Сложность ключевых слов в руководстве по SEO: все, что вам нужно знать

Сложность ключевых слов не является одной из самых горячих тем SEO или последних тенденций. Но это мощный показатель, когда вы понимаете его потенциал.

Это может помочь вам принимать обоснованные решения о ваших перспективах ранжирования по конкретным запросам, позволяя вам принимать тактические решения, лежащие в основе вашей стратегии SEO.

Вот что означает сложность ключевых слов для SEO, как измеряется оценка и советы по ее использованию для получения лучших результатов.

Что такое сложность ключевых слов?

Сложность ключевого слова — это метрика, которая количественно определяет, насколько конкурентоспособно ключевое слово и, следовательно, насколько сложным может быть его ранжирование. Отображается значением от 1 (низкая конкуренция) до 100 (чрезвычайно высокая конкуренция).

Что вам говорит счет?

Сложность ключевого слова в SEO говорит вам, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову по отношению к силе конкуренции. Однако не существует стандарта для расчета сложности или конкуренции за ранжирование по определенному ключевому слову.

Различные инструменты измеряют его по-разному, и оценки могут значительно различаться в зависимости от того, какой из них вы используете.

Если вас это интересует, стоит ознакомиться с исследованием Backlinko по оценке сложности ключевых слов в различных инструментах SEO.

Большинство инструментов учитывают в своих расчетах силу и количество ссылающихся доменов, указывающих на самые высокие результаты в поисковых системах, но многие также используют дополнительные показатели.

Где вы его найдете?

Существует множество различных инструментов SEO, которые обеспечивают проверку сложности ключевых слов.

Обычно он находится в функции исследования ключевых слов инструмента и отображается рядом с показателем объема поиска, помеченным как сложность , конкуренция или KD .

Инструменты для проверки сложности ключевых слов

Чтобы проверить конкуренцию за ключевые слова в масштабе, вам, вероятно, понадобится платный инструмент исследования ключевых слов. Вот некоторые из самых известных:

Арефс

Перейдите к проводнику ключевых слов , и вы можете начать поиск. Оценка сложности четко обозначена и имеет цветовую кодировку вместе с описательным текстом, чтобы помочь вам понять уровень сложности.

Как это рассчитывается?

Директор по маркетингу Ahrefs Тим Соуло подробно объясняет:

«В Ahrefs мы используем простой метод расчета KD. Мы извлекаем первые 10 страниц рейтинга по вашему ключевому слову и смотрим, сколько веб-сайтов ссылаются на каждую из них. Чем больше ссылок на страницы с самым высоким рейтингом по вашему ключевому слову, тем выше его показатель KD. Очень просто и очень действенно».

Семруш

В разделе «Обзор ключевых слов» Semrush вы найдете их показатели сложности. В отчетах по ключевым словам также есть столбец KD .

Как это рассчитывается?

Semrush использует анализ SERP, анализ ключевых слов и взвешивание баллов в зависимости от местоположения. Вы можете прочитать полную информацию здесь.

млн унций

Исследователь ключевых слов в Moz дает вам немедленную оценку, которую легко найти и интерпретировать.

Как это рассчитывается?

В своем разделе помощи Moz объясняет:

«Сложность ключевого слова в Keyword Explorer учитывает авторитетность страницы (PA) и авторитетность домена (DA) ранжирования результатов на первой странице Google для данного запроса, а также разумно модифицирует прогнозируемый рейтинг кликов (CTR). ) данной страницы. Сложность ключевого слова придает больший вес более заметным страницам с более высоким рейтингом и меньший вес менее заметным страницам с более низким рейтингом. Формула также учитывает более новые страницы в мощных доменах, которые могут иметь оценки DA, но еще не присвоены значения PA. Оценки примерно соответствуют средневзвешенному значению PA 10 лучших, а другие входные данные (DA, домашние страницы, использование термина запроса и т. д.) изменяют это средневзвешенное значение».

Систрикс

Перейдите к ключевым словам в верхней части навигации, чтобы открыть проводник ключевых слов.

Введите исходный термин или список терминов. Вы попадете на обзорную страницу, если используете исходный термин, и для этого конкретного термина отображается оценка сложности.

Разверните список ключевых слов в разделе Содержит все ключевые слова , чтобы получить таблицу с конкурентами и сложностью ключевых слов.

Как это рассчитывается?

Sistrix заявляет, что они используют «ряд значений» для расчета оценки сложности. Они продолжают говорить:

«Около 15 значений для каждого ключевого слова регулярно анализируются и суммируются в этом показателе. Это довольно интуитивные показатели, такие как количество поисковых запросов, а также более сложные наблюдения, такие как количество стартовых страниц (не подстраниц) в первой десятке.

Значение имеет логарифмическую структуру. На практике это означает, что увеличение показателя конкуренции на 10 баллов означает примерно вдвое более интенсивную конкуренцию в поисковой выдаче по этому ключевому слову».

Как и следовало ожидать, каждый инструмент хранит молчание о том, что именно входит в его расчеты. Каждый подход совершенно отличается, что объясняет разные оценки.

Совет: выберите инструмент для каждого проекта и придерживайтесь его. Не смешивайте данные из разных инструментов, так как вы не будете сравнивать похожие, когда речь идет о сложности ключевых слов.

Сложность ключевых слов — это хорошо или плохо?

Сложность ключевых слов сама по себе не является ни хорошей, ни плохой. Это просто информация.

Хорошо, если у вас есть новый сайт для запуска с небольшим бюджетом, и все релевантные для вас ключевые слова имеют чрезвычайно высокую конкуренцию, это плохо. Но это также довольно паршивое бизнес-планирование.

Иметь представление о конкурентоспособности ключевых слов, несомненно, хорошо. Понимание того, как это может работать на вас, дает вам преимущество перед конкурентами.

Что такое высокая/низкая сложность ключевых слов?

В общих чертах, ключевое слово с высокой сложностью имеет большую конкуренцию, что затрудняет получение высокого рейтинга в результатах обычного поиска.

Скорее всего, вы обнаружите, что некоторые известные вам бренды ранжируются по сложным терминам.

Например, возьмем ключевое слово «iphone 14». Sistrix оценивает его в 67% в США:

SERP выглядят следующим образом:

В отличие от Apple, CNN и Wikipedia мы видим, что попадание в топ-10 будет проблемой для небольших брендов.

Вообще говоря, низкая сложность означает, что конкуренция не такая жесткая. Вы можете найти менее релевантные результаты и обнаружить нишевые веб-сайты, названия которых не являются общеизвестными.

Теперь давайте переключим этот более ранний пример на термин с гораздо меньшей сложностью «как выключить iphone 14».

Уровень конкуренции составляет всего 33%. Вы все еще сталкиваетесь с некоторыми громкими именами, но вы также можете увидеть некоторых, которых вы, возможно, не узнаете.

Это показывает, что если вы создадите действительно полезный и релевантный контент, у вас может быть неплохой шанс на ранжирование.

Когда вы смотрите на конкуренцию ключевых слов, все относительно.

Вот почему я люблю использовать цветовые шкалы для просмотра списка ключевых слов. Это помогает визуализировать максимумы и минимумы по отношению к набору данных, с которым вы работаете.

После того, как вы составили список ключевых слов, которые вас интересуют для новой страницы или части контента, вы можете посмотреть на сложность, распределенную по всему списку.

Что такое хорошая сложность ключевого слова?

Здесь все становится сложнее. «Хорошая» сложность ключевого слова — это лучшее место по сравнению со всеми другими соображениями, которые вы должны принять во внимание.

Лучший подход — собрать всю необходимую информацию, включая результаты соревнований, и использовать ее для принятия стратегических решений.

Это непростая задача, но чем чаще вы это делаете, тем большему учитесь.

Факторы, которые следует учитывать при поиске хорошего ключевого слова

При оценке жизнеспособности ключевого слова следует принимать во внимание различные соображения. Это баланс между следующим:

• Объем поиска.
• Текущая сила вашего сайта на рынке.
• Сила вашего ссылочного профиля.
• Насколько конкурентоспособен термин по отношению к другим терминам, на которые вы могли бы ориентироваться (сложность).
• Насколько хорошо ваш контент может соответствовать поисковому запросу.

Вы придете к своим решениям, взвесив эти факторы.

Как выбрать сложность ключевого слова?

Когда вы просматриваете оценки сложности, это не случай выбора числа или определенного уровня сложности. Это просто полезная метрика, которая поможет вам понять игровое поле.

Показатели сложности — небольшая, но важная часть выбора ключевых слов для SEO. Мой процесс выглядит следующим образом:

• Введите мое начальное ключевое слово в инструмент SEO, который обеспечивает объем поиска и показатели конкуренции или сложности ключевых слов.
• Выберите все подходящие варианты ключевых слов и сохраните их в списке.
• Экспортируйте список в Google Sheets или Excel.
• Сортировка по объему поиска (сначала самые высокие).
• Отформатируйте столбцы объема поиска и сложности ключевых слов с помощью цветовой шкалы.
• Используйте цветовые шкалы в качестве визуальных подсказок, чтобы определить ключевые слова с более высоким (более) объемом поиска и низким (более низким) показателем сложности.
• Выберите одно или два основных и несколько второстепенных ключевых слов, которые вас больше всего интересуют.
• Просмотрите цель поиска для этого уточненного списка, посмотрите, что в настоящее время находится в рейтинге, и будьте честны с собой в отношении того, планируете ли вы создать страницу, которая будет соответствовать этой цели поиска.
• Удалите из уточненного списка все ключевые слова, которые не соответствуют цели поиска.
• Всегда помните о домене, над которым вы работаете. Если вы являетесь крупным брендом с сайтом с высоким авторитетом, вам, возможно, не нужно так беспокоиться о конкуренции ключевых слов, как малому и среднему бизнесу, которому нужно использовать каждую возможность, чтобы завоевать позиции в поисковой выдаче.
• У вас должен остаться квалифицированный список целевых ключевых слов, которые помогут вам сфокусировать свой контент.

Вот пример того, как я использую цветовые шкалы для визуализации возможностей:

Здесь «наклейки на стену для детей» выглядят как интересная возможность с относительно высоким объемом поиска (для моего текущего набора данных) и относительно низкой сложностью.

Без исследования ключевых слов я мог бы предположить, что «наклейки на стены» — это очевидный термин, но он гораздо более конкурентоспособен и имеет немного меньший объем поиска.

Итак, предполагая, что мой диапазон предназначен для детей, я нашел здесь возможное целевое ключевое слово.

Но… так ли важны ключевые слова для SEO?

Сегодня гораздо больше внимания уделяется искусственному интеллекту, машинному обучению, обработке естественного языка и голосовому поиску, и даже Google Analytics скрыл большую часть своих данных о ключевых словах (не предоставлено).

Итак, вы, вероятно, задаетесь вопросом, почему это стоит всего этого времени и усилий, учитывая оценку сложности ключевого слова.

Тем не менее, ключевые слова по-прежнему жизненно важны. Этот тип исследования дает вам представление о том, что ищет ваш целевой рынок и как они это ищут.

Это может быть интересно, неожиданно и даже местами забавно! При поиске нет фильтра, поскольку у нас есть уровень анонимности, который позволяет задавать прямые и честные вопросы.

Он также информирует вас о том, что ваши конкуренты считают важным, и как вы могли бы перехитрить их или найти возможность, которой у них нет.

Исследование ключевых слов может помочь вам раскрыть новые возможности для продуктов, ассортиментов продуктов или контента.

Без регулярной проверки того, что ищут люди, вы можете упустить новые тенденции, которые изначально имеют меньшую сложность, потому что конкуренция еще не догнала вас.

Как вы создаете хороший, полезный и авторитетный контент для удовлетворения этих запросов — это другой вопрос, но понимание вашего рынка в поисковой выдаче — это шаг, который вы никогда не должны пропускать.

Целенаправленный список ключевых слов помогает вам следить за возможностями и формирует основу вашей общей стратегии.

Как найти несложные ключевые слова

Вы можете отфильтровать или отсортировать любой набор данных по сложности ключевых слов, чтобы найти ключевые слова с низкой конкуренцией.

Но если вы хотите начать поиск с поиска ключевых слов, по которым легче ранжироваться, вот несколько методов, которые вы также можете попробовать:

Добавление квалификаторов поиска

Уточните свой широкий поиск, добавив квалификаторы. Вы можете добавить такие слова, как «для», «до» и «против», чтобы сузить варианты. Вы получите несколько более конкретных фраз, и, как правило, оценка сложности будет ниже.

В поисках длинного хвоста

По своей природе запросы с длинным хвостом, как правило, более детализированы, конкретны и имеют меньшую конкуренцию.

Поскольку их объемы поиска ниже, обычно для ключевых слов с длинным хвостом есть некоторые легко висящие плоды.

Опередить тренды

Используя такие инструменты, как Google Trends, Pinterest Trends, TikTok Trends и Exploding Topics, ищите новые области интересов в своей нише.

Если вы определите их достаточно рано, конкуренция, вероятно, будет ниже. Однако здесь всегда есть риск.

Вы никогда не можете быть уверены, какие тенденции сохранятся или как быстро завоюют популярность конкуренты, что может привести к смещению вашей позиции в поисковой выдаче.

Почему важна сложность ключевых слов?

Есть так много причин, по которым сложность ключевых слов является важным показателем в SEO:

это стратегическое

Сложность ключевого слова действительно важна, поскольку позволяет нам мыслить стратегически. Как SEO-специалисты, которым не хватает времени, мы хотим добиться максимального эффекта от нашей работы.

Быстрое и эффективное понимание конкуренции в поисковой выдаче очень помогает в этом.

Это помогает нам принимать решения — их много.

Мы можем оценить, стоит ли тратить много или мало усилий на новый контент, исходя из уровня конкуренции.

Мы можем принять решение не использовать какие-либо ресурсы для достижения высокого рейтинга по определенным ключевым словам и добиться признания высококонкурентных продуктов с помощью других средств, таких как контекстная реклама, электронная почта или другие формы рекламы.

Мы можем выбрать, сосредоточить ли наши усилия на странице или за ее пределами.

Это помогает нам быть умнее с нашими ограниченными ресурсами

При использовании в рамках нашей стратегии сложность ключевых слов помогает нам работать умнее, а не усерднее.

Это показатель, который помогает нам быстро сузить большие объемы данных и быстро понять наши возможности.

Это может помочь вам управлять ожиданиями

Обмен этой метрикой с заинтересованными сторонами также может помочь вам более эффективно общаться.

Наличие чего-то поддающегося количественному измерению, демонстрирующего, что вам придется работать усерднее или выделять больше ресурсов, может помочь вам обеспечить необходимое вам обеспечение.

Предварительное обсуждение этой меры может помочь понять, помогая менеджерам или владельцам бизнеса понять, почему ранжирование по определенным ключевым словам является более сложным и может занять больше времени.

Управление конкуренцией ключевых слов в ваших SEO-кампаниях

Хотя я большой сторонник сбора и анализа показателей сложности ключевых слов, также важно не слишком зацикливаться на них.

Как мы видели, каждый инструмент измеряет это понятие по-своему. Конкурс ключевых слов — это скорее концепция, чем точная наука.

Мне нравится рассматривать эти данные как указатель, а не инструкцию.

Он помогает нам принимать обоснованные решения в масштабе. Вы можете прочитать знаки и все же выбрать другой ход.

Например, если что-то кажется слишком сложным, но является ключевой частью вашего ассортимента продукции или предоставления услуг, все равно действуйте.

Возможно, потребуется немного больше времени, чтобы добраться до того места, где вы хотели бы быть, но, по крайней мере, вы будете знать, чего ожидать.