Ключевые слова и YouTube — полное руководство

Будучи самым популярным сайтом видеохостинга в Интернете, YouTube играет решающую роль в установлении стандартов для создателей контента и компаний в отношении видеостратегии. Независимо от того, используется ли она для продвижения, обучения или завершения продажи, социальная видео-стратегия на платформе необходима для всех, кто хочет оказать долгосрочное влияние в наши дни.

Тем не менее, давайте проясним: вы можете гордиться узнаваемым брендом, оптимизированным каналом, даже лучшим стилем анимации для ваших видео, это здорово. Но если вы не реализуете эффективную стратегию ключевых слов, чтобы гарантировать, что ваш контент охватит новую и более широкую аудиторию, вы теряете потенциал.

Тем не менее, определение и использование лучших ключевых слов для ваших видео может быть сложным делом для непосвященных, но вам не нужно быть специалистом по SEO, чтобы погрузиться в тему.

С помощью этого руководства мы поможем вам определить и использовать ключевые слова, чтобы сделать ваши видео более заметными.

Азбука исследования ключевых слов

Использование правильных ключевых слов — это нечто большее, чем простое смешивание самых популярных поисковых запросов среди ваших пользователей. По сути, вам нужно подойти к этой задаче, поставив себя на место ваших целей, пытаясь думать и искать контент так же, как они.
Таким образом, ключевые слова, которые вы в конечном итоге будете использовать в своих видео, должны отражать два основных аспекта:

• Ключевые слова должны иметь намерение пользователя . Насколько это возможно, ваши ключевые слова должны охватывать термины, похожие на те, которые ищет ваша аудитория. Например, очень немногие люди ищут «греческий йогурт» отдельно, а скорее для того, чтобы узнать о его питательных свойствах или рецептах.
• Вы должны отдавать приоритет ключевым словам с длинным хвостом. Пользовательское намерение должно быть переведено в короткие, но полные предложения. Вместо того, чтобы просто использовать ключевые слова по отдельности (например, «тренировка», «iPad»), вам будет лучше комбинировать их с более конкретными ключевыми фразами (например, «тренировка дома», «как обновить iPad»).

Думать, как ваши будущие зрители, — это первый шаг в выборе лучших ключевых слов. Но не менее важно сравнивать свой выбор с выбором конкурентов.

Отличные источники для поиска правильных ключевых слов

Хотя ваше видео действительно уникально как по содержанию, так и по подходу, вы не должны стремиться просто копировать ключевые слова, используемые популярными пользователями. Мало того, что ваше видео может затеряться среди контента ваших конкурентов, вы также не сможете передать то, что делает ваше произведение особенным.
Тем не менее, необходимо провести подробное исследование ключевых слов, используемых в таких видео, как ваше. Используя эту информацию как показатель того, что работает и нравится вашей целевой аудитории, вы лучше поймете, как создать свою контент-стратегию.

Видео предложения

Лучше всего начинать поиск ключевых слов для вашего видео через тот же канал, с которым ваши будущие зрители, скорее всего, столкнутся с вашим контентом: панель поиска YouTube. Просто введя несколько ключевых терминов, вы получите десятки предложений, которые действительно ищут зрители.
Хитрость заключается в том, чтобы подойти к поиску на YouTube с нуля, как это сделал бы любопытный пользователь! Вместо того, чтобы искать первые результаты, выпавшие на вас, попробуйте выполнять несколько поисков одновременно, записывая наиболее часто встречающиеся ключевые слова и формулировки.
Следуя этой стратегии, у вас будет более широкий спектр ключевых слов, которые в конечном итоге будут включены в ваше видео.

Самые популярные результаты поиска

Еще один список, который стоит отслеживать и составлять, — это лучшие видео, которые появляются после определенного поиска. Наблюдение за тем, как другие пользователи используют ключевые слова (в основном) в своих заголовках и описаниях, даст вам четкое представление о том, какие термины лучше всего использовать в вашем контенте.
Опять же, не забывайте выполнять несколько поисков одновременно, так как малейшее изменение в формулировках может привести к очень разным результатам.

Метки конкурентов

После того, как вы провели общее исследование лучших ключевых слов для вашего материала, найдите время, чтобы подробно просмотреть теги, которые другие пользователи использовали с похожими видео.

Поскольку у вас нет прямого доступа к тегам ваших конкурентов, у вас может возникнуть соблазн нанять службы, которые помогут вам в этом. Но эти услуги могут быть дорогостоящими, и вы можете найти эти ключевые слова самостоятельно, выполнив следующие действия:

• Щелкните правой кнопкой мыши страницу видео и выберите «Просмотреть исходный код страницы».
• С помощью сочетания клавиш «найти» (Ctrl + F) вы можете искать ключевые слова, используемые в видео.
• Составив список как минимум из пяти ключевых слов (простых и длинных), вы получите более подробное представление о том, как персонализированы другие видео.

Google Тренды

Бесплатный инструмент Google дает вам уникальную возможность наблюдать и анализировать поведение потребителей при поиске в режиме реального времени. Это очень полезный ресурс для создателей корпоративного видео, которым необходимо определить относительную популярность определенных поисковых запросов и интегрировать их в свой контент.

Что делает Google Trends действительно особенным инструментом, так это то, что вы можете получить ценную информацию для целевой аудитории, используя различные его параметры. Например, сервис позволяет просматривать:

• Сезонные тренды . Знание популярности темы в определенные даты, праздники и сезоны позволяет вам планировать и расставлять приоритеты для вашего контента для максимальной выгоды.
• Актуальные тенденции по регионам . Понимание того, как тема воспринимается в определенных регионах и областях, помогает планировать гиперлокальные стратегии.
• Различные типы поиска . Просмотр как стандартных поисковых запросов Google, так и поисковых запросов YouTube отлично подходит как для генерации идей контента, так и для оценки их популярности на обеих платформах.

Эффективное внедрение ключевых слов YouTube

После того, как вы нашли время, чтобы собрать и сравнить ключевые слова для своей статьи, вам нужно убедиться, что вы добавили их во все доступные места. Таким образом, вы облегчите пользователям поиск вашего контента, а YouTube — его классификацию.

Титулы

Ваши заголовки — это наиболее заметное место, откуда пользователи впервые получат актуальную информацию о содержании вашего видео. Поэтому вам следует хорошо подумать о выборе заголовка, который не только запоминается и привлекает внимание, но и содержит полезные ключевые слова.
Чтобы успешно добавить ключевые слова, вам нужно сделать свой заголовок отличительным. Вполне вероятно, что другие видео уже содержат наиболее подходящие длинные ключевые слова в краткой формулировке. Но для вас это не проблема: вместо того, чтобы называть свое видео, скажем, «5 отличных идей для романтического ужина», попробуйте включить контрастный, но информативный элемент, например «за небольшую плату для вас».

Описания

Боты поисковой системы YouTube настроены так, что ни один элемент вашего видео не пропадает зря. Все, что вы в конечном итоге напишете в своем поле описания, также в конечном итоге повлияет на то, как ваша статья занимает место в результатах поиска пользователей.
Чтобы максимально использовать описание вашего видео, вам нужно сосредоточиться на двух важных аспектах:

• Текст должен читаться естественно . Вместо того, чтобы добавлять отдельные слова или теги, копия должна быть разборчивой как непротиворечивый текст.
• Загружайте основные ключевые слова в первые две строки . Поскольку пользователям необходимо нажать кнопку «показать больше», чтобы прочитать полное описание, вы хотите зарезервировать первые строки для наиболее релевантных ключевых слов.

Теги

При загрузке и настройке вашего видео YouTube позволяет вам создавать от пяти до восьми тегов для классификации вашего произведения. Это уникальная возможность реализовать свои ключевые слова, когда вы напрямую сообщаете алгоритмам платформы о своем контенте, что поможет им лучше классифицировать его.
Лучшая стратегия пометки вашего видео — найти хороший баланс ключевых слов. Во-первых, вы хотите использовать очень общие теги для идентификации вашего контента; обычно здесь подойдут отдельные слова, такие как «Canva».
Затем вы захотите использовать различные ключевые слова, чтобы сузить свой конкретный контент. Альтернативные формулировки, такие как «Как создать-Canva-презентацию» или «Canva-учебник», обеспечат большую наглядность.

Стенограммы

Загрузка пользовательских расшифровок для сценария вашего видео — это дополнительный шаг, на который многие создатели контента не утруждают себя. К сожалению, они упускают множество преимуществ SEO, которые могут принести персонализированные подписи.
Благодаря таким форматам, как файлы SRT или TXT, стенограммы могут значительно увеличить количество ключевых слов, которые содержит ваше видео. Вы можете рассматривать стенограммы как страховку для ваших усилий по SEO: если по какой-то причине ваш заголовок или теги не выделяются среди остальных видео, вы все равно предоставите YouTube более чем достаточно информации о своем контенте.

Напутствие

Изучив все аспекты, связанные с эффективной реализацией ключевых слов, вы теперь имеете более четкое представление о том, как настроить видео для достижения наилучших результатов.
Важно не рассматривать исследование ключевых слов как загадку, как поиск одного «идеального» ключевого слова». Наоборот, вам нужно поэкспериментировать с различными формулами и инструментами, чтобы классифицировать и назвать свой контент.

Только путем проб и ошибок вы постепенно разработаете идеальную стратегию ключевых слов для своих видео.

Биография автора

Виктор Бласко — аудиовизуальный дизайнер, эксперт по видеомаркетингу и основатель/генеральный директор компании Yum Yum Videos, занимающейся производством объяснительных видео. Помимо управления бизнесом, он всю жизнь изучает китайскую философию и страстно увлекается научной фантастикой.