Использование социального видео для вашей следующей маркетинговой кампании

Социальные сети — чрезвычайно благодатная почва для видеоконтента, и нетрудно понять, почему.

Ищете ли вы развлечения, полезные советы или обновления от своих любимых брендов, пользователям социальных сетей нужен быстрый и простой в освоении контент — вот что такое видео!

Видео может охватить даже самую скучную тему в динамичной и увлекательной форме и всего за несколько минут. Кроме того, это стимулирующий тип контента, который может мгновенно привлечь внимание вашей аудитории.

Таким образом, неудивительно ( или необычно ) видеть, что пользователи социальных сетей гораздо больше взаимодействуют с живыми и анимационными видео, чем с другими видами сообщений, что приводит к тому, что все больше и больше компаний пытаются добавить этот мощный ресурс в свою социальную стратегию… и провал . Знаю, почему?

Многие компании совершают ошибку, полагая, что просто публикации видео будет достаточно, чтобы привлечь внимание, но это редко бывает! Также очень важно оптимизировать видео и публикацию, чтобы привлечь больше внимания к произведению.

Как? Вы собираетесь узнать! В этой статье мы предлагаем вам лучшие советы, чтобы максимально использовать ваше социальное видео. Читать дальше!

Держите ваши видео короткими

В наши дни люди любят все, что можно быстро потреблять: фаст-фуд, фаст-фэшн и да, быстрый контент тоже!

Таким образом, само собой разумеется, что загрузка 10-минутного видео в социальные сети не всегда является разумным шагом. Помимо YouTube ( и иногда, в меньшей степени, Facebook ), где пользователи ожидают и наслаждаются более длинным контентом, самые популярные социальные сети отдают предпочтение коротким видеороликам. Многие из их пользователей находятся в пути или просто ищут небольшое отвлечение от своей повседневной жизни, поэтому они не хотят тратить слишком много времени на одно видео.

Имея это в виду, мы настоятельно рекомендуем вам не превышать трехминутную отметку в ваших социальных видео. Но, как вы знаете, каждая социальная платформа — это отдельный мир, так что давайте немного конкретнее:

• Чтобы видео в Instagram полностью смотрели в ленте, оно должно длиться менее минуты.
• Видео в Твиттере должно быть менее 30 секунд. Это была их первоначальная предельная длина, поэтому пользователи больше всего к ней привыкли.
• Каждое видео TikTok может длиться не более 15 секунд, но вы можете объединить до 4 из них, чтобы создать 1-минутные фрагменты.

В случае с Facebook все немного сложнее. Их пользователи больше взаимодействуют с 2-минутными видео или меньше, но их алгоритм отдает предпочтение тем, которые длятся не менее 3 минут. Вам решать, увеличить ли уровень вовлеченности или увеличить видимость.

Перейти с вечнозелеными темами

Как было сказано ранее, социальные сети процветают благодаря быстрому контенту, и вы знаете, что они говорят: живи быстро, умри молодым . Кажется, это правило для социальных сетей, где невероятно вирусная тема полностью забывается изо дня в день. В таком меняющемся контексте трудно понять, что публиковать.

Конечно, актуальные темы — это естественный выбор. Люди умирают от желания поговорить о последнем скандале со знаменитостями и о том, что Трамп написал в Твиттере. Тем не менее, прежде чем перейти к этому разговору, вам нужно остановиться и подумать: связано ли это с вашим брендом? Соответствует ли это интересам вашей целевой аудитории?

Кроме того, профессиональное видеопроизводство может занять некоторое время. Когда это, наконец, закончится, рассматриваемая трендовая тема может оказаться в стадии умирания.

Видеоконтент лучше использовать для освещения вечно актуальных или, по крайней мере, актуальных тем . Подумайте о тех высококачественных материалах, которые имеют практическую или образовательную ценность, например, с практическими рекомендациями или видео на доске. Или те, которые очень интересны, заставляют задуматься или просто красивы.

Единственная проблема с вечными темами заключается в том, что они могли быть освещены раньше. Жизненно важно создавать вокруг них новые разговоры, создавая видеоролики со свежим и оригинальным подходом .

Начните с правой ноги

Поскольку большинство социальных платформ позволяют автоматически воспроизводить видео в ленте, зрители могут просмотреть первые несколько секунд вашего материала, прежде чем они закончат прокручивать ваш пост. Это прекрасная возможность привлечь внимание вашей аудитории.

Обратите особое внимание на начало вашего видео и сделайте его как можно более увлекательным. Например, вы можете сделать интригующее заявление или задать прямой вопрос своей целевой аудитории. Еще лучше, если этот вопрос резонирует с ними и ведет разговор к вашим продуктам или услугам.

Также возможно открыть ваше видео странным изображением или ситуацией. На самом деле, часто можно найти фрагменты, которые в самом начале показывают крошечный интригующий фрагмент видео из будущего, чтобы возбудить любопытство зрителей. Тем не менее, иногда нет необходимости быть загадочным, чтобы привлечь внимание — иногда все, что нужно, это быть прямолинейным.

Чтобы начать видео с правой ноги, не ходите вокруг да около и сразу переходите к делу . Эта практика также может помочь вам сделать ваше видео коротким и приятным, убивая двух зайцев одним выстрелом.

Если вам повезет — извините, скорее, если вы правильно разыграете свои карты — вы получите новых зрителей и должны стремиться удерживать их внимание на протяжении всей оставшейся части материала.

Оптимизируйте копию ваших видео

Да, видео превосходят письменный контент в социальных сетях. Однако не позволяйте этому обмануть вас, думая, что люди будут пропускать копию вашего видео. Они могут прочитать его, чтобы узнать, о чем эта статья, или даже просмотреть ее, не заметив! В любом случае, вы можете воспользоваться этим шансом, чтобы повысить количество просмотров и вовлеченность, написав привлекательный текст .

Этот текст должен соответствовать стилю вашего видео и намекать на его содержание.

Представьте, например, текст, в котором говорится: « Он не ожидал этого 😂». Вы не видели видео, и тем не менее, держу пари, вы представили себе юмористический отрывок с забавным элементом неожиданности.

Это последнее слово также очень важно, когда речь идет о копиях видео — сюрприз . Обратите внимание, что текстовый пример дает подсказки о произведении, не портя его. Ваша копия должна работать не как замена вашего видео, а как его дополнение . Поэтому избегайте подведения итогов всего материала и сосредоточьтесь на написании дополнительной информации , которая может привлечь или заинтересовать зрителя.

Копия также является отличным местом для начала разговора с вашей аудиторией . Почему бы вам не спросить их, что они думают по теме видео? Или побудить их рассказать о собственном опыте?

Побуждение зрителей оставить комментарий может не только поставить вашу публикацию в хорошие книги алгоритма, но также поможет вам установить более тесные отношения с вашей аудиторией. Они могут чувствовать, что их ценят, особенно если вы отвечаете на их комментарии, и это может стать началом прочных и лояльных отношений с вашим брендом.

Включить подписи и субтитры

Это может показаться незначительной деталью, о которой нужно позаботиться, но вы будете удивлены ее потенциалом для улучшения взаимодействия с пользователем.

Излишне говорить, что добавление подписей или субтитров, включающих весь сценарий вашего видео, может сделать его доступным для зрителей с нарушениями слуха и для иностранцев с другим родным языком. Тем не менее, эта практика приносит пользу не только меньшинствам, но и огромному количеству людей.

Вот так! Большинство пользователей социальных сетей предпочитают смотреть видео с выключенным звуком, когда они находятся в общественных местах или в транспорте. Чтение титров или субтитров позволяет им понять, о чем видео, не беспокоя остальную часть толпы и не надевая наушники.

В качестве дополнительного преимущества люди с большей вероятностью будут смотреть видео с субтитрами до самого конца. Неплохо, да?

Подведение итогов

Даже такая простая вещь, как загрузка видео, требует продуманного плана и внимания к деталям в мире социального маркетинга.

Например, очень важно сделать ваше видео как можно более доступным и удобным для пользователя, используя полезные методы, такие как использование субтитров. Не менее важно привлечь внимание к вашему произведению, чего можно добиться с помощью убедительного текста и привлекательного видео-вступительного ролика.

Ты видишь? Опубликовать успешное видео не так просто, но и не сложно! Вам просто нужно иметь в виду все эти удобные стратегии. Удачи!

Об авторе

Виктор Бласко — аудиовизуальный дизайнер, эксперт по видеомаркетингу и основатель/генеральный директор компании Yum Yum Videos, занимающейся производством объяснительных видео. Помимо управления бизнесом, он всю жизнь изучает китайскую философию и страстно увлекается научной фантастикой.