Создание ссылок против цифрового PR 2024: что лучше для вашего сайта?

Вызывает ли ваш веб-сайт тот объем онлайн-интереса, который необходим для того, чтобы оставаться конкурентоспособным? Удовлетворены ли вы уровнем его воздействия?

Имеет ли он высокие позиции в рейтинге SERP (страница результатов поисковых систем)? Многие предприятия продолжают бороться с этими практическими целями, и это одна из причин, почему важно узнать больше об эффективных стратегиях построения ссылок, а также об их уникальном отношении к PR-кампаниям.

И все же, почему создание качественных ссылок так важно? Чем этот метод отличается от других видов цифрового PR? Ответы на эти вопросы могут быть немного неожиданными.

Давайте рассмотрим каждое понятие более подробно, чтобы оценить всю картину.

Линкбилдинг против цифрового PR 2024

Какова цель цифровой PR-кампании?

Связи с общественностью, очевидно, являются важнейшим компонентом любой успешной маркетинговой стратегии.

Этот тип PR помогает связаться с целевой целевой аудиторией, повысить узнаваемость бренда, продвигать новейшие продукты и услуги, повысить лояльность клиентов и, в конечном итоге, получить более высокую отдачу от инвестиций (ROI).

Несколько стратегий могут включать в себя цифровую PR-кампанию. Вот некоторые примеры:

• Маркетинг в социальных сетях (включая влиятельных лиц в социальных сетях)
• Сообщения в блоге
• Автоматизированная реклама по электронной почте
• Курирование высококачественного письменного контента
• Медиа-контент, такой как подкасты и онлайн-видео.
• пресс-релизы

Таким образом, цифровой PR предполагает связь с аудиторией на явно органическом уровне.

Это также чрезвычайно актуально в отношении поисковой оптимизации (SEO), поскольку использование правильных методов (таких как встраивание соответствующих ключевых слов в контент) повысит рейтинг поисковой выдачи.

Давайте быстро рассмотрим каждую из концепций, изложенных выше, более подробно.

Маркетинг в области СМИ

Маркетинг в социальных сетях часто считается «хлебом с маслом» современных PR-кампаний.

Источник: Pixabay

Эти стратегии обеспечивают органическую связь с аудиторией, и их можно использовать для оценки настроений клиентов, оценки отзывов, связанных с продуктом, и, опять же, повышения рейтинга в поисковой выдаче.

Сообщения в блоге

Хотя ведение блога является одним из наиболее традиционных методов, он по-прежнему очень эффективен.

Блоги могут предоставить больше информации, чем просто фрагменты продуктов, и их часто используют для привлечения лояльных подписчиков, что важно при создании прочной клиентской базы.

Давайте также помнить, что партнерская реклама — это еще один отличный способ получить дополнительный поток доходов, который затем можно направить обратно на текущие пиар-мероприятия.

Автоматизированная реклама по электронной почте

Автоматизированные электронные письма по-прежнему служат вполне реальной цели в сфере цифровых связей с общественностью.

Они повысят узнаваемость бренда, обеспечат лояльность клиентов и создадут средства для активной рекламы последних предложений. Автоматизированные электронные письма всегда использовались как мощные инструменты аналитики.

Качественный письменный контент

Хорошо написанный материал по-прежнему представляет собой одну из опор хорошо организованной цифровой PR-кампании. Этот контент призван найти отклик у читателя и (как упоминалось ранее) служит основой современного SEO.

Источник: Pixabay

Эксперты также отмечают, что в отличие от устных коммуникаций и кратких рекламных фрагментов эта форма PR уменьшает любые недопонимания, которые в противном случае могли бы возникнуть между бизнесом и конечным пользователем (например, неопределенность в отношении условий скидок).

Встроенные медиа

Мы живем в очень визуальном обществе, поэтому вполне логично, что такой контент, как видео и изображения, стал еще более важным в рамках любого всестороннего подхода к цифровому PR.

Тот факт, что все большее число потенциальных клиентов теперь используют свои смартфоны для доступа к онлайн-контенту, является еще одной причиной того, почему средства массовой информации действительно никуда не денутся.

Пресс-релизы

Пресс-релизы предназначены для придания продукту или услуге авторитетного преимущества. Эти тексты также можно использовать для ссылок на другие авторитетные сторонние порталы (подробнее об этом в следующем разделе).

Пресс-релизы также являются отличным способом дать ощущение срочности и побудить читателя к действию. Вот два примера того, как это можно сделать:

• «Не пропустите предстоящую сделку».
• «Другие уже воспользовались этим предложением».

Хотя пресс-релизы часто принимают несколько объективный тон, по-прежнему существует множество способов их использования для привлечения покупателей, потенциально превращая случайного читателя в платящего покупателя.

Неоспоримая сила построения ссылок

Создание ссылок — еще один важный метод, который может дать множество неоспоримых преимуществ.

Наиболее очевидным является тот простой факт, что использование качественных ссылок поможет установить авторитетность вашего предприятия.

Источник: Pixabay

Их часто называют обратными ссылками, и они служат множеству дополнительных целей. Стоит взглянуть на некоторые из наиболее актуальных.

Как держать повелителей поисковых систем на расстоянии

Многие компании стремятся использовать так называемые «белые» методы SEO. Эти методы были одобрены крупными поисковыми системами, такими как Google и Bing.

Они обеспечивают превосходный уровень прозрачности и еще раз помогут увеличить доступность информации в Интернете. В результате на сайт будет приходиться более высокий уровень входящего трафика (еще один ключевой момент с точки зрения рентабельности инвестиций).

Источник: Pixabay

Еще одно огромное преимущество «белого» построения ссылок заключается в том, как воспринимается сам сайт.

Согласно последней статистике, ежедневно создается более 250 000 веб-сайтов (1). Значительная их часть связана с продажами, маркетингом и аналогичными формами цифрового воздействия.

Любой портал, связанный с авторитетными ссылками, станет более авторитетным в глазах среднестатистического посетителя.

Это может иметь решающее значение в мире между слабо заинтересованной стороной и человеком, который решает сделать дополнительный квалификационный шаг (например, подписаться на рассылку новостей).

Все о реферальном трафике

Многие преимущества можно получить за счет использования таких известных инструментов, как Google Analytics. Один из них предполагает возможность оценить объем входящего трафика, который получает веб-сайт.

Часть этого объема должна быть получена за счет рефералов, то есть трафика, полученного от клиентов, которые посещают установленный сторонний веб-сайт и нажимают на ссылку, которая перенаправляет их на ваш сайт.

Почему реферальный трафик важен? Этот тип высококачественного трафика часто будет конвертироваться в будущем, поскольку пользователи уже оценили то, что может предложить ваш портал.

Кроме того, рекомендации могут помочь укрепить авторитет бренда, поскольку приходящие посетители с большей вероятностью найдут отклик в том, что предлагается.

Увеличение дохода

Многие статьи, посвященные цифровому PR и построению ссылок, как правило, сосредотачиваются на более технических аспектах этих двух стратегий. Однако результаты от качественных встроенных ссылок также весьма ощутимы по своей природе.

В этом смысле мы еще раз имеем в виду повышение рейтинга в поисковой выдаче. Сайты, которые могут занять более заметное место в поисковой системе, естественно, получат больше входящих обращений.

В конечном итоге это приводит к увеличению шансов на создание реального (и надежного) источника дохода. Рассмотрим эти три наблюдения:

• Первый листинг в органической поисковой выдаче получает 31,7% от общего входящего трафика.
• Сайты, находящиеся на второй позиции, имеют 24,7% входящих посещений.
• Те, кто находится на третьем месте, могут рассчитывать на получение 18,6% от общего числа кликов.

Часть этого трафика будет соответствовать определенному типу конверсии (например, покупке, запросу дополнительной информации или подписке).

Обнаружение дополнительных возможностей PR

Нет ничего плохого в том, чтобы время от времени вставать на плечи гигантов. Это еще один аспект построения ссылок, который невозможно переоценить.

Есть много случаев, когда создание сетей таким образом открывает возможности, которые ранее были неизвестны.

Кроме того, использование ссылок на влиятельных лиц в социальных сетях (описанных в разделе, посвященном цифровому PR) позволит выделить новые демографические сегменты, которые, возможно, не были прояснены только с помощью стандартной аналитики. Как говорится, «рыбак рыбака слетается в стаи».

Волшебник за пресловутым занавесом

Хотя методы построения ссылок часто применяются «за кулисами», их эффект вряд ли можно отрицать. Давайте еще раз суммируем основные причины, почему обратные ссылки так актуальны в наше время:

• Методы «белой шляпы» благосклонно воспринимаются поисковыми системами, такими как Google и Bing.
• Они предоставляют дополнительные возможности для конвертации посетителей.
• Качественные ссылки связаны с более низким показателем отказов.
• Обратные ссылки могут быть использованы для утверждения компании как лидера отрасли (еще раз ссылаясь на понятие авторитета).
• Они предоставляют дополнительные возможности для получения дохода.
• Могут быть обнаружены новые целевые демографические группы.

Отметим также, что обратные ссылки часто можно использовать для создания ценных сетевых связей с целью продвижения продуктов и услуг гораздо более широкой аудитории.

Зачем передавать эти требования третьей стороне?

Обсуждать эти темы с теоретической точки зрения довольно легко. В конце концов, большинство читателей, вероятно, уже знают об обоих методах. Единственным камнем преткновения является то, что теория и практика зачастую представляют собой два совершенно разных понятия.

У многих владельцев веб-сайтов нет времени на активное управление своими цифровыми PR-стратегиями или текущими кампаниями по построению ссылок.

В конечном итоге это может привести к плохой представленности в Интернете и, во многих случаях, к упущенным маркетинговым возможностям. Также во многих случаях потенциальная успешная фирма не обладает собственными ресурсами, необходимыми для того, чтобы оставаться на шаг впереди этой довольно крутой кривой.

Именно в этом случае сила сторонних агентств по построению ссылок представляет собой бесценный актив, который следует учитывать.

Эти эксперты могут похвастаться отраслевыми знаниями, позволяющими оценить, какие действия следует предпринять, одновременно устраняя любые болевые точки, которые могут быть специфичны для вашей текущей бизнес-модели.

Они также предлагают гибкий и масштабируемый подход, который можно изменять по мере развития потребностей в будущем.

Брак практичности: построение ссылок и цифровой PR

Конечно, это лишь краткий обзор цифрового PR с точки зрения создания качественных обратных ссылок. Здесь нужно учитывать множество тонкостей, а сами методы постоянно развиваются.

Источник: Pixabay

Независимо от того, запустили ли вы недавно веб-сайт или надеетесь обновить свой портал с нуля, нет никаких сомнений в том, что использование этих подходов даст впечатляющие результаты.

Вам интересно узнать больше? Если да, пожалуйста, найдите время и свяжитесь со специалистом по обслуживанию клиентов Eskimoz. Профессионал будет более чем рад помочь.

Как всегда, капля подготовки может сыграть решающую роль между цифровым успехом и онлайн-анонимностью.

Часто задаваемые вопросы

Быстрые ссылки:

• Как масштабировать бизнес в сфере PR-маркетинга и стратегии построения ссылок
• ЛУЧШИЕ инструменты для проверки битых ссылок
• Лучшее программное обеспечение SEO для построения ссылок
• Лучшие инструменты для построения ссылок
• Будущее цифровой рекламы
• 7 факторов цифрового маркетинга

Вывод: что лучше линкбилдинг или цифровой PR 2024?

Создание ссылок и цифровой PR — две эффективные стратегии, которые могут помочь вам улучшить присутствие вашего сайта в Интернете.

Первая стратегия направлена ​​на получение большего количества ссылок с других веб-сайтов на ваш сайт, что может значительно улучшить ваш рейтинг в поисковых системах.

С другой стороны, цифровой PR направлен на создание положительной репутации вашего бренда в Интернете путем создания привлекательного контента и построения отношений с цифровыми СМИ.

Обе стратегии имеют решающее значение для вашего успеха в Интернете: построение ссылок может принести прямую пользу SEO вашего сайта, а цифровой PR может помочь улучшить общий имидж вашего бренда.

Объединив эти две стратегии, вы можете создать мощный подход, который повысит вашу видимость в Интернете и увеличит ваши шансы на успех.