Как использовать типы SEO-контента для повышения вовлеченности после COVID-19

Если вы энтузиаст маркетинга , термин поисковая оптимизация (SEO) не будет для вас чем-то необычным.

Для тех, кто менее знаком, SEO лучше всего можно описать как постоянное улучшение веб-сайта для привлечения нужной аудитории через органические результаты поисковых систем.

Теперь: Что делает SEO эффективным? Я рад, что вы спросили.

SEO-контент является ключевым фактором, способствующим получению исключительных результатов. Термин «контент» здесь относится к информации, доступной в Интернете в различных формах, таких как текст, видео, изображения, инфографика и т. д.

Влияние SEO-контента прекрасно иллюстрируют результаты исследования Content Preferences Survey, согласно которым 47% покупателей обычно читают от трех до пяти блогов, прежде чем принять решение о покупке (или нет).

Как контент, оптимизированный для поиска, привлекает беспрецедентную информацию о поиске клиентов

Поскольку пандемия COVID-19 ограничила передвижение многих людей, Интернет стал полезным спутником в эти трудные времена. Сейчас больше, чем когда-либо, люди проводят свое время в Интернете. Следовательно, Интернет успешно стал повседневной частью человеческой жизни.

Период блокировки во многих странах вывел цифровые медиа на передний план интеллектуальной революции: люди полагаются на Интернет для получения ценной информации и идей.

Но как маркетологи могут использовать эту тенденцию?

Что ж, ответ кроется в эффективности стратегического маркетингового подхода , который должен быть сосредоточен исключительно на создании информативного и привлекательного контента для аудитории. Этот маркетинговый подход называется «контент-маркетинг».

Однако все сводится к тому, для чего его используют маркетологи и как они эффективно используют его, чтобы получить отличные результаты.

Если мои слова не могут вас убедить, пусть данные нарисуют картину.

Инфографика Demand Metric , например, предполагает, что 91 процент маркетологов, работающих в сфере B2B, и колоссальные 86 процентов маркетологов, работающих с потребителями (B2C), полагаются на контент-маркетинг, чтобы привлечь свою целевую аудиторию.

Несмотря на рентабельность, контент-маркетинг также можно рассматривать как стратегию, направленную на достижение результатов, поскольку 70% пользователей предпочитают читать статьи, чтобы получить представление о компании, а не ее рекламу.

Но прежде чем погрузиться в «Что », давайте сначала проанализируем «Почему».

Почему мы должны рассматривать SEO-контент для получения исключительных результатов

• Это увеличивает возврат инвестиций (ROI)
  Более высокий показатель удержания позволяет компаниям привлекать больше потенциальных клиентов и размещать сообщения о взаимодействиях, что повышает рентабельность инвестиций.

• Это расширяет ваше присутствие в Интернете
  Реализация контент-стратегии предоставляет множество вариантов, на которые можно положиться, которые будут обсуждаться в следующем разделе. Это означает, что его можно использовать на нескольких платформах для расширения охвата бренда.

• Это полезно почти для всех стратегий цифрового маркетинга.
  Знакомство с любой маркетинговой стратегией позволяет маркетологам склоняться к SEO-контенту.

• Это доступно практически для всех стратегий цифрового маркетинга.
  Это один из недорогих элементов цифрового маркетинга по сравнению с другими рекламными кампаниями и процессами создания бренда и взаимодействия.

Благоприятный SEO-контент для бизнеса

Вы когда-нибудь задавались вопросом: «Почему компании соревнуются за публикацию качественного гостевого поста на своих веб-сайтах?» Это потому, что они в большей степени следуют подходу «Контент — это король».

Текстовый контент или основной контент

Поскольку большая часть удовлетворенности клиентов напрямую связана с уникальным и привлекательным контентом, качество контента, безусловно, улучшает общие результаты SEO. Кроме того, история показывает, что письмо считается одним из самых популярных способов повествования для бизнеса, чаще всего в виде целевых страниц, блогов, выпусков новостей, глоссариев и многого другого.

Теперь вопрос: как мы можем использовать SEO-контент для получения правдоподобных результатов?

• Главное условие впечатляющей письменной работы — уникальность. Google ценит оригинальный контент, поэтому очень важно найти талантливого создателя контента, который обладает значительным набором навыков для создания комплексного SEO-контента.
• Создатель контента должен стремиться к созданию безупречного письма, что в конечном итоге побуждает Google рассматривать его как высококачественную работу. Основные грамматические и пунктуационные ошибки, рекомендации «экспертиза-авторитетность-надежность» (EAT) и отсутствие ссылки на соответствующие источники информации — вот несколько ошибок, которых следует избегать.

Видеоконтент

Задумайтесь на минутку, интересовался ли вас когда-либо видеоконтентом.

Да?

Тогда вы можете быть среди 72 процентов клиентов, которые предпочитают смотреть видео для получения информации об определенной услуге или продукте.

В течение многих лет люди делали прогнозы о глобальной тенденции онлайн-видео, и большинство из них сбылись. Если какая-либо маркетинговая тенденция может претендовать на звание определяющей тактики последнего десятилетия, видеоконтент, безусловно, выходит на первое место.

Видеоконтент стал основным доступным и обязательным инструментом для брендов, чтобы привлечь свою аудиторию и повысить вовлеченность бренда.

Результаты исследования Wyzowl State of Video Marketing Survey 2020 показали, что:

• 92% маркетологов, использующих видеоконтент, говорят, что это неотъемлемая часть их маркетинговой стратегии. Эти цифры значительно превышают 78 процентов в 2015 году и увеличиваются из года в год.
• Девяносто шесть процентов людей смотрят обучающие видеоролики, чтобы узнать больше о продукте или услуге.
• Люди тратят в среднем 16 часов на просмотр онлайн-видео в неделю, что на 52% больше, чем за последние два года.
• 83% маркетологов говорят, что видео помогло им привлечь больше потенциальных клиентов.
• 95% видеомаркетологов планируют увеличить или сохранить выделенный бюджет на видеоконтент в 2020 году.

Визуальный контент

Учитывая тот факт, что новому посетителю веб-сайта требуется всего 50 миллисекунд, чтобы сформировать первое впечатление, абсолютно необходимо привлечь новых посетителей на вашу веб-страницу.

Вы можете привлечь своих клиентов, создавая качественный контент с визуальными эффектами, такими как посты с изображениями, которые привлекают на 650 % больше пользователей, чем посты, содержащие только текст. Наличие изображений облегчает восприятие контента, поэтому аудитория обычно уделяет больше внимания контенту, ориентированному на изображения, а не простому тексту.

К полезным типам визуального контента относятся:

• Фотография продукта
• Мемы
• Изображения «Внутри вашего бизнеса»
• Инфографика

Аудиоконтент

Хотя маркетинг аудиоконтента сегодня все еще находится на ранней стадии, сейчас больше, чем когда-либо, интернет-пользователи слушают подкасты и другой аудиоконтент.

В отличие от текстового и видеоконтента, аудиоконтент довольно пассивен, и пользователю не нужно находиться в неподвижном состоянии, чтобы переварить контент. Вместо этого они могли просто слушать аудиоконтент где угодно, будь то в тренажерном зале, в автобусе или во время пробежки.

Вот почему многие известные бренды выделяют огромные бюджеты на аудиомаркетинг, и маркетологам следует рассмотреть возможность использования аудиоконтента.

• Подкасты: как один из самых популярных типов аудиоконтента, доход от рекламы подкастов, вероятно, превысит 1 миллиард долларов к 2021 году.
• Аудиокниги: это более крутая версия книг на кассетах, которые завоевали огромную популярность среди онлайн-учащихся, уже начав конкурировать с книгами в мягкой обложке.
• Голосовой поиск. Оптимизация голосового поиска — это процесс оптимизации объявлений для поиска с помощью голосового поиска. Оптимизация голосового поиска для Google аналогична оптимизации письменного контента и также использует целевые ключевые слова.
• Аудиореклама. Аудиореклама ограничена службами потокового радио и другими музыкальными онлайн-приложениями, но существует более широкая возможность показа аудиорекламы с помощью интеллектуальных аудиосистем и виртуальных помощников, таких как Amazon Alexa или Google Home.

Интерактивный контент

Использование интерактивного контента во время пандемии COVID-19 стало для маркетологов многообещающим элементом привлечения потенциальных клиентов. В течение этого периода веб-семинары, виртуальные мероприятия, онлайн-курсы и другой интерактивный контент сыграли решающую роль в обеспечении высокой ценности для участников. Из-за этого Google также может считать его качественным контентом.

Этот уникальный контент направлен на развитие канала связи между брендом и аудиторией, побуждая пользователей совершать определенные действия в виде покупки или предоставляя важные детали для маркетинга.

Тем не менее, создание и планирование контента играют главную роль в общем успехе любого вебинара. По словам эксперта по социальным продажам Джеффа Моландера, несмотря на то, что большая часть веб-семинаров сохраняет вовлеченность в 40% от начала до конца, его очень убедительные веб-семинары обладают коэффициентом удержания в 94% .

Более того, ему удалось получить колоссальные 29 процентов продаж за один вебинар.

Приведенный выше пример Джеффа Моландера — убедительная причина рассматривать вебинары как часть современной маркетинговой стратегии.

Заключение

Я придерживаюсь мнения, что отличная оптимизация сама по себе не является обязательным условием для получения конечных результатов, но знание того, как и где аудитория будет взаимодействовать с вашим контентом, должно быть ключевым фактором для отличной маркетинговой стратегии.

Следуя вышеупомянутой тактике для типов SEO-контента, вы, надеюсь, станете более опытными в стратегическом планировании контента. Проанализируйте данные, чтобы узнать, какой формат контента наиболее эффективен на каждом этапе воронки — прямо сейчас, во время пандемии, и в будущем.