Оптимизация ключевых слов: раскрываем секреты повышения рейтинга в поисковых системах

Выбор правильных ключевых слов для вашей контент-маркетинговой кампании — это больше, чем просто выяснение того, какие поисковые запросы люди используют, и использование их в ваших сообщениях.

Также важно знать, какие ключевые слова приведут нужный трафик на ваш сайт, и понимать, как их разумно использовать.

Вот тут-то и начинается оптимизация ключевых слов. Но что такое надежная оптимизация ключевых слов и как вы можете разработать стратегию оптимизации, которая действительно подходит для вашего бренда?

Мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы сделать это правильно.

В этом блоге вы узнаете:

Что такое оптимизация ключевых слов и почему это важно?

Оптимизация ключевых слов — это практика обеспечения того, чтобы целевые ключевые слова, которые вы выбрали для своей кампании, действительно эффективны для привлечения высококачественного трафика на ваш веб-сайт и повышения вашего рейтинга в поисковой выдаче. Как правило, любая работа по оптимизации ключевых слов состоит из трех этапов:

• Исследовать
• Анализ
• Выбор

Оптимизация ключевых слов помогает алгоритмам поисковых систем полностью понять ваш сайт, чтобы он был виден и рекомендовался людям, которые его ищут. Эта форма оптимизации также полезна вам как маркетологу по следующим причинам:

• Исследование оптимизации ключевых слов может помочь вам понять вашу целевую аудиторию и сосредоточиться на ее реальных потребностях.
• Анализ данных, связанных с оптимизацией ключевых слов, помогает маркетологам узнать размер их потенциального рыночного пула.
• Понимание того, какие ключевые слова использовать (а также когда и как), поможет вам создавать более качественный и привлекательный контент.

Как провести исследование ключевых слов для SEO

В конечном счете, не имеет значения, насколько хорош ваш контент, если никто не ищет ключевые слова, фразы или термины, которые вы используете. Исследование ключевых слов — это практика обнаружения популярных поисковых терминов для включения в ваш веб-контент, чтобы ваша целевая аудитория могла найти его в поисковых системах. Вот несколько советов, как сделать это правильно.

Знать основы

Есть три основных элемента, которые следует учитывать при исследовании ключевых слов, которые в конечном итоге станут основой для высокорейтингового контента:

• Релевантность: Google ранжирует страницы в соответствии с тем, насколько хорошо они соответствуют конкретным потребностям пользователя. Выбор ключевых слов помогает определить релевантность.
• Авторитет: Google также предпочитает контент из источников, которые четко разбираются в теме. Если вы не являетесь признанным авторитетом, ваш контент должен быть действительно исключительным.
• Объем: достаточно ли часто выполняется поиск по потенциальному ключевому слову, чтобы генерировать реальный трафик? Является ли он также достаточно конкретным, чтобы у вас были хорошие шансы достичь высокого поискового рейтинга?

Используйте инструменты оптимизации ключевых слов, чтобы расширить исходные ключевые слова.

Исходные ключевые слова — это начальные термины, которые вы можете использовать для информирования оставшейся части вашего сеанса исследования ключевых слов. Например, если вы управляете компанией, которая продает ароматические свечи, некоторые подходящие ключевые слова могут быть «свечи» и «домашний декор».

Сами по себе исходные ключевые слова слишком широки, чтобы на них стоило ориентироваться. Однако вы можете включить эти термины в инструмент исследования ключевых слов, чтобы сосредоточиться на предложениях, на которые стоит ориентироваться. Попробуйте эти:

• Генератор ключевых слов Ahrefs: отлично подходит для поиска эффективных ключевых слов с длинным хвостом.
• Планировщик ключевых слов Google: идеально подходит для выбора вариантов ранжирования в Google, в частности
• Набор инструментов для исследования ключевых слов SEMRush: эффективен для поиска идеальных ключевых слов и выявления возможностей.

Чтобы узнать о еще более потрясающих возможностях, ознакомьтесь с нашим исчерпывающим списком лучших инструментов для исследования ключевых слов, которые стоит попробовать в 2023 году.

Думайте как ваши клиенты

Намерение пользователя является одним из наиболее важных факторов, влияющих на способность сайта занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

Итак, поставьте себя на место своих клиентов. Какие проблемы и проблемы могут решить ваши продукты, услуги или контент? Подумайте, как они могут найти нужные им ответы и решения с помощью поисковой системы.

Обязательно учитывайте средний путь покупателя, связанный с вашими продуктами и услугами. Хорошая сессия исследования ключевых слов должна дать покупателям ключевые слова, связанные с каждым этапом — осведомленностью, рассмотрением и решением.

Проверьте свои соревнования

Вам также необходимо знать, кто ваши конкуренты и какие ключевые слова они используют для привлечения трафика на свой контент. Быстрый поиск в Google по исходному ключевому слову выявит ваших основных конкурентов.

Добавление их URL-адресов в инструмент исследования, такой как Ahrefs Site Explorer, может дать вам дополнительное представление о том, откуда приходит их трафик.

Поисковые запросы, связанные с исследованиями

Когда у вас есть базовый список надежных целевых ключевых слов, заполните его, изучив соответствующие поисковые запросы. Вы можете найти фантастические предложения, выделенные в поисковой выдаче Google для любого поискового запроса.

Вы также можете изучить дополнительные термины, связанные с этими ключевыми словами, чтобы получить еще больше отличных идей.

Понимание важности ключевых слов с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом более специфичны, поэтому они привлекают меньше трафика, чем более широкие поисковые запросы. Однако у них также более высокий коэффициент конверсии, поскольку они с большей вероятностью соответствуют намерениям пользователя.

По этой причине они являются ключом к привлечению потребителей, которые очень заинтересованы в покупке. Они также могут создать солидный поток трафика с течением времени.

Различные типы оптимизации ключевых слов

Надежная стратегия оптимизации ключевых слов — это больше, чем просто то, как вы создаете свой контент. Это также включает усилия, которые вы вкладываете в свою маркетинговую кампанию за пределами своего сайта.

Вот краткое изложение того, что вам нужно знать о каждом основном типе оптимизации и связанных с ним методах.

Оптимизация ключевых слов на странице

Внутренняя оптимизация включает в себя ваши усилия по повышению эффективности отдельных страниц с точки зрения маркетинга и SEO. Основные методы, которые следует учитывать, включают:

• Работа с ключевыми словами в элементах на странице, таких как заголовки, заголовки и URL-адреса.
• Убедитесь, что теги заголовков и метаописания также используют ключевые слова естественным образом.
• Естественное использование как первичных, так и вторичных ключевых слов в вашем контенте с оптимальной частотой ключевых слов.
• Делайте контент более полезным, добавляя как внутренние, так и внешние ссылки (с ключевыми словами привязки, где это уместно).
• Оптимизация изображений и графики с помощью замещающего текста с учетом ключевых слов
• Форматирование контента с использованием заголовков, подзаголовков и визуальных элементов для облегчения сканирования

Оптимизация ключевых слов на странице — это ваша опора для увеличения объемов трафика, повышения рейтинга кликов, определения намерений пользователей и заботы о потребителях на каждом этапе пути покупателя. Однако это также требует времени и больших личных вложений.

Оптимизируйте процесс, передав некоторые (или все) задачи по созданию контента на аутсорсинг опытным специалистам, которых вы найдете на сайте WriterAccess.

Вы можете масштабировать свои усилия по созданию контента, используя коллективные знания профессиональных мастеров оптимизации ключевых слов.

Оптимизация ключевых слов вне страницы

В отличие от оптимизации на странице, внестраничная оптимизация ключевых слов — это то, что вы делаете за пределами своего веб-сайта, чтобы привлечь трафик и повысить его рейтинг. Важные методы, которые нужно знать, включают в себя:

• Создание и управление надежным присутствием в социальных сетях для привлечения трафика, построения отношений и повышения узнаваемости бренда.
• Создание обратных ссылок с помощью возможностей гостевого блога, спонсируемого партнерства и аналогичных вариантов.
• Поощрение клиентов к отзывам о ваших продуктах и ​​услугах, а также профессиональное реагирование на все отзывы (в том числе отрицательные)
• Любые усилия по контент-маркетингу, включая электронный маркетинг, инфографику, сообщения в социальных сетях, электронные книги, официальные документы, интерактивные викторины и т. д.

Естественно, все эти усилия должны вращаться вокруг ваших целевых ключевых слов, чтобы ваши усилия были сплоченными и последовательными. Опять же, аутсорсинг задач профессиональным создателям контента и SEO-специалистам может быть здесь чрезвычайно полезен.

Оптимизация ключевых слов для локального SEO

Не совершайте ошибку, исключая локальную оптимизацию ключевых слов из своей стратегии.

Приблизительно 46 процентов всех поисковых запросов исходят от потребителей, которые ищут местную информацию, поэтому очень важно убедиться, что ваш сайт является частью этого набора. Важные методы, которые следует учитывать, включают следующее:

• Заявление, проверка, обновление и обслуживание вашего профиля Google My Business
• Убедитесь, что важные сведения о вашем бизнесе непротиворечивы везде, где они появляются — номер телефона, адрес, часы работы и т. д.
• Исследование и включение ключевых слов на основе местоположения в вашу текущую стратегию SEO.
• Создание страниц местоположения на вашем сайте
• Использование социальных сетей для связи с потенциальной местной аудиторией

Вы также должны убедиться, что ваш веб-сайт и контент адаптированы под мобильные устройства, потому что многие локальные пользователи ищут информацию на ходу.

Возможна ли переоптимизация вашего сайта?

Абсолютно возможно переусердствовать с SEO, поэтому важно избегать чрезмерной оптимизации.

Переоптимизированный веб-сайт подобен чашке кофе со слишком большим количеством сахара — нечто, что могло бы быть замечательным, но не является таковым, потому что происходит слишком много хорошего. Признаки переоптимизированного веб-сайта включают в себя:

• Чрезмерное использование ключевых слов (также известное как наполнение ключевыми словами)
• Использование ключевых слов просто для того, чтобы добавить больше ключевых слов вместо добавления ценности.
• Плохое использование ссылок, тегов заголовков и подобных элементов
• Длинный контент, пушистый и слабый, вместо информативного и авторитетного.

Как выглядит будущее оптимизации ключевых слов?

Исследование ключевых слов, оптимизация ключевых слов и SEO — это не задачи, которые вы выполняете только один раз на пути к успеху. Мир оптимизации постоянно меняется, поэтому это постоянные задачи, которые следует часто пересматривать.

Лучшие практики и методы постоянно развиваются, отражая новые тенденции, обновления алгоритмов и другие изменения.

Некоторые примеры, за которыми следует следить в 2023 году и далее, включают растущую популярность голосового поиска и растущее использование обработки естественного языка.

Пользовательский опыт также будет приобретать все большее значение, поэтому интеллектуальный контент всегда ориентирован в первую очередь на людей, а уже потом на поисковые системы.

Заключение

Отличный подход к оптимизации ключевых слов — это X-фактор, который может выделить сайт из толпы, и все начинается с исключительного контента.

Создавайте контент, который действительно привлекает внимание, когда вы создаете команду своей мечты на WriterAccess.

Готовы вывести свой опыт на новый уровень?

Подпишитесь на нашу бесплатную 14-дневную пробную версию и убедитесь сами, как мы меняем игру!