Советы по SEO для юридической фирмы, которые помогут повысить эффективность вашего бизнеса

Опубликовано: 2019-09-12

Стратегии, тактики и методы SEO, как правило, очень похожи в разных отраслях — по крайней мере, если смотреть на общую картину. Однако, когда вы начинаете переходить к более мелким деталям, это помогает сосредоточиться на конкретной отрасли.

Чтобы продемонстрировать, как это может работать, мы используем пример SEO для юридических фирм, описывая, как просматривать сайт, чтобы найти отраслевые возможности, чтобы сделать сайт более оптимизированным для SEO.

Юридическая фирма SEO исследование ключевых слов

Во-первых, важно просмотреть сайт, чтобы убедиться, что на нем есть подходящие ключевые слова с коммерческими намерениями. Например: «юридические услуги» с названием штата перед ним или «адвокат по травмам [штата]». Сайты могут легче ранжироваться с этими типами терминов, и, что еще более важно, сайты с коммерческими намерениями, как правило, имеют гораздо более высокую конверсию. Почему? Потому что люди, использующие их, обычно ищут юридические услуги, а не просто информацию по этому вопросу.

Если вы эффективно защитили свои коммерческие намерения, важно также включить ключевые слова с информационными намерениями, которые часто начинаются со слов «как» или «почему». Они идеально подходят для оптимизированных постов в блоге.

Есть и другие ключевые слова, которые не начинаются с «как» или «почему», которые также могут служить руководством для интересующих тем блога. Вот несколько примеров и их ежемесячные объемы поиска:

  • Законы Флориды о марихуане (8 100 поисковых запросов в месяц)
  • Законы Флориды о мобильных телефонах (5400)
  • Законы Флориды о разводе (5400)
  • Трудовое законодательство Флориды (4400)

Чтобы получить информацию о ключевых словах и объеме поиска, можно использовать довольно много инструментов. Вот некоторые из тех, которые мы рекомендуем:

  • Арефс
  • Планировщик ключевых слов Google
  • KWFinder
  • SEMrush
  • Шпион Фу
  • Вордтрекер

Для этих инструментов часто доступна бесплатная пробная версия, что дает людям возможность опробовать их и выбрать, какой из них лучше всего подходит для их нужд.

Юридическая фирма SEO создание контента

Во-первых, важно продолжать писать и публиковать свежий контент. Сигнал ранжирования Google «свежесть» вознаграждает сайты с часто обновляемым контентом, плюс постоянные публикации = постоянные возможности для увеличения трафика по целевым условиям.

Иногда эти ориентированные на исследования термины не имеют большого количества запросов в месяц, но они очень точны и идеально подходят для конверсий. Например, 40 человек каждый месяц ищут «как выбрать хорошего адвоката по травмам». С помощью этого ключевого слова заголовок поста в блоге в основном пишется сам собой!

Да, эти поисковые данные являются общенациональными, поэтому не каждый, кто вводит эту фразу в Google, ищет адвоката в конкретном штате. Но даже когда пост читают люди за пределами сферы деятельности адвоката, это может помочь с показателями вовлеченности — тем, что Google использует для ранжирования контента.

Из-за той роли, которую показатели вовлеченности могут играть в рейтинге Google, это означает, что стратегии SEO юридической фирмы должны быть ориентированы на несколько аудиторий, таких как:

  • Потенциальные юридические клиенты
  • Посетители сайта, которые могут не нуждаться в услугах прямо сейчас, но будут:
    • Вносите свой вклад в показатели вовлеченности сайта, просто читая контент
    • Рекомендовать этот пост друзьям и членам семьи, которым могут понадобиться юридические услуги
    • Поделитесь им в социальных сетях, расширив охват контента
    • Ссылка на контент, повышение авторитета сайта

Обратите внимание, что Google особенно вознаграждает подробный контент, поэтому подумайте о более глубоких погружениях, которые вы можете предпринять по темам, которые могут помочь людям с юридическими проблемами.

Дополнительный совет: то, как вы организуете контент на своем сайте, также имеет значение.В качестве одного из советов поместите раздел услуг в крайнее левое положение на главной панели навигации.Это страницы, которые вы хотите особенно хорошо ранжировать, и это видное место в навигации посылает больше авторитетных сигналов в Google и другие поисковые системы.Вы можете найти больше бонусных советов, посвященныхпоисковой оптимизации юридической фирмы, здесь.

Локальное SEO

Убедитесь, что у вас есть уникальные оптимизированные страницы для каждого офиса, а не только для основного. Это потому, что вы захотите появиться в желанной трехместной поисковой системе Google для всех соответствующих местоположений, а не быть скрытым где-то в списках, где потенциальному клиенту нужно будет щелкнуть ссылку «Еще места», чтобы найти ваш офис.

Чтобы перепроектировать то, что происходит с ранжированием в локальном поиске, вот пункты, которые нужно проверить и при необходимости исправить:

  • Создайте или заявите о своем листинге в Google My Business (GMB), убедившись, что информация является точной и полной.
  • Подтвердите свое объявление .
  • Убедитесь, что информация об имени, адресе и телефоне (NAP) на веб-сайте юридической фирмы и сопутствующей схеме соответствует информации на GMB.
  • Исправьте все несоответствия. GMB похож на Желтые страницы цифровой эпохи, где неточности вызывают множество проблем.
  • Поощряйте довольных клиентов писать онлайн-отзывы о юридической фирме, специально не запрашивая положительные отзывы. Кроме того, вы можете нанять онлайн-компанию по управлению репутацией, чтобы получать больше отзывов о юридической фирме.
  • Никогда не поощряйте поддельные отзывы и не пишите их сами.
  • Никогда не пишите и не поощряйте написание плохих отзывов о юридической фирме конкурента.

Юридическая фирма SEO Линкбилдинг

Чтобы иметь здоровую SEO-стратегию для юридической фирмы, как и для любой другой компании или организации, важно иметь качественные входящие ссылки. Один из наиболее простых способов получить их — внести вашу фирму в каталоги, посвященные конкретным юристам, включая следующие:

  • FindLaw.com
  • Nolo.com
  • AVVO.com
  • Justia.com
  • WalletHub.com
  • BestLawyers.com
  • HG.org
  • LawGuru.com
  • Lawyers.USLegal.com
  • Lawyer.com

Также подумайте, к каким организациям принадлежит юридическая фирма, будь то местные, государственные или национальные. Можете ли вы попасть на эти сайты со ссылкой на сайт юридической фирмы?

Когда вы оцениваете сайты, чтобы попытаться получить с них входящие ссылки на свой сайт, убедитесь, что они релевантны с разумной оценкой авторитета домена (DA) (эти оценки варьируются от 1 до 100, чем выше, тем лучше). Вы можете найти оценку DA сайта на Moz.com либо с платной подпиской, либо с ограниченным ежемесячным использованием бесплатно.

Также следите за DA сайта юридической фирмы, а также конкурентов. Что наиболее важно, так это то, насколько хорошо фирма выглядит по сравнению с прямыми конкурентами. Например, если вы практикуете только во Флориде, не имеет значения, какой балл DA у юридической фирмы, которая практикует только в Айове. По мере продолжения SEO-кампании увеличивается ли показатель DA вашей юридической фирмы?

Заключение

Хотя этот пост посвящен юридическим фирмам, перечисленные здесь стратегии могут работать практически в любой отрасли. Таким образом, адаптируйтесь по мере необходимости и обязательно оценивайте прогресс, включая увеличение трафика сайта, какие страницы получают наибольший трафик, количество входящих ссылок, качество этих ссылок, изменения в оценках DA (ваших и конкурентов). и более.

С помощью Google Analytics и Search Console можно получить значительный объем информации, поэтому создавайте надежные базовые отчеты, а также ежемесячные последующие отчеты. Продолжайте настраивать свою стратегию по мере того, как вы узнаете больше о своих результатах, совершенствуя свою стратегию и, надеюсь, видя вознаграждение в виде увеличения трафика, конверсий и клиентов.