Использование социальных сетей для B2B SEO: интеграция социальных сигналов для лучшего рейтинга

Опубликовано: 2023-09-12

Социальные сети и поисковая оптимизация (SEO) являются ключевыми компонентами маркетинговой стратегии B2B-брендов, призванной способствовать росту и расширению охвата целевой аудитории. Неудивительно, что SEO может повысить охват вашего бренда посредством поиска в поисковых системах, таких как Google. Фактически, статистика расскажет вам все, что вам нужно знать:

  • Google получает около 3,5 миллиардов поисковых запросов в день.
  • 54,4% всех кликов при поиске в Google приходится на первые три отображаемых результата.

Но хотя социальные сети могут помочь увеличить охват, могут ли они напрямую повлиять на рост SEO?

В этой статье мы расскажем, как бренды используют социальные сети для SEO-оптимизации B2B, а также улучшают свою видимость и рейтинг в поисковых системах.

Что такое SEO?

SEO — это аббревиатура, обозначающая поисковую оптимизацию. Это стратегия цифрового маркетинга, направленная на повышение видимости результатов веб-сайта, отображаемых в поисковых системах.

Этого можно достичь, предоставив релевантный или наиболее популярный контент для получения нескольких кликов путем извлечения данных об активности и трафике на веб-сайте. И, при условии эффективной реализации, может увеличить ваш доход в сфере B2B и повысить узнаваемость бренда.

Каковы преимущества SEO?

  • Получает органические просмотры для увеличения посещаемости сайта.
  • Облегчает генерацию потенциальных клиентов с минимально возможными затратами.
  • Отличная узнаваемость бренда и видимость на рынке
  • Поставит вас за руль среди конкурентов
  • Вызывает доверие вашей целевой аудитории
  • Усиливает другие ваши маркетинговые стратегии

Согласно отчету Research and Markets SEO Services Global Market Report, глобальный спрос на SEO-услуги во всем мире, по прогнозам, будет увеличиваться в среднем на 20% в год и, по оценкам, достигнет 103,24 миллиарда долларов к концу 2025 года.

Роль социальных сетей в оптимизации SEO для брендов B2B

Хотя социальные сети являются ключевым элементом многочисленных маркетинговых стратегий, они часто недостаточно используются в сфере B2B. Это означает, что B2B-компании теряют важные бизнес-перспективы просто из-за того, что не включают присутствие в социальных сетях в свою стратегию цифрового маркетинга.

Благодаря сильному представительству в социальных сетях и уникальной тактике контент-рекламы ваш бизнес-бренд B2B может эффективно охватить ваших клиентов и другие бизнес-бренды B2B на рынке.

Использование социальных сетей для SEO включает в себя два конкретных стратегических подхода, которые могут помочь вам сформировать уникальное присутствие вашего бренда в Интернете.

Компании B2B могут максимизировать свою существующую платформу социальных сетей, внедрив эффективную маркетинговую стратегию для продвижения своего бренда в социальных сетях. Можно использовать каждое обновление, блог, публикацию и ролик; однако это возможно только в том случае, если в совместно используемом контенте используются релевантные ключевые слова, которые помогают поисковым системам перемещаться по контенту и сигнализировать им о необходимости повысить рейтинг вашего контента на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Согласно отчетам, подтвержденным аналитической компанией IDC, 84% руководителей высшего звена и вице-президентов B2B-организаций находятся под влиянием качества контента в социальных сетях, которым они делятся до принятия какого-либо решения о продаже. Итак, вот два полезных совета о том, как использовать социальные сети для повышения эффективности ваших усилий по SEO:

  • Идеальный способ, которым социальные сети напрямую влияют на рост SEO, — это создание обратных ссылок. Публикация контента в социальных сетях удваивает вероятность того, что другие сайты ссылаются на ваш контент.
  • Когда пользователи активно подключаются к вашему контенту в социальных сетях, поисковые системы получают социальные сигналы, подчеркивающие релевантность и оригинальность опубликованного контента. Эти сигналы могут оказать благоприятное влияние на рейтинг бизнес-бренда B2B в поисковых системах.

Что такое социальные сигналы?

Социальные сигналы — это прямое взаимодействие пользователей социальных сетей с контентом, который был опубликован на виртуальных платформах.

С точки зрения маркетинга в социальных сетях эти простые взаимодействия называются онлайн-взаимодействием или взаимодействием в социальных сетях, но с точки зрения SEO это больше, чем просто взаимодействие. Это сигналы, которые помогают поисковой системе идентифицировать их бренд как надежного создателя/профиля или публикации.

Ниже мы собрали набор первоклассных социальных сигналов, которые могут обеспечить рост вашего бизнес-бренда B2B.

LinkedIn

Корпорации используют LinkedIn, делясь отраслевым контентом, что позиционирует их как авторитетов в предметной области. Размещение контента, включающего веб-сайт организации B2B, который в конечном итоге привлекает пользователей высококачественными обратными ссылками, улучшает стратегии SEO.

Твиттер

Twitter может использоваться организациями B2B для общения со своей целевой аудиторией в режиме реального времени. Публикация релевантного контента, включающего новости, достигнутые бренды или конкретные предложения, может спровоцировать и помочь вам получить качественный рейтинг.

  • 53% пользователей Twitter используют этот сайт, чтобы быть в курсе последних событий.

Фейсбук

Facebook — впечатляющая платформа, которую можно использовать для увеличения количества трафика и передачи привлекательных сигналов поисковым системам. Различные способы обмена информацией, такие как публикации, обновления и блоги, могут обеспечить высокий уровень вовлеченности.

Инстаграм

Основной упор Instagram делается на визуальный контент. Бренды используют эту среду, создавая интерактивный контент, который в конечном итоге приведет пользователей на веб-сайт и увеличит присутствие бренда.

  • Оптимизация вашего (B2B) бренда в социальных сетях сделает его более профессиональным. Включение свежих биографий и другой информации, включая ссылку на ваш веб-сайт, обеспечит быстрый переход от платформы социальных сетей к веб-сайту и наоборот.

Контент-стратегия в социальных сетях для B2B SEO

Главным компонентом устойчивости бизнес-бренда B2B является привлекательный контент. Контент способен привлекать людей, вдохновлять на обмен информацией в социальных сетях, начинать разговоры и способствовать развитию сообщества.

Когда аудитория знакомится с вашим контентом, она склонна распространять его, расширяя охват и популярность вашего бренда. Большая видимость может привести к увеличению посещаемости веб-сайта, обеспечивая более высокие шансы на привлечение потенциальных клиентов , что является важным показателем, используемым поисковыми системами для оценки релевантности и позиционирования вашего B2B-бизнеса.

Как создать контент в социальных сетях для SEO

  • Маркировка вашей целевой аудитории

Многие бизнес-организации B2B не понимают свою аудиторию. Аналитика социальных сетей может помочь вам собрать вкусы, интересы и поведение вашей аудитории. Это позволит вам создавать контент, специально разработанный для удовлетворения поисковых запросов вашей аудитории.

  • Включение точных ключевых слов

Использование релевантных ключевых слов в вашем совместном контенте повысит рейтинг ваших публикаций или блога на основе социальных сигналов, что напрямую влияет на алгоритм поисковых систем. Однако B2B-бренды должны сосредоточиться на естественном вставке ключевых слов вместе с соответствующими хэштегами и заголовками, чтобы это было эффективно.

  • призыв к действию

Однако работа не прекращается после создания контента. Если аудитория останется информированной, это не принесет ей справедливости. Вместо этого он перенаправляет их на следующий шаг CTA, который заключается в том, чтобы поставить лайк, поделиться и прокомментировать и, в конечном итоге, направить пользователей на веб-сайт для конверсии продаж.

  • Одобрять разработанный контент

Очень важно делиться контентом в социальных сетях. Поиск сотрудничества с влиятельными лицами отрасли или существующими организациями может стать адекватным толчком для повышения узнаваемости вашей организации.

  • По мнению 12,5% маркетологов, наиболее эффективный подход к построению ссылок — через контент-маркетинг.

Анализируйте и оптимизируйте социальные сети для B2B SEO.

Анализ существующей стратегии SEO имеет решающее значение в социальных сетях и на веб-сайтах. Ошибка в этом может свести на нет все затраченные усилия, и бизнес-бренд B2B придется начинать с нуля. Это не только вызывает подозрения у бренда, но и демотивирует пользователей и подрывает их доверие.

Показатели должны быть приняты во внимание, и лица, принимающие решения, вместе с заинтересованными сторонами должны оценить свою эффективность с самого начала, чтобы оценить влияние роста. Это может помочь получить точный результат и обеспечить правильное понимание их рейтинга.

Заключение

Цифровой рынок — это обширное пространство, в котором собрана освежающая, креативная и поддающаяся SEO-оптимизации информация. Концепция использования различных платформ, в частности социальных сетей, для вашего бизнес-бренда B2B может создать авторитет и доверие среди вашей целевой аудитории. Большинство предприятий (B2B) упускают из виду эту возможность привлечь свою целевую аудиторию и получить более высокую отдачу от инвестиций (ROI). Внедряя методы, упомянутые в этой статье, ваш бренд останется конкурентоспособным и повысит узнаваемость, привлекая больше трафика и, возможно, больше продаж на ваш веб-сайт.