Связываемые активы для ваших цифровых PR-кампаний

Некоторые типы контента получают больше ссылок и репостов, чем другие. Тем не менее, достижение золотого баланса между тем, чтобы быть достойным ссылки и возможностью поделиться, может показаться попыткой заарканить единорога с завязанными глазами.

Пришло время снять повязку с глаз. В этой статье Тереза ​​Басс, специалист по стратегии цифрового PR, разоблачает типы контента, на которых авторитетные сайты будут ссылаться на ваши страницы быстрее, чем вы успеете сказать «Цифровой PR».

Что включает в себя цифровой PR?

Цифровой PR может звучать как еще одно модное слово, которое можно добавить в постоянно растущий маркетинговый жаргон, но поверьте нам, это гораздо больше — это ваше секретное оружие для узнаваемости бренда и SEO.

По своей сути цифровой PR включает в себя два ключевых этапа.

Во-первых, это укрепляет вашу SEO-стратегию и рейтинг, получая освещение в онлайн-СМИ.

Эта стратегия волшебна для вашего профиля обратных ссылок. Согласно исследованию Backlinko , количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с ранжированием больше, чем любой другой фактор.

Второй шаг — создание ценного контента.

Здесь вы не просто продаете товар или услугу. Вы продаете себя — свои ценности, свою миссию и причину своего существования.

А расплата? Сильная цифровая PR-стратегия укрепляет авторитет бренда, доверие и авторитет, которые нравятся потребителям.

В мире, где у клиентов есть много вариантов, ваш цифровой авторитет может стать разницей между разовой покупкой и пожизненными отношениями с клиентами.

Статья из Harvard Business Review подтверждает это, предполагая, что компании с высоким авторитетом бренда лучше удерживают клиентов.

Выдержка из Harvard Business Review

Поэтому, когда ваш бренд воспринимается как заслуживающий доверия, покупатели не просто выберут вас один раз — они будут возвращаться снова, как мотыльки к особо пленительному огню.

Кроме того, расширяя свое цифровое присутствие за счет общего и созданного контента, вы увеличиваете свое присутствие в Интернете и общий охват аудитории быстрее, чем твит становится вирусным.

Декодирование связываемых активов

Цифровой PR-ссылочный актив — это высококачественный контент, созданный для привлечения внимания и привлечения обратных ссылок на ваш веб-сайт. Дело не только в том, чтобы быть «там»; речь идет о том, чтобы быть желанным настолько, чтобы обратные ссылки происходили органично, а также благодаря продвижению контента.

Но что делает PR-актив достойным обратных ссылок?

Во-первых, он должен усиливать авторитет вашего бренда и присутствие в Интернете, как мегафон в тихой комнате. Во-вторых, это должно быть полезно для вашей аудитории в том смысле, в котором они не подозревали, что нуждаются в этом — поучительно, полезно, наводит на размышления, и этот список можно продолжить.

Помните, выигрышный актив Digital PR, который можно связать, — это не чудо с одним хитом.

Это вечнозеленый источник информации, достаточно полезный, чтобы журналист или блоггер захотел использовать его как ресурс.

Теперь давайте поговорим о том, чем не является цифровой PR-актив. Это не ваша рекламная мыльница, и уж точно не место, где можно до тошноты пересказывать историю вашего бренда или продукта. Мы нацелены на ценность здесь, а не на рекламный ролик.

И если вы думаете о том, чтобы написать короткую статью из 200 слов и положить этому конец, подумайте еще раз. Цифровой PR-актив — это не спринт; это марафон.

Все, что меньше 500 слов, может серьезно уменьшить глубину и полезность вашего контента.

Форматы контента, которые стимулируют цифровой PR

В то время как цифровой PR представляет собой разнообразную среду, определенные форматы контента постоянно выделяются своей способностью стимулировать взаимодействие, создавать обратные ссылки и повышать авторитет бренда.

Давайте посмотрим поближе.

Заслуживающие освещения в печати исследования и опросы. Заслуживающие освещения в печати исследования и опросы привлекают внимание. Они познавательны, актуальны и часто связаны с текущими событиями, чтобы держать ваш бренд в центре внимания. Кроме того, обмен уникальными данными, которые вы собрали с помощью опросов или анкет, делает вас авторитетным специалистом в этой области.

Исследование отрасли SEO 2023

Интерактивные данные. Интерактивные данные делают ваш контент более привлекательным и легким для восприятия, например, объяснение сложной идеи с помощью интерактивного слайдера. Например, подумайте о том, чтобы визуально показать, сколько времени требуется обуви, чтобы разложиться — поговорите о влиянии!

Инфографика: Инфографика — это образовательный, наводящий на размышления и широко распространяемый тип связанного актива. Кроме того, они помогают повысить узнаваемость бренда за счет включения вашего логотипа, позиционируя вас как эксперта в этой области. Они похожи на визуальный пир, который заставляет вашу аудиторию возвращаться на несколько секунд.

Информационные документы: Информационные документы могут помочь установить ваш опыт в вашей отрасли. Они удовлетворяют потребности потребителей, привлекают потенциальных клиентов и даже могут быть предоставлены журналистам в качестве эксклюзивного контента. В мире цифровых PR-активов хорошо проработанный технический документ так же ценен, как пропуск за кулисы на аншлаговый концерт.

Целевая страница для технического описания

Подкасты. Подкасты позволяют вам общаться со своей аудиторией на более личном уровне. Вы можете обсудить отраслевые тенденции, поделиться мнениями экспертов и даже пригласить приглашенных докладчиков, чтобы поделиться уникальными идеями. В мире, где доминирует визуальный контент, подкасты предлагают слуховой перерыв, который так же освежает, как и информативен. Что объединяет эти форматы? Их цель — заинтересовать аудиторию. Помните, цифровой PR — это не бомбардировка вашей аудитории информацией, а налаживание отношений, которые заставят их возвращаться снова и снова.

Подкаст университета Ignite Visibility

Динамичный дуэт цифрового PR и SEO

Итак, почему цифровой PR и создание контента должны быть неотъемлемой частью вашей SEO-стратегии?

Цифровой PR и SEO — это Бэтмен и Робин в онлайн-мире. Они оба неустанно работают над одной и той же целью: повысить узнаваемость вашего бренда в Интернете.

Но дело не только в том, чтобы их видели; связываемые активы — это уважение. Когда на вашем сайте есть сильный, авторитетный контент, вы не просто создаете ссылки — вы создаете доверие.

Вы посылаете четкий сигнал как своей аудитории, так и поисковым системам, что вы не просто еще одно лицо в толпе — вы надежный авторитет и доступный ресурс.