Сопоставление ключевых слов для SEO: что это такое и как это сделать новичку в 2024 году

93% онлайн-опыта начинается с поисковой системы, такой как Google.

Если вы хотите занять более высокий рейтинг в Google и привлечь больше поискового трафика на свой сайт, вам необходимо выполнить сопоставление ключевых слов. Это процесс назначения релевантных ключевых слов каждой странице вашего сайта.

САМОЕ БОЛЬШОЕ преимущество сопоставления ключевых слов заключается в том, что оно помогает поисковым системам понять, о чем ВСЕ ваш веб-сайт и какие страницы релевантны конкретным поисковым запросам.

Если вы только начинаете работать с картой ключевых слов, это БЕСПЛАТНОЕ руководство предназначено именно для вас, где вы найдете;

• Что такое сопоставление ключевых слов
• Как это сделать правильно
• Включая примеры из реальной жизни, советы и многое другое.

Вы готовы? Давайте начнем.

Как выполнить сопоставление ключевых слов с примерами и советами

Что такое сопоставление ключевых слов?

Сопоставление ключевых слов — это процесс назначения релевантных ключевых слов каждой веб-странице вашего веб-сайта, чтобы каждая страница была оптимизирована для определенного набора ключевых слов (или целей поиска).

Если у вас есть надежная стратегия сопоставления ключевых слов, вы можете оптимизировать контент своего веб-сайта, заголовки, метаописания, страницы продуктов и т. д., чтобы повысить рейтинг в результатах поиска по вашим целевым ключевым словам.

Давайте возьмем реальный пример Semrush.

Semrush — это SaaS-компания, которая продает программное обеспечение для SEO, поэтому она часто пытается ранжироваться по ключевым словам, связанным с программным обеспечением для SEO, на каждой странице продукта.

Например, на странице продукта своего инструмента исследования ключевых слов Semrush может ориентироваться на такие ключевые слова, как «инструмент исследования ключевых слов», «лучший инструмент для исследования ключевых слов» и «как проводить исследование ключевых слов».

Таким образом, он может сопоставить релевантные ключевые слова с каждой веб-страницей своего веб-сайта.

Преимущества сопоставления ключевых слов:

• Вы можете быть уверены, что ваш сайт хорошо организован с учетом ключевых слов.
• Помогает предотвратить каннибализацию ключевых слов.
• Это упрощает навигацию по вашим веб-страницам как для пользователей, так и для поисковых систем.
• Улучшает внутреннюю структуру ссылок вашего веб-сайта, что в конечном итоге помогает лучше сканировать и передавать ссылочный сок на другие релевантные страницы.
• Вы можете группировать ключевые слова по связанным категориям и т. д.

Давайте теперь поговорим о том, как сопоставить ключевые слова в 2024 году, чтобы улучшить стратегию ключевых слов.

Шаг 1. Используйте шаблон сопоставления ключевых слов

Вам нужен шаблон сопоставления ключевых слов, чтобы собрать ВСЕ варианты ключевых слов в одном месте. Мы рекомендуем таблицы Google для хранения ключевых слов вашего веб-сайта (мы используем их).

Вы можете использовать наш БЕСПЛАТНЫЙ шаблон сопоставления ключевых слов из таблиц Google.

Краткое примечание: это аналогичный шаблон ключевых слов, который мы используем в BloggersPassion для организации каждого отдельного сообщения.

Вы можете создать копию шаблона и переименовать ее по своему усмотрению.

Вот как это выглядит;

Как видите, мы добавили наиболее важные показатели ключевых слов, в том числе;

• Основное ключевое слово
• Вторичные ключевые слова
• Объем поиска по каждому ключевому слову
• Сложность ключевого слова%
• Целевой URL и т. д.

Не стесняйтесь добавлять любой новый столбец, который вы хотите, например авторитет домена, текст привязки и т. д.

Вот и все, теперь вы готовы заполнить таблицу новым набором ключевых слов, имеющих отношение к вашему веб-сайту.

Вот некоторые преимущества использования шаблона сопоставления ключевых слов:

• Вы можете включить все важные ключевые слова, по которым хотите ранжироваться.
• Вы можете организовать свои ключевые слова в группы и категории, что облегчит создание целевого контента.
• Вы можете отслеживать прогресс в рейтинге ключевых слов и видеть, как ваша карта ключевых слов работает в долгосрочной перспективе.
• Вы можете легко поделиться своей картой ключевых слов с другими людьми, например с членами вашей команды или клиентами.

Шаг 2. Проведите исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов важно, когда дело доходит до сопоставления ключевых слов SEO.

Исследование ключевых слов — это процесс поиска релевантных ключевых слов для ваших продуктов, услуг или веб-сайта.

Для исследования ключевых слов мы используем магический инструмент ключевых слов Semrush, поскольку он имеет самую большую базу данных ключевых слов, насчитывающую более 25 миллиардов ключевых слов.

Если вы только начинаете, вы также можете попробовать бесплатные инструменты подсказки ключевых слов, такие как;

• Ubersuggest
• Ключевое словоTool.io
• Ответить общественности

Вот пример исследования ключевых слов с помощью Semrush;

Как вы можете видеть выше, Semrush предоставляет вам доступ к широкому спектру показателей ключевых слов, в том числе;

• Связанные ключевые слова
• Ключевые слова вопроса
• КТК
• Сложность ключевого слова
• Глобальный объем поиска и многое другое

Ключевым моментом здесь является поиск хотя бы ОДНОГО основного ключевого слова и нескольких второстепенных ключевых слов.

Если вы новичок, мы рекомендуем вам ознакомиться с нашим бесплатным руководством о том, как профессионально проводить исследование ключевых слов, чтобы научиться находить подходящие ключевые слова.

Шаг 3. Кластеризация ключевых слов

Когда вы закончите поиск основных и второстепенных ключевых слов, пришло время сгруппировать ключевые слова.

Кластеризация ключевых слов — это процесс группировки похожих ключевых слов на основе целей поиска.

Здесь вам необходимо учитывать важные показатели ключевых слов. При сопоставлении ключевых слов вы ДОЛЖНЫ учитывать следующие факторы:

• Намерение поиска. Что пользователи пытаются найти, когда ищут по определенному ключевому слову?
• Релевантность ключевых слов. Насколько каждое ключевое слово соответствует содержанию страницы?
• Конкуренция ключевых слов: насколько сложно получить рейтинг по каждому ключевому слову?

Приведенные выше три показателя ключевых слов помогут вам определить ПРАВИЛЬНЫЕ ключевые слова, которые вы можете использовать для кластеризации ключевых слов.

Прежде всего, ключевое слово INTENT важно для кластеризации похожих ключевых слов.

Опять же, вы можете использовать разные инструменты, чтобы определить цель ваших основных и второстепенных ключевых слов.

Один из лучших способов — использовать Semrush, поскольку он показывает цель поиска для каждого ключевого слова. Вот как это выглядит;

При кластеризации ключевых слов важно группировать вместе ключевые слова, которые относятся к одной и той же теме и имеют одинаковые цели поиска.

Вот реальный пример кластера ключевых слов;

• Тема: Как начать вести блог.
• Ключевые слова: как создать блог бесплатно, как создать блог в 2024 году, как создать блог и заработать деньги.

Как видите, все ключевые слова в кластере «Как начать блог» имеют отношение к поиску информации о том, как начать блог.

Вы можете узнать больше об этом, воспользовавшись нашим бесплатным руководством по кластеризации ключевых слов в 2024 году.

Шаг 4. Найдите недостающие ключевые слова

Хотите вывести сопоставление ключевых слов на новый уровень? Затем найдите недостающие ключевые слова.

Отсутствующие ключевые слова — это ключевые слова, по которым ваши конкуренты входят в десятку лучших результатов поиска, а вы — нет. Это дает прекрасную возможность улучшить SEO вашего сайта и его видимость в поиске Google.

Вы можете использовать инструмент SEO, такой как Semrush, чтобы изучить разрыв в ключевых словах между вашим веб-сайтом и веб-сайтами ваших конкурентов.

Вот краткое руководство по поиску новых идей по ключевым словам ваших конкурентов.

Воспользовавшись инструментом «Разрыв в ключевых словах» от Semrush, введите свой веб-сайт и сайт ваших конкурентов и нажмите кнопку «Сравнить».

Как только вы нажмете кнопку «Сравнить», вы получите круговую диаграмму, показывающую совпадение ключевых слов, которые есть у вас обоих.

Взгляни;

Как видите, в разделе «Отсутствующие» вы увидите самые популярные ключевые слова, чтобы узнать, по каким ключевым словам ранжируется сайт нашего конкурента, а у нас нет.

Шаг 5. Создайте карту ключевых слов.

После того, как вы выполнили все пять шагов, пришло время создать карту ключевых слов для вашего веб-сайта.

Карту ключевых слов можно использовать в качестве образца того, как вы будете оптимизировать свой веб-сайт для каждого тематического кластера.

Помните, что ваша карта ключевых слов должна включать основное ключевое слово для каждого кластера, а также связанные ключевые слова, на которые вы будете ориентироваться на каждой странице подтемы.

Вот пример карты ключевых слов для тематического кластера «лучшие SEO-ресурсы»; (Источник изображения: MeisterLabs.com)

Вот объяснение приведенной выше карты ключевых слов;

Основная страница: Лучшие ресурсы по SEO

Страницы подтем:

• SEO-ресурсы на странице
• Внестраничные SEO-ресурсы
• Технические SEO-ресурсы

Основное ключевое слово: лучшие ресурсы SEO.

Второстепенные ключевые слова:

• Создание отличных заголовков для SEO
• Рекомендации по разметке схемы
• Простое руководство по построению ссылок
• И список продолжается

Эту карту ключевых слов можно использовать для создания целевого контента для каждой страницы подтемы.

Например, страница «Ресурсы SEO на странице» может включать список лучших инструментов, советов и стратегий SEO на странице.

Аналогичным образом, страница «Ресурсы технического SEO» может содержать информацию о различных технических факторах SEO, которые вам необходимо учитывать, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковых системах.

Вот несколько советов по использованию карты ключевых слов;

• Убедитесь, что ваша карта ключевых слов содержит полный список ключевых слов и все основные и второстепенные ключевые слова, соответствующие вашему тематическому кластеру.
• Убедитесь, что ваш контент соответствует ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.
• Оптимизируйте существующий контент для ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Для оптимизации используйте такие инструменты, как Rank Math или Surfer SEO.

Лучшие практики для сопоставления ключевых слов

Вот некоторые из лучших практик сопоставления ключевых слов.

• Не используйте одни и те же перекрывающиеся ключевые слова более чем на одной странице, так как это может привести к каннибализации ключевых слов (что может ухудшить ваш рейтинг).
• Начните с проведения углубленного исследования ключевых слов, чтобы определить ВЫСОКО релевантные ключевые слова для вашего веб-сайта. Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, Semrush, Ubersuggest и т. д., чтобы найти связанные ключевые фразы, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории.
• Независимо от того, на какие ключевые слова вы хотите ориентироваться, учитывайте цель каждого ключевого слова. Пользователи ищут информацию, пытаются совершить покупку или ищут предложения по продуктам? Вы можете расставить приоритеты ключевых слов на основе информационных, навигационных или транзакционных целей и создавать релевантные страницы, соответствующие этим намерениям.
• Назначьте ключевые слова отдельным страницам на основе релевантности. Каждая страница должна быть нацелена на основное ключевое слово и связанные с ним второстепенные ключевые слова, соответствующие содержанию.
• После завершения сопоставления обязательно правильно оптимизируйте каждую страницу вашего сайта. Включите целевые ключевые слова в теги заголовков, метаописания, ALT-теги изображений, URL-адреса и т. д.

Часто задаваемые вопросы по сопоставлению ключевых слов SEO

Вот некоторые распространенные вопросы, которые большинство людей задают о сопоставлении ключевых слов.

Похожие сообщения:

• Как проверить сложность ключевых слов с помощью 5 лучших инструментов SEO
• Каннибализация ключевых слов: что это такое и как это исправить
• Ключевые слова LSI: как найти и ранжировать несколько ключевых слов

Заключительные мысли о том, что такое сопоставление ключевых слов

Вы не можете игнорировать исследование ключевых слов в SEO. Точно так же вы не можете случайным образом выбирать ключевые слова.

Здесь в игру вступает сопоставление ключевых слов, поскольку оно позволяет вам назначать определенные ключевые слова отдельным страницам вашего веб-сайта. Это помогает поисковым системам, таким как Google, понимать содержание и цель каждой страницы вашего сайта.

Итак, что вы думаете о сопоставлении ключевых слов? Считаете ли вы это руководство полезным? Есть еще вопросы? Дайте нам знать ваши мысли в комментариях.