. По мере того, как одна страница меняет позиции по отношению к другой, каждая из них страдает от снижения рейтинга кликов и других показателей эффективности, тогда как вы могли бы получить больше пользы от использования каждого целевого уникального ключевого слова.

Явные признаки того, что вы каннибализируете свои ключевые слова

Если вы хотите определить, подвергается ли ваш сайт каннибализации ключевых слов в SEO , существуют определенные ключевые признаки каннибализации, которые вы можете обнаружить при SEO-аудите.

Ниже приведены некоторые основные признаки каннибализации ключевых слов SEO :

Ваши страницы не ранжируются так, как должны

Одним из признаков каннибализации ключевых слов в SEO является неспособность ранжировать ваши веб-страницы, независимо от ваших усилий по SEO.

Например, вы можете включить естественные экземпляры ключевых слов в свежий, высококачественный контент с множеством столь же качественных обратных ссылок, но при этом не получить рейтинг. В этих случаях конкурировать может другая ваша страница. Это особенно вероятно, если вы заметили, что две или более страницы не могут ранжироваться по схожим темам или терминам.

Вы также можете обнаружить, что URL-адрес, который вы не хотите ранжировать по определенному слову, оказывается выше в рейтинге, чем страница, на которую вы ориентируетесь. В таких случаях поисковые системы могут принять решение ранжировать другую страницу выше, поскольку она содержит более релевантный и полезный контент.

Например, у вас может быть страница категории продукта, охватывающая широкую категорию «теннисная обувь», но вы обнаружите, что конкретная страница продукта с теннисной обувью имеет более высокий рейтинг по этому ключевому слову. Затем вы можете повторно оптимизировать страницу категории, чтобы повысить ее рейтинг по этому запросу.

Рейтинг ваших страниц часто меняется

Еще одним потенциальным признаком каннибализации ключевых слов является регулярное изменение рейтинга страниц. Опять же, если на ваших страницах присутствуют похожие или одинаковые термины или темы, это может указывать на то, что Google затрудняется определить, какие из них ранжировать.

Имейте в виду, что люди также могут перейти не на ту страницу, а страница с самым высоким коэффициентом конверсии страдает от каннибализации из-за менее эффективной страницы.

Стратегии выявления каннибализации ключевых слов

Выявление каннибализации ключевых слов имеет решающее значение для устранения проблемы, прежде чем она сможет негативно повлиять на ваш SEO. В то же время вы можете задаться вопросом, как проверить наличие каннибализации ключевых слов , используя правильные ресурсы.

Чтобы научиться более точно выявлять каннибализацию ключевых слов , используйте следующие инструменты:

1. Аудит контента

Полный аудит контента — один из лучших способов выяснить, не страдает ли ваш сайт от каннибализации ключевых слов . Этот процесс будет включать в себя тщательный просмотр содержимого вашего веб-сайта, чтобы выяснить, насколько хорошо или плохо ваши страницы занимают позиции в рейтинге.

Существует множество инструментов, которые вы можете использовать для проведения аудита контента, включая Screaming Frog и SEMRush и другие.

2. Выполните «Сайт:Поиск».

Другой метод выявления каннибализации ключевых слов — провести поиск по сайту в Google, что очень легко сделать.

Просто зайдите на домашнюю страницу Google и введите «сайт: [ваше доменное имя] «ключевое слово»» . Затем сайт отобразит список результатов поиска по этому термину.

Например, используя вышеупомянутый пример обувного сайта, вы должны ввести «site:shoewebsite.com «теннисная обувь». Результаты могут показать, что и страница категории теннисной обуви, и страница конкретного продукта конкурируют за один и тот же термин.

Пример поиска по сайту

3. Используйте средство проверки каннибализации ключевых слов

Еще один простой способ обнаружить каннибализацию ключевых слов — использовать программу проверки каннибализации ключевых слов . Если вы ищете одни из лучших инструментов подсказки ключевых слов , обратите внимание на следующее:

• Инструмент отслеживания позиции SEMRush. Одним из эффективных инструментов, который вы можете использовать, чтобы увидеть, влияет ли каннибализация ключевых слов на ваш сайт, является инструмент отслеживания позиции SEMRush,который измеряет каннибализация ключевых слов в SEO на основе процента. Если рейтинг вашего веб-сайта ниже 100 %, это может указывать на то, что некоторые страницы конкурируют друг с другом.

Инструмент отслеживания позиций SEMRush по ключевым словам

• Moz Keyword Explorer. Еще один инструмент проверки, который вы можете использовать, — это Moz Keyword Explorer,который даст вам четкое представление о рейтингах страниц и конкретных терминах, по которым они ранжируются, что может помочь вам определить, какие шаги следует предпринять для устранения каннибализации ключевых слов SEO .

Обозреватель ключевых слов Moz

• Консоль поиска Google. Используя консоль поиска Google,вы можете нажать на вкладку «Результаты поиска» в разделе « Эффективность » на платформе, чтобы открыть список страниц, которые ранжируются по определенным критериям.

Консоль поиска Google – каннибализация ключевых слов

Исправьте существующие проблемы каннибализации ключевых слов

Если у вас уже возникли проблемы, очень важно знать, как исправить каннибализацию ключевых слов, прежде чем она станет более серьезной проблемой.

Вот несколько способов обратить вспять каннибализацию ключевых слов в SEO :

Попробуйте реструктуризировать свой сайт и страницы

В некоторых случаях вы можете захотеть реструктурировать свой сайт, сделав страницу с самым высоким рейтингом своим главным приоритетом. Рассмотрите возможность устранения проблемной страницы и дальнейшей оптимизации вашей главной страницы или даже превращения ее в нечто, называемое «основной страницей» , которая служит центром для центральной темы и всех подтем, которые подпадают под нее, с таргетингом на более широкие термины. Затем он может ссылаться на страницы, ориентированные на более конкретные ключевые слова с длинным хвостом.

Пример основной страницы и вспомогательного контента

Внедрить 301 редирект

Вы также можете обнаружить, что имеет смысл перенаправлять менее важные страницы на страницу, рейтинг которой вы хотите повысить. В частности, 301-перенаправления — это постоянные перенаправления, которые отправляют пользователей в новое место. Хотя использовать большое количество перенаправлений — не лучшая идея, иногда они являются лучшим решением.

301 редирект

Как предотвратить каннибализацию ключевых слов

Если вы хотите знать, как избежать проблем с каннибализацией ключевых слов, вы можете предпринять несколько важных шагов. Эти шаги могут включать в себя следующее:

Каждая страница должна быть нацелена на уникальные ключевые слова

Самый надежный способ предотвратить каннибализацию ключевых слов SEO — убедиться, что каждая страница вашего сайта нацелена на уникальные ключевые слова. Разные страницы могут ориентироваться на схожие ключевые слова и запросы, но старайтесь не делать их слишком похожими, чтобы они не конкурировали друг с другом.

Тщательный выбор ключевых слов для каждой страницы поможет вам избежать каннибализации с самого начала. В то же время уделите больше внимания темам, которые охватывают ваши страницы, а не только ключевым словам.

Регулярно проверяйте свой контент

Чтобы избежать каннибализации ключевых слов , еще один отличный шаг — проводить регулярные проверки контента. Аудит контента не только поможет выяснить, как исправить каннибализацию ключевых слов и предотвратить ее, но также поможет вам управлять всей вашей контент-стратегией.

Например, вы можете определить, стоит ли по-прежнему освещать ваши темы или вам следует их изменить. Вы также можете узнать, используете ли вы наиболее релевантные и полезные ключевые слова.

Отслеживайте свой рейтинг

После того как вы внедрили ключевые слова, обязательно отслеживайте их рейтинг и эффективность с течением времени. Отслеживание ключевых слов поможет вам выяснить, хорошо ли ранжируются ваши страницы или они испытывают трудности. В процессе вы можете узнать, подвержены ли вы риску каннибализации или это уже проблема, что позволит вам заблаговременно исправить любую каннибализацию.

Часто задаваемые вопросы о каннибализации ключевых слов

1. Является ли каннибализация ключевых слов проблемой для новых веб-сайтов?

Независимо от того, новый у вас сайт или старый, каннибализация ключевых слов может вам навредить. Для новых сайтов, пытающихся запустить страницу, наличие двух или более страниц, ориентированных на один и тот же термин, может помешать любой из них добиться значительного успеха.

2. Как быстро я могу оправиться от каннибализации ключевых слов?

Здесь нет однозначного ответа, но вам, возможно, придется подождать от нескольких недель до месяцев, чтобы любые изменения вступили в силу при повторной оптимизации или внесении любых других изменений на страницы.

3. Как каннибализация ключевых слов влияет на пользовательский опыт?

Каннибализация ключевых слов может плохо сказаться на пользовательском опыте, поскольку она может привести людей как к странице, которая не конвертируется, так и к другой странице, которая имеет более низкий рейтинг. Например, люди могут попасть на страницу с определенным термином, который не так важен для темы, как другая страница, что заставляет людей щелкнуть мышью, прежде чем двигаться дальше.

4. Как внутренние ссылки способствуют каннибализации ключевых слов?

Вы можете несколько исправить каннибализм ключевых слов SEO , используя внутренние ссылки в своих интересах. Допустим, у вас есть две страницы, ранжирующиеся по одному термину, но вы хотите, чтобы одна из них занимала по нему больше места, чем другая. На странице, на которую вы не хотите ориентироваться, вы можете включить ссылку на более подходящую страницу, используя нужное ключевое слово в качестве текста привязки.

5. Как отличить оптимизацию по ключевому слову от его каннибализации?

Оптимизация по ключевому слову означает определение одной страницы, которая будет иметь очень высокий рейтинг по этому ключевому слову. Между тем, каннибализация ключевого слова предполагает, что две страницы ранжируются по нему до такой степени, что ни одна из них не работает так хорошо, как могла бы.

6. Наказывают ли поисковые системы веб-сайты за каннибализацию ключевых слов?

Как правило, каннибализация ключевых слов в SEO имеет тенденцию сбивать с толку поисковые системы, заставляя их чередовать страницы в рейтинге. Тем не менее, Google и другие платформы могут наказать веб-сайты, если они увидят, что несколько страниц конкурируют за наполнение ключевыми словами.

Предотвратите каннибализм с помощью экспертов SEO

Если вы хотите успешно предотвратить каннибализацию ключевых слов и повысить рейтинг в поисковых системах, Ignite Visibility готова вам помочь.

Сотни компаний рассматривают возможность сотрудничества со специалистами по SEO, имеющими опыт работы со сложными стратегиями ключевых слов и внедрения лучших практик. Мы здесь, чтобы поддержать ваш бизнес.

Ignite Visibility может помочь вам:

• Создавайте уникальные стратегии ключевых слов
• Создавайте привлекательный контент, созданный специально для ваших пользователей.
• Внедряйте лучшие практики SEO
• Оптимизируйте страницы, чтобы повысить рейтинг

И многое другое.

Готовы начать? Свяжитесь с нами сейчас , чтобы начать строить свою SEO-стратегию.