33 статистики посадочных страниц, которые должен знать каждый маркетолог в 2021 году

Представьте себе мир, в котором каждый, кто нажимает на вашу онлайн-рекламу, становится лидером.

Представьте, что каждый потенциальный клиент превращается в платного клиента.

А теперь остановись.

Такого мира не существует.

В действительности, менее 3 человек из 100, которые нажимают на объявление, сделают вам продажу.

Но так быть не должно.

Вы можете улучшить свой коэффициент конверсии.

Действительно.

Это не так уж и сложно.

Первый шаг - понять, что можно и чего нельзя делать при создании потрясающей целевой страницы.

Важная статистика целевой страницы

• Компании, которые создают 30 и более целевых страниц, получают в 7 раз больше лидов, чем те, которые используют менее 10.
• Использование видео на целевых страницах может улучшить конверсию на 86% .
• Компании, которые используют четко определенную стратегию вовлечения и управления лидами (MoFu), получают в 4-10 раз больше ответов, чем обычные рассылки по электронной почте и охват.
• Правильный таргетинг и тестирование могут повысить конверсию на 300% и более.
• Размещение нескольких предложений на целевой странице может снизить конверсию до 266% .
• Только половина целевых страниц оптимизирована для мобильных устройств.
• Задержка загрузки страницы в 1 секунду снижает конверсию на 7% .

Это далеко не полный список, так что никуда не ходите.

Есть целый ряд статистических данных по целевым страницам, о которых вам следует помнить, если вы хотите что-то изменить.

Так чего же ты ждешь?

Давайте начнем с некоторых из последних данных.

Статистика посадочных страниц за 2021 год

Согласно статистике целевых страниц в 2021 году, лучшие целевые страницы конвертируют 5,31% или более посетителей .
Хотите улучшить свою целевую страницу?

Вот некоторая статистика, которая поможет:

1. Средний коэффициент конверсии составляет 2,35%.

(Источник: WordStream)

С учетом того, что верхние 25% целевых страниц получают конверсию 5,31%. Только 10% страниц получают конверсию 11,45% или выше.

2. 53,3% веб-трафика теперь приходится на мобильные устройства.

(Источник: широкополосный поиск)

Итак, при чем здесь коэффициент конверсии целевой страницы ? Что ж, статистика эффективности целевой страницы говорит нам, что только около половины всех текущих целевых страниц действительно оптимизированы для мобильных устройств. Большинство пользователей просматривают Интернет с мобильных устройств.

Видите проблему здесь?

3. 52,8% людей сказали, что отказались бы от видео, если бы страница загружалась быстрее на их мобильном телефоне.

(Источник: Unbounce)

Еще одна проблема - использование видео на мобильных целевых страницах. Хотя в большинстве случаев он действительно улучшает конверсию, бывают случаи, когда он просто не нужен. Фактически, до 52,8% опрошенных людей заявили, что полностью отказываются от этого, если это означает, что сайт загружается быстрее на их мобильном телефоне. По крайней мере, так нам сообщает статистика по целевым страницам .

4. 77% целевых страниц позиционируются как домашние.

(Источник: OptinMonster)

Согласно статистике оптимизации целевых страниц, для многих компаний целевые страницы используются в качестве домашних страниц .

Итак, почему это важно?

Возможно, это самая посещаемая страница на вашем сайте. Суть в том, что если ваши посетители не видят разницы, вы упускаете массу конверсий.

Общая статистика целевой страницы

Знаете ли вы, что чем больше целевых страниц, тем больше лидов? Или добавление релевантных видео может значительно улучшить конверсию?

5. Компании с 30 и более целевыми страницами генерируют в 7 раз больше потенциальных клиентов, чем компании с менее 10.

(Источник: HubSpot)

Последние статистические данные по контент-маркетингу показывают, что предприятиям B2B и B2C выгодно иметь более 30 целевых страниц.

6. Улучшение SEO и органического присутствия - главный приоритет входящего маркетинга для 61% маркетологов.

(Источник: HubSpot)

Это не удивительно. Каждому онлайн-бизнесу нужен органический трафик - и чем больше, тем лучше.

7. 61% интернет-маркетологов считают, что для них самой большой проблемой является создание трафика и потенциальных клиентов.

(Источник: HubSpot)

Создание большего количества органического трафика и потенциальных клиентов - главный приоритет для большинства маркетологов. Согласно статистике выращивания лидов, это также их самая большая проблема. Чтобы помочь маркетологам преодолеть эту проблему, мы составили рейтинг лучшего программного обеспечения для генерации лидов на рынке.

Вот где создание эффективных целевых страниц может иметь огромное значение.

Стратегическое добавление основных ключевых слов на целевые страницы может помочь привлечь больше трафика. С другой стороны, использование привлекательных СМИ и призыв к действию может помочь привлечь больше зрителей в потенциальных клиентов.

8. Использование видео на целевых страницах может улучшить конверсию на 86%.

(Источник: EyeView)

Большинство из нас предпочитают просмотр чтению - так легче. Возможно, видеоконтент также более интересен, чем простой текст, что также демонстрирует статистика видеомаркетинга.

Поэтому неудивительно, что статистика целевой страницы в 2021 году показывает, что использование релевантных видео значительно повышает ее производительность.

9. Компании, использующие четко определенную стратегию вовлечения в середине воронки (MoFu) и стратегию управления потенциальными клиентами, генерируют в 4-10 раз больше ответов, чем обычные рассылки по электронной почте и охват.

(Источник: HubSpot)

Персонализированный MoFu может помочь вам обратиться к основным вопросам клиентов и подвести их к этапу покупки.

Электронные рассылки и другой общий контент не могут этого сделать.

Несмотря на то, что они являются эффективным способом привлечения контактов, им не хватает индивидуализированного обмена сообщениями, необходимого для развития отношений и увеличения продаж.

10. Размещение нескольких предложений на целевой странице может снизить конверсию до 266%.

(Источник: BLULEADZ)

Если вам нужны эффективные целевые страницы , помните правило: «меньше - лучше».

Размещайте одно предложение на странице - всегда.

Множественные предложения сбивают зрителей с толку, отталкивают их и, как следствие, снижают конверсию.

11. 48% маркетологов создают новую целевую страницу для каждой маркетинговой кампании.

(Источник: SERPSTAT)

Множественные предложения убивают конверсии, что слишком ясно показывает предыдущая статистика.

Однако только 48% маркетологов следуют золотому правилу: «Одна целевая страница - одно предложение».

Это означает, что, если вы включите этот совет в свою маркетинговую стратегию, вы автоматически получите преимущество над половиной своих конкурентов.

12. Целевые страницы, запрашивающие личную информацию, имеют худшие показатели конверсии.

(Источник: Startup Bonsai)

Статистика целевых страниц за 2021 год показала, что целевые страницы с формами регистрации, запрашивающими личную информацию, такую ​​как имя, пол или дата рождения, имеют худшие показатели конверсии - около 5-6%.

Кроме того, некоторые из наиболее эффективных форм регистрации требуют только адреса электронной почты или номера телефонов.

Статистика целевой страницы для увеличения конверсии

Вы когда-нибудь задумывались, как сделать свои целевые страницы более эффективными? Что ж, вот некоторые статистические данные, которые показывают, что работает, а что нет.

13. Только 16% целевых страниц не имеют навигации.

(Источник: MarketingExperiments)

Убедить зрителей провести некоторое время на ваших целевых страницах достаточно сложно - не усложняйте задачу, показывая им путь к двери.

Исходящие ссылки дают пользователям возможность уйти, не заполнив форму. Они плохо влияют на ваш коэффициент конверсии.

Поэтому немедленно удалите всю навигацию со своей целевой страницы .

14. 58% маркетологов включают в свои целевые страницы интерактивную графику.

(Источник: маркетинговые эксперименты)

Важнее всего не то, есть ли у вас интерактивная графика или нет, а то, куда вы ведете своих посетителей.

Если ссылка открывается на форму, ничего страшного.

В конце концов, это то, что вы хотите сделать - мягко подтолкнуть пользователей к выполнению действия, которое вы для них установили.

Если ссылка открывается на что-то еще, вы убираете их из формы. Это, в свою очередь, в первую очередь сводит на нет цель создания целевой страницы.

15. Средний коэффициент конверсии целевой страницы во всех отраслях составляет 2,35%.

(Источник: WordStream)

Коэффициент конверсии - важный показатель для измерения эффективности ваших маркетинговых усилий в Интернете.

Но самый важный вопрос:

Какой у вас хороший коэффициент конверсии?

Исследования показывают, что средний коэффициент конверсии во всех отраслях составляет 2,35%. Однако использование его в качестве эталона может быть не самой лучшей идеей. Это связано с тем, что среднее значение может сильно отличаться от одной отрасли к другой.

Например, хороший коэффициент конверсии целевой страницы в нише профессионального обучения и профессионального обучения составляет 6,1%, что в 2,5 раза превышает общий средний показатель!

Поэтому, если вы хотите получить точную картину эффективности своей работы в Интернете, используйте в качестве эталона стандарты своей отрасли.

16. Только половина целевых страниц оптимизирована для мобильных устройств.

(Источник: Digital 2019, блог Adobe, Statista)

Знаете ли вы, что 54,8% всего трафика веб-сайтов в мире в первом квартале 2021 года приходилось на мобильные устройства?

Не оптимизируя свои целевые страницы для мобильных устройств, маркетологи буквально отворачиваются от половины своих потенциальных клиентов.

Настоящий вопрос - могут ли они себе это позволить?

Ты можешь?

Если вы хотите, чтобы зрителей было как можно больше - а я считаю, что это так, - следуйте рекомендациям по использованию целевой страницы для мобильных устройств.

17. Задержка загрузки страницы в 1 секунду снижает конверсию на 7%.

(Источник: EyeView)

Время загрузки влияет на вашу прибыль больше, чем вы думаете. За каждую секунду задержки загрузки страницы ваш коэффициент конверсии падает на 7%.

Поэтому убедитесь, что ваши страницы загружаются быстрее, чем смазанная молния - на всех устройствах.

18. Компании получают на 55% больше потенциальных клиентов, когда увеличивают количество целевых страниц с 10 до 15.

(Источник: HubSpot)

Когда дело доходит до целевых страниц, главный вопрос, который вы должны себе задать:

«Достаточно ли я их создаю?»

19. 62% брендов имеют шесть или меньше целевых страниц.

(Источник: Finances Online)

Исследования показывают, что компании, имеющие как минимум 15 эффективных целевых страниц, получают на 55% больше потенциальных клиентов, чем компании, у которых менее 10 целевых страниц.

Интересно, что компании, у которых есть не менее 40 целевых страниц, привлекают в 12 раз больше потенциальных клиентов, чем компании, у которых есть от одной до пяти целевых страниц.

К сожалению, только 38% брендов имеют более шести целевых страниц.

Статистика о лучших практиках использования целевых страниц

Вы когда-нибудь задумывались, какой длины должны быть ваши целевые страницы? Или сколько полей формы включить в форму целевой страницы?

Что ж, вот некоторые из последних статистических данных по целевым страницам, которые отвечают на эти и другие вопросы.

20. Длинные целевые страницы могут генерировать на 220% больше потенциальных клиентов, чем призыв к действию в верхней части страницы.

(Источник: MarketingExperiments)

Статистика показывает, что у длинных целевых страниц есть потенциал для увеличения посещаемости. Однако ключевая фраза здесь: « иметь потенциал ».

Вот сделка:

То, какое действие вы просите зрителя, должно определять длину вашей целевой страницы больше, чем что-либо другое.

Тем не менее, вам обязательно стоит подумать о тестировании длинных целевых страниц.

21. Среднее количество полей в формах лидогенерации - 11.

(Источник: PAGEWIZ)

Последние статистические данные по целевым страницам показывают, что формы лидогенерации содержат в среднем 11 полей. Однако это всего лишь среднее, а не жесткое правило.

У вас может быть больше или меньше в зависимости от информации, которую вы запрашиваете.

22. Правильный таргетинг и тестирование могут повысить конверсию на 300% и более.

(Источник: STEELHOUSE)

Эта статистика подчеркивает важность тщательного тестирования и соответствующего таргетинга. Использование правильных методов может привести к значительному повышению коэффициента конверсии.

23. У вас есть всего 7 секунд, чтобы произвести сильное впечатление.

(Источник: Forbes)

Если вам нужны конверсионные целевые страницы , вы должны найти способ быстро произвести убедительное впечатление на зрителей.

24. 4 из 10 кликов, генерируемых предприятиями B2B, направляют потребителей на домашнюю страницу вместо целевой.

(Источник: AgencyEntourage)

Не делайте этой ошибки! У целевых страниц коэффициент конверсии выше, чем у обычных веб-страниц.

Вот почему вы должны направлять пользователей на них, а не на домашнюю страницу.

Просто предупреждаем: некоторые маркетологи используют заставку вместо целевой. Это может оказаться дорогостоящей ошибкой, потому что это две совершенно разные вещи. Никогда не используйте одно вместо другого.

Если вы не понимаете, что такое целая страница-заставка и целевая страница , помните, что страница-заставка используется для предоставления пользователю ценной информации, а целевая страница создается для преобразования посетителей в потенциальных клиентов.

25. Зрители на 80% чаще читают контент с яркими визуальными эффектами.

(Источник: Xerox)

Вы когда-нибудь задумывались, как привлечь больше людей к чтению ваших целевых страниц? Что ж, попробуйте использовать интересные, привлекающие внимание образы.

26. 9 из каждых 10 зрителей, прочитавших ваш заголовок, также прочитают ваш призыв к действию (CTA).

(Источник: MarketingSherpa)

Если вы проверите самые популярные целевые страницы в 2021 году , вы, вероятно, обнаружите, что все они имеют одну общую черту - сильный заголовок.

Если вы сможете захватить воображение своих читателей с помощью заголовков, вы можете быть почти уверены, что они прочитают ваш CTA.

27. Компании, использующие инструмент оптимизации коэффициента конверсии (CRO), в среднем увеличивают рентабельность инвестиций на 223%.

(Источник: VB)

Согласно отчету, в котором оценивается около 3000 пользователей инструментов CRO, компании, инвестирующие в маркетинг CRO, видят значительное увеличение рентабельности инвестиций.

28. Почти 9 из 10 потребителей доверяют отзывам и отзывам.

(Источник: Search Engine Land)

В ходе опроса 88% потребителей заявили, что доверяют онлайн-отзывам так же, как советам своих друзей. Более того, 85% признались, что прочитали до 10 отзывов, прежде чем смогли доверять бизнесу.

Эта статистика доказывает, что обзоры и отзывы помогают укрепить доверие. Вы должны использовать их на своих целевых страницах.

Статистика о преимуществах сплит-тестирования A / B

Тестирование может помочь повысить производительность целевых страниц. Многие используют это в своих интересах - а вы?

29. Сплит-тестирование A / B считается лучшим методом повышения конверсии.

(Источник: NEILPATEL)

Сплит-тестирование A / B простое и эффективное. Если вам нужны конверсионные целевые страницы , подумайте об их использовании.

30. 44% компаний используют инструмент сплит-тестирования.

(Источник: Unbounce)

Несмотря на то, что A / B-тестирование считается наиболее эффективным методом оптимизации коэффициента конверсии, более половины компаний его не используют.

Ваша компания одна из них? Если это так, вы можете оказать себе большую медвежью услугу.

31. A / B-тестирование помогло Бараку Обаме собрать дополнительно 60 миллионов долларов для своей президентской избирательной кампании в США в 2012 году.

(Источник: средний)

Если команда президента Обамы сможет в полной мере воспользоваться этим - вы тоже сможете!

A / B-тестирование может избавить от догадок и повысить конверсию. Вы должны использовать его, если хотите создавать эффективные целевые страницы .

32. 23% маркетологов, использующих A / B-тестирование, не проверяют заголовки.

(Источник: marketingsherpa)

Не позволяйте этому быть вам - потому что сильные заголовки помогут вам привлечь больше потенциальных клиентов.

Первое, что видят клиенты на вашей целевой странице, - это заголовок. Если это не разбудит их любопытство, скорее всего, они бросят ваш сайт, как горячую картошку.

33. 61% маркетологов проводят менее 5 тестов в месяц.

(Источник: транзакция)

Тестирование помогает повысить конверсию. Поэтому важно регулярно проходить тестирование.

Однако статистика целевых страниц показывает, что 61% компаний проводят менее 5 тестов в месяц. Возможно, это связано с тем, что через некоторое время маркетологи почувствуют, что они протестировали почти все, что им нужно.

Заключение

Практически каждый онлайн-бизнес использует целевые страницы.

Однако одно дело использовать их, а другое - эффективно.

Если вы хотите оптимизировать коэффициент конверсии потенциальных клиентов, вам следует помнить об этой статистике по целевым страницам .

Они помогут вам понять, что в настоящее время работает в мире цифрового маркетинга, и вывести ваш бизнес на совершенно новый уровень.