Почему большинство брендов терпят неудачу в построении ссылок: 5 основных ошибок

Конкурентные пространства являются конкурентоспособными по определенной причине.

Деньги. мулла. Динеро.

Это работает двумя способами:

• Много денег, чтобы заработать, с кучей спроса и прибыльных выплат, но...
• Кроме того, ваши конкуренты должны тратить много денег, чтобы превзойти вас по ставкам и рейтингу.

Они могут потратить их на серьезные расходы, например, на повышение цены за клик.

Или на мягкие затраты, такие как опытные операторы, которые отрывочны и амбициозны, производя больше, более качественные маркетинговые активы, чтобы создать конкурентный ров, чтобы не допустить вас.

Одним из примеров является много хорошего контента. Но тогда другой ссылки.

Вот почему большинство брендов терпят неудачу в построении ссылок и как создавать высококачественные ссылки месяц за месяцем.

Ошибка 1: Думать, что вам не нужно активно создавать ссылки

Конечно. Я думаю, если вы находитесь в пространстве с низкой или нулевой конкуренцией, например, нишевые сайты с кормами для домашних животных или что-то в этом роде, вам, возможно, не нужно создавать ссылки для длинных, крошечных ключевых слов.

Но знаете что? Есть причина, по которой «конкуренция отсутствует» (читай: есть также и деньги от малого до полного отсутствия).

Возьмите любую большую, конкурентоспособную, сочную, прибыльную сферу, например, финансы.

Я взял список из 1000 популярных ключевых слов в сфере финансов, а затем сгруппировал их на основе следующих данных Ahrefs:

• Диапазон сложности ключевых слов.
• Ссылающихся доменов на страницу (для верхней поисковой выдачи).

То, что вы увидите, справедливо и для других подобных пространств. Есть колоколообразная кривая.

Хотя некоторые ключевые слова не слишком сложны, а другие невероятно сложны, большинство из них находятся посередине.

Это означает, что в среднем вы смотрите на диапазон сложности ключевого слова ~ 30-60 с примерно 50-200 ссылающимися доменами на страницу.

Позвольте мне сказать это снова:

~ 50-200 ссылающихся доменов (или обратных ссылок). На страницу.

Таким образом, если вы не можете надежно построить/привлечь/приобрести ~50-200 внешних ссылок для каждой отдельной статьи или страницы, которую вы хотите ранжировать, вы никогда, через миллион лет, не сможете конкурировать в прибыльной сфере.

В конкурентных средах вам нужно как качество, так и количество, чтобы добиться успеха.

Возьмите большое сочное коммерческое ключевое слово, например «как сделать веб-сайт». Посмотрите на эту поисковую выдачу:

Самый низкий DR на этой странице — 76, а четыре из них — 90+.

Наименьшее количество ссылающихся доменов на каждую страницу — 56, а в среднем — «несколько сотен» или выше.

Итак, как вы рассчитываете конкурировать с этими брендами? Эти диапазоны ДР? Или количество ссылающихся доменов на одну страницу вашего сайта?

Ответ? Вы не знаете.

Нет, если вы не можете масштабировать как качество, так и количество ссылок. Одно против другого недостаточно.

Только не в такой кровавой бойне в красном океане.

Ошибка 2: Оставлять ссылки на волю случая (вместо систематизации успеха)

Средние и мелкие маркетологи думают, что ссылки волшебным образом появятся у них на пороге.

Если вы его построите, они придут. Они говорят.

Ах, снова быть таким молодым и наивным. Возможно, если вы HubSpot, Coca-Cola или American Express, это может быть правдой.

Но для всех нас, простых смертных?

Этого не произойдет.

Возьмем еще один прибыльный пример — коммерческое ключевое слово «лучшее программное обеспечение для управления проектами».

По оценкам Ahrefs, вам потребуется около 273 ссылок только для того, чтобы конкурировать за первую страницу.

Сейчас. Это всего лишь оценки.

Многие другие факторы, такие как качество указанных ссылок, рейтинг вашего домена, тематический авторитет и т. д., означают, что вам может понадобиться больше (или меньше).

Но суть здравая.

Вы думаете, что ~273 ссылки просто волшебным образом появятся на вашей коммерческой странице сравнения продуктов?

Ха! Отличный шанс.

Таким образом, вместо того, чтобы просто пытаться нагло покупать ссылки, как болван, вам нужно выяснить, что другие потенциальные партнеры по ссылкам могут на самом деле хотеть или требовать от вас в обмен.

Обычно это сводится к трем вещам…

• Деньги : подумайте о контентном сайте, которому нужны рекламодатели.
• Контент/активы : подумайте о бренде, которому нужны креативные активы.
• Видимость : подумайте о влиятельном человеке, которому нужна ваша аудитория.

Другими словами, каковы ваши собственные активы или основные компетенции, которые вы можете использовать, чтобы помочь кому-то в первую очередь .

Прежде чем просить вернуть услугу.

Тогда вы получите ссылки. Много-много их. Последовательно.

Ошибка 3: Использование неправильной тактики линкбилдинга для неправильных типов ссылок

Итак, вы знаете, что к этому моменту вам нужно создавать ссылки.

К сожалению, они не появятся просто волшебным образом.

Но вот проблема:

Большинство маркетологов до сих пор пытаются применить тактику неправильных ссылок в неподходящее время. Что ограничивает их успех, растрачивает ресурсы и, опять же, делает их бедными.

Холодный аутрич — прекрасный пример. В большинстве отраслей, за исключением несложных и разоренных, холодный аутрич обычно работает только на сайтах с более низким DR (читай: меньшими).

Как насчет сайтов с высоким DR (читай: больших)? Вам нужна теплая тактика, шаг в дверь, направление или что-то, что им нужно.

В чем люди ошибаются, так это в том, что применяют неправильную тактику в неподходящее время.

Они пробуют холодный аутрич на больших сайтах, тратя драгоценное время на поиск теплых интро на маленьких сайтах.

Вместо этого вы должны думать о тактике или стратегии линкбилдинга как о скользящей шкале.

Возьмите небольшие сайты DR или DA слева, а самые крупные сайты DR или DA — справа.

В промежутках между диапазонами обычно есть разные стратегии, которые вы можете использовать.

Например, разбейте следующие диапазоны DR/DA:

• Моложе 30 : Это на самом деле произойдет естественным образом, если вы правильно выполняете свою работу. Так что не утруждайте себя активной погоней.
• ~ 30-60 : Вот ваше любимое место для холодного охвата, где более мелкие и менее опытные веб-мастера и владельцы сайтов, естественно, ответят и дадут ссылку.
• ~ 60-90 : пресыщенные, знающие люди, управляющие этими сайтами, имеют более высокую планку и уже видели все ваши шаблоны холодного охвата, поэтому отдайте предпочтение творческим активам или контенту или бартерному партнерству, чтобы почесать друг другу спину.
• Старше 90+ : Чтобы быть на вершине рейтинга, вам нужны личные отношения, сильная сеть контактов или большой бюджет для синдикации контента, спонсорства или пожертвований и многого другого.

Это идеально? Это универсальные правила? Нет.

Но они в основном точны для большинства сайтов в большинстве конкурентных пространств. Большую часть времени.

Ошибка 4: построение ссылок с помощью обреза вместо удвоения ставки на 2-3 масштабируемых

Маркетологи все портят.

Возьмите сообщения со списками, подобные этому. Всегда классика. Никогда не выходите из моды.

До тех пор, пока маркетологи повсюду не испортят формат, создавая гигантские посты-списки, которые буквально бесполезны.

Посты «1 093 394 560 тактик линкбилдинга» — самые худшие.

Потому что они не только вводят в заблуждение, но и на самом деле дают вам ложное чувство веры.

Нет, вам не нужно несколько тысяч различных тактик линкбилдинга. Вам даже не нужна дюжина.

Вам просто нужно ~ 2-3 законных, чтобы начать.

И тогда вам нужно удваивать ставку как можно чаще.

Возьмем, к примеру, компанию Candor, которая во время пандемии добилась успеха благодаря своей базе данных о замораживании найма (это был OG-layoffs.fyi)…

Который затем был подхвачен крупными СМИ, такими как VentureBeat:

А теперь поставьте себя на место этих туфель.

Вы просто попали в золотую жилу по созданию ссылок с собственными данными + активами, на которые можно ссылаться.

Должны ли вы теперь переключиться на некоторые классические 404, информационные письма о неработающих ссылках?

Конечно, нет!

Вы возвращаетесь к колодцу и продолжаете создавать новые, связанные проприетарные данные + активы, которые можно связать, как можно быстрее, пока не упадете замертво на клавиатуре.

Вот как вы выигрываете в построении ссылок.

Не в погоне за блестящими вещами, которые преувеличены, клише, изношены или превращены в товар.

Ошибка 5: Расставлять приоритеты не тем страницам в неподходящее время

Это правда.

Крупные бренды ранжируются по все большему количеству вещей в категориях, в которых у них, казалось бы, нет бизнес-рейтинга, и требуется все меньше и меньше ссылок.

Это правильно? Нет.

Но является ли это реальным миром, в котором мы все живем и соревнуемся? Да.

Мы можем жаловаться и указывать пальцем. Или мы можем удвоить ставку.

Крупным брендам не нужно часто создавать ссылки на страницы с низкой конкуренцией, потому что их тематический авторитет + качество контента + внутренние ссылки часто помогают им раздавить мелких конкурентов.

Однако…

Еще одна вещь, которую понимают крупные бренды, — это то, как стать крупным брендом. Значение: как расставить приоритеты в стратегиях построения ссылок по целям ссылок и страницам на их сайте.

Например:

• Домашняя страница : Создание бренда! Прилив поднимает все лодки, поэтому повышение узнаваемости бренда должно оставаться главным приоритетом до конца жизни.
• Коммерческие страницы/страницы продуктов/услуг: почти никто (в здравом уме) не ссылается на них «естественно» (см. пункт № 2 выше). Итак, вы должны проявить творческий подход и помочь другим увидеть ценность или проявить творческий подход и заставить их почесать вам спину, чтобы вы могли почесать их.
• Опорные страницы. Сосредоточьтесь на наиболее конкурентном запросе в узловой сети с контентом, обычно с некоторыми коммерческими намерениями, а затем распространите любовь с помощью внутренних ссылок на дочерние страницы.

Чего ты там не видишь? Ссылки на длинные страницы, обычно типа TOFU.

Почему?

Распределение ресурсов. Крупные бренды сосредотачиваются на этих трех категориях выше и, если все сделано правильно, могут создать актуальный авторитет и использовать внутренние ссылки для естественного ранжирования более длиннохвостых, менее коммерческих материалов.

Если вы новый или небольшой сайт? Тогда да, нужно с чего-то начинать. Это, вероятно, означает ссылки на длинный хвост.

Но профессионалы выходят за рамки этого пункта как можно скорее.

Они добавляют все пункты, которые мы сделали здесь, и сосредотачиваются как на высоком количестве, так и на высококачественных стратегиях создания ссылок на этих ключевых страницах, чтобы масштабироваться за долю времени, которое делают любители.

Это ваша задача.

Вот почему построение ссылок сложно. Но также и то, почему это хорошо окупается, если все сделано правильно.

И это то, что отличает профессионалов от любителей, которые постоянно совершают те же самые пять ошибок.

Начните создавать ссылки, как профессионалы

Линкбилдинг часто понимают неправильно.

На одном конце спектра люди думают, что это незаконно. Не волнуйтесь, это не так.

А с другой стороны, они просто думают, что им это не нужно. Тоже неправда.

Истина, как и большинство вещей в жизни, находится где-то посередине.

Этот нюанс и отличает профи от всех остальных. Вот почему они могут постоянно превращать маленькие сайты в большие, раз за разом, как поется в песне.

Они понимают, как применить рычаги к правильной тактике, в нужное время, с правильных сайтов, чтобы получить правильные типы ссылок на нужные страницы на своем сайте.

Никаких уловок, уловок, серебряных пуль, надежд, желаний и молений о том, чтобы что-то работало — так поступают любители.