Использование вторичных ассоциаций брендов для создания капитала бренда

Использование ассоциаций с вторичными брендами — это способ ассоциации с другой организацией или брендом, который помогает вам повысить ценность бренда, выйти на новые рынки и привлечь новых клиентов.

Как владелец бизнеса, вы всегда ищете способы получить преимущество над конкурентами. Использование вторичных ассоциаций с брендами — один из способов сделать это. Вторичные ассоциации с брендом — это восприятие и эмоции, которые люди связывают с брендом в дополнение к его основным предложениям.

Что такое использование вторичных ассоциаций брендов?

Использование вторичных ассоциаций с брендом — это метод повышения узнаваемости бренда и капитала бренда путем партнерства или инвестирования в другие компании или организации, у которых есть сильный бренд, чтобы вы могли подключиться к их клиентской базе и повысить свою узнаваемость.

Используя вторичные ассоциации с брендом, вы можете использовать положительные эмоции и представления людей о бренде и использовать их в своих интересах. Например, если вы владеете спортивным магазином, вы можете использовать ассоциации Nike с успехом и превосходством для привлечения клиентов.

Например, когда люди думают о Nike, они думают не только о спортивной обуви, но и об успехе, целеустремленности и совершенстве.

Есть несколько способов использовать вторичную ассоциацию с брендом:

• Используйте название или логотип бренда в маркетинговых и рекламных материалах.
• Свяжите свои товары или услуги с брендом. Например, если вы продаете спортивное снаряжение, вы можете сотрудничать с Nike, чтобы предлагать эксклюзивные товары или скидки.
• Используйте репутацию бренда, чтобы завоевать доверие клиентов. Например, вы можете выделить в своих маркетинговых материалах репутацию Nike в отношении качества.

Использование вторичных ассоциаций с брендами может стать мощным способом улучшить имидж вашего бизнеса и привлечь новых клиентов. Если все сделано правильно, это может дать вам значительное преимущество перед конкурентами.

Важность использования вторичных ассоциаций с брендами

Потребители могут лучше понять бренд, если у него есть отношения с другими субъектами, о которых можно сообщить им посредством связей.

Если компания связана с благоприятными субъектами, потребители могут предположить, что компания обладает некоторыми из тех же положительных качеств.

Бренд использует уже существующие ассоциации и добрую волю для улучшения своего имиджа. Косвенное создание капитала означает использование положительного отношения к связанным продуктам, идеям или объектам.

Как владелец бизнеса, вы можете использовать вторичное знание ассоциаций брендов в своих интересах по многим причинам:

1. Для улучшения восприятия бренда

Во-первых, вы можете использовать их для улучшения восприятия вашего бренда. Если люди ассоциируют элементы вашего корпоративного бренда с положительными качествами существующего бренда, они, скорее всего, будут положительно относиться к нему.

2. Для выхода на новые рынки

Во-вторых, вы можете использовать вторичные ассоциации с брендами для выхода на новые рынки. Если вы можете определить группу людей, которые ассоциируют ваш бренд с определенным атрибутом, вы можете нацелить свои маркетинговые усилия именно на них. Это эффективный способ привлечь новых клиентов, которые, возможно, не рассматривали ваш бренд.

3. Для дифференциации вашего бренда

В-третьих, вы можете использовать вторичные ассоциации с брендом, чтобы выделить свой бренд среди конкурентов. Если люди воспринимают ваш бренд как отличный от других в положительном ключе, они с большей вероятностью предпочтут его другим альтернативам.

Стратегическое управление брендом за счет использования вторичных ассоциаций с брендом может стать мощным инструментом для любого владельца бизнеса. Если вы сможете определить ассоциации, которые у людей возникают с вашим брендом, вы сможете использовать их в своих интересах несколькими способами.

Стратегии, используемые для вторичных ассоциаций брендов

Есть несколько ключевых стратегий, которые вы можете использовать, чтобы использовать вторичные ассоциации с брендом.

1. Создание бренда для расширения бренда

Использование вторичной ассоциации с брендом может помочь вам создать имидж вашего бренда и распространить его на новые продукты или рынки. Например, если вы продаете спортивное снаряжение, вы можете сотрудничать с Nike, чтобы предлагать эксклюзивные товары или скидки. Это даст вам возможность охватить клиентскую базу Nike и прорекламировать им свой бренд.

2. Объединение существующего бренда с новым

Вы также можете использовать вторичные ассоциации, комбинируя существующий бренд с новым. Например, вы можете создать новую линейку продуктов, которые доступны только в вашем магазине и на веб-сайте Samsung. Это даст вам возможность охватить клиентскую базу Samsung и прорекламировать им свой бренд.

3. Страны и другие географические области

Вы также можете использовать вторичную ассоциацию с брендом, настроив таргетинг на определенные страны или географические области. Например, если вы продаете товары, доступные только в США, вы можете сотрудничать с компанией, которая продает товары в Канаде. У вас будет возможность обращаться к клиентам в Канаде и одновременно продвигать свой бренд.

4. Кобрендинг

Вы также можете использовать ассоциацию вторичного бренда с помощью совместного брендинга. Кобрендинг — это когда два или более брендов объединяются, чтобы предложить продукт или услугу. Например, вы можете объединиться с Coca-Cola, чтобы предложить совместный продукт. У вас будет возможность обратиться к клиентской базе Coca-Cola, продвигая при этом свой бренд.

5. Каналы распространения

Вы также можете использовать вторичную ассоциацию с брендом, используя различные каналы распространения. Например, вы можете продавать свои товары через веб-сайт Amazon. Если вы сделаете это, вы сможете охватить клиентскую базу Amazon и продвигать свой бренд.

6. Лицензирование

Вы также можете использовать ассоциацию вторичного бренда с помощью лицензирования. Лицензирование — это когда вы разрешаете другой компании использовать ваш бренд в своем продукте. Например, вы можете лицензировать свой бренд для использования в новой линейке продуктов Samsung. Сотрудничая с Samsung, вы сможете подключиться к их клиентской базе и повысить узнаваемость своего бренда.

7. Пресс-секретари

Вы также можете использовать вторичную ассоциацию с брендом, используя представителей. Представитель — это человек, который представляет ваш бренд и говорит от его имени. Например, вы можете использовать знаменитость для рекламы ваших продуктов. Если бы вы работали с ними, у вас была бы возможность продвигать свою компанию среди ее поклонников.

8. Сторонние ресурсы

Вы также можете использовать вторичную ассоциацию с брендом, используя сторонние ресурсы. Сторонние ресурсы — это компании или сервисы, которые не связаны с вашим брендом, но могут помочь вам в его продвижении. Например, вы можете использовать сайт отзывов для продвижения своих продуктов. Обращение к потенциальным клиентам — отличный способ продвижения вашего бренда.

9. События

Помимо продвижения вашего бренда, проведение мероприятий также является отличным способом привлечения новых клиентов. Например, вы можете провести конкурс и раздать товары из своего магазина. Это даст людям возможность узнать о вашем бренде и попробовать вашу продукцию. Использование вторичной ассоциации с брендом может помочь вам привлечь новых клиентов и продвигать свой бренд.

Заключение

Использование вторичных ассоциаций с брендами может быть эффективным способом передачи знаний о бренде и создания новых маркетинговых стратегий для оптимизации присутствия нового бренда.

Понимая, как клиенты воспринимают существующие бренды, компании могут создать позиционирование бренда, которое позволит им выделиться на рынке. Однако важно учитывать, как существующие ассоциации могут повлиять на восприятие бренда клиентами, прежде чем использовать эту стратегию.

Если у вас есть сильный капитал бренда, вы можете расширить свой бренд на новые продукты или услуги. Использование вторичных ассоциаций с брендами может помочь в разработке маркетинговых стратегий для этих новых предложений.

При рассмотрении вопроса о том, как использовать вторичные ассоциации с брендом, важно понимать, как клиенты воспринимают ваш бренд в отношении других брендов. Если у вас есть сильный капитал бренда, вам будет легче использовать вторичные ассоциации с брендом. Вы можете использовать эту стратегию для создания маркетинговых стратегий для новых продуктов или услуг.

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с полной серией статей о брендинге