Что такое целевая страница?

Что такое целевая страница?

Если вы задаете этот вопрос, вы пришли в нужное место. И вы не одиноки.

В то время как термин «целевая страница» часто используется в онлайн-маркетинге, немногие люди действительно знают, что он означает, не говоря уже о том, чем он отличается от веб-сайта или домашней страницы или даже зачем нужны целевые страницы.

В Constant Contact целевые страницы являются встроенной функцией платформы онлайн-маркетинга. Но это не поможет, если вы не знаете, что это такое, как они работают и как вы должны их использовать.

Давайте исправим это, чтобы вы могли начать создавать целевые страницы, которые принесут вам больше потенциальных клиентов, больше контактов, больше пожертвований и больше продаж — и это будет проще.

Что такое посадочная страница и как она работает?

Начнем с самого начала.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная для одной конкретной цели в рамках маркетинговой кампании в Интернете. Это место, где пользователи «приземляются» после того, как нажимают на объявление, кнопку электронной почты или ссылку в социальной сети.

Как работает целевая страница?

Я думаю об этом так: если вы прыгаете на ступеньку вниз, вы спрыгиваете со ступеньки, на которой находитесь, и приземляетесь на следующую ступеньку вниз, верно? Таким образом, ссылка — это место, где ваш читатель перескакивает с того места, где он находится в сети (например, со страницы Facebook или объявления, ссылки в электронной почте и т. д.), и «приземляется» на вашу целевую страницу.

Целевые страницы просты и сосредоточены на одном призыве к действию (CTA), таком как подписка на рассылку новостей по электронной почте или пожертвование на некоммерческую кампанию.

Целевая страница — это то же самое, что и домашняя страница?

Нет. У каждой веб-страницы есть определенная цель.

Домашняя страница — это место, где вы даете своим посетителям точное представление о том, что представляет собой ваш бизнес и чем он занимается.

На странице «О компании» вы даете более подробную информацию о своей компании, о том, как вы начали, и почему ваша компания/некоммерческая организация лучше всего подходит для них.

Страница контактов — это именно то, что нужно. Он позволяет вашим посетителям узнать, где вы находитесь, какие у вас часы работы и как они могут связаться с вами.

Все эти страницы являются частью вашего общего веб-сайта. И есть несколько способов, которыми посетитель может попасть на эти страницы; например, через веб-поиск, по ссылке с другой веб-страницы или по прямой ссылке. Итак, да, посетитель сайта может «приземлиться» на любой из этих страниц — вот почему домашнюю страницу часто неправильно используют в качестве целевой страницы.

Однако на целевую страницу можно попасть только по прямой ссылке, она часто является временной и может часто изменяться или обновляться. Самое главное, у целевой страницы есть только одна цель: конвертировать. (И я не имею в виду в религиозном плане.)

В мире онлайн-маркетинга конверсия — это регистрация, покупка, регистрация, пожертвование и т. д. Это когда кто-то совершает действие, которое, как вы надеетесь, он предпримет в рамках вашей кампании.

Целевые страницы необходимы для того, чтобы заставить людей совершать желаемые действия в вашей маркетинговой кампании.

Для чего используется посадочная страница?

Как правило, существует два типа целевых страниц. Лидогенерация и кликабельность.

Лидогенерация

Целевые страницы лидогенерации помогут вам получить больше лидов и новых контактов. Их очень легко настроить, и это одна из первых вещей, которую мы рекомендуем, если вы хотите получить больше подписчиков на свою электронную почту.

Помимо регистрации новых подписчиков на вашу рассылку и привлечения потенциальных клиентов, целевые страницы отлично подходят для многих вещей. Вот тут-то и появляются целевые страницы с переходом по клику.

Пролистать

Целевые страницы с переходом по клику — это высокоспециализированные источники информации.

Я имею в виду, что эти типы целевых страниц предназначены для предоставления вашей аудитории подробной информации по одной теме с целью побудить их совершить определенное действие.

Мой любимый тип целевой страницы по клику — для событий.

Но есть много других веских причин для создания целевых страниц, цель целевой страницы всегда одна и та же — предоставить информацию, чтобы читатель предпринял желаемое действие — нажмите кнопку призыва к действию (CTA).

Покупаемые целевые страницы

Я знаю, что говорил, что в основном существует два типа целевых страниц, но целевые страницы с возможностью покупки — это отдельный класс.

Хотя целевые страницы с возможностью покупки по-прежнему относятся к категории целевых страниц перехода по клику, целевые страницы с возможностью покупки отличаются от традиционных целевых страниц тем, что часто содержат более одного CTA. Это позволяет создателю продавать более одного товара прямо с целевой страницы.

Лучшее в Shoppable Landing Pages? Вам не нужен сайт. С помощью Constant Contact вы можете создать целевую страницу для покупок и сразу же начать продавать свои продукты.

Из чего состоит хорошая целевая страница?

То, что делает хорошую целевую страницу, может варьироваться от бизнеса к бизнесу и, конечно же, от одной цели к другой. Тем не менее, есть некоторые фундаментальные элементы, которые должны быть включены в целевую страницу, чтобы сделать ее эффективной.

Существует множество целевых страниц, но лучше всего помнить, что они состоят всего из трех частей:

1. Отличный заголовок
2. Твердая, убедительная информация
3. Хорошо заметная кнопка CTA

Вот как максимизировать их эффективность:

1. Будьте мобильны

Если ваша аудитория не может видеть всю вашу целевую страницу на своем мобильном устройстве, они не станут ее читать. Период.

2. Привлечь внимание

Если вы хотите совершить продажу, привлечь потенциальных клиентов или привлечь новых подписчиков, ваш заголовок должен привлекать внимание и давать посетителям понять, что вы хотите, чтобы они сделали — сразу.

3. Будьте подходящим

Всегда сопоставляйте целевую страницу с ее источником.

Не все предложения одинаковы, и не все аудитории одинаковы.

Пользователи Facebook не такие, как TikTokers, поэтому убедитесь, что вы настроили свою целевую страницу так, чтобы она соответствовала как рекламе, которая привела людей на нее, так и аудитории.

4. Сделайте это коротким и приятным

Самые эффективные целевые страницы содержат всю важную информацию в верхней части страницы.

Посетители должны видеть все, начиная с заголовка и заканчивая призывом к действию, без необходимости прокручивать страницу вниз.

5. Будьте очевидны

Глядя на вашу целевую страницу, в мгновение ока ваш посетитель должен точно знать, что вы от него хотите.

6. Оставайтесь чистыми

Если вы хотите, чтобы люди сделали пожертвование, сделали покупку или загрузили официальный документ, не засоряйте сообщение какими-либо другими вариантами.

Это означает отсутствие панелей навигации, ссылок на отзывы или другой отвлекающей информации или ссылок.

7. Будьте заслуживающим доверия

Независимо от вашей цели, никто не нажмет кнопку CTA, если не будет уверен, что ничего плохого не произойдет.

Чтобы убедиться, что ваши посетители знают, что вы заслуживаете доверия, вы можете использовать некоторые из следующих способов:

• Социальное доказательство
• Политика конфиденциальности
• Доверительные печати

Лучше всего размещать их ниже сгиба — то есть внизу вашей целевой страницы — где они не будут отвлекать от основного внимания, но добавят чувство безопасности и уверенности.

8. Будьте вспыльчивы

С вашей целевой страницей, а не с вашими посетителями.

Тестирование — это то, как вы совершенствуетесь, поэтому не пропускайте эту часть уравнения.

Перед запуском

Важно, прежде чем запускать лендинг, протестировать его — на себе, а также на друге или коллеге. Спросите: «Знал ли я сразу, что он хочет, чтобы я сделал?» И «Сделал бы я это?»

Если ответ не категорически «ДА!» на оба вопроса, то пришло время сделать некоторую ревизию.

Продолжайте тестировать и пересматривать, пока не получите правильные ответы от всех, кто на него смотрит. Тогда запускай!

После запуска

После того как вы запустили целевую страницу, периодически проверяйте свои данные, чтобы увидеть, как она работает.

Проверьте, есть ли у вас высокий коэффициент конверсии. Другими словами, действительно ли люди, которые заходят на вашу целевую страницу, делают то, на что вы рассчитывали? Если вы довольны результатами, оставьте их в покое, если нет, подумайте о проведении A/B-тестирования, чтобы увидеть, сможете ли вы добиться большего успеха.

Еще одна вещь, которую нужно проверить, — это то, привлекают ли ваши объявления людей на вашу целевую страницу. И хотя реклама — это отдельная тема, у вас не может быть успешной целевой страницы без успешной рекламы.

Как создать пользовательскую целевую страницу?

Существует три способа создания пользовательской целевой страницы.

1. Научитесь кодировать.
2. Наймите кого-нибудь, чтобы он закодировал его для вас.
3. Настройте шаблон в конструкторе целевых страниц.

Подсказка : номер три — это самый быстрый и простой способ создать целевую страницу.

Что такое шаблон целевой страницы?

Шаблоны целевых страниц в основном похожи на шаблоны электронной почты.

Вы можете использовать шаблон целевой страницы в качестве основы или основы для создания целевой страницы с помощью конструктора целевых страниц, подобного встроенному в Constant Contact.

Шаблоны и компоновщики целевых страниц упрощают создание, настройку и запуск ваших страниц в кратчайшие сроки.

Шаблон целевой страницы дает вам отправную точку. Все, что вам нужно сделать, это настроить его. Кодирование не требуется.

Какие целевые страницы я должен создать в первую очередь?

Ваша первая целевая страница всегда должна быть той, которую вы используете для регистрации новых регистраций и привлечения новых лидов.

После того, как вы создали свою страницу регистрации, используйте свои социальные сети, чтобы направлять людей на нее. И начните расширять свой список контактов. После этого сядьте с ручкой и бумагой (если вы старомодны — ваш любимый цифровой блокнот, если нет) и проведите мозговой штурм о том, какие еще целевые страницы вы могли бы создать. Затем включите их в свой маркетинговый календарь, чтобы спланировать следующую кампанию!

Войдите в систему или начните бесплатную пробную версию и узнайте, как вы можете развивать свой бизнес с помощью настраиваемых целевых страниц.