Оптимизация целевой страницы для повышения конверсии: советы рекламодателям

Независимо от цели вашей кампании успех или неудача будут измеряться вашей способностью превращать посетителей в платящих клиентов. Основополагающая маркетинговая тактика для этого — создать эффективную и хорошо продуманную целевую страницу, чтобы максимизировать конверсию, увеличить продажи и достичь ключевых показателей эффективности вашего бизнеса.

Не пропустите наш последний веб-семинар, на котором мы познакомим вас с 20 передовыми методами повышения эффективности вашей целевой страницы.

От первоначальной настройки до контента и дизайна, давайте рассмотрим наши 20 лучших советов, которые помогут вам оптимизировать целевую страницу:

Настройка целевой страницы (техническая и структурная)

Совет 1: Тестируйте, тестируйте, тестируйте (и учитесь)

Когда дело доходит до успеха целевой страницы, тестирование — ваш лучший друг. Используйте A/B-тесты, чтобы поэкспериментировать с различными вариантами целевой страницы и выбрать наиболее эффективный. Придерживайтесь изменений одной переменной в своих тестах, будь то главное изображение, заголовок или призыв к действию. Одновременное тестирование слишком большого количества переменных затруднит точную оптимизацию.

Совет 2: отслеживайте правильные KPI

С самого начала определите наиболее значимые KPI для вашего бизнеса. Это позволит вам соответствующим образом оформить целевую страницу. Узнайте, какие показатели может обеспечить ваша целевая страница и как это связано с вашими бизнес-целями. Меньше здесь больше. Регулярно отслеживайте свои KPI и используйте A/B-тесты для улучшения конкретных показателей.

Совет 3. Сначала оптимизируйте для мобильных устройств

Мобильные устройства официально обогнали настольные компьютеры. Таким образом, оптимизация для мобильных устройств имеет решающее значение. Убедитесь, что ваша целевая страница адаптирована для мобильных устройств и обеспечивает бесперебойную работу пользователей на разных мобильных устройствах. Обязательно протестируйте как на iOS, так и на Android.

Совет 4: Оптимизируйте скорость сайта

Google ранжирует веб-сайты на основе ряда факторов, и скорость является критическим фактором. Никто не любит медленный просмотр, поэтому убедитесь, что ваша целевая страница не перегружена множеством элементов дизайна. Проектирование для быстрого времени загрузки имеет важное значение. Клиенты ожидают, что информация будет доступна мгновенно, а низкая скорость сайта может означать, что они потеряют интерес или перейдут на страницу конкурента.

Дизайн целевой страницы

Совет 5: Дизайн для конверсий

Конверсии — ваш приоритет номер один, поэтому убедитесь, что ваш дизайн ориентирован на эту цель. Простой, чистый и лаконичный дизайн в сочетании с четким призывом к действию позволит добиться максимальных результатов.

Совет 6: Согласованный и унифицированный обмен сообщениями

Подумайте о том, как ваша целевая страница отражает и поддерживает вашу более широкую маркетинговую деятельность. Последовательность гарантирует, что любая скрытая осведомленность о бренде и внимание, основанное на других кампаниях, будут работать в вашу пользу на вашей целевой странице. Отражайте цветовую палитру и творческие концепции, используемые в других местах. Не следует забывать и о последовательности в языке; язык, который унифицирован с другими маркетинговыми точками взаимодействия, предлагаемыми вашим брендом, поможет усилить влияние целевой страницы как части всего пути клиента.

Совет 7. Сопоставьте свои рекламные креативы с целевой страницей

Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует рекламным объявлениям. Это поможет создать удобный пользовательский интерфейс и увеличить вероятность конверсии. Целевые страницы, которые не соответствуют рекламному объявлению, могут показаться недостоверными и вводящими в заблуждение, что приведет к потере конверсий.

Совет 8. Переходите на премиум или нет

Будьте решительны в своем дизайне. Иногда требуется более премиальный внешний вид; если да, то не срезайте углы. Не все кампании и бренды требуют премиального подхода. Здесь нужен функциональный, простой дизайн, ориентированный на основы бренда.

Совет 9: Создавайте целевые страницы для каждого сегмента целевой аудитории

Поймите своих покупателей, их мотивы для покупки и их потребности. Убедитесь, что вы создаете разные целевые страницы для разных целевых групп, чтобы вы могли персонализировать обмен сообщениями для своего пользователя. Персонализация в 2023 году имеет решающее значение для повышения коэффициента конверсии.

Совет 10. Эффективно используйте размеры в элементах целевой страницы

Эффективно используйте размеры при разработке целевой страницы. Например, убедитесь, что ваш призыв к действию выделяется и его легко найти.

Совет 11: Используйте пустое пространство с пользой

Пустое пространство — важный элемент дизайна, который может помочь создать чистый и организованный вид вашей целевой страницы. Эффективно используйте пустое пространство, чтобы выделить ключевые элементы и упростить навигацию по странице.

Совет 12: Используйте позитивные утверждения

Положительные утверждения могут помочь создать хороший опыт для вашей аудитории и увеличить вероятность конверсии. Используйте их эффективно на своей целевой странице, чтобы создать доброжелательную и оптимистичную атмосферу. Положительный пользовательский опыт = здоровые KPI.

Совет 13: Оптимизируйте свои регистрационные формы

Оптимизация ваших регистрационных форм может значительно повлиять на коэффициент конверсии. Делайте свои формы короткими и простыми и запрашивайте только ту информацию, которая вам нужна. Длинные формы приводят к потере конверсий.

Контент целевой страницы

Совет 14: Делайте больше с меньшими затратами (упрощение)

С точки зрения текста, чем меньше, тем лучше на целевых страницах. Потратьте время на просмотр контента и добавляйте только то, что необходимо, делайте заголовки яркими и используйте маркеры или визуальные эффекты для объяснения чего-либо более сложного. Подумайте об Apple. Минималистичный, упрощенный. Если вы хотите, чтобы пользователь предпринял конкретное действие, не давайте ему слишком много вариантов.

Совет 15: Добавьте кадр героя

Главный снимок — это большое изображение или видео, демонстрирующее ваш продукт или услугу. Эффективно используйте его на своей целевой странице, чтобы создать эмоциональную связь с вашей аудиторией. Убедитесь, что они высокого разрешения и выделяются.

Совет 16: Показывайте нужный контент в нужное время

Вместо того, чтобы делать контент общим для всех, определите способы персонализации опыта. Например, с помощью динамического контента можно настроить целевую страницу для разных пользователей в зависимости от таких сигналов, как время суток, день недели или погода.

Совет 17: Клиент > продукт

Когда дело доходит до оптимизации целевой страницы, всегда помните, что клиент на первом месте. Сосредоточьтесь на решении болевых точек и потребностей вашей аудитории, а не просто на продвижении вашего продукта.

Совет 18: Учитывайте культурные различия

Культурные различия могут существенно повлиять на то, как ваша аудитория воспринимает вашу целевую страницу. Помните о культурных нюансах при создании целевой страницы и соответствующим образом адаптируйте текст и сообщения.

Совет 19: Подчеркните социальное доказательство

Социальное доказательство, такое как отзывы и рекомендации клиентов, может помочь завоевать доверие вашей аудитории. Выделите социальное доказательство на своей целевой странице, чтобы повысить вероятность конверсии.

Совет 20: Используйте значки доверия

Значки доверия, такие как печати безопасности и гарантии, могут помочь успокоить вашу аудиторию и повысить их доверие к вашему продукту или услуге. Включите значки доверия на свою целевую страницу и убедитесь, что они расположены стратегически.

Целевые страницы — ключевой компонент любой маркетинговой кампании

Мы надеемся, что с помощью советов, изложенных выше, вы сможете оптимизировать свой дизайн и контент, чтобы максимизировать конверсию.

Нужна помощь в достижении ваших рекламных целей? Запишитесь на встречу с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь.