Триединство стратегии исследования ключевых слов: объем, сложность, цель

Поисковый маркетинг — это постоянно меняющаяся отрасль, но даже в условиях движения за генеративный искусственный интеллект одно остается неизменным: ключевые слова.

Определение наиболее ценных ключевых слов для вашего бизнеса может улучшить или ухудшить вашу видимость и присутствие в Интернете, а также увеличить дистанцию ​​между вами и вашими конкурентами. Но только тогда, когда он правильно использован.

Научившись проводить стратегические исследования ключевых слов для SEO, вы сможете ориентироваться в беспорядке и шуме поискового маркетинга, что приведет вас к сокровищнице целевого трафика, более высокого рейтинга и увеличения конверсий.

Однако исследование ключевых слов выходит за рамки простого поиска популярных слов или фраз. Это предполагает понимание тройного аспекта объема, сложности и намерения.

• Объем показывает, как часто люди ищут определенные ключевые слова.
• Уровень сложности определяет конкуренцию, с которой вам придется столкнуться.
• Намерение раскрывает основную цель поиска пользователя.

Разъяснение того, как использовать эти три точки данных, поможет вам создать кристально ясную стратегию ключевых слов для вашего бизнеса.

Понимание объема ключевых слов

Объем ключевых слов представляет собой количество раз, когда ключевое слово искалось в течение определенного периода времени, что дает ценную информацию о поведении пользователей и тенденциях поиска, а также указывает на потенциальный трафик и видимость, которые данное ключевое слово может принести на ваш веб-сайт.

Ключевые слова с большим объемом трафика могут стать золотой жилой, привлекая значительный органический трафик и потенциальных клиентов.

С другой стороны, ключевые слова с небольшим объемом могут иметь меньшую конкуренцию (мы вернемся к этому позже), что позволит вам занять нишу и ориентироваться на конкретную аудиторию.

Поиск ключевых слов, имеющих большое значение для вашего бизнеса, является конечной целью исследования ключевых слов.

Вы хотите обнаружить те скрытые сокровища с помощью большого объема поиска, которые соответствуют вашим продуктам, услугам или отрасли.

Чтобы найти их, начните с мозгового штурма соответствующих терминов и фраз, которые ваша целевая аудитория может использовать при поиске решений или информации, связанной с вашим бизнесом.

Поставьте себя на место целевого клиента и подумайте, какой язык он будет использовать.

Затем воспользуйтесь инструментами исследования ключевых слов, чтобы изучить объем поиска по этим ключевым словам и определить те из них, которые имеют значительный поисковый трафик.

Например, если вы кровельная компания, предлагающая различные типы и стили крыш, но вы хотите привлечь больше трафика и осведомленности о своем варианте металлической кровли, вам следует изучить несколько вариантов ключевых фраз, которые ваши клиенты могут искать, чтобы найти. наиболее часто используемые термины.

Вот некоторые из них, которые следует учитывать:

Здесь вы можете увидеть среднее количество раз в месяц, когда каждое ключевое слово ищется в столбце «Объем» , чтобы оценить, какое ключевое слово вы хотели бы использовать на своей странице услуг по металлической кровле.

Но помните, речь идет не только о бездумной погоне за наиболее объемными ключевыми словами. Вам также необходимо учитывать релевантность и конкуренцию, связанную с этими ключевыми словами.

Поиск баланса между большими объемами и достижимой конкуренцией является ключом к успеху.

Оценка сложности ключевых слов

Сложность ключевого слова показывает, насколько сложно получить рейтинг по определенному ключевому слову. Мы обращаемся к нашим проверенным инструментам, чтобы оценить сложность ключевых слов и рассчитать факторы, влияющие на нее.

Мы говорим о таких вещах, как количество веб-сайтов, которые уже ранжируются по ключевому слову, качество и авторитет этих веб-сайтов, функции поисковой выдачи и т. д.

Хорошая стратегия исследования ключевых слов — это баланс поиска золотой середины между ключевыми словами с большим объемом и низкой сложностью.

Вы хотите ориентироваться на ключевые слова с приличным объемом поиска, но не быть захваченными жестокими конкурентами. Речь идет о мудром выборе сражений и сосредоточении внимания на тех ключевых словах, по которым у вас есть шанс победить.

Выберите сложность ключевого слова, которая не более чем на 10–15% выше, чем текущий авторитет вашего домена (показатель, который вы можете измерить на универсальных платформах поискового маркетинга, упомянутых выше). Это даст вам хорошие шансы на ранжирование с правильным контентом.

Следуя примеру компании по производству металлических кровель, если рейтинг авторитетности вашего домена составляет 30, вам нужно настроить таргетинг на ключевые слова с показателем сложности от 20 до 40.

Ваш сайт должен довольно быстро ранжироваться по ключевым словам со сложностью ниже 30. Все, что выше этого, создаст немного больше проблем для этих трех верхних позиций в результатах поиска, но повышение рейтинга по этим ключевым словам также поможет расширить ваш домен. авторитет во времени.

Глядя на те же ключевые слова, я бы сказал, что «типы металлических крыш» и «подрядчики по металлическим кровельным работам» вполне достижимы для ранжирования с нашим текущим авторитетом домена.

SEO — это долгая игра. Речь идет о поиске хрупкого баланса и адаптации вашей стратегии.

Начните с жизнеспособной стратегии сейчас, и по мере роста авторитета вашего домена вы сможете со временем добиваться более конкурентоспособных условий.

Соответствие намерениям пользователя

Намерение пользователя относится к основной цели или мотивации поискового запроса. Именно здесь научная область SEO превращается в искусство, открытое для интерпретации.

Определение намерения ключевого слова – это расшифровка скрытого смысла чьих-то слов.

Пользователи, которые вводят свои запросы в поисковые системы, преследуют конкретную цель. Возможно:

• Исследование информации.
• Переход на конкретный сайт.
• Поиск решения.
• Завершение транзакции.
• И более.

Намерения пользователя чаще всего делятся на четыре различных типа. Давайте разберемся:

Информационное намерение

Это когда пользователи ищут знания, ответы или решения на свои вопросы.

Они могут искать практические руководства, учебные пособия или информативные статьи. Удовлетворите их поиск с помощью блога или длинной информационной целевой страницы на вашем веб-сайте.

Навигационное намерение

Пользователи с навигационными намерениями уже имеют в виду конкретный веб-сайт или бренд. Они хотят перейти непосредственно на этот веб-сайт.

Они могут искать название бренда или конкретные URL-адреса. Удовлетворите их поиск информацией о вашей компании, например странице «О компании» или «Местоположение».

Коммерческое намерение

Эти пользователи находятся на стадии предварительного исследования и, скорее всего, рассмотрят возможность покупки. Они ищут сравнения продуктов, обзоры или информацию о ценах.

Например, «лучшее программное обеспечение для бухгалтерского учета» или «лучшие кроссовки для бега по пересеченной местности».

Удовлетворите их поиск подробной страницей обслуживания, домашней страницей, оптимизированной для UX, или отличным сообщением в блоге «лучшие продукты», в зависимости от вашего бизнеса.

Транзакционное намерение

Пользователи с транзакционными намерениями готовы действовать. Они хотят совершить покупку, подписаться на услугу или завершить транзакцию.

Они могут искать по таким ключевым словам, как «купить», «заказать» или «зарегистрироваться». Удовлетворите их поиск страницей продукта или услуги с соответствующим призывом к действию.

Копните глубже: как создать и реализовать контент-стратегию, основанную на пути покупателя

Вам потребуется проанализировать результаты поисковых систем, чтобы согласовать таргетинг по ключевым словам с намерениями пользователя. Посмотрите, какие типы контента ранжируются по определенным ключевым словам.

Посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом и спросите себя: «Соответствует ли мой контент тому, что ожидают найти пользователи?»

Речь идет о том, чтобы встать на место вашей целевой аудитории и предоставить ей ответы и решения, которые они ищут.

Возвращаясь к примеру с металлической кровлей, если речь идет о «типах металлических крыш» или «подрядчике по металлической кровле», мы бы выбрали «подрядчика по металлической кровле», исходя из коммерческих намерений пользователя.

Намерение относительно «типов металлических крыш» действительно указывает на возможные коммерческие намерения.

Тем не менее, посмотрев на рейтинг другого контента по этому ключевому слову, мы быстро определим, что это ключевое слово для блога или другого фрагмента контента.

Понимая намерения пользователей и создавая соответствующий им контент, вы улучшаете пользовательский опыт и увеличиваете свои шансы на конверсии и удовлетворенность клиентов.

Копните глубже: существует более 4 типов поисковых намерений.

Трифекта в действии: лучшие практики

Имея некоторый опыт принятия правильных решений по стратегии ключевых слов, вот несколько рекомендаций, которые помогут вам приступить к исследованию.

Проведите комплексное исследование ключевых слов

Не ограничивайте себя несколькими ключевыми словами. С самого начала создайте широкую сеть, чтобы изучить различные ключевые слова, чтобы убедиться, что вы получите все скрытые сокровища, а не только очевидные термины.

Используйте инструменты исследования ключевых слов, мозговые штурмы с коллегами и клиентами, а также анализ конкурентов, чтобы собрать разнообразный пул потенциальных ключевых слов.

Расставьте приоритеты ключевых слов на основе тройного эффекта

Не все ключевые слова одинаковы. Вам необходимо расставить приоритеты на основе тройных факторов.

Определите ключевые слова с приличным объемом поиска, которые соответствуют вашим бизнес-целям и имеют реалистичный уровень сложности.

Кроме того, рассмотрите различные варианты слов (например, прошедшее или настоящее время), когда вы изучаете ключевые слова, значимые для вашего бизнеса и аудитории.

Создавайте контент, отвечающий намерениям пользователя

Разрабатывайте контент, который удовлетворяет потребности и намерения вашей целевой аудитории. Будь то информативные публикации в блогах, интересные видеоролики или интерактивные руководства, адаптируйте свой контент в соответствии с намерениями пользователя.

Не знаете, какой язык используют ваши клиенты и какие вопросы они задают?

Поговорите со своими отделами продаж и обслуживания клиентов, чтобы узнать, есть ли у них список распространенных возражений или часто задаваемых вопросов. Это отличное место для создания востребованного контент-плана, ориентированного на ключевые слова.

После определения наиболее ценных ключевых слов последнее, что вам нужно сделать, — это нацелить их на неправильный фрагмент контента.

Не используйте это объемное информационное ключевое слово и оптимизируйте страницу продукта, чтобы получить больше покупок. Эти пользователи просто ищут больше знаний и не готовы покупать.

Удовлетворение намерений пользователя с помощью правильных фрагментов контента удовлетворяет клиента и вознаграждает авторитет вашего веб-сайта положительными сигналами ранжирования.

Копните глубже: картографирование контента: кто, что, где, когда, почему и как

Отслеживайте и корректируйте стратегию ключевых слов

SEO постоянно развивается. Следите за эффективностью своих ключевых слов и будьте готовы вносить коррективы по мере необходимости.

Язык внутри рынка может меняться со временем по мере того, как тенденции приходят и уходят. Анализируйте данные, отслеживайте рейтинги и слушайте, что говорит ваша аудитория.

Поддерживайте актуальность своих целевых страниц и контента с помощью наиболее популярных целевых ключевых слов, но не стесняйтесь корректировать эти ключевые слова по мере расширения вашей аудитории.

Не забывайте сохранять гибкость и при необходимости адаптировать стратегию ключевых слов.

Продолжайте экспериментировать, тестировать и совершенствовать свой подход, чтобы быть в курсе последних тенденций поиска и опережать своих конкурентов.

Где взять данные о ключевых словах

Вы можете выбрать ряд бесплатных и платных инструментов для сбора данных, которые мы обсуждали выше. Ниже приведены несколько вариантов:

Планировщик ключевых слов Google

Этот бесплатный инструмент позволяет вам исследовать варианты ключевых слов, анализировать объемы поиска и даже получать представление о конкурентоспособности конкретных ключевых слов.

Ubersuggest

Этот «бесплатный» инструмент позволяет вам выполнять несколько поисков данных в месяц, прежде чем вам понадобится платная учетная запись. Это отличный вводный инструмент «все в одном», если вы только начинаете.

Поиск маркетинговых платформ

Несколько платных инструментов «все в одном», таких как Semrush, Ahrefs и Moz, предоставляют все необходимые данные, а также несколько отличных инструментов для более глубокого изучения стратегии ключевых слов, что дает вам полное представление о поисковой среде.

Учитывайте объем, сложность и намерение для создания надежной стратегии ключевых слов.

Исследование ключевых слов — это не разовое мероприятие. Это непрерывный путь роста и оптимизации.

Исследование ключевых слов не выйдет из моды в ближайшее время. Даже генеративный ИИ должен использовать язык и часто используемые поисковые термины.

Так что, если вы начинаете царапать поверхность или готовы углубиться в исследование ключевых слов и SEO, вы на правильном пути. Просто продолжать идти.

Пусть ваше любопытство станет вашим компасом, ваше творчество — вашим топливом, а ваша приверженность — вашим путеводным светом.

Вскоре ваши умело выбранные целевые ключевые слова помогут вам связаться с вашей аудиторией, расширить свое присутствие в Интернете и увеличить количество конверсий для вашего бизнеса.