Учитесь у своих конкурентов для успешной SEO-кампании в 2021 году

Видимость имеет решающее значение в современном цифровом маркетинге. Ваша игра по поисковой оптимизации (SEO) должна быть на высоте, если вы собираетесь конкурировать. Поначалу подойдет любая стратегия SEO , но корректировка тактики оптимизации принесет вам максимальную прибыль после того, как вы восстановитесь .

Одним из лучших источников информации, который у вас есть, является длинная череда конкурентов в вашей нише, особенно тех, которые в настоящее время опережают вас в результатах поиска. Вы можете узнать некоторые детали их стратегии, проведя простой SEO-анализ конкурентов, который покажет вам, что они делают для достижения успеха.

Даже краткий SEO-анализ конкурентов поможет вам выяснить:

• Что работает в вашей отрасли
• SEO-сильные и слабые стороны конкурентов
• Какие SEO-задачи изучить
• Страница результатов поисковой системы (SERP) борется с тем, что вы хотите расставить по приоритетам

Это богатство информации может помочь с каждым аспектом вашей бизнес-стратегии в Интернете. Он определяет ошибки, которых следует избегать, шаги для подражания и действия, которые необходимо предпринять для более успешной SEO-кампании.

Если вы изо всех сил пытаетесь поднять свой рейтинг органически, вам может понадобиться SEO-анализ конкурентов.

Что такое SEO-анализ конкурентов?

В концепции улучшения вашего бизнес-предложения нет ничего особенного, если вы будете искать в своей отрасли идеи, тенденции и предупреждающие знаки . SEO-анализ конкурентов — это систематическое исследование каждого аспекта стратегии ваших SEO-конкурентов, чтобы узнать больше о том, как они работают.

Это поможет вам получить четкое представление о текущей конкурентной среде. Затем он подробно изучает обратные ссылки, ключевые слова, трафик по странам, потенциальные пробелы в контенте, оптимизацию и даже стратегии оплаты за клик (PPC).

Основное преимущество SEO-анализа конкурентов заключается в том, что вы не тратите время на изобретение велосипеда. Ваши конкуренты проделали тяжелую работу, совершая ошибки и корректируя кампании, позволяя вам выбрать то, что может быть полезно для вас, и отбросить остальное. Независимо от того, где вы находитесь в своей собственной кампании, знание того, что делают ваши SEO-конкуренты, добавляет слой информации, не требуя от вас тратить время на разработку той же стратегии самостоятельно.

Процесс

Первым шагом в проведении тщательного анализа конкурентов является выбор правильной техники. Методы исследования конкурентов углубляются в основы, и в Интернете доступно множество различных инструментов анализа.

Процесс остается прежним, поэтому вы можете применить наши советы в предпочитаемом инструменте или платформе для SEO-исследований:

• Определить SEO-конкурентов
• Оцените ключевые слова
• Обнаружьте пробелы в контенте
• Исследуйте сайт
• Определите ключевые точки трафика
• Анализ стратегии контекстной рекламы

Определите SEO-конкурентов

Вы должны знать своих бизнес-конкурентов вдоль и поперек, но эти компании не обязательно являются вашими SEO-конкурентами. Опрос 2020 года показал, что 70 процентов малых предприятий не имеют стратегии SEO. Это будет варьироваться в зависимости от отрасли, но вам необходимо провести тщательное исследование, чтобы выяснить, с кем вы конкурируете в онлайн-пространстве.

Выявить конкурентов очень просто: введите ключевые слова в Google и проверьте, какие сайты постоянно появляются в первой десятке результатов поиска. Обратите особое внимание на местных конкурентов. Есть ли что-то примечательное в их поисковой выдаче (например, масса видеоконтента)?

Количество конкурентов, которых вы обнаружите, будет зависеть от вашей отрасли и местоположения. Постарайтесь ограничить свой анализ первыми пятью результатами, которые лидируют в списке.

Оцените свои ключевые слова

Борьба с укоренившимся SEO-конкурентом совершенно отличается от выхода на менее конкурентный рынок. Некоторые ключевые слова чрезвычайно конкурентоспособны, и, возможно, лучше направить свои ресурсы в другое место.

Понимание сильных сторон ваших конкурентов — отличное место для начала. Он показывает вам работу, необходимую для повышения эффективности вашего бренда по определенному ключевому слову. Это также может помочь вам решить, следует ли сосредоточиться на сложных ключевых словах или вместо этого ориентироваться на нишевые ключевые слова.

Вы можете использовать свой инструмент анализа конкурентов SEO, чтобы узнать их общую силу домена в этих поисках. Получив более четкое представление о сложных или простых ключевых словах, вы сможете изучить потенциальные сильные и слабые стороны ваших конкурентов в своей собственной стратегии, включая авторитетность домена, трафик и обратные ссылки.

• Рейтинг авторитета домена (DA)

Более высокий рейтинг авторитетности домена указывает на то, что веб-сайт имеет сильный профиль обратных ссылок. Сравнение вашего DA с DA ваших конкурентов позволяет вам увидеть, какое место занимает ваш сайт по определенному ключевому слову.

• Объемы трафика

У ваших конкурентов может быть отличное SEO, но все равно важно измерять их органический рейтинг кликов (CTR). Объемы трафика показывают, сколько клиентов остаются на сайте после того, как они нажали на результат поиска.

• Данные обратной ссылки

Сайты, которые приобретают ссылающиеся домены, как правило, лучше занимают позиции в общем поиске. Вы можете оценить, как быстро ваш конкурент получает новые ссылающиеся домены и их общие тенденции. Если вы заметили резкий всплеск получения ссылок, возможно, определенный контент работает хорошо или их стратегия построения ссылок успешна.

Конкретный фрагмент контента будет генерировать множество ссылок, указывающих на одну и ту же страницу. Обнаружение этих ссылок поможет вам идентифицировать фрагмент контента и понять, почему (и что) он так хорош.

Обнаружьте пробелы в контенте

Большинство инструментов анализа идентифицируют определенные ключевые слова, по которым ранжируются не вы, а ваши конкуренты. Обнаружение отсутствующих ключевых слов открывает много новых возможностей для использования. Затем вы можете решить, какие ключевые слова использовать в зависимости от сложности и объема поиска.

На многих сайтах также есть мертвые информационные страницы, такие как посты в блогах или устаревшая инфографика. Эти неработающие ссылки представляют собой возможность заполнить пробел в содержании и создать новые обратные ссылки.

Если вы обнаружите неработающую ссылку с обратными ссылками, ваш первый шаг должен заключаться в том, чтобы выяснить, что страница раньше содержала. Если это связано с вашим бизнесом, создайте аналогичный контент более высокого качества и свяжитесь со всеми, кто ссылался на эту мертвую страницу, предлагая им вместо этого сделать ссылку на вашу страницу.

Исследуйте сайт

Из структуры сайта, пользовательского опыта и контента на сайте можно многому научиться. Одной из основных задач Google является обеспечение того, чтобы пользователи находили именно те результаты, которые им нужны, и обеспечивают превосходное взаимодействие с пользователем. Многие доработки алгоритмов улучшают взаимодействие с пользователем, предоставляя более быстрые страницы, удобные для мобильных устройств сайты и более точные результаты поиска.

Сравните свой веб-сайт с вашим SEO-конкурентом, чтобы узнать, как вы оцениваете. Веб-сайты с ужасным пользовательским опытом, которые все еще хорошо ранжируются, представляют собой прекрасную возможность предложить что-то лучшее. Сайты с большей глубиной кликов могут дать вам исключительные возможности для обучения.

Посмотрите, как ваши конкуренты публикуют контент. Вы можете многое узнать из анализа внутреннего SEO веб-сайта , включая то, что и как часто публикуют конкуренты, тип контента и целевые ключевые слова.

В ходе поиска вы, надеюсь, обнаружите, какие типы контента популярны, уровень детализации и продолжительность успешных постов с контентом. Если вы заметите определенную слабость, это может дать вам еще одну легкую возможность сделать что-то лучше в своей нише.

Определите основные места трафика

Знание того, какие страны обеспечивают основную часть органического трафика вашим конкурентам, является бесценной информацией. Вы можете определить новые возможности, чтобы сосредоточиться на заброшенных местах, укрепляя свое присутствие на ключевых рынках.

Выбранный вами инструмент анализа обычно помогает определить пять стран с наибольшим процентом трафика по определенному ключевому слову. Если вы заметили, что ваши конкуренты получают значительное количество международного трафика, подумайте о том, чтобы предложить языковые альтернативы вашей целевой странице или контенту блога. Однако, прежде чем переходить на африкаанс или китайский язык, рассмотрите общую ценность трафика.

Термин « объем трафика» может быть вводящим в заблуждение показателем. Трафик из одних стран более ценен, чем из других. Например, если у конкурента одинаковое количество трафика из Мексики и Великобритании, может возникнуть соблазн сосредоточиться на менее конкурентоспособной Мексике.

Однако, рассмотрев значение каждого потока, вы можете обнаружить, что значение трафика в Великобритании значительно выше и представляет собой более эффективное использование ваших ресурсов.

Проанализируйте стратегию контекстной рекламы вашего SEO-конкурента

Большинство компаний используют PPC в качестве дополнения к SEO. Если вам все еще не удается опередить своих конкурентов, несмотря на SEO-оптимизацию, возможно, вы просто проигрываете платному трафику.

Никогда не стоит пытаться превзойти своих конкурентов по расходам, но знание средних расходов на маркетинг в вашей отрасли может помочь вам более эффективно планировать свой бюджет. Изучение стратегии PPC конкурентов также позволяет понять, какие ключевые слова настолько ценны, что за них готовы платить.

Это отличный способ найти низкочастотные высокооплачиваемые ключевые слова, которые принесут большую прибыль в вашей нише . Плата за клик должна быть невероятно заманчивой, поэтому многие компании тратят много времени (и ресурсов) на оттачивание своего рекламного текста. Вы можете воспользоваться этим, изучив, что они используют для привлечения каждого клика, и включите это в свой собственный контент для обычного поиска.

Основные выводы и лучшие практики

SEO-анализ конкурентов поможет вам избежать многих ошибок, связанных с настройкой SEO, и обнаружить пробелы в контенте. Вы можете узнать, что ваши конкуренты делают лучше вас в ключевых местах трафика, и настроить свою собственную стратегию с помощью ключевых слов и обратных ссылок. Вы также можете определить потенциальные слабые места, чтобы подняться в рейтинге.

Всесторонний анализ SEO-конкурентов дает дорожную карту, на которой лучше всего сосредоточить свои усилия. Любой анализ будет неполным без надлежащих инструментов исследования, поэтому не пытайтесь проводить этот процесс без какого-либо программного обеспечения для анализа конкурентов.

Секрет в SEO-анализе конкурентов

Несомненно, SEO-анализ конкурентов улучшит вашу собственную стратегию и рейтинг. Вы даже можете глубоко изучить своих SEO-конкурентов для получения подробной информации, которая может повлиять на ваши собственные методы. Регулярный анализ конкурентов может показаться трудоемким, но результаты стоят затраченных усилий.