Повысьте уровень своей рекламной стратегии в видеоиграх: руководство по измерению успеха

В сегодняшнюю цифровую эпоху видеоигры превратились в огромную индустрию с миллионами игроков по всему миру. Поскольку индустрия продолжает расти, конкуренция между разработчиками и издателями игр растет, чтобы привлечь больше игроков. Как мы уже говорили, один из способов добиться этого — реклама. Однако измерение успеха рекламы видеоигр может оказаться сложной задачей.

Это пятая статья в нашей серии о том, почему реклама видеоигр — это огромная возможность для брендов в 2023 году. Здесь мы обсудим, как измерить успех рекламы видеоигр.

Различные типы рекламы видеоигр

Прежде чем углубляться в показатели, используемые для измерения успеха рекламы видеоигр, важно понять, какие типы рекламы используются в отрасли. Существует несколько типов рекламы видеоигр, в том числе:

Реклама перед роликом — это реклама, которая появляется перед тем, как игрок начинает играть в игру. Они могут быть с возможностью пропуска или без возможности пропуска и обычно длятся 15-30 секунд.

Внутриигровая реклама. Эта реклама появляется в самой игре и может принимать различные формы, такие как рекламные щиты, продакт-плейсмент или фирменные предметы в игре.

Мобильная реклама — эта реклама появляется в мобильных играх и может быть баннерной, межстраничной или видеорекламой с вознаграждением.

Измерение успеха

Теперь, когда мы обсудили типы рекламы видеоигр, давайте перейдем к измерению успеха.

Впечатления

Показы — это количество показов рекламы потенциальным зрителям. Измерение показов может дать вам представление о охвате вашей рекламной кампании видеоигр. Если вы хотите максимально увеличить количество показов своего объявления, очень важно измерять количество показов. Этот показатель особенно полезен для рекламы в начале ролика и мобильной рекламы.

Рейтинг кликов (CTR)

Рейтинг кликов (CTR) измеряет количество кликов по объявлению, деленное на количество показов. CTR — хороший показатель того, насколько привлекательной является ваша реклама видеоигры. Если ваш CTR низкий, возможно, пришло время переосмыслить ваше рекламное объявление. CTR — важный показатель для всех типов рекламы видеоигр.

Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии измеряет процент пользователей, которые нажали на объявление, а затем выполнили желаемое действие, например загрузили игру или совершили внутриигровую покупку. Коэффициент конверсии — важный показатель для внутриигровой и мобильной рекламы. Высокий коэффициент конверсии означает, что реклама вашей видеоигры эффективно побуждает пользователей совершать желаемые действия.

Цена за клик (CPC)

Цена за клик (CPC) измеряет стоимость каждого клика по объявлению. Этот показатель особенно полезен для мобильной рекламы, так как он может дать вам представление о том, сколько стоит побудить пользователей совершить определенное действие, например загрузить игру. Цена за клик – важный показатель для рекламы видеоигр, поскольку он позволяет отслеживать расходы на рекламу и обеспечивать высокую рентабельность инвестиций.

Рентабельность расходов на рекламу (ROAS)

Рентабельность рекламных расходов (ROAS) измеряет доход, полученный от рекламной кампании, разделенный на стоимость кампании. ROAS — хороший показатель того, насколько прибыльна ваша рекламная кампания в видеоиграх. Если ваш ROAS низкий, возможно, пришло время переосмыслить ваш рекламный креатив или таргетинг. ROAS — важный показатель для всех типов рекламы видеоигр.

Уровень вовлеченности

Коэффициент вовлеченности измеряет количество взаимодействий с рекламой, деленное на количество показов. Взаимодействия могут включать такие действия, как лайки, публикации и комментарии. Уровень вовлеченности — хороший показатель того, насколько хорошо ваша реклама видеоигры находит отклик у зрителей. Высокий уровень вовлеченности означает, что ваше объявление вызывает интерес и вызывает обсуждение.

Рейтинг просмотров (VTR)

Рейтинг просмотров (VTR) измеряет процент зрителей, просмотревших рекламу полностью. VTR особенно полезен для рекламы перед роликом, так как он может дать вам представление о том, насколько привлекательна реклама вашей видеоигры. Высокий VTR означает, что зрители заинтересованы в вашем объявлении и с большей вероятностью предпримут какие-либо действия. VTR — важный показатель для всех типов рекламы видеоигр.

Подъем бренда

Brand Lift измеряет влияние рекламы на узнаваемость и восприятие бренда. Важно измерять продвижение бренда для рекламы видеоигр, так как это может дать вам представление о том, насколько хорошо ваша реклама находит отклик у вашей целевой аудитории. Подъем бренда можно измерить с помощью опросов, фокус-групп или других методов исследования рынка.

Скорость воспроизведения

Рейтинг воспроизведения измеряет процент зрителей, которые взаимодействовали с внутриигровой рекламой, нажимая на нее или каким-либо образом взаимодействуя с ней. Рейтинг воспроизведения — важный показатель внутриигровой рекламы, поскольку он может дать вам представление о том, насколько эффективно ваше объявление привлекает игроков в игру. Высокий показатель воспроизведения означает, что ваше объявление вызывает интерес и вызывает взаимодействие.

Скорость завершения

Коэффициент завершения измеряет процент зрителей, просмотревших всю видеорекламу. Показатель завершения важен для рекламы перед роликом, так как он может дать вам представление о том, насколько привлекательно ваше объявление. Высокий процент завершения означает, что зрители заинтересованы в вашем объявлении и с большей вероятностью предпримут какие-либо действия.

Почему бренды должны попробовать рекламу видеоигр?

Бренды должны попробовать рекламу видеоигр по нескольким причинам. Во-первых, индустрия видеоигр — одна из самых быстрорастущих и прибыльных отраслей в мире. Согласно отчету Newzoo, ожидается, что к 2023 году мировой рынок видеоигр принесет более 200 миллиардов долларов дохода. Это означает, что реклама видеоигр может охватить огромную и заинтересованную аудиторию.

Во-вторых, у видеоигр есть разнообразная и преданная фанатская база, восприимчивая к рекламе. Исследование Nielsen показало, что геймеры чаще покупают продукты, рекламируемые в игре. На самом деле, 44% геймеров заявили, что приобрели продукт благодаря рекламе в игре.

В-третьих, реклама видеоигр предоставляет брендам уникальный и интерактивный способ взаимодействия со своей аудиторией. Например, внутриигровая реклама может принимать различные формы, такие как фирменные товары, продакт-плейсмент или рекламные щиты в игровой среде. Это означает, что бренды могут интегрировать свои продукты или услуги в игровой мир и создавать более захватывающую и запоминающуюся рекламу для игрока.

Наконец, реклама видеоигр дает брендам возможность точно ориентироваться на свою аудиторию. Рекламу видеоигр можно настроить на основе демографических данных, поведения и местоположения игрока. Это означает, что бренды могут достигать нужной аудитории в нужное время, повышая вероятность конверсии и вовлеченности.

Оцените свой успех

Измерение успеха рекламы видеоигр важно для брендов, чтобы понять эффективность своих рекламных кампаний. Различные типы рекламы видеоигр требуют разных показателей для измерения успеха, таких как показы, CTR, коэффициент конверсии, цена за клик, рентабельность инвестиций в рекламу, коэффициент вовлеченности, VTR, рост бренда, коэффициент воспроизведения и коэффициент завершения. Отслеживая эти показатели, бренды могут получить представление о том, насколько хорошо их рекламные кампании находят отклик у целевой аудитории, и внести необходимые коррективы для повышения их успеха.

Реклама видеоигр предоставляет брендам уникальный и интерактивный способ взаимодействия со своей аудиторией, а рост индустрии видеоигр и восприимчивость геймеров к рекламе делают ее ценным дополнением к маркетинговому комплексу бренда. Благодаря точным параметрам таргетинга и потенциальному высокому уровню вовлеченности реклама видеоигр предлагает брендам многообещающую возможность охватить большую и заинтересованную аудиторию. Измеряя успех рекламы видеоигр, бренды могут продолжать улучшать и оптимизировать свои рекламные кампании для достижения желаемых результатов и целей.

ICYMI, не забудьте ознакомиться с другими статьями из нашей серии о том, почему бренды должны создавать рекламные кампании для видеоигр в 2023 году.

• Внутриигровая реклама: почему бренды должны быть в восторге
• Руководство брендов по эффективной рекламе мобильных игр
• Максимальный охват и вовлеченность: руководство по лучшим платформам для рекламы видеоигр для брендов
• Понимание ключевых различий между ведущими сетями рекламы видеоигр и биржами