6 вещей, которые я хотел бы знать до запуска кампании на Kickstarter

Краудфандинг - это увлекательно.

Как и многие люди, я поддерживал проекты на Kickstarter. Но мне было любопытно, каково будет запустить мою собственную кампанию для продукта, который я создал.

Так я и сделал.

Он называется THINKERS Notebook и в настоящее время работает на Kickstarter.

И хотя есть множество статей о том, как провести успешную кампанию, ни одна из них по-настоящему не подготовит вас к реальности опыта.

Поэтому я хочу поделиться некоторыми вещами, которые я хотел бы знать или, по крайней мере, сделать раньше, прежде чем я нажму кнопку «Запуск».

1. Составьте разумный бюджет

Вы всегда должны помнить эту аксиому:

Чтобы собрать деньги, нужны деньги.

У вас будет много расходов (как случайных, так и прямых), когда вы будете продавать что-либо в Интернете. Это особенно верно, когда речь идет о Kickstarter.

Эти расходы могут включать:

• Затраты, связанные с разработкой прототипов вашего продукта
• Создание предпускового сайта / целевой страницы
• Фотография и редактирование изображений
• Производство и монтаж видео
• Интернет-реклама как до, так и во время кампании

Плюс многое другое, о чем вы, вероятно, никогда не думали. Я знаю, что нет!

Многие из этих затрат возникают до того, как вы наймете краудфандинговое агентство или специалиста, который поможет повысить эффективность вашей кампании.

Итак, прежде чем вы даже подумаете о запуске кампании на Kickstarter, составьте бюджет для всего, что, по вашему мнению, потребуется до и во время кампании.

Как показывает практика, я предполагаю потратить 40 процентов вашего бюджета до кампании и 60 процентов во время ее проведения.

Почему так много как кампания запущена?

Рекламы, много-много рекламы - в основном на Facebook и других каналах социальных сетей.

Мой совет - приобретите кредитную или дебетовую карту с балансом, достаточным для финансирования вашего бюджета.

Если у вас есть наличные, отлично подойдет дебетовая карта, особенно если к ней привязан отдельный банковский счет. В качестве альтернативы вы можете найти вводное предложение с нулевой процентной ставкой от компании-эмитента кредитной карты, которое дает вам шесть месяцев на выплату.

Для ясности: я не призываю вас залезть в долги.

Но наличие дебетовой или кредитной карты, которая ограничивает ваши расходы, поможет вам не выходить за рамки своего бюджета. И почти каждая услуга, которую вы будете использовать, использует кредитную или дебетовую карту.

Будьте осторожны с деньгами: устанавливайте лимиты, распределяйте свои расходы и будьте готовы к этим непредвиденным расходам.

2. Нанять писателя

Количество контента, которое вам нужно создать для своей кампании на Kickstarter, может быть ошеломляющим.

Как минимум, вы напишете копию для:

• Предпусковой сайт / целевая страница
• Письма спонсорам
• Ваша целевая страница на Kickstarter
• Копия видео
• Копия объявления
• Обновления, которые вы публикуете в своей кампании и / или на веб-сайте
• Рассылка электронных писем блогерам, прессе, друзьям и семье

Как и все другие формы интернет-маркетинга, заголовки и призывы к действию имеют значение.

Вы уже хороший писатель? Отлично, вам нужно будет нанять редактора.

Не удобно писать текст с прямым ответом? Тогда вам обязательно понадобится тот, кто есть.

К счастью, у Copyblogger есть сеть сертифицированных контент-маркетологов.

Воспользуйтесь их услугами.

Для меня наличие опытного писателя имеет решающее значение как до, так и во время кампании.

Я могу писать текст, но когда кто-то редактирует мою работу и, что более важно, совместно разрабатывает идеи нового контента, весь процесс становится проще.

Но это не дешево.

Работая над бюджетом, не забудьте включить в него услуги опытного писателя. Успех или неудача вашей кампании может зависеть от одного этого решения.

Итак, найдите кого-нибудь, кто умеет писать текст, который вдохновляет людей на действия.

3. По-настоящему освоите видео.

В большинстве успешных кампаний Kickstarter на целевых страницах размещаются привлекательные видеоролики. Но создать интересное видео непросто.

Все начинается с отличного сценария - еще одна причина, по которой вам нужен опытный писатель.

Затем идет создание видео и бесчисленные часы редактирования.

Но вы еще не закончили ...

Видеообъявления в Интернете могут быть мощными. Однако проблема заключается в том, что вам нужно адаптировать свою рекламу для разных типов аудитории на разных носителях.

Кроме того, вы, вероятно, захотите проводить видеовстречи в прямом эфире с помощью Kickstarter или Facebook Live.

И действительно пугает то, что вам нужно сниматься в этих видео!

Основная причина, по которой люди поддерживают кампании Kickstarter, - это поддержка человека, стоящего за кампанией. Итак, важно, чтобы вы позволили людям увидеть вас и узнать вас и вашу страсть к проекту.

Если есть что-то, что я хотел бы знать перед запуском кампании, так это количество видео, которое мне нужно будет снять.

Вот несколько советов, которые я настоятельно рекомендую при построении вашей видеостратегии.

1. Камера вашего смартфона будет работать, но вложите средства в хороший звук.

Подумайте о покупке высококачественного петличного микрофона, совместимого с вашим телефоном.

Кроме того, купите профессиональное видео приложение для своего телефона. Это облегчает процесс.

2. Купите штатив, на котором можно держать телефон, и комплект осветительных приборов.

Чтобы создать качественное видео, не нужно много времени, и вам поможет возможность устойчиво держать камеру и хорошее освещение.

3. Найдите место, где можно быстро снять фильм.

Найдите время, чтобы найти место, где вы можете быстро установить свет и камеру, желательно там, где вы можете оставить свое оборудование, чтобы у вас было специальное место для создания специальных видео.

4. Узнайте, как редактировать видео.

Доступно множество вариантов редактирования видео, но не все из них подходят вам.

Воспользуйтесь бесплатными пробными версиями, которые они предоставляют, чтобы найти тот, который вам удобнее всего использовать для редактирования.

5. Запишите, что вы собираетесь сказать

Телесуфлер - это удобно, но вы улучшите свою работу на экране, если запишете слова и запомните их.

Даже если у вас есть писатель, создающий сценарий, найдите время, чтобы написать копию.

Это поможет вам сохранить сценарий и говорить на нем аутентичным тоном.

6. Будьте лучшими на экране

Не пытайтесь быть тем, кем вы не являетесь, но постарайтесь наилучшим образом представить себя.

И не забывай улыбаться!

В заключение …

7. Имейте под рукой одежду, которую можно быстро надеть.

Я держу под рукой черную рубашку и пальто, чтобы быстро сменить футболку или свитер.

И что хорошо в черном костюме, так это то, что он помогает сосредоточить внимание на вашем лице и скрывает провода от микрофона.

Видео могут быть эффективной частью вашей стратегии интернет-маркетинга, и чем более подготовленными и комфортными вы будете действовать на экране, тем легче будет их создавать.

4. Найдите своих союзников в сети.

Социальное доказательство - важная часть любого запуска продукта, особенно если у вас есть новый продукт, такой как THINKERS Notebook.

Мне очень повезло, что такие люди, как Брайан Кларк, Соня Симон, Крис Броган, Брайан Айзенберг, Крис Лема и многие другие, поддержали мою онлайн-кампанию.

Но что, если у вас нет таких же связей с влиятельными лицами? Затем вам нужно начать создавать их за много месяцев до запуска вашей кампании.

И лучший способ связаться с ними прост: привлечь их чем-нибудь значимым.

Это начинается с того, что нужно постоянно защищать их усилия. Это означает, что вы часто продвигаете их работы в Интернете с помощью содержательных комментариев и обмена.

Но помимо активного взаимодействия с ними нужно строить отношения. Ваша сеть может здесь помочь.

Посмотрите, может ли кто-нибудь из ваших знакомых лично представиться, и пока вы налаживаете новые связи, будьте готовы предоставить всем им образцы вашего проекта.

У вас также должны быть цифровые активы, которые они могут видеть и использовать, если они хотят помочь в продвижении вашей кампании.

Охват влиятельных людей - это сложно, но возможно. Чем больше вы поддерживаете выбранных вами влиятельных лиц, тем выше шансы, что они поддержат вас.

5. Мастер тайм-менеджмента

Запуск любого продукта в сети занимает много времени.

Большинство кампаний на Kickstarter длится 30 дней, но это не включает месяцы подготовительной работы, которую вы должны выполнить, или период времени после кампании, который потребуется для выполнения предлагаемых вами наград.

И хотя до и после кампании есть приливы и отливы активности, вы будете постоянно заняты, пока ваша кампания работает (как я сейчас).

Так что будьте готовы.

1. Расскажите друзьям и семье, что вы делаете.

Да, они важны для вас, но могут не быть приоритетными в этот период. Сообщите им о работе, которая займет ваше время.

2. Найдите распорядок дня и придерживайтесь его.

Установите время для регулярных тренировок. Запланируйте свою неделю с помощью личного календаря, выделив время, чтобы отвечать на запросы или сосредоточиться на работе, не отвлекаясь.

3. По мере продолжения кампании уделяйте проекту больше времени.

Даже если вы добьетесь своей цели, вам нужно будет выделить еще больше времени на развитие своих сторонников. А если вы не достигнете своей цели, то потратите еще больше времени на привлечение спонсоров.

По сути, вам нужно будет спланировать свою жизнь как можно лучше, зная, что в любой момент ваши планы могут измениться из-за требований вашей аудитории и короткого периода времени, который у вас есть для проведения успешной кампании.

6. Ведите письменный контрольный список.

Мне нравится использовать программное обеспечение для управления проектами.

Проблема в том, что эти программы работают слишком медленно, когда мне нужно быстро добавить или настроить многочисленные элементы, которыми я должен манипулировать.

У меня всегда есть постоянно обновляемый контрольный список предметов. Конечно, я мог бы использовать что-то вроде Trello, но большинство изменений или дополнений в контрольном списке делаются, когда я не сижу за компьютером.

Эти изменения происходят из разговоров, которые я веду, или из вещей, о которых я думаю, когда я не за своим столом. И нет, использовать приложение для заметок на телефоне не так просто. Слишком долго печатать.

Нет ничего лучше, чем всегда иметь под рукой ручку и блокнот, поскольку я думаю обо всем, что мне нужно сделать, чтобы моя кампания была успешной.

И, к счастью, я знаю отличный блокнот.

Это позволяет легко фиксировать ваши идеи на бумаге с большим количеством места для набросков идей и создания заметок и контрольных списков.

И что еще лучше, он поставляется с простым в использовании приложением, которое позволяет хранить свои идеи в Интернете и делиться ими с другими.

Вы можете проверить кампанию THINKERS Notebook, которая проводится на Kickstarter прямо сейчас.

Проведение краудфандинговой кампании на Kickstarter не для всех и не для каждого продукта.

Хотя я не знаю, куда приведет мое путешествие на Kickstarter, я могу сказать, что полученный опыт был поучительным.

И я рад, что мне пришлось поделиться некоторыми уроками, которые я усвоил, когда делал все возможное, чтобы запустить Kickstarter успешно.

Эй, по крайней мере, у тебя есть шанс увидеть меня на экране.

И последнее примечание:

Я считаю, что чем щедрее вы будете к другим, тем лучше будет ваша жизнь.

Ссылки в этом сообщении на Блокнот THINKERS являются партнерскими ссылками для Copyblogger.

Несмотря на то, что я соучредитель компании, я в долгу перед своими партнерами, чтобы они помогали мне на моем пути к достижению моих целей.