Дизайн целевой страницы: распространенные ошибки и контрмеры для эффективных продаж

Как любитель Болливуда, я часто сталкивался с появлением главного актера или актрисы как с роскошной роскошью, к которой зрители безмерно привязываются, потому что им нравится то, что показывают на экране. Точно так же целевая страница вашего веб-сайта, на которую вы попадаете первой после перенаправления из вашей рекламной кампании, должна быть очень релевантной, значимой и интересной для вашей целевой аудитории, чтобы вы могли не только победить конкурентов, но и повысьте свое основное коммерческое намерение, т.е. «Продажи».

Но большинство владельцев веб-сайтов часто недооценивают важность дизайна целевой страницы и не обращают внимания на некоторые аспекты. Это приводит к распространенным ошибкам, которые приводят к высокому показателю отказов, поэтому продажи падают с течением времени. И мечта о праздновании повышения становится все мрачнее.

Для более высокой конверсии бизнес-лидов реклама и ее целевая страница должны быть хорошо организованы, для чего дополнительное время и усилия, безусловно, окупятся. Я объединил распространенные ошибки, а также некоторые контрмеры, чтобы справиться с дизайном целевой страницы и настроить его для увеличения продаж. Итак, давайте посмотрим.

Скрытые и неэффективные призывы к действию

CTA, также известные как призыв к действию, должны выделяться на вашей целевой странице, чтобы пользователь был перенаправлен на выполнение задачи, которую вы от него хотите. Большинство дизайнеров добавляют слишком много элементов на целевую страницу, чтобы привлечь пользователя, что может затмить или скрыть CTA. Некоторые могут даже добавить CTA, которые не соответствуют объявлению, которое привело пользователя на целевую страницу, что может свести на нет все ваши рекламные усилия. Отсутствие четкого призыва к действию на вашей целевой странице, который появляется сразу после загрузки целевой страницы, может препятствовать вашей конверсии. На самом деле, многие дизайнеры добавляют несколько действий на целевую страницу, что может скрыть реальное действие.

Контрмеры: чтобы повысить конверсию, необходимо добавить эффективные призывы к действию на целевой странице. Цвет имеет значение в CTA, и его следует выбирать после изучения целевой аудитории. Сделайте призыв к действию всплывающим на целевой странице и заставьте пользователя щелкнуть по нему.

Другое объявление и заголовок страницы

Еще одна большая ошибка дизайнеров — перепутать заголовок. Наличие другого заголовка для объявления и отсутствие его на целевой странице может привести пользователя в замешательство. Четкость и краткость заголовка играют решающую роль в конверсии. Заголовок в объявлении, которое перенаправляет на целевую страницу, должен быть таким же, как и на странице, иначе пользователь может почувствовать себя обманутым из-за несоответствующих обещаний.

Меры противодействия: чтобы повысить конверсию и, в конечном счете, увеличить продажи, крайне важно, чтобы вы использовали эффективный заголовок, который идеально сочетается с рекламой. Таким образом, вы не только удержите внимание пользователя, но и убедитесь, что предложение, которое привлекло его, является реальным, а не поддельным. Сделайте последовательность и соответствие рекламе заголовком вашей целевой страницы, чтобы увидеть более высокие конверсии и, в конечном итоге, увеличить продажи.

Слишком медленно загружается

Дизайнеры добавляют на лендинг ряд элементов и качественных изображений, которые влияют на его скорость и замедляют загрузку. Целевая страница, которая не загружается в течение 5 секунд после нажатия на рекламу, будет отвергнута почти 74% пользователей. Если пользователи не задерживаются надолго, чтобы увидеть, что может предложить ваша страница, нет смысла ставить на первое место эффективные призывы к действию и соответствующий заголовок.

Меры противодействия: можно предпринять различные меры для повышения скорости целевой страницы. Вы можете сжимать и изменять размер изображений, наводить порядок, обновлять хостинг, а затем время от времени проверять скорость, чтобы убедиться, что он загружается менее чем за 3 секунды. Различные инструменты, такие как Google PageSpeed ​​Insights и Pingdom, также могут использоваться для измерения и анализа скорости загрузки страницы.

Много визуальных отвлекающих факторов

Самая большая ошибка, которую вы можете сделать со своей целевой страницей, — это забыть, какова ее основная цель. Помните, все ваши усилия должны быть направлены на то, чтобы заставить людей действовать, а не заниматься другими задачами на странице. Я видел множество дизайнеров, которые помещали на целевую страницу множество элементов, таких как изображения, видео, GIF-файлы и большой контент, который может отвлекать аудиторию. Это заставляет пользователя отклоняться от фактического пути нажатия на CTA и отвлекаться на другие вещи на странице.

Ответная мера: вам нужно принять мантру KISS для вашей целевой страницы, т. е. Keep It Simple, Stupid. Имейте одну цель и конкретизируйте ее. Включите все необходимое для вашей целевой страницы, чтобы повысить коэффициент конверсии и, в свою очередь, ваши продажи. Имейте точный призыв к действию и избегайте любых других визуальных отвлекающих факторов со страницы, которые могут привлечь внимание пользователя. При необходимости используйте минималистский подход и используйте одно изображение с жирным текстом и эффективный CTA, размещенный стратегически там, где он привлекает все внимание.

Сложные формы

Я столкнулся с рядом целевых страниц, которые побуждают пользователя заполнять множество сложных форм, и, поверьте мне, все, что они делают, — это побуждают пользователя мгновенно нажать кнопку «Назад». Добавление формы из 3-5 полей не нанесет большого вреда и поможет в сборе данных/подписок. Однако сложная форма на лендинге — это большое НЕТ.

Ответная мера: если вы не хотите терять тех дополнительных лидов, которые вы получили за счет дополнительных усилий рекламной кампании, замените формы на целевой странице эффективным призывом к действию. Если форма является неотъемлемой частью рекламной кампании, сделайте ее простой, без лишних полей. Не требуйте от пользователя слишком много информации. Предлагайте что-то полезное каждый раз, например, подписку на новости, обновления, инструменты и т. д., бесплатно, чтобы уловить фантазию пользователя, а также получить полезную информацию. Получив информацию, эффективно используйте эти данные, чтобы переориентировать этих пользователей и увеличить шансы на продажу.

Возможно, это не все, но определенно пять самых больших ошибок, которые вы можете совершить на целевой странице. Избегайте любых из этих ошибок и следуйте контрмерам в дизайне вашей целевой страницы, чтобы увидеть, как ваши продажи растут. Взгляните на свою целевую страницу и проверьте, замечаете ли вы какие-либо из этих ошибок. Поторопитесь и используйте контрмеры, чтобы быстро увеличить продажи.