17 главных статистических данных и тенденций построения ссылок (руководство на 2023 год)

Каково состояние индустрии линкбилдинга? И имеют ли обратные ссылки какое-либо значение?

В этом посте мы делимся последней статистикой построения ссылок, основанной на реальных исследованиях построения ссылок и поисковых систем, опубликованных в Интернете.

Мы разделили статистику на три категории: общая статистика построения ссылок, статистика по стратегиям построения ссылок и статистика по инструментам построения ссылок.

Давайте начнем.

Статистика построения ключевых ссылок

1. 66,31% страниц имеют нулевые обратные ссылки.

Ahrefs провел исследование поискового трафика в 2020 году.

Проанализировав более 1 миллиарда страниц, они смогли определить, что 66,31% страниц, или 744 996 610 из 1 миллиарда проанализированных страниц, не имеют внешних ссылок со ссылающихся доменов.

Это довольно хороший показатель того, что ⅔ всех страниц в сети вообще не имеют обратных ссылок.

Вот остальные результаты для полного контекста:

• 1-3 ссылающихся доменов: 26,29% страниц, или 295 315 940 из 1 миллиарда проанализированных веб-страниц.
• 4–10 ссылающихся доменов: 5,22% страниц, или 58 628 698 из 1 миллиарда проанализированных веб-страниц.
• 11–100 ссылающихся доменов: 2,1% страниц, или 23 543 028 из 1 миллиарда проанализированных веб-страниц.
• 101+ ссылающихся доменов: 0,08% страниц, или 945 595 из 1 миллиарда проанализированных веб-страниц.

Источник: Арефс

2. Платные обратные ссылки стоят в среднем $361,44.

Вам не обязательно платить за обратные ссылки. Однако сайты с более высоким рейтингом домена это делают.

По данным, опубликованным на Startup Bonsai, средняя стоимость платной обратной ссылки составляет $361,44.

Существует также прямая корреляция между авторитетом домена и тем, сколько сайты платят за обратные ссылки.

Сайты с более низким рейтингом домена 49 или меньше платят менее 400 долларов за ссылку, тогда как сайты с рейтингом домена 50 и выше платят в среднем чуть более 600 долларов за обратную ссылку.

Стартап Bonsai также включил данные о платных гостевых постах — распространенной тактике построения ссылок.

В среднем платные гостевые посты стоят 77,44 доллара каждый.

Источник: Стартап Бонсай

3. 46,5% SEO-профессионалов ежемесячно выделяют от 5000 до 10 000 долларов США на создание ссылок.

Когда uSERP опросил 800 специалистов по SEO, они обнаружили, что 46,5%, то есть большинство, тратят от 5000 до 10 000 долларов на построение ссылок каждый месяц.

35,5% тратят от 1000 до 5000 долларов в месяц, а остальные 18% тратят более 10 000 долларов.

Затраты на создание ссылок сложно определить, как правило, это не так просто, как заплатить веб-сайту «X» сумму денег за вставку ссылки на его сайт.

По крайней мере, качественные обратные ссылки работают не так.

Если веб-сайт, с которого вы запрашиваете обратную ссылку, имеет высокий авторитет домена, большой трафик и огромное количество подписчиков в социальных сетях, ожидайте, что заплатите больше.

Затраты на создание ссылок также определяются методами, которые вы используете для их получения.

Хотя некоторые блоги предлагают обратные ссылки бесплатно или принимают их в обмен на гостевые статьи, методы построения ссылок, такие как цифровые пресс-релизы, которые включают веб-сайты с высоким трафиком, часто стоят дороже.

Для контекста, вот типы компаний, для которых эти специалисты занимаются SEO:

• Личный веб-сайт: 25% респондентов занимаются SEO для своих веб-сайтов.
• Фрилансер/подрядчик: 20% респондентов занимаются SEO на внештатной основе.
• Агентство: 16% респондентов занимаются SEO в агентствах веб-дизайна, которые работают с разными клиентами.
• Внутреннее SEO: 15% респондентов занимаются SEO в качестве штатных сотрудников в отдельных компаниях.
• Консалтинг/Стратегия: 12% респондентов предоставляют консультации по SEO и услуги по стратегии SEO.
• Другое: 12% респондентов занимаются другой SEO-работой.

Источник: пользовательская поисковая система

4. 67,5% специалистов по SEO считают, что обратные ссылки оказывают большое влияние на рейтинг в поисковых системах.

Опрос uSERP показал, насколько важными SEO-профессионалы считают создание ссылок.

67,5% специалистов по SEO считают, что обратные ссылки оказывают большое влияние на SEO, а 30% считают, что они оказывают умеренное влияние.

Только 2,5% респондентов считают, что обратные ссылки мало влияют на рейтинг в поисковых системах.

Источник: пользовательская поисковая система

5. Сайты, имеющие от 30 до 35 обратных ссылок, посещают более 10 501 ежемесячно.

Согласно исследованию Ahrefs, посвященному 1 миллиарду веб-страниц, существует прямая корреляция между сайтами с большим количеством обратных ссылок и сайтами с большим количеством органического поискового трафика.

В частности, они обнаружили, что сайты с 30–35 обратными ссылками ежемесячно посещают более 10 501 человек.

На другой стороне шкалы сайты с пятью или менее обратными ссылками получают 1000 или менее посещений в месяц.

Источник: Арефс

6. 56,3% экспертов по SEO считают, что качество и количество ссылок важны для построения ссылок.

Опрос 800 SEO-специалистов, проведенный uSERP, выявил несколько интересных статистических данных по построению ссылок.

Выяснилось, что, хотя только 7,8% профессионалов считают, что количество более важно для построения ссылок, а 35,9% считают, что качество важно, 56,3% респондентов считают, что для построения ссылок важно и качество, и количество.

Это означает, что, хотя профессионалы в области SEO считают, что качество более чем в 4 раза важнее количества, более 50% считают, что важны оба фактора.

Когда одного из респондентов попросили предоставить больше контекста для ответа, вот что сказал один респондент.

Они объясняют, как построение ссылок в сфере цифрового PR помогает их компании сосредоточиться на получении качественных обратных ссылок, а не на большом количестве обратных ссылок:

«Построение связей с тактикой цифрового PR во многом подразумевает, что мы ценим качество, а не количество.

Создавая контент, привлекательный для средств массовой информации (например, оригинальные исследования, комментарии экспертов, визуально привлекательную инфографику и заслуживающие внимания истории, которые являются своевременными, влиятельными, актуальными, интересными для людей или с участием влиятельных лиц), делясь им с общественностью и активно обращаясь к соответствующим контактам в СМИ, мы можем не только создавать ссылки, но и укреплять профиль обратных ссылок, завоевывать больше доверия и, в конечном итоге, занимать более высокие позиции в поисковых системах».

– Береника Тетер, контент-менеджер Ingrid, платформы доставки, которая объединяет продавцов, перевозчиков и потребителей.

Источник: пользовательская поисковая система

7. 43,9% маркетологов считают рейтинг ключевых слов высшим показателем эффективности SEO.

Search Engine Journal спросил маркетологов о показателях эффективности, которые они используют для измерения SEO.

43,9% проголосовали за рейтинг по ключевым словам.

Поскольку большинство специалистов по SEO считают, что обратные ссылки оказывают большое влияние на рейтинг в поисковых системах, это означает, что большинству веб-сайтов следует работать над улучшением или расширением использования мероприятий по построению ссылок, если они хотят также улучшить свой SEO.

Вот результаты по другим показателям эффективности, о которых маркетологов спрашивали:

• Просмотры страниц/сеансы: за проголосовали 32,8% маркетологов.
• Квалифицированные маркетинговые потенциальные клиенты: 20,7%
• Брендированный и небрендированный трафик: 20,1%
• Конверсии и голы: 19,9%

Источник: Адам Коннелл

Статистика по стратегиям построения ссылок

8. 49% маркетологов считают, что обычно требуется от одного до трех месяцев, чтобы увидеть результаты от реализации стратегии построения ссылок.

Маркетологов спросили о том, сколько времени требуется, чтобы начать видеть результаты при реализации новых кампаний по построению ссылок.

49% маркетологов, или большинство, говорят, что обычно требуется от одного до трех месяцев, чтобы начать видеть результаты от одной кампании по построению ссылок.

Вот показатели для других временных рамок, которые Айра включила в вопрос опроса:

• Менее месяца: – За проголосовали 10% респондентов.
• 3-6 месяцев: 30%
• 6-12 месяцев: 11%
• 12+ месяцев: 0%

Источник: Айра

9. 62% оптимизаторов по поисковой оптимизации считают, что тема, в которой размещена обратная ссылка, является наиболее важным фактором при определении релевантности.

Айра спросил оптимизаторов о методах, которые они используют, чтобы определить, релевантна ли ссылка странице, на которую они ссылаются.

62% заявили, что тема ссылки является наиболее важным фактором.

Вот результаты для других факторов, включенных в исследование:

• Тема домена, на котором размещена ссылка: 52% респондентов считают, что это наиболее важный фактор при определении релевантности ссылки.
• Тема созданного вами контента: 38%
• Фокус раздела, в котором размещена ссылка: 37%
• Текст вокруг ссылки: 31%
• Анкорный текст ссылки: 30%

Источник: Айра

10. 41% маркетологов используют стратегии контент-маркетинга в качестве основной тактики построения ссылок.

Когда uSERP опросил 800 SEO-экспертов о тактике построения ссылок, которую они используют, 41%, как сообщается, используют различные стратегии контент-маркетинга для создания ссылок.

13% используют то, что мы обычно имеем в виду, когда говорим о «контент-маркетинге», например блоги.

Однако 16% также используют цифровые пресс-релизы, а 12% — гостевую публикацию.

Вот другие тактики построения ссылок, которые были включены в опрос, а также их оценки:

• Вставка ссылок: используется 10% экспертов по SEO в качестве тактики построения ссылок.
• Обмен ссылками: 10%
• Невостребованные упоминания бренда: 10%
• Создание ссылок на каталоги: 9,5%
• Перенаправление доменов: 8,5%
• Создание неработающих ссылок: 5%
• Пресс-релизы: 4%

Источник: пользовательская поисковая система

11. 50% экспертов по SEO говорят, что стратегии контент-маркетинга работают лучше всего, когда используются в качестве тактики построения ссылок.

Опрос uSERP также показал, что 50% экспертов по SEO проголосовали за те же самые стратегии контент-маркетинга как за наиболее эффективные при использовании в качестве тактики построения ссылок.

Если быть более конкретным, 20% опрошенных говорят, что цифровые пресс-релизы эффективны среди всех тактик.

18% говорят о контент-маркетинге, а 12% — о гостевом постинге.

Вот результаты для других тактик:

• Невостребованные упоминания: за него проголосовали 12% всех экспертов по SEO.
• Обмен ссылками: 10%
• Вставки ссылок: 10%
• Создание ссылок на каталоги: 5%
• Перенаправление доменов: 5%
• Создание неработающих ссылок: 5%
• Пресс-релиз: 2%

Источник: пользовательская поисковая система

12. 69% оптимизаторов считают, что покупка обратных ссылок — эффективная стратегия обратных ссылок.

Фраза «покупка обратных ссылок» может означать несколько разных вещей, в том числе простое появление ссылки на веб-странице в обмен на деньги.

«Покупка обратных ссылок» может также относиться к практике создания контента, включающего обратную ссылку, с последующей продажей этого контента внешним источникам.

Согласно опросу Aira, 69% оптимизаторов считают, что покупка обратных ссылок — это эффективная стратегия построения ссылок, которая может положительно повлиять на рейтинг.

Источник: Айра

13. 88% специалистов по SEO считают, что ссылки nofollow обеспечивают такой же авторитет, как и ссылки dofollow.

Ссылки Nofollow на протяжении многих лет были предметом многочисленных споров.

URL-адреса имеют специальные теги, которые сообщают сканерам поисковых систем, например Googlebot, что им следует с ними делать.

Двумя такими тегами являются теги «dofollow» и «nofollow».

Когда вы вставляете внешнюю ссылку на страницу своего сайта, у вас есть возможность сделать ее dofollow или nofollow.

Тег dofollow сообщает сканеру поисковой системы перейти по ссылке и передать долю ссылки, также известную как «сок ссылки», между вашей веб-страницей и страницей, на которую вы ссылаетесь.

Тег nofollow сообщает поисковику не переходить по ссылке и не передавать вес ссылки между двумя страницами.

Ссылки Nofollow считаются полностью лишенными возможности влиять на рейтинг в поисковых системах, поэтому эта статистика настолько удивительна.

На вопрос, считают ли они, что ссылки nofollow повышают авторитет и рейтинг в поисковых системах, 54% специалистов по SEO ответили утвердительно.

34% сказали «может быть», а остальные 12% ответили «нет».

Это означает, что 88% считают, что ссылки nofollow все еще способны улучшить рейтинг, несмотря на то, что они не могут передавать ссылочный вес.

Вот что говорит Дима Супонов, соучредитель Number for Live Person, о том, что ссылки nofollow важны для авторитета, даже если они не передают ссылочную ценность:

«Я полностью согласен с тем, что ссылки nofollow ценны, приносят авторитет и признание. Крупнейшие СМИ придерживаются программы Google в отношении ссылок, и почти все их ссылки являются nofollow, независимо от того, как они их получили.

Но наличие обратной ссылки на их веб-сайтах все равно стоит усилий, поскольку, хотя ссылка имеет формат nofollow, она генерирует трафик на ваш сайт. Лично у меня есть обратные ссылки на Forbes, и они имеют статус nofollow, но я считаю, что они гораздо более ценны, чем ссылки dofollow с сайтов, не имеющих значительного трафика и авторитета».

Источник: пользовательская поисковая система

14. 58% оптимизаторов по поисковой оптимизации считают, что обратные ссылки, ведущие на страницу, которую вы пытаетесь ранжировать, наиболее важны при использовании стратегий построения ссылок для ранжирования конкретной страницы.

Опрос Aira показал, что 58% специалистов по SEO считают, что обратные ссылки, ведущие на вашу целевую страницу, более важны при использовании стратегий построения ссылок для повышения рейтинга целевой страницы.

На сайте также в качестве опции были включены «ссылки на домен в целом».

42% специалистов по SEO выбрали этот вариант.

Хотя это и не разделение 50/50, это довольно хороший показатель того, как многие SEO-специалисты считают, что обратные ссылки, ведущие на ваш домен, в целом могут оказать положительное влияние на повышение рейтинга страниц по всему сайту.

Источник: Айра

15. 72% специалистов по SEO сосредотачиваются на получении обратных ссылок с сайтов, связанных с их нишей.

В опросе Aira компания спросила экспертов по SEO о типах ссылок, на которые они обращают внимание при реализации стратегий построения ссылок.

72% сосредотачиваются на получении ссылок с сайтов, которые занимают ту же нишу, что и их целевые сайты.

Другие популярные стратегии включают получение обратных ссылок с сайтов, с которых они никогда не получали обратных ссылок, за что проголосовали 52% респондентов.

Вот другие популярные типы ссылок, на которых SEO-специалисты сосредоточены:

• Ссылки с сайтов с высоким рейтингом авторитетности домена: за них проголосовали 42% респондентов.
• Ссылки с доменов. У конкурентов есть обратные ссылки: 29%
• Ссылки с сайтов, которые ваша аудитория часто посещает: 25%
• Ссылки, которые отправляют трафик: 21%
• Ссылки, которые отправляют трафик, который конвертируется: 13%
• Ссылки, на которые нажимают: 13%
• Упоминания бренда: 6%
• Nofollow-ссылки: 1%

Источник: Айра

Статистика по инструментам построения ссылок

16. К 2027 году мировой рынок программного обеспечения для SEO достигнет 1,6 миллиарда долларов.

Согласно исследованию, проведенному Research and Markets, к 2027 году мировой рынок программного обеспечения для SEO достигнет 1,6 миллиарда долларов.

В 2020 году рынок оценивался в 626,5 миллиона долларов.

Это означает, что рынок будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) 14,4%.

Источник: Мастер блогов.

17. Консоль поиска Google — наиболее широко используемый инструмент для построения ссылок: по сообщениям, его используют 25% специалистов по SEO.

Когда uSERP опросил 800 экспертов по SEO, они спросили их об инструментах, которые они используют для построения ссылок.

Они обнаружили, что 25%, то есть большинство, используют консоль поиска Google.

Вот показатели использования других популярных инструментов построения ссылок:

• Semrush: используется 21% специалистов по SEO.
• Арефс: 15%
• Баззстрим: 10%
• Кричащая лягушка: 10%
• Питчбокс: 5%
• Мейлшейк: 5%
• Величественный: 5%

Источник: пользовательская поисковая система

Источники статистики линкбилдинга

• Арефс
• Стартап Бонсай
• пользовательская поисковая система
• Айра
• Адам Коннелл
• Мастер ведения блога

Последние мысли

На этом мы завершаем наш список последних статистических данных по построению ссылок. Мы надеемся, что это так или иначе вдохновило вас.

Построение ссылок — важный аспект SEO, без которого ваш сайт далеко не продвинется, если вы не будете активно реализовывать его стратегии.

Многие сайты пытаются обойтись только блогами и публикациями в социальных сетях, но это не эффективный способ заработать качественные обратные ссылки, по крайней мере, не своевременно.

Конкретную статистику приводить не будем, но согласно данным этого поста, вам следует сосредоточиться на следующих аспектах линкбилдинга:

• Использование тактики цифровых пресс-релизов, контент-маркетинга и гостевой публикации больше, чем других стратегий построения ссылок.
• Получение обратных ссылок с сайтов, связанных с вашей нишей и имеющих высокий авторитет домена.
• Ссылки nofollow не менее важны для SEO, чем ссылки dofollow.

В этой статье за ​​статистикой скрыто множество дополнительных советов, но это одни из самых важных выводов с точки зрения фактической реализации стратегий построения ссылок.

Пока вы здесь, эти статьи по статистике могут оказаться вам полезными:

• SEO-статистика
• Статистика контент-маркетинга
• Статистика блогов